Si vous diffusez des annonces vidéo pour toucher votre audience idéale et renforcer votre notoriété, vous pouvez utiliser des fonctionnalités interactives pour susciter davantage d'engagement.
Votre audience regarde déjà vos annonces vidéo et les apprécie. Toutefois, si vous ajoutez des éléments interactifs, elle pourra exprimer son intérêt pour votre marque de façon plus appuyée. De votre côté, vous pourrez mieux personnaliser vos annonces vidéo en fonction de vos objectifs publicitaires spécifiques (par exemple, développer la notoriété de votre marque, augmenter les visites sur vos sites Web ou inciter les utilisateurs à acheter vos produits).
Fonctionnalités interactives compatibles
Avec Google Ads
- Écrans automatiques de fin : affichez un écran généré automatiquement à la fin de votre annonce vidéo afin d'encourager les internautes à effectuer une action (installer une application, par exemple).
- Bouton d'incitation à l'action : encouragez les internautes à visiter votre site Web à l'aide d'un bouton d'incitation à l'action.
- Composants : fournissez plus d'informations sur votre établissement (ajoutez de liens vers des sections spécifiques de votre site Web ou un formulaire pour prospects afin que les utilisateurs envoient leurs coordonnées, par exemple).
- Flux de produits Merchant Center : utilisez un flux de produits interactif (généré via Merchant Center) pour créer une vitrine virtuelle à l'aide de vos annonces vidéo.
- Vidéos similaires : affichez une liste de vidéos similaires avec une annonce vidéo lorsqu'elle est lue sur YouTube.
Avec YouTube Studio
- Écrans de fin : créez un écran de fin sur vos vidéos YouTube afin de susciter encore plus d'engagement pour votre marque.
Développez une section ci-dessous pour en savoir plus sur ces fonctionnalités interactives.
Bouton d'incitation à l'action
Sur mobile et sur ordinateur, les utilisateurs peuvent sélectionner le bouton d'incitation à l'action pour accéder à votre site Web dans leur navigateur.
S'ils sont connectés à l'application YouTube on TV, ils peuvent sélectionner le bouton d'incitation à l'action pour envoyer le lien vers leur appareil mobile, puis accéder à votre site Web dans le navigateur de leur appareil mobile. Sur les télévisions, le bouton d'incitation à l'action n'est disponible que pour les campagnes vidéo qui utilisent les objectifs "Couverture et notoriété de la marque" et "Considération du produit et de la marque".
Écrans de fin
Écrans automatiques de fin
Écrans de fin YouTube
Dans YouTube, vous pouvez utiliser YouTube Studio (via votre compte Google) pour créer des écrans de fin personnalisés à ajouter à la fin de vos vidéos. Votre vidéo doit durer au moins 25 secondes pour comporter un écran de fin. Utilisez ce type d'écran pour augmenter votre nombre de vues, mais aussi pour :
- rediriger les utilisateurs vers d'autres vidéos, playlists ou chaînes sur YouTube ;
- inciter les spectateurs à s'abonner à votre chaîne ;
- promouvoir votre site Web, vos produits et vos campagnes de financement participatif.
Découvrez comment ajouter des écrans de fin à des vidéos dans YouTube.
Composants
- Composants Lien annexe : ils vous permettent de rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site (un produit en particulier ou des horaires d'ouverture, par exemple). Lorsqu'un utilisateur interagit avec vos liens, il accède directement aux informations dont il a besoin ou au produit qu'il souhaite acheter.
- Composants Formulaire pour prospects : Grâce aux composants Formulaire pour prospects, vous pouvez générer des prospects en permettant aux internautes d'envoyer les informations les concernant (une adresse e-mail ou un numéro de téléphone, par exemple) via un formulaire situé directement dans votre annonce.
- Composants Lieu et composants Lieu affilié : les composants Lieu peuvent aider les utilisateurs à trouver vos établissements en affichant dans vos annonces votre adresse, une carte pour se rendre à votre établissement ou la distance qui les en sépare. Si vous commercialisez vos produits par le biais de chaînes de magasins ou de concessionnaires automobiles, vous pouvez également configurer des composants Lieu affilié. Ils permettent aux utilisateurs de trouver vos produits dans ces établissements.
Flux de produits
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Les campagnes vidéo pour l'action sont un moyen simple et économique de générer plus de conversions à plus d'endroits sur YouTube et en dehors, le tout dans une seule campagne automatisée. Les campagnes vidéo pour l'action sont compatibles avec les boutons d'incitation à l'action, les composants Lien annexe, les composants Formulaire pour prospects et les flux de produits. Utiliser ces éléments interactifs dans la campagne permet d'inciter les internautes à découvrir vos produits ou services, à vous transmettre leurs coordonnées et à réaliser d'autres actions intéressantes pour votre entreprise. En savoir plus sur les campagnes vidéo pour l'action
