이상적인 잠재고객에게 도달하고 인지도를 높이기 위해 동영상 광고를 운영하는 경우 양방향 기능을 사용하여 잠재고객의 참여를 이끌어낼 수 있습니다.
양방향 엘리먼트를 추가하면 시청자가 단순히 동영상 광고를 시청하고 즐기는 수준을 넘어 심층적으로 브랜드에 참여할 기회를 제공할 수 있습니다. 양방향 동영상 광고를 만들면 브랜드 인지도 제고, 웹사이트 방문 유도, 제품 구매 독려 등 구체적인 광고 목표를 더욱 효과적으로 달성하도록 광고를 맞춤설정하는 데도 도움이 됩니다.
지원되는 양방향 기능
Google Ads를 사용하는 경우
- 자동 최종 화면: 동영상 광고 끝부분에 앱 설치 등의 액션을 취하도록 유도하는 자동 생성 화면을 표시합니다.
- 클릭 유도 문구 버튼: 클릭 유도 문구 버튼을 사용해 시청자가 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.
- 확장 소재: 웹사이트의 특정 부분으로 연결되는 링크를 추가하거나 사용자가 연락처 정보를 제출할 수 있는 리드 양식을 추가하는 등 비즈니스에 대한 추가 정보를 제공합니다.
- 판매자 센터의 제품 피드: 판매자 센터를 통해 만든 양방향 제품 피드를 사용하여 동영상 광고를 가상 매장으로 활용합니다.
- 관련 동영상: YouTube에서 동영상 광고가 재생될 때 광고와 함께 관련 동영상 목록을 표시합니다.
YouTube 스튜디오를 사용하는 경우
- 최종 화면: YouTube 동영상에 최종 화면을 만들어 추가적인 브랜드 참여를 유도합니다.
아래 섹션을 펼쳐 양방향 기능에 관해 자세히 알아보세요.
클릭 유도 문구 버튼
휴대기기 및 데스크톱에서 클릭 유도 문구 버튼을 선택하여 브라우저를 통해 광고주의 웹사이트를 방문할 수 있습니다.
시청자가 TV용 YouTube 앱에 로그인하면 클릭 유도 문구 버튼을 선택하여 휴대기기로 링크를 전송한 다음 휴대기기의 브라우저에서 웹사이트로 이동할 수 있습니다. TV에 표시되는 클릭 유도 문구 버튼은 '브랜드 인지도 및 도달범위'와 '제품 및 브랜드 구매 고려도' 목표를 사용하는 동영상 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
최종 화면
자동 최종 화면
YouTube 최종 화면
YouTube에서는 Google 계정으로 YouTube 스튜디오를 사용하여 맞춤 최종 화면을 만들어 동영상 끝에 추가할 수 있습니다. 최종 화면을 넣으려면 동영상 길이가 25초 이상이어야 합니다. 최종 화면을 활용하면 시청률을 높일 수 있고 다음도 가능합니다.
- 시청자에게 YouTube의 다른 동영상, 재생목록, 채널 안내
- 채널 구독 요청
- 웹사이트, 상품, 크라우드 펀딩 캠페인 홍보
확장 소재
- 사이트링크 확장 소재: 사이트링크 확장 소재는 사이트 내 특정 페이지(예: 특정 제품, 영업시간)로 사용자를 안내합니다. 사용자가 링크와 상호작용하면 원하는 정보나 구매하려는 제품으로 바로 이동됩니다.
- 리드 양식 확장 소재: 리드 양식 확장 소재를 사용하면 사용자가 내 광고에서 양식을 통해 이메일 주소 또는 전화번호 등의 정보를 바로 제출하도록 하여 리드를 생성할 수 있습니다.
- 위치 확장 소재 및 제휴사 위치 확장 소재: 위치 확장 소재를 사용하면 사용자가 내 비즈니스를 쉽게 찾을 수 있도록 비즈니스의 주소, 비즈니스까지의 경로를 보여주는 지도, 비즈니스까지의 거리를 광고에 표시할 수 있습니다. 소매 체인점 또는 자동차 대리점을 통해 제품을 판매하는 경우 제휴사 위치 확장 소재를 설정하여 사용자가 이러한 곳에서 제품을 찾도록 도울 수 있습니다.
제품 피드
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동영상 액션 캠페인에서 양방향 기능 사용하기
동영상 액션 캠페인은 하나의 자동 캠페인으로 YouTube 안팎의 더 많은 위치에서 더 많은 전환을 유도할 수 있는 간단하고 비용 효율적인 방법입니다. 동영상 액션 캠페인에서는 클릭 유도 문구 버튼, 사이트링크 확장 소재, 리드 양식 확장 소재, 제품 피드를 지원합니다. 캠페인에서 이러한 상호작용 엘리먼트를 사용하면 사용자가 제품이나 서비스를 둘러보고 연락처 정보를 공유하는 등 비즈니스에 가치 있는 액션을 실행하도록 유도할 수 있습니다. 동영상 액션 캠페인에 대해 자세히 알아보기
