Tentang Smart Bidding yang menggunakan bidding berbasis nilai untuk Penelusuran

Bidding berbasis nilai adalah subkumpulan Smart Bidding Google yang memungkinkan pelanggan mengoptimalkan kampanye berdasarkan nilai yang diberikan pada bisnis mereka, dengan memaksimalkan nilai konversi sesuai anggaran yang ditentukan dan Target ROAS, yang bersifat opsional. Bidding ini berbeda dengan bidding berbasis konversi (Maksimalkan Konversi dengan Target CPA opsional), yang bertujuan untuk memaksimalkan volume konversi.

Bidding berbasis nilai mencakup Maksimalkan nilai konversi dengan atau tanpa Target ROAS

• Gunakan Maksimalkan nilai konversi tanpa target ROAS jika Anda ingin menghasilkan nilai sebanyak mungkin sesuai anggaran harian Anda. Opsi ini paling cocok untuk kampanye yang secara konsisten membelanjakan anggaran harian.
• Gunakan Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS jika Anda ingin Memaksimalkan nilai konversi dalam batasan efisiensi yang ditetapkan. Strategi ini paling cocok dengan anggaran tanpa batas.

Pada halaman ini

• Hal yang diperlukan untuk menggunakan penerapan bidding berbasis nilai
• Praktik terbaik untuk bidding berbasis nilai
• Mengaktifkan bidding berbasis nilai
• Mengelola performa bidding berbasis nilai

Hal yang diperlukan untuk menggunakan bidding berbasis nilai

Pertimbangkan kriteria berikut untuk menentukan apakah bidding berbasis nilai akan cocok untuk Anda

• Tujuan: Memastikan strategi bidding berbasis nilai selaras dengan tujuan pemasaran Anda. Apakah Anda ingin membedakan performa kampanye untuk berbagai pelanggan, produk, atau layanan berdasarkan nilai yang mereka berikan kepada bisnis Anda? Jika Anda lebih mementingkan peningkatan volume konversi, pertimbangkan bidding Maksimalkan konversi dengan target CPA opsional.
• Nilai unik: Pastikan Anda melaporkan dua nilai unik atau lebih untuk sasaran konversi
• Tetapkan ekspektasi: Bidding berbasis nilai akan memaksimalkan nilai konversi dalam batasan kampanye tertentu (anggaran dan target ROAS jika berlaku). Artinya, berdasarkan faktor-faktor tersebut, pelanggan yang bernilai lebih tinggi akan diprioritaskan. Ingat hal ini saat membandingkan performa tCPA, yang mengoptimalkan volume konversi terlepas dari nilainya. Saat menggunakan bidding berbasis nilai, evaluasi performa berdasarkan nilai konversi yang dihasilkan kampanye Anda dibandingkan dengan nilai konversi yang Anda ukur dan laporkan.

Praktik terbaik untuk bidding berbasis nilai

Bagian ini membahas praktik terbaik secara khusus karena terkait dengan sasaran konversi untuk bidding berbasis nilai. Pilih satu titik dalam perjalanan prospek sampai ke penjualan yang akan digunakan untuk pengoptimalan bid.

• Jeda konversi: Saat memilih sasaran konversi, pertimbangkan akurasi dan jeda. Misalnya, pembelian akhir Anda mungkin memiliki nilai yang paling akurat. Jika jeda terlalu lama untuk Anda kelola, pertimbangkan untuk memilih sasaran lebih awal dalam perjalanan konsumen, seperti prospek yang berpotensi.
• Volume: Sasaran konversi Anda harus memiliki minimal 15 konversi dalam 30 hari terakhir di tingkat akun. Volume konversi yang lebih sedikit dapat menyebabkan data yang lebih tidak konsisten saat menilai performa.
• Pelaporan Nilai:
  • Anda harus melaporkan dua nilai atau lebih yang berbeda ke tindakan konversi. Nilai ini dapat berupa nilai ekonomi yang sebenarnya, seperti nilai pendapatan atau nilai proxy, seperti skor prospek. Anda dapat mengukur beberapa nilai untuk satu sasaran konversi (nilai dinamis) atau nilai konversi yang sama untuk dua peristiwa konversi unik atau lebih (nilai statis).
    
  • Berikan data konversi ke Google sesegera mungkin. Perhatikan hal-hal berikut:
    • Jeda konversi yang lebih singkat (kurang dari 7 hari) lebih diutamakan.
      • Catatan: Jika Anda dapat meneruskan data kembali dalam aliran data yang berkelanjutan, dan Anda memiliki persentase data yang tersedia sebelum 7 hari setelah klik, jeda konversi rata-rata lebih dari 7 hari dapat diterima.
    • Jeda konversi mengacu pada waktu antara klik pengguna dan waktu konversi dilaporkan ke Google. Pelajari lebih lanjut cara Mengetahui waktu yang dibutuhkan pelanggan untuk melakukan konversi. Bergantung pada konfigurasi pengukuran, pertimbangkan skenario di bawah:
      1. Data konversi diupload dalam aliran yang berkelanjutan (bukan dalam satu batch), antara 1 hingga 7 hari setelah klik. Saat meluncurkan strategi bidding berbasis nilai yang baru, aliran data reguler ini akan memfasilitasi penyesuaian yang lebih cepat.
      2. Data konversi nol akan diupload hingga 7 hari atau lebih setelah klik. Jika perlu waktu 7 hari atau lebih setelah klik agar 100% konversi diupload ke Google Ads, periode penyesuaian awal untuk bidding berbasis nilai mungkin memerlukan waktu beberapa bulan.
    • Laporkan data nilai sesegera mungkin. Anda harus melakukannya secara konsisten saat konversi terjadi. Upload offline harian bersifat optimal karena memberikan informasi konstan kepada bidder untuk dipelajari dan dioptimalkan. Baca FAQ Impor konversi offline.
    • Smart Bidding akan terpengaruh oleh jeda saat mengupload konversi.
    • Jangan mengisi ulang data nilai Anda. Tindakan ini dapat memengaruhi performa.

Mengaktifkan bidding berbasis nilai

Sebelum mengaktifkan bidding berbasis nilai untuk kampanye, pastikan Anda telah memeriksa sasaran.

• Tentukan sasaran: Apakah sasaran konversi Anda perlu diubah? Jika ya, mulai optimalkan tindakan konversi baru sebelum menerapkan strategi bidding berbasis nilai. Misalnya, jika Anda menetapkan bid untuk Pengiriman Formulir Prospek dengan target CPA dan ingin menetapkan bid untuk Prospek yang Berpotensi dengan Target ROAS, lakukan transisi ke Prospek yang Berpotensi dengan CPA terlebih dahulu. Anda dapat mulai meneruskan nilai saat menetapkan bid ke CPA sebelum mengaktifkan bidding berbasis nilai. Pelajari lebih lanjut Mengubah sasaran dan tindakan konversi yang digunakan untuk Smart Bidding untuk mengetahui informasi selengkapnya tentang cara melakukan transisi dengan lancar.

• Upload nilai: setelah Anda menetapkan bid untuk sasaran konversi yang diinginkan, upload nilai selama 4 minggu atau 3 siklus konversi, mana saja yang lebih lama, sebelum mengaktifkan bidding berbasis nilai. Hindari pengisian ulang data nilai historis.

• Tetapkan target yang wajar: Jika Anda memiliki anggaran terbatas, sebaiknya gunakan bidding Maksimalkan nilai konversi tanpa Target ROAS. Jika Anda memiliki anggaran yang tidak terbatas dan lebih suka menetapkan target, tinjau data performa historis ROAS 30 hari, dan gunakan data tersebut sebagai tolok ukur untuk menetapkan target konservatif.
  • Jika Anda menginginkan lebih banyak nilai konversi atau volume setelah memilih untuk mengaktifkan bidding, gunakan simulator bid untuk membantu Anda menetapkan ROAS yang lebih rendah atau target anggaran yang lebih tinggi yang selaras dengan sasaran Anda.

Mengelola performa bidding berbasis nilai

Setelah Anda mengaktifkan bidding berbasis nilai, ada sejumlah alat dan praktik terbaik yang perlu diingat untuk memastikan performa kampanye Anda tetap sesuai rencana. Baca tips tentang cara mengukur performa Target ROAS ini untuk mengetahui detail tentang hal berikut:

• Laporan strategi bidding untuk strategi bidding otomatis
• Memperkirakan hasil dengan simulator bid, anggaran, dan target
• Tentang penyesuaian tren musiman
• Tentang penyesuaian bid
• Tentang pengecualian data
• Tentang model atribusi