검색에 가치 기반 입찰을 사용하는 스마트 자동 입찰에 대한 정보

가치 기반 입찰은 Google 스마트 자동 입찰의 하위 집합으로, 이를 사용하면 고객이 비즈니스에 제공된 가치를 기반으로 캠페인을 최적화하여 지정된 예산과 타겟 ROAS(선택사항) 내에서 전환 가치를 극대화할 수 있습니다. 가치 기반 입찰은 전환수 최대화를 목표로 하는 전환 기반 입찰(선택사항인 타겟 CPA를 함께 사용하는 전환수 최대화)과 다릅니다.

가치 기반 입찰에는 타겟 ROAS를 함께 사용하거나 사용하지 않는 전환 가치 극대화가 포함됩니다.

• 일일 예산 내에서 최대한 많은 가치를 창출하려면 타겟 ROAS를 함께 사용하지 않는 전환 가치 극대화를 사용하세요. 일일 예산을 일관되게 지출하는 캠페인에 가장 적합합니다.
• 설정된 효율성 제약 조건 내에서 전환 가치를 극대화하려면 타겟 ROAS와 함께 전환 가치 극대화를 사용하세요. 예산 제약이 없는 캠페인에 가장 적합합니다.

이 페이지의 내용

• 가치 기반 입찰 구현 사용 시 필요한 사항
• 가치 기반 입찰의 권장사항
• 가치 기반 입찰 활성화
• 가치 기반 입찰 실적 관리

가치 기반 입찰 사용 시 필요한 사항

가치 기반 입찰이 적합한지 판단하려면 다음 기준을 고려하세요.

• 목표: 가치 기반 입찰 전략이 마케팅 목표에 부합하는지 확인합니다. 고객, 제품 또는 서비스가 비즈니스에 가져다주는 가치에 따라 캠페인 실적을 차별화하고 싶으신가요? 전환수를 늘리는 데 더 관심이 있다면 타겟 CPA(선택사항)와 함께 전환수 최대화 입찰을 사용해 보세요.
• 고유한 값: 전환 목표에 대해 고유한 값을 두 개 이상 보고해야 합니다.
• 기대치 설정: 가치 기반 입찰은 특정 캠페인의 제약 조건(해당하는 경우 예산 및 ROAS 타겟) 내에서 전환 가치를 극대화합니다. 즉, 이러한 요소를 기반으로 가치가 높은 고객에게 우선순위가 부여됩니다. 가치와 관계없이 전환수에 맞게 최적화되는 tCPA 실적을 비교할 때는 이 점을 고려하세요. 가치 기반 입찰을 사용할 때는 측정 및 보고하는 전환 가치에 비해 캠페인에서 발생하는 전환 가치를 기준으로 실적을 평가하세요.

가치 기반 입찰의 권장사항

이 섹션에서는 가치 기반 입찰의 전환 목표와 관련된 권장사항을 중점적으로 다룹니다. 입찰 최적화에 사용할 리드부터 판매까지의 여정의 한 지점을 선택합니다.

• 전환 지연: 전환 목표를 선택할 때는 정확성과 지연 시간을 모두 고려하세요. 예를 들어 최종 구매의 값이 가장 정확할 수 있습니다. 지연 시간이 너무 길어 관리하기 어려운 경우 잠재고객과 같이 고객 여정의 초반에 목표를 선택하는 것이 좋습니다.
• 전환수: 전환 목표의 계정 수준에서 지난 30일 동안 발생한 전환수가 15회 이상이어야 합니다. 전환수가 적으면 실적을 평가할 때 데이터의 노이즈가 많아질 수 있습니다.
• 가치 보고:
  • 전환 액션에 서로 다른 값을 두 개 이상 보고해야 합니다. 수익과 같은 실제 경제적인 값 또는 리드 점수와 같은 프록시 값일 수 있습니다. 단일 전환 목표에 대해 여러 개의 값(동적 값)을 측정하거나 두 개 이상의 순 전환 이벤트에 대해 동일한 전환 가치(정적 값)를 측정할 수 있습니다.
    
  • 최대한 빨리 Google에 전환 데이터를 제공합니다. 다음 사항에 유의하세요.
    • 전환 지연 시간이 짧을수록(7일 미만) 좋습니다.
      • 참고: 연속 스트림으로 데이터를 다시 전달할 수 있고 클릭 후 7일 전에 사용할 수 있는 데이터가 있는 경우 평균 전환 지연 시간이 7일보다 길어도 허용됩니다.
    • 전환 지연은 사용자가 광고를 클릭한 때부터 전환이 Google에 보고된 때까지의 시간을 나타냅니다. 고객이 전환을 완료하는 데 걸리는 시간을 확인하는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 측정 구성에 따라 아래 시나리오를 고려하세요.
      1. 전환 데이터는 클릭 후 1~7일 사이에 단일 일괄 처리가 아닌 연속 스트림으로 업로드됩니다. 새로운 가치 기반 입찰 전략을 시작할 때 이러한 정기적인 데이터 유입은 빠르게 확장하는 데 도움이 됩니다.
      2. 클릭 후 7일이 지나도 전환 데이터가 업로드되지 않습니다. 클릭 후 전환이 100% Google Ads에 업로드되는 데 7일 이상이 소요되는 경우 가치 기반 입찰의 초기 최적화 기간이 몇 개월이 걸릴 수도 있습니다.
    • 값 데이터를 최대한 빨리 보고합니다. 전환이 발생할 때마다 일관되게 보고하는 것이 중요합니다. 매일 오프라인 업로드가 입찰자에게 학습하고 최적화할 수 있는 정보를 지속적으로 제공하므로 가장 좋습니다. 오프라인 전환 가져오기 FAQ를 참고하세요.
    • 전환 업로드가 지연되면 스마트 자동 입찰에 영향을 미칩니다.
    • 값 데이터를 백필하지 마세요. 성능에 영향을 미칠 수 있습니다.

가치 기반 입찰 활성화

캠페인에 가치 기반 입찰을 사용 설정하기 전에 목표를 확인해야 합니다.

• 목표 결정: 전환 목표를 변경해야 하나요? 그렇다면 가치 기반 입찰을 진행하기 전에 새 전환 액션에 최적화하기 시작하세요. 예를 들어 타겟 CPA에서 리드 양식 제출에 입찰하고 타겟 ROAS에서 잠재고객에 입찰하려면 먼저 CPA에서 잠재고객으로 전환하세요. 가치 기반 입찰을 사용 설정하기 전에 CPA에 입찰하는 동안 값을 전달할 수 있습니다. 원활하게 전환하는 방법에 대한 자세한 내용은 스마트 자동 입찰에 사용되는 전환 목표 및 액션 변경하기를 참고하세요.

• 원하는 전환 목표에 입찰한 후 값 업로드: 가치 기반 입찰을 활성화하기 전에 4주 또는 3회의 전환 주기 중 더 긴 기간 동안의 값을 가치를 업로드합니다. 이전 값 데이터를 백필하지 마세요.

• 합리적인 타겟 설정: 예산이 제한된 경우 타겟 ROAS 없이 전환 가치 극대화 입찰을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 예산에 제약이 없고 타겟을 설정하려는 경우 이전 30일간의 ROAS 실적 데이터를 검토하고 이를 업계 기준치로 사용하여 보수적인 타겟을 설정하세요.
  • 선택한 후 전환 가치 또는 전환수를 늘리려면 입찰가 시뮬레이터를 사용하여 목표에 맞게 ROAS를 낮추거나 예산 타겟을 높여 보세요.

가치 기반 입찰 실적 관리

가치 기반 입찰을 활성화한 후에는 캠페인 실적이 계속해서 향상되도록 하기 위해 주의해야 할 도구와 권장사항이 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 실적 측정을 위한 팁에서 다음에 관해 자세히 알아보세요.

• 자동 입찰 전략을 위한 입찰 전략 보고서
• 입찰가, 예산, 타겟 시뮬레이터로 실적 추정하기
• 시즌성 조정에 대한 정보
• 입찰가 조정에 대한 정보
• 데이터 제외에 대한 정보
• 기여 분석 모델에 대한 정보