เกี่ยวกับ Smart Bidding ที่ใช้การเสนอราคาตามมูลค่าสําหรับ Search

การเสนอราคาตามมูลค่าคือชุดย่อยของ Smart Bidding ของ Google ซึ่งช่วยให้ลูกค้าเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามมูลค่าที่นํามาสู่ธุรกิจ เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดภายในงบประมาณที่กําหนด และ ROAS เป้าหมายที่บังคับ โดยจะแตกต่างจากการเสนอราคาที่อิงตาม Conversion (เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ) ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มปริมาณ Conversion สูงสุด

การเสนอราคาตามมูลค่าประกอบด้วยการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมีหรือไม่มี ROAS เป้าหมาย

• ใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มี ROAS เป้าหมาย หากต้องการสร้างมูลค่าให้ได้มากที่สุดภายในงบประมาณรายวัน วิธีนี้เหมาะสำหรับแคมเปญที่ใช้งบประมาณรายวันอย่างสม่ำเสมอ
• ใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมี ROAS เป้าหมาย หากต้องการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดภายในข้อจำกัดด้านประสิทธิภาพที่กำหนด วิธีนี้เหมาะสําหรับงบประมาณที่ไม่จํากัด

ในหน้านี้

• สิ่งที่คุณต้องมีเพื่อที่จะใช้การเสนอราคาตามมูลค่า
• แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการเสนอราคาตามมูลค่า
• การเปิดใช้งานการเสนอราคาตามมูลค่า
• การจัดการประสิทธิภาพการเสนอราคาตามมูลค่า

สิ่งที่คุณต้องมีเพื่อที่จะใช้การเสนอราคาตามมูลค่า

พิจารณาเกณฑ์ต่อไปนี้เพื่อดูว่าการเสนอราคาตามมูลค่าเหมาะกับคุณหรือไม่

• วัตถุประสงค์: ตรวจสอบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่าสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาด คุณต้องการแยกแยะความแตกต่างด้านประสิทธิภาพของแคมเปญสําหรับลูกค้า ผลิตภัณฑ์ หรือบริการตามมูลค่าที่นำมาสู่ธุรกิจหรือไม่ หากคุณให้ความสําคัญกับการกระตุ้นปริมาณ Conversion มากกว่า ให้พิจารณาใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับแทน
• มูลค่าที่ไม่ซ้ำกัน: ตรวจสอบว่าคุณกําลังรายงานมูลค่าที่ไม่ซ้ำกันอย่างน้อย 2 ค่าสําหรับเป้าหมาย Conversion
• ตั้งความคาดหวัง: การเสนอราคาตามมูลค่าจะเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดภายในข้อจํากัดของแคมเปญหนึ่งๆ (งบประมาณและเป้าหมาย ROAS หากมี) ซึ่งหมายความว่าระบบจะจัดลําดับความสําคัญให้กับลูกค้าที่มีคุณค่าสูงกว่าตามปัจจัยเหล่านั้น โปรดคํานึงถึงข้อนี้เมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพ tCPA ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพให้กับปริมาณ Conversion โดยไม่คำนึงถึงมูลค่า เมื่อใช้การเสนอราคาตามมูลค่า ให้ประเมินประสิทธิภาพตามมูลค่า Conversion ที่แคมเปญสร้างขึ้นเทียบกับมูลค่า Conversion ที่คุณวัดและรายงาน

แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการเสนอราคาตามมูลค่า

ส่วนนี้จะครอบคลุมแนวทางปฏิบัติแนะนำที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมาย Conversion สำหรับการเสนอราคาตามมูลค่าโดยเฉพาะ เลือกจุดเดียวในเส้นทางจากการเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสู่การเป็นลูกค้าจริงที่จะใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ

• ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion: เมื่อเลือกเป้าหมาย Conversion ให้พิจารณาทั้งความแม่นยำและความล่าช้า เช่น การซื้อครั้งสุดท้ายอาจมีมูลค่าที่แม่นยำที่สุด หากความล่าช้านานเกินกว่าที่คุณจะจัดการได้ ให้ลองเลือกเป้าหมายตั้งแต่เนิ่นๆ ในเส้นทางของผู้บริโภค เช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าเกณฑ์
• ปริมาณ: เป้าหมาย Conversion ควรมี Conversion อย่างน้อย 15 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมาที่ระดับบัญชี ปริมาณ Conversion ที่น้อยอาจทําให้ตีความข้อมูลได้ยากขึ้นเมื่อจะประเมินประสิทธิภาพ
• การรายงานมูลค่า:
  • คุณต้องรายงานมูลค่าที่แตกต่างกันอย่างน้อย 2 ค่าสำหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ซึ่งอาจเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจที่แท้จริง เช่น รายได้ หรือมูลค่าแทนค่าจริง เช่น คะแนนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณสามารถวัดมูลค่าจำนวนมากสําหรับเป้าหมาย Conversion เดียว (ค่าแบบไดนามิก) หรือมูลค่า Conversion เดียวกันสําหรับเหตุการณ์ Conversion ที่ไม่ซ้ำ 2 รายการขึ้นไป (ค่าแบบคงที่)
    
  • ส่งข้อมูล Conversion ไปให้กับ Google โดยเร็วที่สุด ข้อควรทราบมีดังนี้
    • ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion ที่สั้นลง (น้อยกว่า 7 วัน) จะดีกว่า
      • หมายเหตุ: หากส่งข้อมูลกลับได้ในสตรีมต่อเนื่อง และมีเปอร์เซ็นต์ของข้อมูลก่อน 7 วันหลังจากคลิก ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion เฉลี่ยนานกว่า 7 วันก็ยอมรับได้
    • ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion หมายถึงช่วงเวลาระหว่างการคลิกของผู้ใช้กับเวลาที่ระบบรายงาน Conversion ไปยัง Google ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีหาระยะเวลาที่ลูกค้าใช้ทํา Conversion พิจารณาสถานการณ์ด้านล่างโดยขึ้นอยู่กับการกําหนดค่าการวัด
      1. ระบบจะอัปโหลดข้อมูล Conversion แบบสตรีมต่อเนื่อง (ไม่ใช่เป็นกลุ่มเดียว) ระหว่าง 1-7 วันหลังจากการคลิก เมื่อเปิดตัวกลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่าใหม่ การไหลเข้าของข้อมูลที่สม่ำเสมอนี้จะช่วยให้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้เร็วขึ้น
      2. จะไม่มีการอัปโหลดข้อมูล Conversion เป็นเวลาอย่างน้อย 7 วันหลังจากการคลิก หากใช้เวลา 7 วันขึ้นไปหลังการคลิกเพื่ออัปโหลด Conversion 100% ไปยัง Google Ads ช่วงเพิ่มประสิทธิภาพหลังการเรียนรู้เบื้องต้นสำหรับการเสนอราคาตามมูลค่าอาจใช้เวลาหลายเดือน
    • รายงานข้อมูลมูลค่าโดยเร็วที่สุด คุณต้องทำอย่างสม่ำเสมอเมื่อเกิด Conversion การอัปโหลดแบบออฟไลน์ทุกวันเป็นวิธีที่เหมาะสม เนื่องจากจะให้ข้อมูลแก่ผู้เสนอราคาอย่างต่อเนื่องเพื่อใช้เรียนรู้และเพิ่มประสิทธิภาพ โปรดอ่านคําถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการนําเข้า Conversion ออฟไลน์
    • Smart Bidding จะได้รับผลกระทบจากความล่าช้าในการอัปโหลด Conversion
    • โปรดอย่าทดแทนข้อมูลค่า เพราะอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ

เปิดใช้งานการเสนอราคาตามมูลค่า

โปรดตรวจสอบเป้าหมายของคุณก่อนที่จะเปิดใช้งานการเสนอราคาตามมูลค่าสําหรับแคมเปญ

• กําหนดเป้าหมาย: จําเป็นต้องเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion หรือไม่ หากใช่ ให้เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่ก่อนใช้กลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่า เช่น หากคุณเสนอราคาสำหรับการส่งโฆษณาแบบกรอกฟอร์มใน CPA เป้าหมาย และต้องการเสนอราคาสําหรับโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์ใน ROAS เป้าหมาย ให้เปลี่ยนไปใช้โอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์ใน CPA ก่อน คุณสามารถเริ่มส่งมูลค่าขณะเสนอราคาสำหรับ CPA ได้ก่อนที่จะเปิดใช้การเสนอราคาตามมูลค่า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนเป้าหมายและการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่ใช้สำหรับ Smart Bidding เพื่อดูวิธีการเปลี่ยนอย่างราบรื่น

• อัปโหลดมูลค่าเมื่อคุณเสนอราคาสำหรับเป้าหมาย Conversion ที่ต้องการ ให้อัปโหลดมูลค่าเป็นเวลา 4 สัปดาห์หรือ 3 รอบ Conversion แล้วแต่ว่าระยะเวลาใดจะนานกว่าก่อนที่จะเปิดใช้งานการเสนอราคาตามมูลค่า หลีกเลี่ยงการทดแทนข้อมูลมูลค่าที่ผ่านมา

• กําหนดเป้าหมายที่เหมาะสม: หากมีงบประมาณจํากัด คุณควรใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มี ROAS เป้าหมาย หากคุณมีงบประมาณไม่จํากัดและต้องการกําหนดเป้าหมาย ให้ตรวจสอบข้อมูลประสิทธิภาพ ROAS ย้อนหลัง 30 วัน และใช้ข้อมูลดังกล่าวเป็นเกณฑ์ในการกำหนดเป้าหมายเชิงรับ
  • หากต้องการมูลค่าหรือปริมาณ Conversion ที่มากขึ้นหลังจากเลือกใช้กลยุทธ์การเสนอราคาการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมี ROAS เป้าหมาย ให้ใช้เครื่องจำลองการเสนอราคาเพื่อช่วยในการกําหนด ROAS ที่ต่ำลงหรือเป้าหมายงบประมาณที่สูงขึ้นที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

การจัดการประสิทธิภาพการเสนอราคาตามมูลค่า

เมื่อเปิดใช้งานการเสนอราคาตามมูลค่าแล้ว คุณควรคํานึงถึงเครื่องมือต่างๆ และแนวทางปฏิบัติแนะนําเพื่อให้มั่นใจว่าประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นไปตามแผน โปรดอ่านเคล็ดลับในการวัดประสิทธิภาพ ROAS เป้าหมายเพื่อดูรายละเอียดในส่วนต่อไปนี้

• รายงานกลยุทธ์การเสนอราคาสําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ
• ประมาณผลลัพธ์ที่จะได้ด้วยเครื่องจำลองการเสนอราคา งบประมาณ และเป้าหมาย
• เกี่ยวกับการปรับเฉพาะช่วงเวลา
• เกี่ยวกับการปรับราคาเสนอ
• เกี่ยวกับการยกเว้นข้อมูล
• เกี่ยวกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มา