Las campañas Generación de demanda van a sustituir a las de vídeo de acción (VAC)*. Con Gen. demanda, los anunciantes pueden ayudar a los usuarios a buscar inspiración, investigar y tomar decisiones de compra online en las superficies más inmersivas de YouTube y Google. De media, los anunciantes que publican anuncios de vídeo con Gen. demanda obtienen un número de conversiones similar al de sus campañas de vídeo de acción con un coste por acción (CPA) parecido.1 Si adoptas una estrategia multiformato, conseguirás un rendimiento aún mejor. Los anunciantes que han subido recursos de vídeo y de imagen a Gen. demanda han recibido un 20 % más de conversiones con el mismo CPA que los que solo han subido recursos de vídeo2.
Fechas clave:
- Marzo del 2025: la opción para crear campañas de vídeo de acción se eliminará de Google Ads.
- Segundo trimestre del 2025: las campañas de vídeo de acción que ya tengas se convertirán automáticamente en campañas Gen. demanda.
Consulta más información sobre este cambio en esta entrada del blog de Google.
1Datos globales internos de Google; julio del 2024; solo el inventario de YouTube y de los partners de vídeo de Google; Google Ads.
2Datos globales internos de Google; de enero a febrero del 2024.
¿En qué se diferencian las campañas Gen. demanda y las de vídeo de acción?
Las campañas que se actualicen a Gen. demanda conservarán muchos de los ajustes que ya conoces de las campañas de vídeo de acción, pero, además, incluirán otras funciones. Gracias a que las campañas Gen. demanda optimizan el rendimiento en estos elementos adicionales con estrategias de Smart Bidding automáticas, pueden ofrecerte mejores resultados.
El inventario de Gen. demanda se ha ampliado más allá de YouTube para incluir también Discover, Gmail y a los partners de vídeo de Google (opcional).
| Dónde se muestran los anuncios | Discover* | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Partners de vídeo de Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Gen. demanda | |||||
| VAC |
* El feed de Discover es una función exclusiva de los dispositivos móviles. Se trata de un feed de artículos que se les muestra a los usuarios en función de sus intereses. En Android, los usuarios pueden acceder a él deslizando hacia la derecha en la pantalla de inicio. En los iPhones, está en la aplicación de Google para iOS.
Los formatos de anuncio de Gen. demanda se han ampliado para incluir el formato de imagen. Consulta más información sobre las especificaciones y las prácticas recomendadas de los recursos de las campañas Gen. demanda.
| Formatos de anuncio | Vídeo in-stream | Vídeo in-feed | Vídeo de Shorts | Imagen in-feed | Imagen de Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Gen. demanda | |||||
| VAC |
Funciones que obtienes al cambiar a Gen. demanda
Creatividades
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Preferencias de creatividades: con las preferencias de creatividades, puedes elegir que se muestren recursos de vídeo concretos en formatos determinados de tus anuncios Gen. demanda.
- Experimentos A/B de creatividades: los experimentos de Gen. demanda permiten a los anunciantes probar la eficacia de las creatividades multicanal, tanto de imagen como de vídeo. Para ello, se crean pruebas comparativas en un entorno experimental controlado en el que se asignan aleatoriamente a los usuarios a grupos aislados.
- Imágenes generadas por IA a partir de peticiones de texto: crea fácilmente recursos de imagen personalizados, nuevos y originales gracias a la IA generativa con solo unos clics. Si ya tienes imágenes que ofrecen buenos resultados, puedes generar otras similares.
Ajustes de las campañas
- Segmentos similares: los segmentos similares son grupos de usuarios que comparten características con otros de una lista de origen. Esta lista usará tus datos propios, como una lista de clientes para segmentación o una lista de los usuarios que han interactuado con tu sitio web, tu aplicación o tu canal de YouTube. A continuación, utilizaremos esta información para buscar otros clientes potenciales con características parecidas.
- Estrategia de puja Maximizar clics: la estrategia de puja Maximizar clics es una opción estupenda para los anunciantes que quieren publicar campañas Gen. demanda, pero no han configurado objetivos de conversión en su cuenta.
- Los ajustes de idioma y de ubicación están disponibles a nivel de campaña y de grupo de anuncios: los anunciantes pueden elegir si quieren definir sus ajustes de ubicación o de idioma a nivel de grupo de anuncios o de campaña en función de sus necesidades. Definirlos a nivel de grupo de anuncios te permite ajustar el presupuesto de forma más flexible entre tus ubicaciones objetivo, si es lo que te interesa. De lo contrario, puedes crear campañas independientes para distintas ubicaciones y, de este modo, asignar de forma más estricta los presupuestos a las ubicaciones. Ten en cuenta que, una vez que elijas si quieres que estos ajustes se apliquen a nivel de grupo de anuncios o de campaña, no podrás cambiarlos cuando la campaña esté activa. Otro aspecto importante es que tanto el radio de segmentación como la segmentación por proximidad están disponibles en Gen. demanda, pero solo a nivel de campaña.
Informes:
- Informes de segmentación por formato: te permiten entender mejor las estadísticas al desglosarlas a nivel de formato. La segmentación se divide en los siguientes formatos: In-feed (incluidos el feed de Discover, Gmail, el feed de Inicio de YouTube, el feed Ver a continuación de YouTube y la Búsqueda de YouTube), In-stream saltable y Shorts.
Comparación de funciones
Si el texto es verde, significa que es una función que obtienes con Gen. demanda y si el texto es rojo, la función no está disponible en Gen. demanda.
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Campañas Gen. demanda |
Campañas de vídeo de acción | |
|---|---|---|
| Parte del embudo de ventas | Parte media e inferior del embudo | |
| Inventario |
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| Dispositivos | Móviles, ordenadores, tablets y televisiones conectadas | |
| Formato |
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Anuncios de vídeo |
| Audiencia |
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| Estrategias de puja |
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| Medición |
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| Interfaz de usuario (flujos de trabajo e informes) |
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| Extensiones |
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Cómo pasarte a Gen. demanda
El camino que sigas para hacer este cambio dependerá de los objetivos y de las circunstancias de tu cuenta, pero puedes hacer la transición de forma proactiva transfiriendo el presupuesto de tus campañas de vídeo de acción a tus campañas Gen. demanda, o bien creando campañas Gen. demanda que repliquen la estrategia y la organización de tus campañas de vídeo de acción.
Hay tres formas de hacer la transición de las campañas de vídeo de acción a Gen. demanda:
- Transferir tus presupuestos manualmente: cuando tengas todo listo para pasar los presupuestos a Gen. demanda, puedes reducir los presupuestos de tus campañas de vídeo de acción y aumentar proporcionalmente los de tus campañas Gen. demanda.
- Copiar y pegar (disponible a partir de septiembre del 2024): copia tu campaña de vídeo de acción y pégala como una campaña Gen. demanda nueva. De esta forma, se conserva la configuración de la campaña de vídeo de acción.
- Utilizar la herramienta de migración (disponible a partir del primer trimestre del 2025): aprovecharemos los datos de tu campaña de vídeo de acción para aplicarlos a tu nueva campaña Gen. demanda y, de este modo, minimizar el periodo de aprendizaje. Al usar esta herramienta, se inhabilitarán tus campañas de vídeo de acción anteriores, pero seguirás viéndolas en los informes de tu cuenta. Si tienes previsto hacer la transición solo con los formatos de vídeo tal cual (es decir, sin aprovechar las nuevas funciones de Gen. demanda como añadir imágenes), usa la herramienta de migración para convertir tu campaña de vídeo de acción en una campaña Gen. demanda.
Si tu campaña de vídeo de acción está a punto de finalizar
Te recomendamos que crees una campaña Gen. demanda cuando termine tu campaña de vídeo de acción. Puedes crearla manualmente o copiar y pegar una campaña de vídeo de acción en una nueva campaña Gen. demanda. Si ya cuentas con una campaña de vídeo de acción que tiene los ajustes que quieres para el presupuesto de la campaña Gen. demanda, puedes mover el presupuesto de la campaña de vídeo de acción a esa campaña en lugar de crear una campaña Gen. demanda. En ese caso, no tendrías que esperar hasta que la herramienta de migración esté disponible.
Si tus campañas de vídeo de acción son permanentes o están siempre activas
Si quieres cambiar tu campaña a mitad de tramo o tienes campañas que están siempre activas, te recomendamos que transfieras el presupuesto de forma más gradual y que utilices la herramienta de migración.
- Transferir presupuestos:
- La mayoría de los anunciantes, sobre todo los que tienen conversiones superficiales*: pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 100 % del presupuesto de la campaña de vídeo de acción
- Anunciantes que han tenido problemas aumentando o transfiriendo presupuestos en el pasado o que generan conversiones profundas*:
- Pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 10 % de la campaña de vídeo de acción y dejar un periodo de una o dos semanas
- Pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 50 % de la campaña de vídeo de acción y dejar un periodo de una o dos semanas
- Pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 100 % de la campaña de vídeo de acción
* Las "conversiones superficiales" hacen referencia a las acciones que realizan los usuarios en tu sitio web sin demasiado esfuerzo y que se contabilizan como conversiones (como una visita a una página de tu sitio que requiere pocos clics). Por otro lado, las "conversiones profundas" son acciones que, como las compras o los envíos de formularios, suelen requerir un nivel de interacción más alto por parte de los usuarios.
Si no tomas ninguna medida
Si no haces nada, tu campaña se actualizará automáticamente a Gen. demanda en el segundo trimestre del 2025. Te recomendamos que transfieras el presupuesto de tus campañas de vídeo de acción a Gen. demanda antes de que se produzca la actualización automática. Los motivos son los siguientes:
- Si haces la migración pronto, podrás familiarizarte con el flujo de configuración de Gen. demanda y probar las funciones exclusivas de este tipo de campaña.
- De lo contrario, dejarías de aprovechar las mejoras de rendimiento que podrías haber obtenido si hubieras cambiado el tipo de campaña antes.
- Si migras automáticamente tus campañas, estas usarán algunos ajustes predeterminados, que podrías personalizar si hicieras la migración manualmente.
- En lugar de esperar a la actualización automática, es preferible monitorizar el rendimiento al ritmo que tú prefieras entre el momento en que decidas hacer la migración y la fecha en que se hará automáticamente, sobre todo si tienes muchas campañas que actualizar.
Herramienta para copiar y pegar
En Google Ads, ofreceremos una opción de copiar y pegar basada en el proceso actual para copiar y pegar campañas. Verás la opción "Pegar campañas en Gen. demanda". Esta opción solo se mostrará si las campañas seleccionadas son de vídeo de acción.
Hay una sección para añadir el logotipo y el nombre de tu empresa, ya que estos son ajustes de Gen. demanda que no tienen las campañas de vídeo de acción. El logotipo y el nombre de la empresa se rellenarán automáticamente a partir de las campañas Gen. demanda, Máximo rendimiento o de otro tipo que ya tengas.
Una vez que hayas pegado el contenido, podrás ir a tu campaña y añadir funciones exclusivas de Gen. demanda, como las audiencias similares o la posibilidad de combinar recursos de vídeo y de imagen en una misma campaña.
Herramienta de migración
La herramienta de migración te ayudará a convertir tu campaña de vídeo de acción en una campaña Gen. demanda que solo use recursos de vídeo. Con la herramienta de migración, podrás copiar tu campaña de vídeo de acción y pegarla como una campaña Gen. demanda idéntica solo de vídeo. Si pegas la campaña como Gen. demanda, tu campaña de vídeo de acción tendrá el estado "Eliminada". Cuando uses la herramienta de migración, tomaremos como referencia el historial de tu campaña de vídeo de acción para que puedas poner en marcha tu campaña Gen. demanda más rápido.
Seguirás viendo la antigua campaña en tu cuenta si buscas campañas con el estado "Eliminada".
Preguntas frecuentes
¿Habrá alguna alerta sobre esta migración?
¿Dónde puedo encontrar las campañas de vídeo de acción en mi cuenta?
Puedes usar una combinación de filtros para buscar las campañas de vídeo de acción en tu cuenta.
En la pestaña Campañas, sigue estos pasos:
- Haz clic en "+ Filtro".
- Añade los siguientes dos filtros:
- Tipo de campaña: Vídeo.
- Subtipo de campaña: Generar conversiones.
Puedes incluir el filtro "Estado" y seleccionar todos excepto "Eliminada".
Las campañas de vídeo de acción que se hayan eliminado no se actualizarán automáticamente a Gen. demanda. Las campañas en pausa o finalizadas se pueden actualizar en función de cuánto tiempo haya transcurrido desde que hayan acumulado gasto en tu cuenta.
¿Cuáles son las prácticas recomendadas para cambiar a Gen. demanda?
| Configuración | Usa una de nuestras herramientas de actualización para crear tu campaña Gen. demanda. Si buscas alcanzar los mismos objetivos que en tu campaña de vídeo de acción, usa los mismos objetivos de conversión y la misma configuración. Consolida la estructura de tu campaña y combina temas de audiencia en los mismos grupos de anuncios. |
| Audiencia | Usa los mismos ajustes de audiencia que en campañas de vídeo de acción similares y prueba las audiencias similares. Utilizar la misma audiencia que en las campañas que ya tienes no influirá en el rendimiento. |
| Presupuesto |
Estrategias de puja por conversiones: define un presupuesto diario que sea al menos 20 veces superior al CPA esperado. Estrategias de puja por valor: fija un presupuesto diario que sea al menos 20 veces superior al valor de conversión medio esperado dividido entre el ROAS objetivo. |
| Estrategias de puja |
Prueba a usar niveles de puja similares a los de tus campañas de vídeo de acción y determina que la ventana Si necesitas optimizar la campaña, limita los cambios en las pujas a un ±15 % y deja pasar una semana entre cada cambio. |
| Creatividades | Usa recursos de vídeo que ya tengas y procura que haya tanto vídeos horizontales como verticales. Te recomendamos que también añadas recursos de imagen. Consulta nuestras prácticas recomendadas sobre creatividades. |
| Duración | Te aconsejamos que la prueba de Gen. demanda dure entre 4 y 6 semanas como mínimo. Prolóngala para evitar problemas de rendimiento inesperados. |
| Comparativa para la evaluación | Compara el rendimiento de tu campaña Gen. demanda con las métricas específicas de campañas que se ajusten a tus objetivos de marketing y a tu estrategia de puja. |
Adaptación
Como es un tipo de campaña basado en IA, el modelo de aprendizaje automático de Gen. demanda necesita tiempo para recabar información sobre tus clientes. Para ofrecer una buena experiencia y respetar el periodo de aprendizaje, deja que la campaña se adapte durante al menos dos semanas o hasta llegar a las 50 conversiones antes de hacer cambios en su configuración. Son los mismos plazos y las mismas prácticas recomendadas que se aplicarían si pasaras de una campaña de vídeo de acción a una nueva campaña de vídeo de acción.
Cronología de la fase de adaptación:
- Publicación de la campaña Gen. demanda.
- Periodo de aprendizaje: unas dos semanas.
- Duración de la campaña con optimización: se recomienda un mínimo de cuatro a seis semanas.
- Intervalo de conversión: X días.
- Actualización y aumento del alcance y del impacto.
Consejos útiles
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Asegúrate de que los objetivos de las campañas están alineados para medir los resultados, el tiempo de adaptación y el presupuesto.
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Consolida la estructura de tu campaña para que el aprendizaje sea eficaz. Fusiona grupos de anuncios combinando temas de audiencia similares, siempre que sea posible, y plantéate fusionar los grupos que tengan aproximadamente menos de 30 conversiones en 30 días.
- Limita los cambios en las pujas a un ±15 % para evitar que el rendimiento sea volátil.
- Elabora una serie de recomendaciones para optimizar la campaña y ofrece distintos análisis de las métricas de rendimiento a lo largo del tramo de la campaña.
Sugerencias de alternativas a las funciones que no están disponibles en Gen. demanda
| Función | Alternativa sugerida |
| Formularios para clientes potenciales (beta) | Están disponibles en Máximo rendimiento. |
| Segmentación por eventos de temporada | Usa nuestro buscador de audiencias para ver qué otras opciones de segmentación podrían ser similares. |
| Adquisición de clientes nuevos | Consulta más información sobre las alternativas al objetivo de adquisición de clientes nuevos. |
| Presupuestos compartidos | Con Gen. demanda, la segmentación geográfica y por idioma se define a nivel de grupo de anuncios. Esto te ofrece la misma flexibilidad a la hora de gestionar presupuestos que probablemente te animara a usar los presupuestos compartidos. |
| Limitación de frecuencia | La limitación de frecuencia es un concepto que funciona bien en el contexto de las campañas de marca. Sin embargo, Gen. demanda es un tipo de campaña orientado a los resultados en el que las limitaciones de frecuencia pueden ser contraproducentes para el rendimiento y en el que la sobreexposición se tiene en cuenta automáticamente. |
| Recursos de tienda afiliada | Esta función no está disponibles y no hay alternativas. |
| Estrategias de puja omnicanal (puja por visitas a tienda) | Estarán disponibles en la primera mitad del 2025. |
¿Las campañas Gen. demanda competirán con las campañas que ya tengo?
Si mantienes las campañas en la misma cuenta o tienes anuncios que dirigen a la misma URL final* en distintas cuentas, Google Ads sabrá que pertenecen al mismo anunciante y no tendrás que pagar más por cada subasta. Si hay campañas de tu cuenta que tienen los mismos formatos de anuncio, el mismo inventario y la misma segmentación, puede que una de ellas empiece a publicarse con más frecuencia y a gastar más que las otras.
Ejemplo: Tienes una campaña de vídeo de acción "A" y una campaña Gen. demanda "B", ambas con anuncios de vídeo, orientadas a Francia y dirigidas a la audiencia "Aficionados al deporte". Un usuario está a punto de ver un vídeo de YouTube en el que se puede publicar un anuncio in-stream. Antes de tener en cuenta la puja, Google Ads comprueba que los anuncios de la campaña A y de la campaña B pertenezcan al mismo anunciante y que se puedan publicar. Basándose en las señales de calidad, Google Ads determina que un anuncio de la campaña A es el más adecuado para participar en la subasta. La puja se tiene en cuenta para determinar qué anuncio apto de todos los competidores de la subasta se debe publicar y cuánto debe pagar el anunciante. El anuncio de la campaña A entra en la subasta y se publica, por lo que acumula un coste.
- Los anuncios de la campaña B no han provocado que la puja del anuncio de la campaña A sea más alta.
- Se ha publicado un anuncio de la campaña A en lugar de uno de la campaña B. Si esto se produce de forma recurrente, con el tiempo, el anuncio de la campaña B podría tener más dificultades para publicarse y empezarías a ver que el de la campaña A acumula más impresiones y más gasto. El grado de desigualdad en la publicación depende de la varianza entre las señales de calidad de las dos campañas.
Si te preocupa este aspecto, puedes hacer que la segmentación de las campañas se solape menos (es decir, usar audiencias diferentes, distintas zonas geográficas, etc.). A veces puede venirte bien que las campañas funcionen de manera conjunta, aunque una de ellas use una mayor parte del presupuesto. Ni las audiencias ni el inventario de las campañas de vídeo de acción y de las campañas Gen. demanda se solapan por completo, por lo que, al publicarse a la vez, la combinación de las campañas puede ofrecer una amplia cobertura y la capacidad de encontrar conversiones. En este caso, asegúrate de analizar el rendimiento de todas las campañas en conjunto, en lugar de analizarlo de forma individual.
* En la URL final, solo hace falta que el dominio raíz sea el mismo para que nuestro sistema identifique los anuncios del mismo anunciante, de modo que no compitan entre sí. Por ejemplo, el anuncio A tiene la URL final example.com/zapatos y el anuncio B tiene la URL final example.com/camisas. El sistema reconocerá que estos anuncios pertenecen al mismo anunciante, ya que el dominio raíz (example.com) es el mismo.
¿Puedo consultar el historial de datos de mi campaña de vídeo de acción después de que se haya actualizado a Gen. demanda?
Conservaremos tu campaña de vídeo de acción en tu cuenta después de que se copie y pegue (o se actualice automáticamente). Es decir, verás una campaña de vídeo de acción pausada o eliminada y una campaña Gen. demanda recién creada.
Cuando se cree, se asignará de forma predeterminada a la campaña Gen. demanda el nombre de la campaña de vídeo de acción original, al que se añade el número 2.
Seguirás viendo tus campañas de vídeo de acción antiguas en tu cuenta. Además, gracias a la convención de nomenclatura, podrás asociar fácilmente las campañas de vídeo de acción originales con sus campañas Gen. demanda actualizadas correspondientes.
Una vez que mis campañas de vídeo de acción pasen a ser campañas Gen. demanda, ¿debería añadir más recursos a estas últimas?
¿Mis anuncios deben volver a aprobarse otra vez al crear nuevas campañas?
¿Pueden publicarse anuncios de verticales sensibles con Gen. demanda?
¿Puedo usar el objetivo de adquisición de clientes nuevos en Gen. demanda?
El objetivo de puja de adquisición de clientes nuevos no se admite en Gen. demanda. En su lugar, los anunciantes que usan Gen. demanda pueden potenciar sus estrategias de prospección y adquirir nuevos clientes mediante las exclusiones:
- Segmentos similares: encuentra nuevos clientes potenciales que sean similares a los que ya tienes para hacer crecer tu negocio.
- Crear un segmento de datos de clientes actuales: sube a tu cuenta de Google Ads los datos de clientes que consideres oportunos. Algunos ejemplos de este tipo de datos son los de los compradores que has identificado entre los visitantes del sitio web, las listas de clientes antiguos (o actuales) o los usuarios de la aplicación.
- Crear un segmento similar: usa estos segmentos de clientes actuales para generar un segmento similar. Los segmentos similares excluyen automáticamente a cualquier usuario que figure en tus listas de origen.
- Selecciona "Cobertura amplia" para aumentar la base de clientes potenciales.
- Las listas de IDs de dispositivo no se pueden usar como listas de origen para la ampliación de las audiencias similares.
- Exclusiones: combina nuestra capacidad de excluir a tus clientes actuales con la gran variedad de segmentos de audiencia de alto valor que ofrecemos:
- Crear un segmento de datos de clientes actuales: sube a tu cuenta de Google Ads los datos de clientes que consideres oportunos. Algunos ejemplos de este tipo de datos son los de los compradores que has identificado entre los visitantes del sitio web, las listas de clientes antiguos (o actuales) o los usuarios de la aplicación.
- Excluir de la segmentación: añade estos segmentos de clientes actuales a la sección "Exclusiones" de la audiencia de tu grupo de anuncios.
- Añadir segmentos de audiencia de alto valor: mejora tu estrategia de segmentación seleccionando segmentos de audiencia que contengan usuarios con probabilidades de convertirse en nuevos clientes. Para ello, te ofrecemos una amplia gama de opciones, como los usuarios con intención de compra en tu categoría de producto o los usuarios que hayan buscado tu marca en Google o en YouTube.
¿Se me factura de la misma forma que con las campañas de vídeo de acción?
Tanto las campañas de vídeo de acción como las Gen. demanda se optimizan para conseguir conversiones u objetivos basados en conversiones (como el CPA objetivo, el valor de conversión o el ROAS, según la estrategia de puja), pero su facturación se basa en métricas diferentes.
La facturación de las campañas de vídeo de acción se basa en el coste por cada mil impresiones (CPM).
Gen. demanda usa una facturación mixta (similar a la de Máximo rendimiento) que incluye pujas de CPM y de coste por clic (CPC). Además, varía en función de la superficie de Google y del formato de anuncio:
- Vídeo de YouTube: CPM
- Imagen de YouTube: CPM
- Gmail: clic en teaser (primer clic para desplegar el anuncio; no se te cobra por el clic secundario que dirige al sitio web)
- Imagen de Discover: CPC
- Vídeo de Discover: visualización interesada (es decir, cuando un usuario ve tu vídeo durante 5 segundos o más y hace clic para reproducirlo o hace clic en un enlace).
