Les campagnes vidéo pour l'action seront migrées vers les campagnes de génération de la demande

Les campagnes de génération de la demande vont remplacer les campagnes vidéo pour l'action (CVA)*. Elles permettent aux annonceurs de toucher les utilisateurs lorsqu'ils sont en quête d'idées, effectuent des recherches et prennent des décisions d'achat en ligne, sur les surfaces les plus populaires de YouTube et de Google. En moyenne, les annonceurs qui ont diffusé des annonces vidéo dans des campagnes de génération de la demande ont enregistré des conversions semblables à celles de leurs campagnes vidéo pour l'action, avec un coût par action à peu près identique1. En adoptant une stratégie multiformat, vous améliorerez encore davantage vos performances. Les annonceurs qui ont importé des composants vidéo et Image dans leurs campagnes de génération de la demande ont enregistré 20 % de conversions en plus pour un coût par action identique par rapport à ceux qui n'ont importé que des composants vidéo2.

Dates clés :

  • Mars 2025 : l'option permettant de créer des campagnes vidéo pour l'action sera supprimée de Google Ads.
  • Deuxième trimestre 2025 : les campagnes vidéo pour l'action existantes seront automatiquement converties en campagnes de génération de la demande.

Pour en savoir plus sur cette modification, consultez cet article de blog Google.

* Les campagnes vidéo pour l'action (CVA) sont également appelées campagnes vidéo axées sur les conversions. Il s'agit de campagnes vidéo incluant le sous-type de campagne Générer des conversions. Vous pouvez utiliser des filtres pour afficher ces campagnes dans l'onglet "Campagnes" de Google Ads. Pour ce faire, cliquez sur "+ Filtre", puis sélectionnez le type de campagne "Vidéo" et le sous-type "Générer des conversions".

1Données internes Google, monde entier, juillet 2024, inventaire YouTube et PVG uniquement, Google Ads

2Données internes Google, monde entier, janvier-février 2024

Quelles sont les différences entre les campagnes de génération de la demande et les campagnes vidéo pour l'action ?

Les campagnes qui seront migrées vers les campagnes de génération de la demande conserveront une grande partie des paramètres que vous connaissez déjà dans les campagnes vidéo pour l'action. Elles bénéficieront toutefois de fonctionnalités supplémentaires. Les campagnes de génération de la demande offrent un autre avantage : elles vous permettent d'optimiser vos performances sur ces dimensions supplémentaires grâce aux stratégies d'enchères intelligentes automatiques.

L'inventaire de génération de la demande ne se limite pas à YouTube. Il s'étend également à Discover, à Gmail et aux PVG (facultatif).

Emplacements de diffusion des annonces Discover* Gmail YouTube YouTube Shorts Partenaires vidéo Google
Génération de la demande oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé
CVA Red X icon Red X icon oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé
An image showing ad formats for Demand Gen and Video Action Campaigns.

* Le flux Discover est une fonctionnalité disponible uniquement sur les appareils mobiles. Les utilisateurs peuvent lire un flux d'articles qui leur sont proposés en fonction de leurs centres d'intérêt. Sur Android, ils peuvent y accéder en faisant défiler leur écran d'accueil vers la gauche. Sur un iPhone, Discover se trouve dans l'application Google pour iOS.

Les formats d'annonces de génération de la demande incluent désormais les annonces illustrées. Découvrez les spécifications et bonnes pratiques pour les composants des campagnes de génération de la demande.

Formats d'annonces Vidéo InStream Vidéo In-Feed Vidéo Shorts Image In-Feed Image Shorts
Génération de la demande oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé
CVA oui, confirmé oui, confirmé oui, confirmé Red X icon Red X icon

Fonctionnalités disponibles lorsque vous migrez vers les campagnes de génération de la demande

Créations

  • Préférences pour les créations : elles vous permettent d'attribuer un format particulier à un composant vidéo dans votre annonce de génération de la demande.

  • Tests de création A/B : grâce aux tests de génération de la demande, les annonceurs peuvent tester l'efficacité de leurs créations cross-canaux, y compris les annonces illustrées et vidéo. Pour ce faire, ils peuvent créer un test comparatif effectué dans des conditions probantes, en répartissant arbitrairement les utilisateurs dans des groupes distincts.
  • Images générées par l'IA à partir d'une requête textuelle : créez facilement des composants Image personnalisés et originaux en quelques clics grâce à l'IA générative. Si vous disposez déjà d'images performantes, vous pouvez générer des variantes similaires.

Paramètres de la campagne :

  • Segments similaires : ce sont des groupes de personnes qui partagent des caractéristiques avec d'autres personnes incluses dans une liste "source" existante. Vous allez créer la liste source à l'aide de vos données first party (incluant une liste pour le ciblage des clients, ou une liste de personnes qui ont interagi avec votre site Web et votre application, ou avec votre chaîne YouTube). Nous utiliserons ensuite ces informations pour trouver d'autres clients potentiels ayant des caractéristiques similaires.
  • Stratégie d'enchères "Maximiser les clics" : elle convient très bien aux annonceurs qui souhaitent diffuser des campagnes de génération de la demande, mais qui n'ont configuré aucun objectif de conversion dans leur compte.
  • Les paramètres linguistiques et géographiques sont disponibles au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces : les annonceurs peuvent définir des paramètres linguistiques/géographiques au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, selon leurs besoins. Les configurer au niveau du groupe d'annonces vous permet d'ajuster votre budget de façon plus fluide entre les zones ciblées si cela est utile pour vous. Dans le cas contraire, vous pourrez toujours créer des campagnes distinctes pour différentes zones géographiques afin de contrôler plus précisément la répartition des budgets entre ces zones. Notez que vous ne pourrez plus modifier votre paramètre de groupe d'annonces ou de campagne une fois que la campagne sera diffusée. Par ailleurs, le ciblage par rayon ou zone de proximité reste disponible dans les campagnes de génération de la demande, mais uniquement au niveau de la campagne.

Rapports :

  • Rapports sur la segmentation selon le format : obtenez plus de transparence sur vos insights en les analysant au niveau de chaque format. Vous pouvez segmenter vos données par format In-Feed (y compris le flux Discover, Gmail, le flux d'accueil YouTube, le flux "À regarder ensuite" de YouTube et la recherche YouTube), InStream désactivable et Shorts.

Comparatif des fonctionnalités

Le texte en vert indique une fonctionnalité qui a été ajoutée aux campagnes de génération de la demande et le texte en rougeune fonctionnalité non disponible dans celles-ci.

 

Campagnes de génération de la demande

Campagnes vidéo pour l'action
À quelle étape de l'entonnoir de vente ? Milieu/Bas de l'entonnoir
Inventaire
  • YouTube
  • Partenaires vidéo Google (avec possibilité de les désactiver)
  • Discover
  • Gmail
  • YouTube
  • Partenaires vidéo Google
Appareils Mobiles, ordinateurs, tablettes et TV connectées
Format
  • Annonces vidéo
  • Annonces illustrées
  • Annonces carrousel
Annonces vidéo
Audience
  • Segments personnalisés
  • Vos données
  • Centre d'intérêt
  • Données démographiques
  • Ciblage optimisé
  • Segments similaires
  • Segments personnalisés
  • Vos données et vos centres d'intérêt
  • Données démographiques
  • Ciblage optimisé
  • Audiences combinées
  • Événements saisonniers
  • Acquisition de nouveaux clients (bêta)
Enchères
  • Maximiser les conversions
  • CPA cible
  • Maximiser la valeur de conversion
  • ROAS cible
  • Maximiser les clics
  • Stratégies d'enchères omnicanaux (disponibles au premier trimestre 2025)
  • Maximiser les conversions
  • CPA cible
  • Maximiser la valeur de conversion
  • ROAS cible disponible avec un historique suffisant concernant le volume de conversions
  • Enchères omnicanaux
  • Modificateurs d'enchères
Mesure
  • Attribution basée sur les données
  • Conversion lift
  • Brand lift
  • Search lift
  • Mesure tierce
  • Attribution basée sur les données
  • Conversion lift
  • Brand lift
  • Search lift
  • Mesure tierce
Interface utilisateur (workflow et reporting)
  • Préférences pour les créations
  • Aperçu des annonces, rapports sur la segmentation selon le format d'annonce, création de campagnes brouillons (enregistrez votre progression et finalisez leur création plus tard)
  • Paramètres géographiques et linguistiques disponibles au niveau du groupe d'annonces
  • Utilisation de groupes de fréquence de diffusion des vidéos (alpha) au lieu de limitations de la fréquence d'exposition
  • Ancienne interface utilisateur
  • Limitation de la fréquence d'exposition
  • Budgets partagés
  • Groupes de fréquence de diffusion des vidéos (alpha)
Extensions
  • Flux de produits
  • Extension d'incitation à l'action
  • Liens annexes
  • Flux de produits
  • Extension d'incitation à l'action
  • Liens annexes
  • Annonces avec formulaire pour prospects (bêta)
  • Composants Lieu affilié (bêta)

Migrer vers les campagnes de génération de la demande

La migration de vos campagnes dépend des objectifs de votre compte et de votre situation. Vous pouvez toutefois l'anticiper en transférant le budget de vos campagnes vidéo pour l'action vers vos campagnes de génération de la demande, ou en créant d'autres campagnes de génération de la demande reflétant la stratégie et la structure de vos campagnes vidéo pour l'action.

Vous pouvez convertir vos campagnes vidéo pour l'action en campagnes de génération de la demande de trois façons :

  1. Transférez vos budgets manuellement : lorsque vous êtes prêt à transférer vos budgets vers vos campagnes de génération de la demande, vous pouvez réduire ceux de vos campagnes vidéo pour l'action tout en augmentant proportionnellement ceux de vos campagnes de génération de la demande.
  2. Utilisez la fonctionnalité copier et coller : elle vous permet de créer une copie de votre campagne vidéo pour l'action existante et de la coller sous forme de toute nouvelle campagne de génération de la demande. Notez que vous conserverez vos paramètres existants.
  3. Utilisez l'outil de migration (disponible à partir du premier trimestre 2025) : nous nous appuierons sur les enseignements de votre précédente campagne vidéo pour l'action et les appliquerons à votre nouvelle campagne de génération de la demande. La période d'apprentissage sera ainsi réduite au maximum. Si vous utilisez cet outil, vos précédentes campagnes vidéo pour l'action seront désactivées. Elles resteront cependant visibles dans votre compte, et vous pourrez créer des rapports à leur sujet. Si vous prévoyez de migrer en utilisant uniquement le format vidéo, sans profiter des nouvelles fonctionnalités des campagnes de génération de la demande, utilisez l'outil de migration pour convertir votre campagne vidéo pour l'action en campagne de génération de la demande.

Si votre campagne vidéo pour l'action arrive à son terme

Nous vous recommandons de créer une campagne de génération de la demande une fois que votre campagne vidéo pour l'action est terminée. Vous pouvez le faire manuellement, ou copier votre campagne vidéo pour l'action existante et la coller en tant que nouvelle campagne de génération de la demande. Si vous disposez déjà d'une campagne de génération de la demande dont les paramètres sont adaptés au budget de votre campagne vidéo pour l'action, vous pouvez transférer le budget de la campagne vidéo pour l'action vers cette campagne au lieu d'en créer une autre. Dans ce cas, vous n'aurez pas vraiment besoin d'attendre que l'outil de migration soit disponible.

Si vous avez des campagnes vidéo evergreen ou toujours actives

Si vous souhaitez migrer vos campagnes en cours de diffusion ou que vous avez des campagnes toujours actives, vous pouvez envisager de transférer votre budget plus progressivement et d'utiliser l'outil de migration.

  • Transférer vos budgets :
    • Pour la plupart des annonceurs, en particulier ceux qui génèrent des conversions en haut de l'entonnoir* : augmentez le budget de votre campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 100 % de celui de votre campagne vidéo pour l'action.
    • Annonceurs ayant déjà rencontré des problèmes pour augmenter le budget de leurs nouvelles campagnes ou le transférer entre des campagnes, ou générant des conversions dans le bas de l'entonnoir* :
      • Augmentez le budget de votre campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 10 % du budget de votre campagne vidéo pour l'action : diffusez votre campagne pendant une ou deux semaines.
      • Augmentez le budget de votre campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 50 % du budget de votre campagne vidéo pour l'action : diffusez votre campagne pendant une ou deux semaines.
      • Augmentez le budget de votre campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 100 % de celui de votre campagne vidéo pour l'action.

* Les conversions en haut de l'entonnoir désignent les actions sur votre site qui sont relativement "faciles" à comptabiliser en tant que conversions (par exemple, la visite d'une page accessible en quelques clics). À l'inverse, les conversions en bas de l'entonnoir correspondent aux actions telles que les achats ou l'envoi de formulaires, qui nécessitent généralement plus d'interaction de la part des utilisateurs.

Si vous ne prenez aucune mesure

Si vous ne prenez aucune mesure, votre campagne sera automatiquement migrée vers une campagne de génération de la demande au deuxième trimestre 2025. Nous vous recommandons de transférer le budget de vos campagnes vidéo pour l'action vers vos campagnes de génération de la demande avant la migration automatique pour les raisons suivantes :

  • Plus vous migrerez tôt, plus vous pourrez découvrir comment configurer une campagne de génération de la demande et tester ses fonctionnalités spécifiques.
  • Si vous ne convertissez pas votre campagne, vous passerez à côté d'une amélioration potentielle de vos performances, que vous auriez pu enregistrer si vous aviez migré plus tôt.
  • Si vos campagnes sont migrées automatiquement, elles utiliseront certains paramètres par défaut. Par contre, si vous effectuez la migration manuellement, vous pourrez les personnaliser.
  • Vous avez plus intérêt à surveiller vos performances à votre rythme dès maintenant plutôt que d'attendre le début de la migration automatique, surtout si vous avez beaucoup de campagnes à convertir.

Fonctionnalité copier et coller

Dans Google Ads, vous pouvez reproduire vos campagnes existantes et les convertir en campagnes de génération de la demande, en utilisant une option de copier et coller semblable au copier et coller de la campagne existante. Cette option ne s'affichera que si vous avez sélectionné des campagnes vidéo pour l'action.

Vous devrez ajouter votre logo et le nom de votre entreprise pendant cette opération. En effet, il s'agit de paramètres propres aux campagnes de génération de la demande (les campagnes vidéo pour l'action n'en disposent pas). Le logo et le nom d'entreprise seront préremplis en fonction des campagnes de génération de la demande et Performance Max (ou d'autres campagnes Ads) existantes.

Copier une campagne existante et la coller en tant que nouvelle campagne de génération de la demande

This animation guides you through using the copy and paste tool to replicate existing campaigns and convert them to Demand Gen.

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Icône Campagnes.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Campagnes pour accéder à l'onglet "Campagnes".
  4. Sélectionnez la campagne à copier.
  5. Cliquez sur le menu Modifier, puis sur Copier.
  6. Cliquez à nouveau sur le menu Modifier, puis sélectionnez Coller. Des cases à cocher s'affichent, avec des options pour coller.
  7. Sélectionnez l'option vous permettant de migrer les campagnes de votre choix vers les campagnes de génération de la demande.
  8. Indiquez le nom de votre entreprise.
  9. Cliquez sur Paramètre de modification, icône en forme de crayonModifier le logo afin de définir le logo de votre campagne. Vous pouvez choisir votre logo de trois façons :
    • Importer : importez votre propre fichier.
    • Site Web ou réseau social : saisissez votre URL. Nous rechercherons sur votre site Web des images qui respectent nos exigences de taille.
    • Bibliothèque de composants : choisissez votre logo préféré dans la bibliothèque de composants.
  10. Sélectionnez l'image de votre choix, puis cliquez sur Enregistrer.
  11. Pour finir, cliquez sur Coller.

Une fois que vous aurez collé votre campagne, vous pourrez y accéder et utiliser les fonctionnalités propres aux campagnes de génération de la demande, comme les audiences similaires, ou l'ajout de vidéos et d'images dans une même campagne.

Si vous avez lancé une étude de mesure de l'impact (brand lift, search lift, conversion lift, etc.) et qu'elle est en cours, nous vous déconseillons d'utiliser la fonctionnalité copier et coller, ou l'outil de migration tant que l'étude n'est pas terminée. La campagne que vous avez convertie ne sera pas associée automatiquement à l'étude.

Outil de migration

Remarque : Cet outil sera disponible pour tous les annonceurs début 2025.

L'outil de migration vous aidera à convertir votre campagne vidéo pour l'action existante en campagne de génération de la demande axée uniquement sur les vidéos. Il vous permettra de copier votre campagne vidéo pour l'action existante et de la coller à l'identique en tant que campagne de génération de la demande axée uniquement sur les vidéos. Ensuite, votre campagne vidéo pour l'action existante sera marquée comme supprimée. Lorsque vous utiliserez l'outil de migration, nous nous appuierons sur l'historique existant de vos campagnes vidéo pour l'action afin d'optimiser plus rapidement votre campagne de génération de la demande.

Vous pourrez toujours consulter vos anciennes campagnes dans votre compte en sélectionnant celles dont l'état est "Supprimée".

Questions fréquentes

Recevrai-je des alertes au sujet de cette migration ?

Vous recevrez des notifications dans votre compte Google Ads à l'approche des dates clés.

Où puis-je trouver les campagnes vidéo pour l'action dans mon compte ?

Vous pouvez utiliser une combinaison de filtres pour identifier les campagnes vidéo pour l'action dans votre compte.

Dans l'onglet "Campagnes" :

  1. Cliquez sur "+ Filtre".
  2. Ajoutez les deux filtres suivants :
    1. Type de campagne : Vidéo
    2. Sous-type de campagne : Générer des conversions

Vous pouvez également inclure le filtre "État" et sélectionner "Toutes les campagnes, sauf celles supprimées".

Les campagnes vidéo pour l'action supprimées ne seront pas automatiquement migrées vers les campagnes de génération de la demande. Celles en veille et terminées pourront l'être si elles ont récemment généré des dépenses dans votre compte.

Astuce : Si vous souhaitez connaître le nombre de campagnes filtrées, regardez le nombre total de lignes indiqué sous le tableau des campagnes. Par exemple, si vous avez appliqué ce filtre et que vous voyez Nombre de lignes : 1 à 57 sur 57, cela signifie que vous avez 57 campagnes vidéo pour l'action dans votre compte.

Quelles sont les bonnes pratiques à suivre lorsque vous passez aux campagnes de génération de la demande ?

Configuration Utilisez l'un de nos outils de migration pour créer votre campagne de génération de la demande. Si vous souhaitez atteindre les mêmes objectifs que ceux de votre campagne vidéo pour l'action, assurez-vous d'utiliser les mêmes objectifs et paramètres de conversion. Adoptez une structure de campagne consolidée et combinez les thèmes d'audience dans les mêmes groupes d'annonces.
Audience Utilisez les mêmes paramètres d'audience que ceux de vos campagnes vidéo pour l'action comparables et essayez de tester des audiences similaires. Si vous utilisez la même audience que celle de vos campagnes existantes, cela n'aura aucun impact sur vos performances.
Budget

Enchères basées sur les conversions : définissez un budget quotidien 20 fois plus élevé que votre CPA attendu.

Enchères basées sur la valeur : définissez un budget quotidien 20 fois plus élevé que votre valeur de conversion moyenne/ROAS cible attendu.
Enchères

Essayez d'utiliser des niveaux d'enchères semblables à ceux de vos campagnes vidéo pour l'action et définissez une période d'attribution des conversions supérieure à 28 jours.

Si vous devez optimiser votre campagne, limitez vos ajustements d'enchères à plus ou moins 15 % seulement, et attendez une semaine entre chaque modification.

Création Utilisez vos composants vidéo existants, en veillant à inclure à la fois des vidéos horizontales et verticales. Nous vous recommandons fortement d'ajouter également des composants Image. Consultez nos bonnes pratiques pour les créations.
Durée Nous vous recommandons d'exécuter votre test de génération de la demande pendant au moins quatre à six semaines. Étendez sa durée pour éviter tout problème de performances inattendu.
Benchmark d'évaluation Évaluez les performances de vos campagnes de génération de la demande en fonction de KPI (indicateurs clés de performance) spécifiques correspondant à vos objectifs marketing et à votre stratégie d'enchères.

Période d'optimisation

Comme il s'appuie sur l'IA, le modèle de machine learning (apprentissage automatique) des campagnes de génération de la demande a besoin de temps pour apprendre à connaître vos clients. Pour obtenir les meilleurs résultats possible et tenir compte de la période d'apprentissage, avant de modifier la campagne, optimisez-la pendant au moins deux semaines ou jusqu'à ce qu'elle atteigne 50 conversions. Vous suivriez cette même approche et ces mêmes bonnes pratiques si vous aviez converti une campagne vidéo pour l'action en une nouvelle campagne vidéo pour l'action.

Chronologie à respecter pour l'optimisation :

  1. Lancement de la campagne de génération de la demande
  2. Période d'apprentissage : environ deux semaines
  3. Période d'optimisation de la campagne : au moins quatre à six semaines recommandées
  4. Délai avant conversion : X jours
  5. Diffusion de la campagne à grande échelle

Conseils pratiques

  • Veillez à bien aligner les objectifs de la campagne pour mesurer ses performances, sa période d'optimisation et son budget.

  • Consolidez la structure de votre campagne pour que sa période d'apprentissage soit efficace. Regroupez vos groupes d'annonces en combinant les thèmes d'audience similaires chaque fois que vous le pouvez. Envisagez aussi de fusionner les groupes d'annonces qui enregistrent moins d'une trentaine de conversions en 30 jours.

  • Limitez vos ajustements d'enchères à plus ou moins 15 % pour éviter toute fluctuation des performances.
  • Suivez les recommandations sur l'optimisation de la campagne et utilisez les mesures de performances pendant toute la période de diffusion.

Suggestions d'alternatives aux fonctionnalités qui ne sont pas disponibles dans les campagnes de génération de la demande

Fonctionnalité Alternative suggérée
Formulaires pour prospects (bêta) Les formulaires pour prospects sont disponibles dans Performance Max.
Ciblage des événements saisonniers Utilisez notre outil de recherche d'audience pour découvrir d'autres types de ciblage potentiellement similaires.
Acquisition de nouveaux clients En savoir plus sur les alternatives à l'objectif "Acquisition de nouveaux clients"
Budgets partagés Avec les campagnes de génération de la demande, vous définissez votre ciblage géographique et linguistique au niveau du groupe d'annonces. Vous pouvez ainsi retrouver une fluidité de budget semblable à celle qui vous avait attiré dans les budgets partagés.
Limitation de la fréquence d'exposition La limitation de la fréquence d'exposition fonctionne bien dans les campagnes axées sur la marque. En revanche, dans les campagnes de génération de la demande qui cherchent à optimiser les performances, cette limitation peut parfois être contre-productive ; de plus, la surexposition est prise en compte automatiquement.
Composants Lieu affilié Ces paramètres ne sont pas disponibles et n'ont aucune alternative.
Enchères omnicanaux (enchères sur les visites en magasin) Elles seront disponibles au premier semestre 2025.

Les campagnes de génération de la demande feront-elles concurrence à mes campagnes existantes ?

Si vous conservez vos campagnes dans le même compte ou que vous diffusez des annonces redirigeant les utilisateurs vers la même URL finale* dans différents comptes, Google Ads comprendra qu'elles concernent le même annonceur. Vous n'aurez donc pas à payer plus cher lors de chaque enchère. Si deux campagnes utilisent le même ciblage, les mêmes formats d'annonces et le même inventaire dans votre compte, il se peut que l'une d'elles commence à être diffusée plus souvent et à dépenser plus que l'autre.

Exemple : Vous avez créé la campagne vidéo pour l'action A et la campagne de génération de la demande B. Toutes deux comportent des annonces vidéo, et ciblent la France et l'audience "Passionnés de sport". Un utilisateur s'apprête à regarder une vidéo YouTube dans laquelle une annonce InStream peut s'afficher. Avant que l'enchère ne soit prise en compte, Google Ads constate que les annonces des campagnes A et B proviennent du même annonceur et peuvent être diffusées. En se basant sur les signaux de qualité, Google Ads détermine que l'annonce A est la mieux placée pour participer aux enchères. L'enchère définie est prise en compte pour déterminer l'annonce éligible à diffuser parmi toutes celles des concurrents participant aux enchères, ainsi que le montant à payer. L'annonce A est diffusée après avoir participé à l'enchère, ce qui entraîne un coût.

  • Son enchère n'a pas augmenté à cause de l'annonce B.
  • L'annonce A a simplement été diffusée "au lieu de" l'annonce B. Si ce scénario se reproduit souvent, l'annonce B aura plus de mal à être diffusée au fil du temps, et l'annonce A commencera à générer plus d'impressions et de dépenses. Plus les signaux de qualité varieront entre les deux campagnes, plus leurs annonces seront diffusées de façon inégale.

Si c'est un problème pour vous, vous pouvez définir des critères de ciblage qui se chevauchent moins entre vos campagnes (par exemple, en utilisant des audiences ou des zones géographiques différentes). Il est parfois intéressant de diffuser des campagnes conjointement, même si l'une d'elles utilise une plus grande partie du budget. Les audiences et les inventaires des campagnes vidéo pour l'action et des campagnes de génération de la demande ne sont pas tout à fait identiques. Vous pourrez donc étendre votre couverture et générer plus de conversions si vous diffusez ces deux types de campagnes en même temps. Dans ce cas, veillez à examiner leurs performances globalement, et non individuellement.

* Seul le domaine racine de l'URL finale doit être identique pour que notre système considère que les annonces proviennent du même annonceur et évite qu'elles se fassent concurrence. Imaginons que l'URL finale de l'annonce A soit example.com/chaussures et celle de l'annonce B, example.com/chemises. Le système reconnaîtra que ces annonces proviennent du même annonceur, car le domaine racine "example.com" est le même. 

Puis-je consulter les données historiques de ma campagne vidéo pour l'action après l'avoir migrée vers une campagne de génération de la demande ?

Nous conserverons votre campagne vidéo pour l'action dans votre compte une fois qu'elle aura été copiée et collée (ou migrée automatiquement). Autrement dit, vous verrez une campagne vidéo pour l'action mise en veille ou supprimée, et une campagne de génération de la demande créée.

Lorsque vous créerez une campagne de génération de la demande, son nom par défaut sera celui de la campagne vidéo pour l'action d'origine, suivi de #2.

Exemple : Une campagne vidéo pour l'action intitulée "Chemises d'été" deviendra une campagne de génération de la demande intitulée "Chemises d'été #2" après la migration automatique.

Vos anciennes campagnes vidéo pour l'action resteront visibles dans votre compte. Grâce à la convention d'attribution de noms, vous devriez pouvoir faire facilement le lien entre les campagnes vidéo pour l'action sources et leurs versions migrées au format "Génération de la demande".

Dois-je ajouter des composants à ma nouvelle campagne de génération de la demande qui a été migrée depuis une campagne vidéo pour l'action ?

Ce n'est pas obligatoire, mais nous vous recommandons d'utiliser un maximum de composants et de formats dans vos annonces de génération de la demande. Vous pourrez ainsi optimiser votre couverture sur l'inventaire disponible, raconter une histoire plus complète à vos clients et répondre à la demande à chaque étape de l'entonnoir. Découvrez les spécifications et bonnes pratiques pour les composants des campagnes de génération de la demande.

Mes annonces devront-elles être de nouveau approuvées lorsque je créerai d'autres campagnes ?

Oui. Elles seront considérées comme de nouvelles annonces, quelle que soit la méthode de migration utilisée. Vous devrez donc les envoyer pour approbation. C'est une excellente raison d'effectuer la migration le plus tôt possible, car cela vous évitera d'interrompre leur diffusion. Si vos annonces sont refusées, utilisez l'option d'appel en libre-service de l'onglet "Annonces" pour demander un examen manuel.

Puis-je diffuser des campagnes de génération de la demande pour des secteurs sensibles ?

Les annonceurs ciblant des catégories de centres d'intérêt sensibles peuvent diffuser des annonces illustrées et vidéo sur l'inventaire YouTube à l'aide de leurs campagnes de génération de la demande. L'inventaire YouTube inclut le flux d'accueil, le flux "À regarder ensuite" et la recherche YouTube, YouTube Shorts, ainsi que les annonces InStream YouTube.

Puis-je utiliser l'objectif d'acquisition de nouveaux clients dans les campagnes de génération de la demande ?

L'objectif d'enchères "Acquisition de nouveaux clients" n'est pas compatible avec les campagnes de génération de la demande. À la place, vous pouvez utiliser des exclusions pour dynamiser vos stratégies de prospection et acquérir de nouveaux clients :

  • Segments similaires : identifiez de nouveaux clients potentiels semblables à vos clients existants pour développer votre activité :
    • Créez un segment de données pour vos clients existants : importez toutes vos données client appropriées dans votre compte Google Ads. Par exemple, il peut s'agir d'acheteurs ayant visité votre site Web, de listes de clients anciens (ou récents) ou d'utilisateurs de votre application.
    • Créez un segment similaire : utilisez ces segments de clients existants pour créer un segment similaire, qui permet d'exclure automatiquement les personnes figurant dans vos listes sources.
      • Sélectionnez "Couverture large" pour toucher plus de nouveaux clients potentiels.
      • Vous ne pouvez pas utiliser de listes d'ID d'appareil comme listes sources pour élargir vos audiences similaires.
  • Exclusions : nous pouvons exclure vos clients existants tout en vous donnant accès à un large éventail de segments d'audience à fort potentiel :
    • Créez un segment de données pour vos clients existants : importez toutes vos données client appropriées dans votre compte Google Ads. Par exemple, il peut s'agir d'acheteurs ayant visité votre site Web, de listes de clients anciens (ou récents) ou d'utilisateurs de votre application.
    • Excluez ces utilisateurs de votre ciblage : ajoutez ces segments de clients existants dans les exclusions d'audience de votre groupe d'annonces.
    • Ajoutez des segments d'audience à fort potentiel : améliorez votre stratégie de ciblage en sélectionnant des segments d'audience susceptibles de devenir de nouveaux clients parmi notre large éventail d'options disponibles. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs qui recherchent votre catégorie de produits, ou ceux qui se sont intéressés à votre marque sur Google ou YouTube.

La facturation est-elle la même que pour les campagnes vidéo pour l'action ?

Vous pouvez optimiser les campagnes vidéo pour l'action et celles de génération de la demande pour les conversions ou les objectifs basés sur les conversions (comme le CPA cible, la valeur de conversion ou le ROAS, en fonction de la stratégie d'enchères). En revanche, leur facturation dépend de métriques différentes.

La facturation des campagnes vidéo pour l'action est basée sur le CPM.

Comme dans Performance Max, les campagnes de génération de la demande utilisent une facturation qui repose à la fois sur les enchères au CPM et celles au CPC. La facturation varie en fonction de la surface Google et du format de l'annonce :

  • Annonce vidéo YouTube : CPM
  • Annonce illustrée YouTube : CPM
  • Annonce Gmail : clic sur l'accroche, c'est-à-dire le premier clic pour développer l'annonce (vous n'êtes pas facturé pour le deuxième clic vers le site Web)
  • Annonce illustrée Discover : CPC
  • Annonce vidéo Discover : vue volontaire (lorsqu'une personne visionne votre vidéo pendant cinq secondes ou plus, puis clique pour lire la vidéo ou clique sur un lien)

Comment puis-je en savoir plus sur les campagnes de génération de la demande ?

Ces informations vous-ont elles été utiles ?

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