Demand Gen sostituirà le campagne video per azione (VAC).* Con Demand Gen, gli inserzionisti possono aiutare gli utenti a trovare ispirazione, effettuare ricerche e prendere decisioni di acquisto online sulle piattaforme più visitate su YouTube e Google. In media, gli inserzionisti che pubblicano annunci video con Demand Gen hanno registrato conversioni simili a quelle delle campagne video per azione a un costo per azione simile.1 Inoltre, adottando una strategia multiformato, migliorerai ulteriormente il rendimento. Gli inserzionisti che hanno caricato asset video e immagine su Demand Gen hanno registrato il 20% in più di conversioni a parità di costo per azione rispetto a quelli che hanno caricato solo asset video.2
Date importanti:
- Marzo 2025: l'opzione per creare nuove campagne video per azione verrà rimossa da Google Ads.
- Secondo trimestre 2025: verrà eseguito l'upgrade automatico delle campagne video per azione esistenti alle campagne Demand Gen.
Scopri di più su questo aggiornamento nel post del blog di Google.
1Dati interni di Google a livello mondiale, luglio 2024, solo inventario YouTube e GVP, Google Ads.
2Dati interni di Google a livello mondiale, da gennaio a febbraio 2024.
Quali sono le differenze tra le campagne Demand Gen e le campagne video per azione?
Le campagne di cui viene eseguito l'upgrade a Demand Gen manterranno molte delle impostazioni che conosci nelle campagne video per azione, ma avranno il vantaggio di funzionalità aggiuntive. Un altro vantaggio in termini di rendimento è la capacità di una campagna Demand Gen di ottimizzare il rendimento in queste dimensioni aggiuntive con Smart Bidding automatico.
L'inventario Demand Gen viene esteso da YouTube per includere anche Feed personalizzato, Gmail e GVP (facoltativo).
| Dove vengono pubblicati gli annunci? | * Feed personalizzato | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Partner video Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| VAC |
* Il Feed personalizzato è una funzionalità esclusiva dei dispositivi mobili. Gli utenti possono leggere un feed di articoli mostrati in base ai loro interessi. Su Android, gli utenti possono accedervi scorrendo verso sinistra dalla schermata Home. Su iPhone è disponibile nell'app Google per iOS.
I formati degli annunci Demand Gen sono stati espansi per includere le immagini. Scopri di più su specifiche e best practice degli asset a livello di campagna Demand Gen.
| Formati degli annunci | Video in-stream | Video in-feed | Video di Shorts | Annuncio illustrato in-feed | Annuncio illustrato di Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| VAC |
Funzionalità disponibili con l'upgrade a Demand Gen
Creatività
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Preferenze delle creatività: le preferenze delle creatività ti consentono di ancorare un asset video a un determinato formato all'interno dell'annuncio Demand Gen.
- Esperimenti A/B sulle creatività: gli esperimenti Demand Gen consentono agli inserzionisti di testare l'efficacia delle creatività cross-channel, sia immagini che video, creando un test diretto in un ambiente sperimentale pulito che garantisce l'assegnazione casuale degli utenti a gruppi isolati.
- Immagini generate con l'AI da prompt di testo: crea facilmente asset immagine personalizzati con l'AI generativa. Puoi creare asset immagine nuovi e originali in pochi clic. Se hai delle immagini esistenti che hanno un buon rendimento, puoi generare opzioni simili.
Impostazioni della campagna:
- Segmenti simili: i segmenti simili sono gruppi di utenti che condividono caratteristiche con altri in un elenco di origini. Dovrai fornire l'elenco di origini utilizzando i tuoi dati proprietari, incluso un elenco Customer Match o un elenco di utenti che hanno interagito con il tuo sito web e la tua app o con il tuo canale YouTube. Utilizzeremo queste informazioni per trovare altri potenziali clienti con caratteristiche simili.
- Strategia di offerta Massimizza i clic: la strategia di offerta Massimizza i clic è un'ottima opzione per chi vuole pubblicare campagne Demand Gen, ma non ha configurato gli obiettivi di conversione nel proprio account.
- Le impostazioni di lingua e località sono disponibili a livello di campagna e gruppo di annunci: gli inserzionisti possono scegliere se impostare le impostazioni di lingua/località a livello di gruppo di annunci o campagna in base alle proprie esigenze. Se ritieni che queste impostazioni siano utili, puoi impostarle a livello di gruppo di annunci per distribuire agevolmente il budget tra le località target. In caso contrario, puoi comunque creare campagne distinte per località diverse in modo da applicare in modo più rigoroso la distribuzione dei budget alle varie località. Tieni presente che, una volta scelta l'impostazione a livello di gruppo di annunci o di campagna, non potrai modificarla una volta che la campagna è stata pubblicata. Considera anche che il targeting per raggio o di prossimità è ancora disponibile in Demand Gen, ma solo a livello di campagna.
Report:
- Report sulla segmentazione per formato: ottieni un grado maggiore di trasparenza per comprendere gli approfondimenti suddivisi a livello di formato. La segmentazione è suddivisa in annunci in-feed (inclusi il Feed personalizzato, Gmail, il feed della home page di YouTube, la sezione Cosa guardare di YouTube e la Ricerca di YouTube), annunci in-stream ignorabili e annunci di Shorts.
Confronto tra le funzionalità
Il testo verde indica una funzionalità che puoi utilizzare in Demand Gen, mentre il testo rosso indica una funzionalità non disponibile in Demand Gen.
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Campagne Demand Gen |
Campagne video per azione | |
|---|---|---|
| Dove nel funnel di vendita? | Canalizzazione intermedia/finale | |
| Inventario |
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| Dispositivi | Dispositivi mobili, computer, TV connesse a internet | |
| Formato |
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Annunci video |
| Pubblico |
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| Offerte |
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| Misurazione |
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| Interfaccia utente (workflow, report) |
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| Estensioni |
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Come eseguire l'upgrade a Demand Gen
Il percorso di upgrade dipende dagli obiettivi e dalle circostanze del tuo account, ma puoi eseguire la transizione in modo proattivo trasferendo il budget delle campagne video per azione alle campagne Demand Gen o creando nuove campagne Demand Gen che rispecchino la strategia e l'organizzazione delle campagne video per azione.
Esistono tre modi per eseguire la transizione dalle campagne video per azione a Demand Gen:
- Esegui la transizione dei budget manualmente: quando è tutto pronto per iniziare a trasferire i budget a Demand Gen, puoi diminuire i budget della campagna video per azione e aumentare proporzionalmente quelli della campagna Demand Gen.
- Utilizza lo strumento di copia e incolla: usa la funzionalità di copia e incolla per creare una copia della tua campagna video per azione esistente e incollarla come nuova campagna Demand Gen, trasferendo le impostazioni esistenti.
- Utilizza lo strumento di migrazione (disponibile a partire dal primo trimestre del 2025): acquisiremo le informazioni della campagna video per azione precedente e le applicheremo alla nuova campagna Demand Gen per ridurre al minimo il periodo di apprendimento. L'utilizzo di questo strumento disattiva le campagne video per azione precedenti, che però rimarranno visibili nel tuo account a fini di generazione di report. Se prevedi di eseguire la transizione solo per i video senza sfruttare le nuove funzionalità di Demand Gen, utilizza lo strumento di migrazione per trasformare la tua campagna video per azione in una campagna Demand Gen.
Se la tua campagna video per azione sta per terminare
Ti consigliamo di creare una campagna Demand Gen al termine della campagna video per azione, tramite creazione manuale o copia e incolla di una campagna video per azione esistente in una nuova campagna Demand Gen. Se hai già una campagna Demand Gen con le impostazioni che preferisci per il budget della campagna video per azione, puoi trasferire il budget della campagna video per azione a quella campagna anziché creare una nuova campagna Demand Gen. In questo scenario non dovrebbe essere necessaria alcuna attesa per lo "strumento di migrazione".
Se le tue campagne video per azione sono permanenti o sempre attive
Se vuoi eseguire la transizione della campagna a metà periodo di pubblicazione o se hai campagne sempre attive, ti consigliamo di eseguire la transizione del budget con un approccio più graduale e di valutare la possibilità di utilizzare lo strumento di migrazione.
- Sposta i budget:
- Per la maggior parte degli inserzionisti, in particolare quelli con conversioni superficiali:* aumenta il budget Demand Gen fino al 100% del budget della campagna video per azione.
- Per inserzionisti che hanno riscontrato problemi di applicazione in passato o conversioni profonde:*
- Aumenta il budget per Demand Gen al 10% della campagna video per azione: lascia la campagna in esecuzione per 1-2 settimane.
- Aumenta il budget per Demand Gen al 50% della campagna video per azione: lascia la campagna in esecuzione per 1-2 settimane.
- Aumenta il budget per Demand Gen al 100% della campagna video per azione.
* Con "conversioni superficiali" si intendono azioni degli utenti sul tuo sito relativamente "facili" da conteggiare come conversioni (ad esempio una visita a una pagina del tuo sito che richiede pochi clic), mentre "conversioni profonde" si riferisce ad aspetti come gli acquisti o l'invio di moduli che in genere richiedono un livello più elevato di interazione dell'utente.
Se non intervieni
Se non intervieni, verrà eseguito automaticamente l'upgrade della campagna a Demand Gen nel secondo trimestre del 2025. Ti consigliamo di spostare la spesa delle campagne video per azione su Demand Gen prima dell'upgrade automatico per i seguenti motivi:
- La migrazione anticipata ti consente di conoscere il flusso di configurazione di Demand Gen e di testare le sue funzionalità esclusive.
- Se non esegui l'upgrade, rinuncerai ai potenziali miglioramenti del rendimento che avresti potuto ottenere se avessi eseguito l'upgrade prima.
- La migrazione automatica prevede che le campagne utilizzino alcune impostazioni predefinite, che puoi personalizzare se esegui la migrazione manualmente.
- La possibilità di monitorare il rendimento al ritmo che preferisci fino al momento dell'upgrade automatico è un vantaggio rispetto all'attesa dell'upgrade automatico, in particolare se devi eseguire l'upgrade di molte campagne.
Strumento di copia e incolla
In Google Ads, puoi replicare le campagne esistenti e convertirle in Demand Gen utilizzando un'opzione di copia e incolla che si basa sul workflow di copia e incolla esistente delle campagne. Questa opzione viene visualizzata solo se le campagne selezionate sono campagne video per azione.
Dovrai aggiungere il logo e il nome dell'attività durante la procedura, poiché si tratta di impostazioni di Demand Gen che non sono disponibili nelle campagne video per azione. Il logo e il nome dell'attività verranno precompilati in base alle campagne Demand Gen, Performance Max o ad altre campagne pubblicitarie esistenti.
Come copiare una campagna esistente e incollarla come nuova campagna Demand Gen
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne per accedere alla scheda Campagne.
- Seleziona la campagna da copiare.
- Fai clic sul menu Modifica e poi su Copia.
- Fai di nuovo clic sul menu Modifica e poi su Incolla. Vedrai quindi le caselle di controllo con le opzioni di incollaggio.
- Seleziona l'opzione per modificare le campagne selezionate in Demand Gen.
- Imposta il nome dell'attività.
- Fai clic su
Modifica logo per impostare il logo della campagna. Puoi scegliere il tuo logo in tre modi:
- Caricamento: carica il tuo file.
- Sito web o social: inserisci il tuo URL. Eseguiremo la scansione del tuo sito web per cercare immagini che soddisfano i nostri requisiti in termini di dimensioni.
- Raccolta di asset: scegli il logo che preferisci dalla raccolta di asset.
- Seleziona l'immagine che preferisci e fai clic su Salva.
- Per completare, fai clic su Incolla.
.Dopo aver incollato, puoi passare alla campagna e aggiungere anche funzionalità esclusive di Demand Gen, come i segmenti di pubblico simili o gli annunci video e illustrati insieme in un'unica campagna.
Strumento di migrazione
Lo strumento di migrazione ti aiuterà a trasformare la tua campagna video per azione esistente in una campagna Demand Gen solo video. Con lo strumento di migrazione, puoi copiare la tua campagna video per azione esistente e incollarla come una campagna Demand Gen con solo video simile. Se la incolli come campagna Demand Gen, la campagna video per azione esistente verrà contrassegnata con lo stato Eliminata. Quando utilizzi lo strumento di migrazione, faremo riferimento alla cronologia esistente della tua campagna video per azione per aiutarti a far crescere più rapidamente la tua campagna Demand Gen.
Potrai ancora vedere la vecchia campagna nell'account controllando quelle con lo stato Eliminata.
Domande frequenti
Ci saranno avvisi su questa migrazione?
Dove posso trovare le campagne video per azione nel mio account?
Puoi utilizzare una combinazione di filtri per identificare le campagne video per azione nel tuo account.
Nella scheda Campagne:
- Fai clic su "+ Filtro".
- Aggiungi i due filtri seguenti:
- Tipo di campagna: Video
- Sottotipo campagna: Genera conversioni
Ti consigliamo di includere il filtro "Stato" e di selezionare tutto tranne "Rimossa".
Le campagne video per azione rimosse non verranno sottoposte all'upgrade automatico a Demand Gen. Potrebbe essere eseguito l'upgrade delle campagne "In pausa" e "Terminata", a seconda di quanto di recente le campagne video per azione hanno accumulato la spesa nel tuo account.
Quali sono le best practice per l'upgrade a Demand Gen?
| Configurazione | Utilizza uno dei nostri strumenti di upgrade per creare la tua campagna Demand Gen. Se segui gli stessi obiettivi della campagna video per azione, assicurati di utilizzare gli stessi obiettivi di conversione e le stesse impostazioni. Applica una struttura della campagna unificata e combina i temi dei segmenti di pubblico negli stessi gruppi di annunci. |
| Pubblico | Adotta lo stesso approccio relativo ai segmenti di pubblico usato nelle campagne video per azione paragonabili e prova a testare i segmenti di pubblico simili. L'utilizzo dello stesso pubblico delle campagne esistenti non influisce sul rendimento. |
| Budget |
Offerta basata sulle conversioni: imposta un budget giornaliero superiore a 20 volte il CPA previsto. Offerta basata sul valore: imposta un budget giornaliero superiore a 20 volte il valore di conversione medio previsto diviso per il ROAS target. |
| Offerte |
Prova livelli di offerta simili a quelli delle tue campagne video per azione e imposta la finestra di attribuzione delle conversioni su Se devi ottimizzare la campagna, limita le modifiche alle offerte a +/-15% e attendi una settimana tra le varie modifiche. |
| Creatività | Utilizza gli asset video esistenti, assicurandoti di avere una combinazione di video orizzontali e verticali. Ti consigliamo vivamente di aggiungere anche asset immagine. Consulta le nostre best practice per le creatività. |
| Durata | Per eseguire il test Demand Gen, ti consigliamo una durata minima di 4-6 settimane. Estendi la durata per evitare problemi di rendimento imprevisti. |
| Benchmark di valutazione | Valuta il rendimento di Demand Gen in base a KPI specifici della campagna in linea con i tuoi obiettivi di marketing e la tua strategia di offerta. |
Applicazione graduale
In quanto campagna basata sull'AI, il modello di machine learning di Demand Gen necessita di tempo per apprendere le caratteristiche dei tuoi clienti. Per creare un'esperienza positiva e tenere conto del periodo di apprendimento, lascia che la campagna venga eseguita per almeno 2 settimane o registri almeno 50 conversioni prima di apportare modifiche alla struttura. Si tratta della stessa aspettativa e della stessa best practice che verrebbero applicate se avessi eseguito la transizione da una campagna video per azione a una nuova campagna video per azione.
Tempistiche della fase di applicazione graduale:
- Lancio di Demand Gen
- Periodo di apprendimento: circa 2 settimane.
- Periodo della campagna con ottimizzazione: si consigliano almeno 4-6 settimane.
- Tempo di conversione: "X" giorni.
- Scalabilità e upgrade
Suggerimenti utili
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Assicurati che gli obiettivi della campagne siano ben allineati, per misurare i risultati, i tempi di adattamento e il budget.
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Mantieni una struttura della campagna unificata per migliorare l'apprendimento: raggruppa i gruppi di annunci con temi dei segmenti di pubblico simili quando possibile e considera di unire i gruppi di annunci con meno di ~30 conversioni in 30 giorni.
- Riduci le variazioni delle offerte a +/-15% per evitare instabilità nel rendimento.
- Utilizza i consigli per l'ottimizzazione della campagna e report sui dati di rendimento per tutto il periodo di pubblicazione della campagna.
Suggerimento per le alternative alle funzionalità non disponibili in Demand Gen
| Funzionalità | Alternativa suggerita |
| Moduli per i lead (beta) | I moduli per i lead sono disponibili in PMax. |
| Targeting per eventi stagionali | Utilizza il nostro strumento di ricerca dei segmenti di pubblico per scoprire quali potrebbero essere i targeting alternativi simili. |
| Acquisizione di nuovi clienti (NCA) | Scopri le alternative alla NCA. |
| Budget condivisi | Con Demand Gen, imposti il targeting per località e lingua a livello di gruppo di annunci. Ciò consente una fluidità del budget simile a quella che potrebbe averti spinto a utilizzare i budget condivisi. |
| Quota limite | La quota limite è un concetto che funziona bene nel contesto di una campagna correlata al brand, ma Demand Gen è una campagna ottimizzata per il rendimento in cui le quote limite possono a volte essere controproducenti per il rendimento e in cui la sovraesposizione viene presa in considerazione automaticamente. |
| Asset posizione dell'affiliato | Queste impostazioni non sono disponibili e non hanno alternative. |
| Offerte omnicanale (offerte per le visite in negozio) | Disponibile nella prima metà del 2025. |
Le campagne Demand Gen competeranno con le mie campagne esistenti?
Se mantieni le campagne nello stesso account o hai annunci che indirizzano allo stesso URL finale* in account diversi, Google Ads capisce che si tratta della stessa campagna per lo stesso inserzionista e non dovrai pagare di più per ogni asta. Se il targeting, i formati degli annunci e l'inventario delle campagne nel tuo account si sovrappongono, una campagna potrebbe iniziare a essere pubblicata più spesso e a spendere di più rispetto all'altra.
Esempio: hai la campagna video per azione "A" e la campagna Demand Gen "B", entrambe con annunci video e che hanno come target la Francia e il segmento di pubblico "Appassionati di sport". Un utente sta per guardare un video di YouTube in cui è possibile pubblicare un annuncio in-stream. Prima che l'offerta venga presa in considerazione, Google Ads rileva che gli annunci delle campagne A e B provengono entrambi dallo stesso inserzionista e sono idonei alla pubblicazione. Utilizzando gli indicatori di qualità, Google Ads determina che A è l'annuncio migliore da inserire nell'asta. L'offerta viene considerata per determinare quale annuncio idoneo di tutti i concorrenti nell'asta deve essere pubblicato e quanto devono pagare. L'annuncio A partecipa all'asta e viene pubblicato, generando un costo.
- B non ha causato un'offerta più alta per A.
- A è stato pubblicato "al posto di" B. Se si tratta di uno scenario ricorrente, nel tempo la pubblicazione di B potrebbe risultare più difficile e inizierai a notare che A accumula più impressioni e spesa. Il grado di pubblicazione non uniforme dipende dalla varianza degli indicatori di qualità tra le due campagne.
Se questo è un problema, puoi ridurre la sovrapposizione del targeting delle campagne (ad es. utilizzando segmenti di pubblico diversi, aree geografiche diverse e così via). A volte può essere vantaggioso utilizzare le campagne in tandem, anche se una campagna utilizza una parte maggiore del budget. Le campagne video per azione e Demand Gen non hanno segmenti di pubblico o inventari perfettamente sovrapposti, pertanto la pubblicazione delle campagne insieme implica che la combinazione delle campagne può avere una copertura ampia e la capacità di trovare conversioni. In questo caso, accertati di esaminare il rendimento nel suo complesso, anziché in tutte le singole campagne.
* Nell'URL finale, solo il dominio principale deve essere uguale per consentire al nostro sistema di considerare gli annunci dello stesso inserzionista in modo che non facciano offerte tra loro. Ad esempio, l'annuncio A ha un URL finale example.com/shoes e l'annuncio B ha un URL finale example.com/shirts. Il sistema riconoscerà questi annunci come provenienti dallo stesso inserzionista perché il dominio principale di example.com è lo stesso.
Posso visualizzare i dati storici della mia campagna video per azione dopo l'upgrade a Demand Gen?
Manterremo la campagna video per azione nel tuo account dopo che è stata copiata/incollata (o dopo l'upgrade automatico). In altre parole, vedrai una campagna video per azione in pausa o rimossa e una campagna Demand Gen appena creata.
Al momento della creazione, la campagna Demand Gen avrà come nome predefinito il nome della campagna video per azione originale con aggiunto il numero 2.
La campagna video per azione precedente continuerà a essere visualizzata nel tuo account e la convenzione di denominazione dovrebbe semplificare la mappatura delle campagne video per azione sorgente all'upgrade della campagna Demand Gen di cui è stata eseguita la migrazione.
Devo aggiungere altri asset alla mia nuova campagna Demand Gen dopo la transizione delle campagne video per azione a Demand Gen?
I miei annunci dovranno essere approvati nuovamente quando creo nuove campagne?
I verticali sensibili sono idonei per Demand Gen?
Posso utilizzare l'obiettivo di acquisizione di nuovi clienti (NCA) in Demand Gen?
L'obiettivo di offerta per l'acquisizione di nuovi clienti non è supportato in Demand Gen. Gli utenti di Demand Gen possono potenziare le proprie strategie di individuazione di potenziali clienti e acquisire nuovi clienti utilizzando le esclusioni:
- Segmenti simili: trova potenziali nuovi clienti simili a quelli esistenti per far crescere la tua attività:
- Crea un segmento di dati dei clienti esistenti: carica i dati dei clienti pertinenti nel tuo account Google Ads. Alcuni esempi di dati potrebbero essere gli "acquirenti" tramite i visitatori del sito web, gli elenchi di clienti passati (o recenti) o gli utenti dell'app.
- Crea un segmento simile: utilizza i segmenti di clienti esistenti per creare un segmento simile. I segmenti simili escludono automaticamente tutti gli utenti presenti nei tuoi elenchi di origine.
- Seleziona Copertura ampia per espandere il potenziale pool di nuovi clienti.
- Gli elenchi di ID dispositivo non possono essere utilizzati come elenchi di origine per l'espansione dei segmenti simili.
- Esclusioni: abbina la nostra capacità di escludere i clienti esistenti alla nostra vasta gamma di segmenti di pubblico di alto valore:
- Crea un segmento di dati dei clienti esistenti: carica i dati dei clienti pertinenti nel tuo account Google Ads. Alcuni esempi di dati potrebbero essere gli "acquirenti" tramite i visitatori del sito web, gli elenchi di clienti passati (o recenti) o gli utenti dell'app.
- Escludi dal targeting: aggiungi questi segmenti di clienti esistenti in "Esclusioni" nel pubblico del gruppo di annunci.
- Aggiungi segmenti di pubblico di alto valore: migliora la tua strategia di targeting selezionando i segmenti di pubblico che potrebbero diventare nuovi clienti dalla nostra vasta gamma di opzioni, ad esempio gli utenti in-market per la tua categoria di prodotto o gli utenti che hanno cercato il tuo brand su Google o YouTube.
La fatturazione è la stessa delle campagne video per azione?
Le campagne video per azione e Demand Gen eseguono entrambe l'ottimizzazione in base alle conversioni o agli obiettivi basati sulle conversioni (come CPA target, valore di conversione o ROAS, a seconda della strategia di offerta), ma la loro fatturazione si basa su metriche diverse.
La fatturazione delle campagne video per azione si basa su CPM.
Demand Gen utilizza la fatturazione mista (simile a PMax), incluse le offerte CPM e CPC, e varia in base alla piattaforma Google e al formato dell'annuncio:
- Video di YouTube: CPM
- Immagine di YouTube: CPM
- Gmail: clic su teaser (il primo clic per espandere l'annuncio. Non ti viene addebitato alcun costo per il clic secondario che rimanda al sito web)
- Immagine di Feed personalizzato: CPC
- Video di Feed personalizzato: visualizzazione "engaged" (viene considerata una visualizzazione "engaged" quando un utente guarda il tuo video per almeno 5 secondi e fa clic per riprodurlo o fa clic su un link)
