동영상 액션 캠페인(VAC)*이 디맨드젠 캠페인으로 교체될 예정입니다. 디맨드젠 캠페인을 사용하면 광고주가 아이디어를 얻고, 조사를 수행하여 YouTube와 Google 전반에 걸쳐 가장 많이 탐색되는 플랫폼에서 고객이 온라인 구매 결정을 내리도록 유도할 수 있습니다. 디맨드젠 캠페인을 사용하여 동영상 광고를 운영하는 광고주는 평균적으로 동영상 액션 캠페인과 비슷한 액션당비용으로 유사한 전환수를 기록했습니다.1 그리고 형식 다각화 전략을 도입하면 더 나은 실적을 도모할 수 있습니다. 디맨드젠 캠페인에 동영상 및 이미지 확장 소재를 업로드한 광고주는 동영상 확장 소재만 업로드한 광고주보다 동일한 액션당비용으로 20% 더 많은 전환수를 기록했습니다2.
주요 일정:
- 2025년 3월: Google Ads에서 새 동영상 액션 캠페인을 만드는 옵션이 삭제됩니다.
- 2025년 2분기: 기존 동영상 액션 캠페인이 디맨드젠 캠페인으로 자동으로 업그레이드됩니다.
Google 블로그 게시물에서 이 업데이트에 관해 자세히 알아보세요.
1Google 내부 데이터, 전 세계, 2024년 7월, YouTube 및 Google 동영상 파트너 인벤토리만 해당, Google Ads
2Google 내부 데이터, 전 세계, 2024년 1~2월
디맨드젠 캠페인과 동영상 액션 캠페인의 차이점은 무엇인가요?
디맨드젠 캠페인으로 캠페인이 업그레이드되면 동영상 액션 캠페인에서의 익숙한 설정을 대부분 그대로 유지하되 추가된 기능의 이점을 누릴 수 있습니다. 또한 성능에 추가적인 이점이 있습니다. 디맨드젠 캠페인에서 스마트 자동 입찰을 통해 이러한 추가 측정기준 전반에서 실적을 최적화할 수 있는 기능이 제공됩니다.
디맨드젠 캠페인 인벤토리가 YouTube에서 디스커버, Gmail, Google 동영상 파트너(선택사항)까지 확장됩니다.
| 광고가 게재되는 위치 | *디스커버 | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google 동영상 파트너 |
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| 디맨드젠 캠페인 | |||||
| 동영상 액션 캠페인 |
*디스커버 피드는 휴대기기에만 제공되는 기능입니다. 사용자는 자신의 관심분야에 따라 표시되는 기사 피드를 읽을 수 있습니다. Android에서는 사용자가 홈 화면에서 왼쪽으로 스크롤하여 액세스합니다. iPhone에서는 iOS Google 앱에 있습니다.
디맨드젠 광고 형식에 이미지가 포함되도록 확장됩니다. 디맨드젠 캠페인 확장 소재 사양 및 권장사항에 대해 자세히 알아보세요.
| 광고 형식 | 인스트림 동영상 | 인피드 동영상 광고 | Shorts 동영상 | 인피드 광고 이미지 | Shorts 이미지 |
|---|---|---|---|---|---|
| 디맨드젠 캠페인 | |||||
| 동영상 액션 캠페인 |
디맨드젠 캠페인으로 업그레이드 시 누릴 수 있는 기능
광고 소재
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광고 소재 환경설정: 광고 소재 환경설정을 사용하면 디맨드젠 광고 내 특정 형식에 동영상 애셋을 고정할 수 있습니다.
- 광고 소재 A/B 실험: 디맨드젠 캠페인 실험을 사용하면 광고주가 분리된 그룹에 사용자를 임의로 할당하는 통제된 실험 환경에서 직접 비교 테스트를 진행하여, 이미지와 동영상을 비롯해 교차 채널 광고 소재의 효과를 테스트할 수 있습니다.
- 텍스트 프롬프트 AI 생성 이미지: 생성형 AI로 맞춤 이미지 확장 소재를 쉽게 만들 수 있습니다. 클릭 몇 번으로 새롭고 독창적인 이미지 확장 소재를 만들 수 있습니다. 실적이 우수한 기존 이미지가 있는 경우 유사한 옵션을 생성할 수 있습니다.
캠페인 설정:
- 유사 세그먼트: 유사 세그먼트는 기존 '시드' 목록에 있는 다른 사용자와 특성을 공유하는 사용자 그룹입니다. 고객 일치 타겟팅 목록, 웹사이트 및 앱, YouTube 채널과 상호작용한 사용자의 목록 등 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 시드 목록을 제공합니다. Google에서는 이 정보를 사용하여 유사한 특성을 가진 다른 잠재고객을 찾습니다.
- 클릭수 최대화 입찰 전략: 클릭수 최대화 입찰 전략은 디맨드젠 캠페인을 운영하고 싶지만 계정에 전환 목표가 설정되어 있지 않은 사용자에게 적합한 옵션입니다.
- 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 언어 및 위치 설정 사용 가능: 광고주는 필요에 따라 광고 그룹 또는 캠페인 수준에서 위치/언어 설정을 선택할 수 있습니다. 광고 그룹 수준에서 이러한 설정을 사용하면 타겟 지역 간에 예산을 더 쉽게 조정할 수 있습니다(필요한 경우). 그렇지 않다면 여전히 각 지역별로 별도의 캠페인을 생성하여 예산이 지역별로 어떻게 할당되는지를 더 엄격하게 관리할 수 있습니다. 광고 그룹 수준 또는 캠페인 수준으로 설정할지 선택한 후 캠페인 게재가 시작되면 이 설정을 변경할 수 없으니 참고하시기 바랍니다. 디맨드젠 캠페인에서 반경 또는 '인접' 타겟팅을 여전히 사용할 수 있지만 캠페인 수준에서만 사용 가능합니다.
보고:
- 형식 세분화 보고서: 추가적인 투명성을 확보하여 형식 수준에서 세분화된 통계를 파악합니다. 세분화는 인피드 광고(예: 디스커버 피드, Gmail, YouTube 홈 피드, YouTube 다음 볼만한 동영상, YouTube 검색), 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, Shorts로 분류됩니다.
기능 비교
녹색 텍스트는 디맨드젠 캠페인에서 사용할 수 있는 기능을 나타내고, 빨간색 텍스트는 디맨드젠 캠페인에서 사용할 수 없는 기능을 나타냅니다.
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디맨드젠 캠페인 |
동영상 액션 캠페인 | |
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| 판매 유입경로에서 해당하는 단계 | 중하위 유입경로 | |
| 인벤토리 |
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| 기기 | 모바일, 데스크톱, 태블릿, 커넥티드 TV | |
| 형식 |
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동영상 광고 |
| 잠재고객 |
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| 입찰 |
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| 측정 |
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| UI(워크플로, 보고서) |
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| 광고 확장 |
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디맨드젠 캠페인으로 업그레이드하는 방법
업그레이드 경로는 계정 목표와 상황에 따라 다르지만, 동영상 액션 캠페인 예산을 디맨드젠 캠페인으로 전환하거나 동영상 액션 캠페인의 설정 방식에 대한 전략과 구성을 반영하는 새로운 디맨드젠 캠페인을 만들어 사전에 전환할 수 있습니다.
동영상 액션 캠페인에서 디맨드젠 캠페인으로 전환하는 방법에는 세 가지가 있습니다.
- 예산을 수동으로 전환: 디맨드젠 캠페인으로 예산을 이전할 준비가 되면 동영상 액션 캠페인의 예산을 줄이면서 해당 비율에 따라 디맨드젠 캠페인의 예산을 늘릴 수 있습니다.
- 복사하여 붙여넣기 사용: 복사하여 붙여넣기를 사용하여 기존 동영상 액션 캠페인의 사본을 만든 후 이를 완전히 새로운 디맨드젠 캠페인으로 붙여넣어 기존 설정을 그대로 가져옵니다.
- 이전 도구 사용(2025년 1분기부터 사용 가능): 이전 동영상 액션 캠페인의 학습 내용을 새로운 디맨드젠 캠페인에 적용하여 학습 기간을 최소화합니다. 이 도구를 사용하면 이전 동영상 액션 캠페인이 사용 중지되지만 계정에는 계속 표시되어 보고 목적으로는 사용 가능합니다. 새로운 디맨드젠 캠페인의 기능을 활용하지 않고 동영상 전용으로 전환하려는 경우 이전 도구를 사용하여 동영상 액션 캠페인을 디맨드젠 캠페인으로 전환하세요.
동영상 액션 캠페인이 종료되는 경우
동영상 액션 캠페인이 종료되면 수동으로 만들거나 기존 동영상 액션 캠페인을 복사한 후 새로운 디맨드젠 캠페인에 붙여넣는 방식으로 디맨드젠 캠페인을 만드는 것이 좋습니다. 동영상 액션 캠페인 예산에 원하는 설정이 포함된 디맨드젠 캠페인이 이미 있으면 새로운 디맨드젠 캠페인을 만드는 대신 동영상 액션 캠페인 예산을 해당 캠페인으로 전환할 수 있습니다. 이 시나리오에서는 '이전 도구'를 사용하기 위해 기다릴 필요가 거의 없습니다.
동영상 액션 캠페인이 상시 또는 상시 사용 설정인 경우
캠페인을 운영 중인 도중에 전환하거나 상시 사용 설정 캠페인이 있는 경우 단계적으로 예산을 전환하고 이전 도구를 사용하는 것이 좋습니다.
- 예산 이동:
- 대부분의 광고주(특히 가벼운 전환*을 보유한 광고주): 디맨드젠 캠페인 예산을 동영상 액션 캠페인 예산의 100%로 늘립니다.
- 과거에 증액 문제 또는 심층 전환*이 발생한 광고주:
- 디맨드젠 캠페인 예산을 동영상 액션 캠페인의 10%로 늘립니다. 1~2주 동안 실행합니다.
- 디맨드젠 캠페인 예산을 동영상 액션 캠페인의 50%로 늘립니다. 1~2주 동안 운영합니다.
- 디맨드젠 캠페인 예산을 동영상 액션 캠페인의 100%로 늘립니다.
*'가벼운 전환'은 사용자가 전환으로 집계하기가 상대적으로 '쉬운' 사이트 내의 액션을 의미합니다(예: 클릭 몇 번으로 이동할 수 있는 사이트상의 페이지 방문). 반면 '심층 전환'은 일반적으로 구매나 양식 제출 등 더 높은 수준의 사용자 상호작용이 필요한 항목을 의미합니다.
별도의 조치를 취하지 않는 경우
별도의 조치를 취하지 않으면 2025년 2분기에 캠페인이 디맨드젠 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다. 자동 업그레이드가 진행되기 전에 다음과 같은 이유로 동영상 액션 캠페인 비용을 디맨드젠 캠페인으로 전환하는 것이 좋습니다.
- 일찍 이전하면 디맨드젠 캠페인의 설정 흐름을 확인하고 디맨드젠 캠페인만의 기능을 테스트할 수 있습니다.
- 업그레이드하지 않으면 더 일찍 업그레이드했더라면 달성할 수 있었던 잠재적인 성능 향상의 이점을 놓치게 됩니다.
- 자동 이전이란 캠페인에서 일부 기본 설정을 사용한다는 의미이며, 수동으로 이전하면 맞춤설정할 수 있습니다.
- 지금부터 자동 업그레이드가 실행될 때까지 원하는 속도로 실적을 모니터링할 수 있는 기능이 있으므로 특히 많은 캠페인을 업그레이드해야 하는 경우, 자동 업그레이드가 실행될 때까지 기다리는 것보다 유용합니다.
복사하여 붙여넣기 도구
Google Ads에서는 기존 캠페인 복사하여 붙여넣기 워크플로를 기반으로 하는 복사하여 붙여넣기 옵션을 사용하여 기존 캠페인을 복제하고 디맨드젠 캠페인으로 전환할 수 있습니다. 이 옵션은 선택한 캠페인이 동영상 액션 캠페인인 경우에만 표시됩니다.
동영상 액션 캠페인에는 없는 디맨드젠 캠페인 설정이므로 이 과정에서 로고와 비즈니스 이름을 추가해야 합니다. 로고와 비즈니스 이름은 기존 디맨드젠 캠페인, 실적 최대화 캠페인, 기타 광고 캠페인을 기반으로 자동 입력됩니다.
기존 캠페인을 복사하여 새 디맨드젠 캠페인으로 붙여넣는 방법
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭하여 캠페인 탭에 액세스합니다.
- 수정할 캠페인을 선택합니다.
- 수정 메뉴를 클릭한 다음 복사를 클릭합니다.
- 수정 메뉴를 다시 클릭한 다음 붙여넣기를 클릭합니다. 그런 다음 붙여넣기 옵션이 있는 체크박스가 표시됩니다.
- 선택한 캠페인을 디맨드젠 캠페인으로 변경하는 옵션을 선택합니다.
- 비즈니스 이름을 설정합니다.
로고 수정을 클릭하여 캠페인 로고를 설정합니다. 다음 세 가지 방법으로 로고를 선택할 수 있습니다.
- 업로드: 자체 파일을 업로드합니다.
- 웹사이트 또는 소셜: URL을 입력합니다. Google에서 웹사이트를 스캔하여 크기 요건을 충족하는 이미지를 찾습니다.
- 애셋 라이브러리: 애셋 라이브러리에서 원하는 로고를 선택합니다.
- 원하는 이미지를 선택하고 저장을 클릭합니다.
- 완료하려면 붙여넣기를 클릭합니다.
을 클릭합니다.붙여넣은 다음, 캠페인으로 이동하여 디맨드젠 캠페인만의 기능(예: 유사 잠재고객 또는 동영상 및 이미지를 하나의 캠페인에 함께 추가)을 추가할 수도 있습니다.
이전 도구
이전 도구를 사용하면 기존 동영상 액션 캠페인을 동영상 전용 디맨드젠 캠페인으로 전환할 수 있습니다. 이전 도구를 사용하여 기존 동영상 액션 캠페인을 복사한 후 유사한 동영상 전용 디맨드젠 캠페인으로 붙여넣습니다. 디맨드젠 캠페인으로 붙여넣으면 기존 동영상 액션 캠페인이 삭제된 상태로 이전됩니다. 이전 도구를 사용하면 Google에서 기존 동영상 액션 캠페인 기록을 참조하여 디맨드젠 캠페인이 더 빠르게 향상되도록 지원할 수 있습니다.
삭제된 상태의 캠페인을 확인하여 계정에서 과거 캠페인을 계속 볼 수 있습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
이 이전에 관한 알림이 전송되나요?
동영상 액션 캠페인은 내 계정 어디에서 찾을 수 있나요?
필터를 조합하여 계정에서 동영상 액션 캠페인을 식별할 수 있습니다.
캠페인 탭에서 다음 단계를 따르세요.
- '+필터'를 클릭합니다.
- 다음 두 가지 필터를 추가합니다.
- 캠페인 유형: 동영상
- 캠페인 하위유형: 전환 유도
'상태' 필터를 포함하고 '삭제됨'을 제외한 모든 항목을 선택하는 것이 좋습니다.
삭제된 동영상 액션 캠페인은 디맨드젠 캠페인으로 자동 업그레이드되지 않습니다. '일시중지됨' 캠페인과 '종료됨' 캠페인은 계정의 동영상 액션 캠페인에서 최근 비용이 발생한 시점에 따라 업그레이드될 수도 있습니다.
디맨드젠 캠페인으로 업그레이드할 때의 권장사항은 무엇인가요?
| 설정 | Google의 업그레이드 도구 중 하나를 사용하여 디맨드젠 캠페인을 만듭니다. 동영상 액션 캠페인과 동일한 목표를 사용하는 경우 동일한 전환 목표와 설정을 사용해야 합니다. 통합된 캠페인 구조를 따르고 잠재고객 테마를 동일한 광고 그룹으로 결합합니다. |
| 잠재고객 | 비슷한 동영상 액션 캠페인의 잠재고객 설정을 사용하고 유사 잠재고객을 테스트해 봅니다. 기존 캠페인과 동일한 잠재고객을 사용해도 실적에는 영향을 미치지 않습니다. |
| 예산 |
전환 기반 입찰: 일일 예산을 예상 CPA의 20배 이상으로 설정합니다. 가치 기반 입찰: 일일 예산을 '예상 평균 전환 가치/타겟 ROAS' 값의 20배 이상으로 설정합니다. |
| 입찰 |
동영상 액션 캠페인과 비슷한 입찰가 수준을 시도하고 전환 기여 산정 기간을 캠페인을 최적화해야 하는 경우 입찰가 변경을 +/-15%로 제한하고 다시 변경하려면 일주일을 기다립니다. |
| 광고 소재 | 기존 동영상 확장 소재를 사용하여 가로 동영상과 세로 동영상을 적절히 조합합니다. Google에서는 이미지 확장 소재를 추가하는 것도 적극적으로 권장합니다. 광고 소재 권장사항을 검토하세요. |
| 기간 | 디맨드젠 캠페인 테스트는 최소 4~6주 동안 실행하는 것이 좋습니다. 예기치 않은 성능 문제를 방지하려면 기간을 연장합니다. |
| 평가 관련 업계 기준치 | 마케팅 목표 및 입찰 전략에 맞는 캠페인별 KPI를 기준으로 디맨드젠 캠페인 실적을 평가합니다. |
초기 최적화 기간
AI 기반 캠페인인 디맨드젠 캠페인의 머신러닝 모델은 고객에 대해 학습할 기간을 필요로 합니다. 긍정적인 경험을 생성하고 학습 기간을 고려하려면 캠페인 구조를 변경하기 전에 먼저 캠페인에서 최소 2주 또는 전환수 50회가 발생할 때까지 기다립니다. 이 조건은 동영상 액션 캠페인을 새로운 동영상 액션 캠페인으로 전환한 경우에 적용되는 기대치 및 권장사항과 동일합니다.
단계적 확대 타임라인:
- 디맨드젠 캠페인 시작
- 학습 기간: 최대 2주
- 최적화가 진행되는 캠페인 기간: 최소 4~6주 권장
- 전환 지연시간 기간: 'X'일
- 확장 및 업그레이드
유용한 도움말
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캠페인의 성공을 측정하려면 목표, 단계적 확대 기간, 예산에 대한 명확한 기준이 있어야 합니다.
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효과적인 학습을 위해 캠페인 구조를 통합합니다. 가능한 경우 유사 잠재고객 테마를 결합하여 광고 그룹을 통합하고, 30일 동안 전환이 약 30회 미만으로 발생한 광고 그룹을 병합하는 것도 고려합니다.
- 실적 변동을 피하기 위해 입찰가 변경은 +15% 또는 -15%로 제한합니다.
- 캠페인 광고 게재 기간 내내 캠페인 최적화 추천과 실적 안내를 활용합니다.
디맨드젠 캠페인에서 사용할 수 없는 기능에 대한 추천 대안
| 기능 | 추천 대안 |
| 리드 양식(베타) | 리드 양식은 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있습니다. |
| 시즌 이벤트 타겟팅 | 잠재고객 찾기 도구를 사용하여 유사한 대체 타겟팅을 확인해 보세요. |
| 신규 고객 획득(NCA) | 신규 고객 획득의 대안에 대해 알아보기 |
| 공유 예산 | 디맨드젠 캠페인을 사용하여 광고 그룹 수준에서 위치 및 언어 타겟팅을 설정합니다. 이렇게 하면 공유 예산을 사용했을 때와 유사한 예산 유연성을 누릴 수 있습니다. |
| 최대 게재빈도 설정 | 최대 게재빈도 설정은 브랜드 캠페인 맥락에서 효과적이지만, 디맨드젠 캠페인은 실적에 최적화된 캠페인으로, 최대 게재빈도 설정이 실적에 역효과를 줄 수 있으며 과다 노출이 자동으로 고려됩니다. |
| 제휴사 위치 확장 소재 | 이 설정은 사용할 수 없으며 대안이 없습니다. |
| 옴니채널 입찰(오프라인 매장 방문에 대한 입찰) | 2025년 상반기에 출시될 예정입니다. |
디맨드젠 캠페인이 내 기존 캠페인과 경쟁하나요?
캠페인을 동일한 계정에 유지하거나 여러 계정에서 동일한 최종 URL*로 연결되는 광고를 게재하면 Google Ads에서는 이 광고들이 동일한 광고주에게 해당하는 것으로 간주하므로 이 경우 입찰당 더 많은 비용을 지불하지 않아도 됩니다. 계정의 캠페인 간에 타겟팅, 광고 형식, 인벤토리가 중복되는 경우 한 캠페인이 다른 캠페인에 비해 더 자주 광고를 게재하고 더 많은 비용을 지출하게 될 수 있습니다.
예: 동영상 광고를 게재하고 프랑스 및 '스포츠 팬' 잠재고객을 타겟팅하는 동영상 액션 캠페인 'A'와 디맨드젠 캠페인 'B'가 있습니다. 사용자가 인스트림 광고가 게재될 수 있는 YouTube 동영상을 시청하려고 합니다. 입찰가가 고려되기 전에 Google Ads에서는 캠페인 A와 B의 광고가 모두 동일한 광고주가 게재할 수 있는 광고라고 인식합니다. Google Ads는 품질 신호를 사용하여 캠페인 A가 입찰에 참여하기에 더 낫다고 결정합니다. 입찰가는 입찰에 참여하는 모든 경쟁업체 중에서 어떤 광고가 게재될지와 얼마나 지불할지를 결정하는 데 고려됩니다. 광고 A가 입찰에 참여하여 게재되고 비용이 발생합니다.
- B는 A의 입찰가를 높이는 데 영향을 주지 않았습니다.
- B'가 아닌' 광고 A가 게재되었습니다. 이러한 시나리오가 반복되면 시간이 지남에 따라 B가 게재되기가 더 어려워지고 A에서 더 많은 노출수와 비용이 발생하기 시작합니다. 게재가 얼마나 불균등한지는 두 캠페인 간의 품질 신호의 차이에 따라 달라집니다.
이 문제가 우려되면 캠페인 타겟팅의 중복을 줄여 해결할 수 있습니다(즉, 다른 잠재고객 사용, 다른 지역 사용 등). 하나의 캠페인이 더 많은 예산을 사용하더라도 캠페인을 함께 운영하는 것이 유리한 경우가 있습니다. 동영상 액션 캠페인과 디맨드젠 캠페인은 완전히 중복되지 않는 잠재고객 또는 인벤토리를 보유하고 있으므로 두 캠페인을 함께 운영하면 캠페인 조합을 통해 도달범위를 넓히고 전환을 찾을 수 있습니다. 이 경우 개별적으로 실적을 확인하지 말고 캠페인 전반의 실적을 종합적으로 살펴보세요.
*최종 URL에서 루트 도메인만 동일하면 Google 시스템에서 서로 입찰하지 않도록 동일한 광고주의 광고를 고려할 수 있습니다. 예를 들어 광고 A의 최종 URL은 example.com/shoes 광고 B의 최종 URL은 example.com/shirts입니다. 시스템에서는 example.com의 루트 도메인이 동일하므로 이러한 광고를 동일한 광고주의 광고로 인식합니다.
동영상 액션 캠페인을 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드한 후 과거 데이터를 볼 수 있나요?
동영상 액션 캠페인을 복사/붙여넣기(또는 자동 업그레이드)한 후에도 계정에 동영상 액션 캠페인이 유지됩니다. 즉, 일시중지 또는 삭제된 동영상 액션 캠페인과 새로 생성된 디맨드젠 캠페인이 표시됩니다.
생성되면 디맨드젠 캠페인은 기본적으로 기존 동영상 액션 캠페인 이름 + #2로 이름이 지정됩니다.
계정에는 기존 동영상 액션 캠페인이 계속 표시되며, 이름 지정 규칙을 사용하면 소스 동영상 액션 캠페인을 이전된 디맨드젠 캠페인 업그레이드에 쉽게 매핑할 수 있습니다.
동영상 액션 캠페인이 디맨드젠 캠페인으로 전환되면 새로운 디맨드젠 캠페인에 확장 소재를 추가해야 하나요?
새로운 캠페인을 만들 때 내 광고를 다시 승인받아야 하나요?
민감한 카테고리에서 디맨드젠 캠페인을 사용할 수 있나요?
디맨드젠 캠페인에서 신규 고객 획득 목표(NCA)를 사용할 수 있나요?
디맨드젠 캠페인에서는 신규 고객 획득 입찰 목표가 지원되지 않습니다. 대신 디맨드젠 캠페인 사용자는 제외 기능을 사용하여 잠재고객 발굴 전략을 강화하고 신규 고객을 확보할 수 있습니다.
- 유사 세그먼트: 기존 고객과 유사한 신규 고객을 찾아 비즈니스를 성장시킵니다.
- 기존 고객의 데이터 세그먼트 생성: 모든 관련 고객 데이터를 Google Ads 계정에 업로드합니다. 데이터의 예로는 웹사이트 방문자를 통한 '구매자', 과거 또는 최근 고객의 고객 목록, 앱 사용자가 있습니다.
- 유사 세그먼트 생성: 이러한 기존 고객 세그먼트를 사용하여 유사 세그먼트를 만듭니다. 유사 세그먼트는 시드 목록에 있는 모든 사용자를 자동으로 제외합니다.
- 잠재적 신규 고객 풀을 확장하려면 광범위한 도달범위를 선택합니다.
- 기기 ID 목록은 유사 잠재고객 확장의 시드 목록으로 사용할 수 없습니다.
- 제외: 기존 고객을 제외하는 기능을 다양하고 중요한 잠재고객 세그먼트와 함께 활용할 수 있습니다.
- 기존 고객의 데이터 세그먼트 생성: 모든 관련 고객 데이터를 Google Ads 계정에 업로드합니다. 데이터의 예로는 웹사이트 방문자를 통한 '구매자', 과거 또는 최근 고객의 고객 목록, 앱 사용자가 있습니다.
- 타겟팅에서 제외: 광고 그룹 잠재고객의 '제외'에 이러한 기존 고객 세그먼트를 추가합니다.
- 중요한 잠재고객 세그먼트 추가: 제품 카테고리에서 구매할 의향이 있는 사용자 또는 Google 또는 YouTube에서 브랜드를 검색한 사용자 등 다양한 옵션에서 신규 고객이 될 가능성이 높은 잠재고객 세그먼트를 선택하여 타겟팅 전략을 강화하세요.
동영상 액션 캠페인과 동일한 방식으로 청구되나요?
동영상 액션 캠페인과 디맨드젠 캠페인은 모두 전환 또는 전환 기반 목표(입찰 전략에 따라 tCPA, 전환 가치, ROAS 등)를 기준으로 최적화되지만 청구는 다양한 측정항목에 따라 이뤄집니다.
동영상 액션 캠페인은 CPM을 기준으로 청구됩니다.
디맨드젠 캠페인은 CPM 및 CPC 입찰 등의 혼합 청구(실적 최대화 캠페인과 유사)를 사용하며 Google 표시 경로 및 광고 형식에 따라 다릅니다.
- YouTube 동영상: CPM
- YouTube 이미지: CPM
- Gmail: 티저 클릭(광고를 펼치는 첫 번째 클릭. 웹사이트로 연결되는 두 번째 클릭에는 비용이 청구되지 않습니다.)
- 디스커버 이미지: CPC
- 디스커버 동영상: 조회 충족(사용자가 동영상을 5초 이상 시청하고 동영상을 클릭하여 재생하거나 링크를 클릭하면 조회 충족으로 간주됨)
