A Geração de demanda vai substituir as campanhas de ação em vídeo (VAC)*. Com a Geração de demanda, os anunciantes podem se inspirar, fazer pesquisas e tomar decisões de compras on-line nas plataformas mais acessadas do YouTube e do Google. Em média, os anunciantes que veiculam anúncios em vídeo com Geração de demanda tiveram conversões semelhantes às campanhas de ação em vídeo a um custo por ação semelhante.1 E, ao adotar uma estratégia multiformato, você vai gerar uma performance ainda melhor. Os anunciantes que enviaram recursos de vídeo e imagem para as campanhas Geração de demanda tiveram 20% mais conversões pelo mesmo custo por ação do que aqueles que enviaram apenas recursos de vídeo2.
Datas importantes:
- Março de 2025: a opção de criar novas campanhas de ação em vídeo será removida do Google Ads.
- 2º trimestre de 2025: as campanhas de ação em vídeo atuais serão atualizadas automaticamente para campanhas Geração de demanda.
Saiba mais sobre essa atualização na postagem do blog do Google.
1Dados internos globais do Google, julho de 2024, somente inventário do YouTube e de GVP, Google Ads.
2Dados internos globais do Google, janeiro a fevereiro de 2024.
Qual é a diferença entre as campanhas Geração de demanda e ação em vídeo?
As campanhas que forem atualizadas para Geração de demanda vão manter muitas das configurações que você já conhece das campanhas de ação em vídeo, mas vão aproveitar os novos recursos. Além disso, as campanhas Geração de demanda também conseguem otimizar a performance nessas outras dimensões com os Lances inteligentes automáticos.
O inventário de Geração de demanda foi expandido do YouTube para incluir o Discover, o Gmail e GVPs (opcional).
| Onde os anúncios são exibidos? | Discover* | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Parceiros de vídeo do Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Geração de demanda | |||||
| VAC |
*O feed do Discover é um recurso exclusivo para dispositivos móveis. Os usuários podem ler um feed de artigos veiculados com base nos interesses deles. No Android, os usuários acessam essa tela rolando para a esquerda na tela inicial. Em iPhones, ele está no Google app para iOS.
Os formatos de anúncio da Geração de demanda foram expandidos para incluir imagens. Saiba mais sobre as práticas recomendadas e especificações de recursos de campanhas Geração de demanda.
| Formatos de anúncio | Vídeo in-stream | Vídeo in-feed | Vídeo do YouTube Shorts | Imagem in-feed | Imagem do YouTube Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Geração de demanda | |||||
| VAC |
Recursos que você ganha ao atualizar para Geração de demanda
Criativos
-
Preferências de criativo: com as preferências de criativo, você ancora um recurso de vídeo em um formato específico no seu anúncio da Geração de demanda.
- Experimentos A/B de criativos: os experimentos da Geração de demanda permitem que os anunciantes testem a eficácia do criativo cross-channel, incluindo imagem e vídeo, criando um teste comparativo em um ambiente de experimento limpo que garante a atribuição aleatória de usuários a grupos isolados.
- Imagens geradas com IA por comando de texto: crie facilmente recursos de imagem originais e personalizados usando a IA generativa com apenas alguns cliques. Se você tiver imagens com boa performance, poderá gerar opções semelhantes.
Configurações da campanha:
- Segmentos parecidos: os segmentos parecidos são grupos de pessoas que têm as mesmas características de outras em uma lista de origem. Você envia a lista de origem usando dados próprios, inclusive segmentos de público-alvo por lista de clientes ou uma lista de pessoas que interagiram com seu site e app ou com seu canal do YouTube. Vamos usar essas informações para encontrar outros clientes em potencial com características semelhantes.
- Estratégia de lances "Maximizar cliques": a estratégia Max. cliques é uma ótima opção para quem quer veicular campanhas Geração de demanda, mas não tem metas de conversão configuradas na conta.
- As configurações de idioma e local estão disponíveis no nível da campanha e do grupo de anúncios: os anunciantes podem ajustar as configurações de local/idioma no grupo de anúncios ou na campanha com base nas necessidades deles. Ter essas configurações no nível do grupo de anúncios facilita a fluidez do orçamento entre as regiões de segmentação, se isso for importante para você. Caso contrário, você ainda pode criar campanhas distintas para regiões diferentes para aplicar de forma mais rigorosa a forma como os orçamentos são alocados entre os locais. Depois que você escolher se quer a configuração no nível do grupo de anúncios ou da campanha, não será possível mudar isso quando a campanha for ativada. A segmentação por raio ou "proximidade" ainda está disponível na Geração de demanda, mas apenas no nível da campanha.
Geração de relatórios:
- Relatórios de segmentação por formato: colete mais informações para entender os insights divididos por formato. A segmentação é dividida por in-feed (incluindo o feed do Discover, Gmail, feed da página inicial do YouTube, Assista a seguir e Pesquisa do YouTube), in-stream pulável e Shorts.
Comparação de recursos
O texto em verde indica um recurso que você ganha na Geração de demanda. O texto em vermelho indica um recurso que não está disponível na Geração de demanda.
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Campanhas Geração de demanda |
Campanhas de ação em vídeo | |
|---|---|---|
| Em que parte do funil de vendas? | Parte média/inferior do funil | |
| Inventário |
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| Dispositivos | Dispositivos móveis, computadores, tablets e smart TVs | |
| Formato |
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Anúncios em vídeo |
| Público-alvo |
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| Lances |
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| Medição |
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| Interface (fluxo de trabalho, relatórios) |
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| Extensões |
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Como atualizar para Geração de demanda
O caminho que você vai seguir para atualizar depende das metas e circunstâncias da sua conta, mas é possível fazer a transição de forma proativa transferindo o orçamento da campanha de ação em vídeo para Geração de demanda ou criando novas campanhas Geração de demanda que reflitam a estratégia e a organização da configuração das campanhas de ação em vídeo.
Há três maneiras de fazer a transição das campanhas de ação em vídeo para Geração de demanda:
- Transição manual dos orçamentos: quando estiver tudo pronto para transferir os orçamentos para a Geração de demanda, diminua os orçamentos da campanha de ação em vídeo e aumente proporcionalmente os orçamentos da campanha Geração de demanda.
- Use copiar e colar (disponível a partir de setembro de 2024): use a função "copiar e colar" para criar uma cópia da sua campanha de ação em vídeo e colar como uma campanha Geração de demanda totalmente nova, mantendo as configurações atuais.
- Use a ferramenta de migração (disponível a partir do primeiro trimestre de 2025): vamos usar os aprendizados da sua campanha de ação em vídeo anterior e aplicá-los à nova campanha Geração de demanda para minimizar o período de aprendizado. O uso dessa ferramenta desativa as campanhas de ação em vídeo anteriores, mas elas continuam visíveis na sua conta para fins de geração de relatórios. Se você planeja fazer a transição apenas como vídeo, sem aproveitar os novos recursos da Geração de demanda, use a ferramenta de migração para transformar sua campanha de ação em vídeo em uma campanha Geração de demanda.
Se a campanha de ação em vídeo estiver terminando
Recomendamos criar uma campanha Geração de demanda quando a campanha de ação em vídeo terminar, seja de forma manual ou copiando e colando. Se você já tiver uma campanha Geração de demanda com as configurações desejadas para o orçamento da campanha de ação em vídeo, faça a transição do orçamento para essa campanha em vez de criar uma nova campanha Geração de demanda. Não é necessário esperar pela "Ferramenta de migração" nesse cenário.
Se as suas campanhas de ação em vídeo forem permanentes ou sempre ativadas
Para fazer a transição da sua campanha durante a veiculação ou se você tiver campanhas sempre ativas, faça a transição do orçamento com uma abordagem mais gradual e considere usar a ferramenta de migração.
- Mover orçamentos:
- A maioria dos anunciantes, especialmente aqueles com conversões superficiais*, devem aumentar o orçamento da Geração de demanda para 100% do orçamento da campanha de ação em vídeo.
- Anunciantes que tiveram problemas de aceleração no passado ou conversão direta*:
- Aumente o orçamento da Geração de demanda para 10% da campanha de ação em vídeo e veicule por 1 a 2 semanas.
- Aumente o orçamento da Geração de demanda para 50% da campanha de ação em vídeo e veicule por 1 a 2 semanas.
- Aumente o orçamento da Geração de demanda para 100% da campanha de ação em vídeo.
*As "conversões superficiais" são ações no seu site que são relativamente "fáceis" de serem contabilizadas como conversões (como uma visita a uma página no site que exige poucos cliques para navegar) em comparação com as "conversões profundas", que são compras ou envios de formulários que geralmente exigem um nível mais alto de interação do usuário.
Se você não tomar nenhuma ação
Se você não fizer nada, sua campanha será atualizada automaticamente para Geração de demanda no segundo trimestre de 2025. Recomendamos que você mude o gasto da sua campanha de ação em vídeo para a Geração de demanda antes da atualização automática pelos seguintes motivos:
- A migração antecipada permite que você aprenda o fluxo de configuração da Geração de demanda e teste recursos exclusivos.
- Você estaria perdendo os ganhos de performance que poderia ter alcançado se tivesse feito a atualização antes.
- A migração automática significa que suas campanhas vão usar algumas configurações padrão, que podem ser personalizadas se você migrar manualmente.
- A capacidade de monitorar a performance no ritmo que você achar melhor entre agora e a atualização automática é benéfica em comparação com a espera, principalmente se você tiver muitas campanhas para atualizar.
Ferramenta de copiar e colar
No Google Ads, vamos oferecer uma opção de copiar e colar que se baseia no fluxo de trabalho de copiar e colar nas campanhas. Você vai encontrar a opção "Colar campanhas para Geração de demanda". Essa opção só vai aparecer se as campanhas selecionadas forem de ação em vídeo.
Há um lugar para adicionar seu logotipo e nome da empresa, já que essas são configurações de Geração de demanda que as campanhas de ação em vídeo não têm. O logotipo e o nome da empresa vão ser preenchidos automaticamente com base nas campanhas Geração de demanda/PMax ou outras campanhas publicitárias.
Depois de colar, você pode navegar até a campanha e adicionar recursos exclusivos da Geração de demanda, como públicos-alvo semelhantes ou vídeo e imagem juntos em uma campanha.
Ferramenta de migração
A ferramenta de migração vai ajudar a transformar sua campanha de ação em vídeo em uma campanha Geração de demanda somente de vídeo. Com a ferramenta de migração, você copia sua campanha de ação em vídeo e a cola como uma campanha Geração de demanda somente de vídeo semelhante. Ao colar como uma campanha Geração de demanda, a campanha de ação em vídeo atual é movida para o status "Removida". Quando você usar a ferramenta de migração, vamos aplicar seu histórico de campanhas de ação em vídeo para acelerar a campanha Geração de demanda com mais rapidez.
Você ainda vai poder conferir a campanha antiga na conta, procurando as campanhas com o status "Removida".
Perguntas frequentes
Haverá alertas sobre essa migração?
Onde posso encontrar as campanhas de ação em vídeo na minha conta?
Você pode usar uma combinação de filtros para identificar as campanhas de ação em vídeo na sua conta.
Na guia "Campanhas":
- Clique em "Filtrar".
- Adicione os dois filtros a seguir:
- Tipo de campanha: vídeo
- Subtipo de campanha: Gerar conversões
Você pode incluir o filtro "Status" e selecionar todos, exceto "Removido".
As campanhas de ação em vídeo removidas não vão ser atualizadas automaticamente para Geração de demanda. As campanhas pausadas e encerradas podem ser atualizadas, dependendo de quando elas acumularam gastos na sua conta.
Quais são as práticas recomendadas ao atualizar para a Geração de demanda?
| Configuração | Use uma das nossas ferramentas de upgrade para criar sua campanha Geração de demanda. Se você seguir as mesmas metas da sua campanha de ação em vídeo, use metas e configurações de conversão iguais. Siga uma estrutura de campanha consolidada e combine temas de público-alvo nos mesmos grupos de anúncios. |
| Público-alvo | Replique sua abordagem de público-alvo das campanhas de ação em vídeo semelhantes e teste públicos-alvo semelhantes. A veiculação do mesmo público-alvo das suas campanhas atuais não afeta a performance. |
| Orçamento |
Lances com base em conversão: defina um orçamento diário maior que 20 vezes o CPA esperado. Lances com base no valor: defina um orçamento diário maior que 20 vezes o valor da conversão médio esperado/tROAS. |
| Lances |
Teste níveis de lance semelhantes aos das suas campanhas de ação em vídeo e defina a janela de atribuição de conversão para Se for preciso otimizar a campanha, limite as mudanças de lance a apenas +/- 15% e aguarde uma semana para fazer outra alteração. |
| Criativo | Use os recursos de vídeo atuais, combinando vídeos horizontais e verticais. Também recomendamos adicionar recursos de imagem. Consulte nossas práticas recomendadas para criativos. |
| Duração | Recomendamos uma duração mínima de 4 a 6 semanas para executar o teste de Geração de demanda. Prolongue a duração para evitar problemas de desempenho inesperados. |
| Comparativo de mercado da avaliação | Avalie a performance da Geração de demanda em relação aos KPIs específicos da campanha alinhados aos seus objetivo de marketing e à estratégia de lances. |
Ampliação
Como uma campanha com tecnologia de IA, o modelo de aprendizado de máquina da Geração de demanda precisa de tempo para aprender sobre seus clientes. Para criar uma experiência positiva e considerar o período de aprendizado, deixe a campanha evoluir por pelo menos duas semanas ou 50 conversões antes de fazer mudanças na configuração. Essa é a mesma expectativa e prática recomendada que seria aplicável se você tivesse feito a transição de uma campanha de ação em vídeo para uma nova.
Cronograma de ampliação:
- Lançamento da Geração de demanda
- Período de aprendizado: cerca de 2 semanas
- Período da campanha com otimização: mínimo recomendado de 4 a 6 semanas
- Tempo de conversão: "X" dias
- Escalonamento e upgrade
Dicas úteis
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Garanta um alinhamento claro nas metas da campanha para medir o sucesso, o tempo de aceleração e o orçamento.
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Tenha uma estrutura de campanha consolidada para um aprendizado eficaz: consolide os grupos de anúncios combinando temas de públicos-alvo semelhantes sempre que possível e considere mesclar grupos de anúncios com menos de 30 conversões em 30 dias.
- Limite as mudanças de lances a +/- 15% para evitar instabilidade na performance.
- Forneça recomendações de otimização da campanha e leituras de performance durante o período de veiculação da campanha.
Sugestões de alternativas para recursos que não estão disponíveis na Geração de demanda
| Recurso | Alternativa sugerida |
| Formulários de lead (Beta) | Os formulários de lead estão disponíveis nas campanhas PMax. |
| Segmentação por eventos sazonais | Use nossa ferramenta de localização de público-alvo para conferir quais segmentações alternativas podem ser semelhantes. |
| Aquisição de novos clientes (NCA) | Conheça as alternativas à NCA. |
| Orçamentos compartilhados | Com a Geração de demanda, você define a segmentação por idioma e local no nível do grupo de anúncios. Isso permite uma fluidez de orçamento semelhante que pode ter atraído você a usar os orçamentos compartilhados. |
| Limite de frequência | O limite de frequência é um conceito que funciona bem no contexto de uma campanha de marca. No entanto, a Geração de demanda é uma campanha otimizada para performance em que os limites de frequência às vezes podem ser contraproducentes e em que a superexposição é contabilizada automaticamente. |
| Recursos de local de afiliado | Essas configurações não estão disponíveis e não têm alternativas. |
| Lances omnichannel (lances em visitas à loja) | Previstos para o 1º semestre de 2025. |
As campanhas Geração de demanda vão competir com campanhas existentes?
Se você mantiver as campanhas na mesma conta ou tiver anúncios direcionando para o mesmo URL final* em contas diferentes, isso vai informar ao Google Ads que elas são do mesmo anunciante e que não vai ser necessário pagar mais por leilão. Se houver segmentação, formatos de anúncio e inventário conflitantes entre as campanhas na sua conta, uma delas pode começar a ser veiculada com mais frequência e gastar mais em comparação com a outra.
Exemplo: você tem uma campanha de ação em vídeo "A" e uma campanha Geração de demanda "B" que têm anúncios em vídeo e segmentam a França e o público-alvo "fãs de esportes". Um usuário está prestes a assistir um vídeo do YouTube em que um anúncio in-stream está qualificado para veiculação. Antes de considerar o lance, o Google Ads identifica que os anúncios da campanha A e B são do mesmo anunciante e estão qualificados para veiculação. Usando indicadores de qualidade, o Google Ads determina que A é o melhor anúncio para participar do leilão. O lance é considerado para determinar qual anúncio qualificado dentre todos os concorrentes no leilão deve ser veiculado e quanto eles pagam. O anúncio A entra no leilão e é veiculado, acumulando um custo.
- O anúncio B não fez com que o A tivesse um lance mais alto.
- A opção A foi veiculada "em vez de" B. Se esse for um cenário recorrente, com o tempo, a opção B pode ter mais dificuldade para veicular, e você vai começar a notar que A acumula mais impressões e gastos. O grau em que a veiculação é desigual depende da variância dos indicadores de qualidade entre as duas campanhas.
Caso seja um problema, você pode fazer com que a segmentação das campanhas se sobreponha menos (por exemplo, usar públicos-alvo diferentes, localidades variadas etc.). Às vezes, campanhas que funcionam em conjunto podem trazer benefícios, mesmo que uma delas use uma parte maior do orçamento. As campanhas de ação em vídeo e Geração de demanda não têm públicos-alvo ou inventários perfeitamente conflitantes. Portanto, a veiculação simultânea significa que a combinação das campanhas pode ter um grande alcance e a capacidade de encontrar conversões. Ao fazer isso, analise a performance total das campanhas, e não individualmente.
*No URL final, apenas o domínio raiz precisa ser igual para que nosso sistema considere os anúncios do mesmo anunciante, para que eles não definam lances um contra o outro. Por exemplo, o anúncio A tem o URL final example.com/sapatos e o anúncio B tem o URL final example.com/camisas. O sistema reconhece esses anúncios como sendo do mesmo anunciante, já que o domínio raiz example.com é o mesmo.
Posso consultar os dados históricos da minha campanha de ação em vídeo depois da atualização para a Geração de demanda?
Vamos manter a campanha de ação em vídeo na sua conta depois que ela for copiada/colada (ou atualizada automaticamente). Ou seja, você vai encontrar uma campanha de ação em vídeo pausada ou removida e uma campanha Geração de demanda recém-criada.
Quando for criada, a campanha Geração de demanda vai receber o nome da campanha de ação em vídeo original mais o número "2".
Você ainda vai encontrar a campanha de ação em vídeo legada na sua conta, e a convenção de nomenclatura facilita o mapeamento das campanhas de ação em vídeo de origem para a versão migrada da campanha Geração de demanda.
Devo adicionar mais recursos à minha nova campanha Geração de demanda depois da transição das campanhas de ação em vídeo?
Meus anúncios vão precisar ser aprovados novamente ao criar novas campanhas?
As categorias sensíveis estão qualificadas para a Geração de demanda?
Posso usar a meta de aquisição de novos clientes (NCA) na Geração de demanda?
A meta de lances de aquisição de novos clientes não é compatível com a Geração de demanda. Em vez disso, os usuários podem impulsionar as estratégias de prospecção e adquirir novos clientes usando exclusões:
- Segmentos parecidos: encontre novos clientes em potencial semelhantes aos seus clientes atuais para expandir os negócios:
- Crie um segmento de dados dos clientes: faça upload de dados relevantes dos clientes na sua conta do Google Ads. Exemplos de dados incluem "Compradores" dentre visitantes do site, listas de clientes anteriores (ou recentes) ou usuários do app.
- Crie um segmento parecido: use os segmentos de clientes para criar um segmento parecido. Os segmentos parecidos excluem automaticamente qualquer pessoa nas suas listas de origem.
- Selecione "Alcance amplo" para expandir o potencial de novos clientes.
- As listas de ID do dispositivo não podem ser usadas como sugestões para expansão semelhante.
- Exclusões: combine a capacidade de excluir clientes com a ampla variedade de segmentos de público-alvo de alto valor:
- Crie um segmento de dados dos clientes: faça upload de dados relevantes dos clientes na sua conta do Google Ads. Exemplos de dados incluem "Compradores" dentre visitantes do site, listas de clientes anteriores (ou recentes) ou usuários do app.
- Excluir da segmentação: adicione esses segmentos de clientes às "Exclusões" no público-alvo do grupo de anúncios.
- Adicionar segmentos de público-alvo de alto valor: melhore sua estratégia de segmentação selecionando segmentos de público-alvo que provavelmente vão se tornar novos clientes entre nossas diversas opções, como usuários no mercado para sua categoria de produto ou que pesquisaram sua marca no Google ou no YouTube.
Vou receber cobranças da mesma forma que nas campanhas de ação em vídeo?
As campanhas de ação em vídeo e Geração de demanda otimizam conversões ou metas com base em conversões (como tCPA, valor da conversão ou ROAS, dependendo da estratégia de lances), mas o faturamento se baseia em métricas diferentes.
O faturamento das campanhas de ação em vídeo se baseia no CPM.
A Geração de demanda usa um faturamento misto (semelhante à PMax), incluindo lances de CPM e CPC, e varia de acordo com a plataforma e o formato do anúncio do Google:
- Vídeo do YouTube: CPM
- Imagem do YouTube: CPM
- Gmail: clique no teaser (o primeiro clique para expandir o anúncio, não cobramos o clique secundário para acessar o site)
- Imagem do Discover: CPC
- Vídeo do Discover: visualização engajada (quando alguém assiste seu vídeo por cinco segundos ou mais e clica para reproduzi-lo ou clica em um link, isso é considerado uma visualização engajada)
