Bidding berbasis nilai (VBB) memungkinkan Anda memaksimalkan total nilai konversi yang dihasilkan oleh kampanye Peningkat Permintaan.
Bidding berbasis nilai menggunakan dua strategi bidding:
- Bidding Maksimalkan nilai konv. memungkinkan Anda memaksimalkan total nilai konversi kampanye sesuai anggaran yang ditentukan. Anda dapat menentukan nilai yang ingin dimaksimalkan, seperti pendapatan penjualan, margin laba, atau menetapkan bobot pada jenis konversi tertentu saat menyiapkan tracking konversi untuk akun Anda.
- Bidding Target ROAS (tROAS) memiliki kontrol efisiensi tambahan dan memungkinkan Anda memanfaatkan bidding berbasis nilai dengan menetapkan tROAS untuk kampanye. Kampanye kemudian akan berupaya mengakuisisi pengguna yang cenderung akan menghasilkan nilai yang ditetapkan dalam periode konversi yang Anda pilih.
Manfaat
- Mengoptimalkan bid untuk mencapai sasaran akhir saat Anda ingin menarget beberapa tindakan konversi atau tindakan konversi yang sama dengan nilai yang berbeda. Misalnya, hal ini dapat berupa kunjungan halaman bersama pembelian atau nilai pembelian yang berbeda berdasarkan lokasi, audiens, dan perangkat.
- Jika Anda memiliki feed produk dengan harga yang beragam atau ukuran keranjang belanja yang sangat bervariasi, bid akan disesuaikan berdasarkan nilai yang didorong oleh konversi spesifik.
Kapan harus menggunakan bidding berbasis nilai
Bidding berbasis nilai sangat membantu jika ada berbagai konversi yang nilainya berbeda-beda untuk bisnis Anda, atau jika Anda memiliki target ROAS tertentu yang ingin dicapai.
Tabel di bawah dapat membantu Anda mengetahui strategi bidding yang paling tepat untuk kampanye Anda.
| Maksimalkan nilai konv. | Target ROAS | Maksimalkan konv. | Target CPA | |
|---|---|---|---|---|
| Sasaran | Maksimalkan nilai konversi sesuai anggaran. Ini adalah opsi yang direkomendasikan kecuali jika Anda ingin memiliki target bid. | Maksimalkan konversi sesuai tROAS | Maksimalkan konversi sesuai anggaran | Maksimalkan konversi sesuai tCPA |
| Kriteria |
|
|
|
|
Sebelum memulai
- Anda harus mengumpulkan konversi yang memadai dengan nilai di kampanye Peningkat Permintaan, melalui strategi bidding tCPA atau Maksimalkan konv. terlebih dahulu.
- Agar dapat mengikuti bidding berbasis nilai, Anda harus memenuhi salah satu kriteria berikut:
- Opsi 1: Kampanye Anda harus memiliki minimal 50 konversi dengan nilai dalam 35 hari terakhir, termasuk minimal 10 konversi dengan nilai dalam 7 hari terakhir.
- Opsi 2: Akun Anda harus memiliki minimal 100 konversi dengan nilai di semua kampanye Peningkat Permintaan dalam 35 hari terakhir.
Konversi dengan nilai berarti bahwa konversi dengan nilai 0 atau nilai negatif tidak akan memenuhi kriteria kelayakan.
Contoh: Jika Anda memiliki 50 konversi dengan nilai dalam 5 hari terakhir, Anda dapat beralih ke tROAS atau Maksimalkan konv. Jika Anda memiliki 50 konversi dari kampanye yang berjalan setahun yang lalu, kampanye tersebut tidak akan memenuhi syarat.
- Gunakan tracking konversi Google Ads dengan nilai konversi. Pelajari lebih lanjut cara melacak nilai konversi spesifik per transaksi.
- Sebaiknya jangan melakukan perubahan bid atau materi iklan selama 14 hari pertama berjalannya kampanye untuk memastikan pelatihan model yang stabil untuk teknologi AI Google.
Praktik terbaik
- Jangan mengubah kampanye dalam 14 hari pertama setelah Anda beralih ke bidding berbasis nilai.
- Tetapkan periode konversi sesuai keinginan, tetapi jangan mengubahnya selama pengujian kampanye, jika tidak benar-benar dibutuhkan.
- Gunakan laporan strategi bidding untuk mengevaluasi performa.
- Tetapkan tROAS 20% lebih rendah dari ROAS rata-rata historis Anda untuk memulai kampanye.
Tips:
Untuk mengetahui ROAS yang harus Anda tetapkan, tinjau ROAS kampanye (nilai konv. / biaya) selama bulan sebelumnya lalu gunakan sebagai tolok ukur. Sebaiknya tetapkan ROAS yang lebih rendah dari yang diperlukan agar kampanye memiliki waktu untuk dioptimalkan dan disesuaikan dengan perubahan metode bidding.
Misalnya, jika kampanye menghasilkan ROAS sebesar 500% (nilai konv. / biaya = 5), tetapkan Target ROAS menjadi 400% agar kampanye memiliki kesempatan untuk menyesuaikan dengan perubahan strategi bidding.
Petunjuk
- Pilih kampanye Peningkat Permintaan yang ada menggunakan tCPA atau Maksimalkan Kon. sebagai strategi bidding. Pastikan Performa Maksimal telah mengumpulkan 50 konversi dengan nilai dalam 35 hari terakhir dan 10 konversi dengan nilai dari 7 hari sebelumnya.
- Jika Anda belum memiliki kampanye, buat kampanye Peningkat Permintaan baru yang awalnya menggunakan strategi bidding tCPA atau Maksimalkan Kon. dengan penerusan nilai.
Catatan: Jika Anda memiliki 100 konversi atau lebih dengan nilai dalam 35 hari terakhir di semua kampanye Peningkat Permintaan, Anda dapat melewati langkah ini dan menyiapkan kampanye yang awalnya menggunakan strategi bidding berbasis nilai.
- Jika Anda belum memiliki kampanye, buat kampanye Peningkat Permintaan baru yang awalnya menggunakan strategi bidding tCPA atau Maksimalkan Kon. dengan penerusan nilai.
- Tetapkan "Nilai konversi" sebagai sasaran kampanye.
- Tetapkan anggaran untuk Maksimalkan nilai konv.
- Target tROAS tidak diperlukan untuk Maksimalkan nilai konv. Pastikan Anda memiliki anggaran yang cukup untuk memperoleh 10 konversi per hari di kampanye guna mengoptimalkan hasil. Anda dapat menggunakan CPA rata-rata historis Anda untuk menetapkan anggaran yang akurat.
Catatan: Jika Anda telah memilih tROAS sebagai strategi bidding, masukkan nilai tROAS pilihan Anda. Sasaran tROAS awal Anda tidak boleh lebih tinggi dari ROAS historis yang dicapai dalam periode konversi yang ditetapkan. Sebaiknya tetapkan 20% lebih rendah untuk memulai kampanye. Target Anda akan digunakan sebagai dasar untuk mengoptimalkan skala atau ROI kampanye.
- Target tROAS tidak diperlukan untuk Maksimalkan nilai konv. Pastikan Anda memiliki anggaran yang cukup untuk memperoleh 10 konversi per hari di kampanye guna mengoptimalkan hasil. Anda dapat menggunakan CPA rata-rata historis Anda untuk menetapkan anggaran yang akurat.
- Evaluasi performa kampanye Anda dengan benar. Setelah kampanye Anda disiapkan, Anda dapat mengevaluasi performanya dengan membuka “Konversi” dan mengklik kotak Nilai konv. / biaya.
Catatan: Sebaiknya tunggu hingga kampanye Anda berjalan minimal selama 3 minggu untuk mendapatkan data yang paling akurat. Perhitungkan jeda konversi rata-rata Anda saat mengevaluasi kampanye. Misalnya, jika sebagian besar konversi Anda terjadi setelah 4 hari, jangan lihat 4 hari terakhir (kecualikan hari-hari ini dari pelaporan) saat mengevaluasi performa kampanye.
