Lances baseados em valor para campanhas Demand Gen

Os lances baseados em valor (LBV) permitem-lhe maximizar o valor total das conversões geradas pelas suas campanhas Demand Gen.

Os lances baseados em valor usam duas estratégias de lances:

A estratégia de lance Maximizar o valor de conversão permite-lhe maximizar o valor de conversão total da sua campanha dentro de um orçamento especificado. Pode definir o valor que quer maximizar, como a receita proveniente das vendas, as margens de lucro, ou atribuir a ponderação a um tipo de conversão específico quando configura o acompanhamento de conversões para a sua conta.
O lance de ROAS alvo tem um controlo de eficiência adicional e permite-lhe tirar partido dos lances baseados em valor através definindo de um ROAS alvo para a sua campanha. As campanhas vão procurar adquirir utilizadores com probabilidade de gerarem este retorno no período de conversão selecionado que indicou.

Vantagens

Otimize os lances para alcançar os seus objetivos finais quando quer segmentar várias ações de conversão ou as mesmas ações de conversão com valores diferentes. Podem ser visualizações de páginas juntamente com compras, diferentes valores de compras com base na localização, no público-alvo e no dispositivo, entre outros.
Se tiver um feed de produtos com vários preços ou tamanhos de carrinhos de compras que variam drasticamente, os lances serão ajustados com base no valor gerado por uma conversão específica.

Quando usar os lances baseados em valor

Os lances baseados em valor são mais úteis se várias conversões tiverem um valor diferente para a sua empresa, ou se tiver um alvo de ROAS específico que esteja a tentar alcançar.

A tabela abaixo pode ajudar a descobrir a estratégia de lance mais adequada para a sua campanha.

	Maximizar o valor de conversão	ROAS alvo	Maximizar as conversões	CPA alvo
Objetivo	Maximizar o valor de conversão em função do orçamento. Esta é a opção preferida a menos que queira ter um lance alvo.	Maximizar as conversões no ROAS alvo	Maximizar as conversões em função do orçamento	Maximizar as conversões no CPA alvo
Quando	A prioridade é gastar o orçamento. As conversões são otimizadas em função de valores diferentes para a sua empresa. Não existe um alvo de ROI específico.	Objetivo de ROI específico. As conversões são otimizadas em função de valores diferentes para a sua empresa.	A prioridade é gastar o orçamento. Não existe um alvo de ROI específico. As conversões são otimizadas em função de valores semelhantes para a sua empresa.	Objetivo de ROI específico. As conversões são otimizadas em função de valores semelhantes para a sua empresa.

Antes de começar

Tem de acumular conversões suficientes com campanhas Demand Gen de valor através da estratégia de lance Maximizar as conversões ou PA alvo.
Para ser elegível para os lances de valor, tem de cumprir um dos seguintes critérios:
- Opção 1: a sua campanha tem de ter, pelo menos, 50 conversões com valor nos últimos 35 dias, incluindo, no mínimo, 10 conversões com valor nos últimos 7 dias.
- Opção 2: a sua conta tem de ter, pelo menos, 100 conversões com valor em todas as campanhas Demand Gen nos últimos 35 dias.

Conversões com valor significa que uma conversão com um valor de 0 ou um valor negativo não contribui para os critérios de elegibilidade.

Exemplo: se teve 50 conversões com valor nos últimos 5 dias, pode mudar para a estratégia ROAS alvo ou Maximizar o valor de conversão. Se tiver 50 conversões de uma campanha apresentada há um ano, não é elegível.

Use o acompanhamento de conversões do Google Ads com valores de conversão. Saiba mais acerca do acompanhamento de valores de conversão específicos de transação.
Recomendamos que não faça alterações de lances ou criativos nos primeiros 14 dias da campanha para garantir uma preparação estável do modelo para a IA da Google.

Práticas recomendadas

Mantenha a sua campanha inalterada nos primeiros 14 dias após mudar para os lances baseados em valor.
Defina o seu período de conversão conforme necessário, mas não o altere durante os testes da campanha se não for urgentemente necessário.
Use o relatório da estratégia de lance para avaliar o desempenho.
Defina o ROAS alvo 20% abaixo do ROAS médio histórico para iniciar a campanha.

Sugestão:

Para determinar o ROAS que deve definir, reveja o ROAS (valor de conv./custo) da campanha no mês anterior e use-o como referência. Recomendamos que defina um ROAS inferior ao necessário para permitir que a campanha evolua e se ajuste à alteração do método de lance.

Por exemplo, se a campanha forneceu um ROAS de 500% (valor de conv./custo = 5), defina o ROAS alvo como 400% para dar à campanha algum espaço para se ajustar à alteração da estratégia de lance.

Instruções

Selecione uma campanha Demand Gen existente usando o CPA alvo ou Maximizar as conversões como estratégia de lance. Confirme que recolheu 50 conversões com valor nos últimos 35 dias e 10 conversões com valor nos últimos 7 dias.
- Se não tiver uma campanha existente, crie uma nova campanha Demand Gen inicialmente com CPA alvo ou Maximizar as conversões como estratégia de lance com transmissão de valor.
  
  Nota: se tiver 100 ou mais conversões com valor nos últimos 35 dias em todas as campanhas Demand Gen, pode ignorar este passo e configurar uma campanha que use estratégias de lances baseados em valor inicialmente.
Defina "Valor de conversão" como objetivo da campanha.
Defina o seu orçamento para Maximizar o valor de conversão.
- Não é necessário um alvo de ROAS alvo para Maximizar o valor de conversão. Certifique-se de que o orçamento é suficiente para adquirir 10 conversões por dia na campanha para alcançar os resultados ideais. Pode usar o CPA médio histórico para definir um orçamento preciso.
  
  Nota: se selecionou ROAS alvo como estratégia de lance, introduza o ROAS alvo preferido. O seu objetivo de ROAS alvo inicial não deve ser superior ao ROAS histórico alcançado no período de conversão definido. Recomendamos que o defina 20% baixo para iniciar a sua campanha. O seu alvo é o que otimiza a escala ou o ROI da campanha.
Avalie o seu desempenho corretamente. Após a configuração da campanha, pode avaliar o desempenho da mesma ao aceder a "Conversões" e clicar na caixa do valor de conv./custo.

Nota: recomendamos que a sua campanha seja apresentada durante, pelo menos, 3 semanas para fornecer dados mais precisos. Tenha em conta o atraso médio na conversão ao avaliar a sua campanha. Por exemplo, se a maioria das conversões ocorrer após 4 dias, não analise os últimos 4 dias (exclua os dias dos relatórios) ao avaliar o desempenho da campanha.

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