BrandConnect에서 제공하는 파트너십 광고를 통해 광고주는 광고 캠페인에서 YouTube 크리에이터 동영상을 홍보하여 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
- 파트너십 광고란 무엇인가요?
- 광고 캠페인에서 크리에이터 동영상을 사용할 때의 이점
- 파트너십 광고를 지원하는 캠페인 유형
- 파트너십 광고를 게재하는 방법
- 파트너십 광고의 실적 측정하기
파트너십 광고란 무엇인가요?
파트너십 광고를 통해 브랜드는 Google Ads 플랫폼의 마케팅 유입경로 전반에서 광고 캠페인에 YouTube 크리에이터 동영상을 사용할 수 있습니다. 파트너십 광고는 브랜드에 다음과 같은 기능을 제공합니다.
- 광고 캠페인에서 자연 검색 크리에이터 동영상 사용
- 캠페인 잠재고객 최적화를 위한 데이터 세그먼트를 생성하는 기능
- 연결된 동영상의 자연 조회 측정항목에 액세스
광고 캠페인에서 크리에이터 동영상을 사용할 때의 이점
크리에이터 제작 동영상을 광고 캠페인에 통합하면 아래 이점을 통해 실적을 개선할 수 있습니다.
- 진정성: 크리에이터 동영상에는 시청자의 공감을 얻는 진정성이 담겨 있어 광고 실적을 개선하고 브랜드와의 관계를 강화하는 데 도움이 됩니다.
- 신규 사용자에게 도달: 크리에이터는 커뮤니티와 긴밀한 관계를 맺고 있는 경우가 많습니다. 이러한 크리에이터와 협업하면 브랜드에 관심을 보일 가능성이 있는 신규 시청자층에 브랜드를 알릴 수 있습니다.
- 다양한 콘텐츠 보유: 크리에이터 동영상은 최신 동영상 트렌드를 반영하여 시청자의 관심을 끄는 새로운 콘텐츠를 제공하는 경우가 많습니다.
파트너십 광고를 지원하는 캠페인 유형
파트너십 광고는 모든 Google Ads 캠페인에서 사용할 수 있지만 일부 기능은 특정 캠페인 유형에서만 사용할 수 있습니다. 기능 사용 가능 여부의 개요를 확인하여 각 캠페인 유형에서 사용할 수 있는 기능을 알아보세요.
| 기능 \ 캠페인 | 동영상 액션 캠페인 | 디맨드젠 캠페인 | 동영상 도달범위 캠페인 | 동영상 조회수 획득 캠페인 | 앱 캠페인 | 실적 최대화 캠페인 |
| 자연 검색 크리에이터 동영상이 포함된 광고 게재 | 예 | 예 | 예 | 예 | 예 | 예 |
| 공동 브랜딩 파트너십 광고 형식 | 아니요 | 예(인피드 광고 및 Shorts 광고) | 아니요 | 아니요 | 아니요 | 아니요 |
| 데이터 세그먼트 | 예 | 예 | 예 | 예 | 예(설치 유도 앱 캠페인) | 예 |
| 자연 조회수 측정항목 | 예 | 예 | 예 | 예 | 예 | 예 |
파트너십 광고를 게재하는 방법
브랜드를 위해 제작된 크리에이터 콘텐츠를 광고 캠페인에 효과적으로 사용하려면 다음 단계를 따르세요.
- 크리에이터 동영상을 Google Ads 계정에 연결
광고 캠페인을 시작하기 전에 브랜드의 크리에이터 동영상을 Google Ads 계정에 연결합니다. 연결 프로세스를 통해 광고에서 동영상을 사용하고, 가치 있는 잠재고객 데이터에 액세스하며, 자연 조회 측정항목에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 크리에이터 동영상을 Google Ads 계정에 연결하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.도달범위를 극대화하려면 크리에이터 동영상의 자연 시청률을 활용하여 데이터 세그먼트를 만들고 캠페인 설정을 위한 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 데이터 세그먼트에 대해 자세히 알아보세요. 또한 데이터 세그먼트를 디맨드젠 캠페인에서 유사 잠재고객을 만들기 위한 토대로 활용할 수도 있습니다. 유사 잠재고객에 대해 자세히 알아보세요.참고: 동영상을 광고로 사용할 충분한 권리를 확보하는 것은 광고주의 책임입니다. 이에 따라 크리에이터 또는 기타 권리 보유자와 별도의 계약을 체결해야 할 수도 있습니다. - 광고 캠페인에 통합
선택한 크리에이터 동영상을 전체 마케팅 유입경로의 기존 또는 새 광고 캠페인에 통합합니다. 디맨드젠 캠페인, 동영상 액션 캠페인, 동영상 조회수 획득 캠페인, 동영상 도달범위 캠페인, 앱 캠페인, 실적 최대화 캠페인을 비롯한 유입경로의 모든 캠페인 유형이 지원됩니다. 크리에이터의 YouTube 채널에서 광고가 게재되므로 메시지에 진정성이 더해집니다.
또한 디맨드젠 캠페인의 인피드 광고 및 Shorts 광고에 새로운 공동 브랜딩 파트너십 광고 형식이 지원되므로, 시각적으로 매력적인 경험을 통해 크리에이터와의 협업을 보여줄 수 있습니다.
Shorts 동영상에 쇼핑 피드가 있는 디맨드젠 캠페인 Shorts 동영상에 쇼핑 피드가 없는 디맨드젠 캠페인 -
파트너십 광고 게재 및 실적 측정
크리에이터 콘텐츠가 포함된 광고의 실적을 모니터링합니다. 노출수, 클릭률, 전환, 참여도와 같은 주요 측정항목을 분석하여 효과를 측정하고 데이터 기반 최적화를 수행하세요. 크리에이터에게 콘텐츠 사용 및 캠페인 결과에 관해 계속 알리는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 긍정적인 관계가 형성되고 향후 협력의 기회가 열립니다.
이 단계에 따라 크리에이터 콘텐츠를 효과적으로 사용하여 광고 캠페인을 개선하고, 브랜드 인지도를 높이며, 실적을 개선할 수 있습니다.
파트너십 광고의 실적 측정하기
파트너십 광고가 있는 캠페인에서는 모든 표준 Google Ads 보고 및 효과 측정 기능을 사용할 수 있습니다.
또한 실험을 통해 캠페인 효과를 평가하는 것이 좋습니다. Google Ads에서 실험을 진행하는 방법을 자세히 알아보세요.
비교 실험을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 대조군: 일반 동영상 광고 소재가 포함된 캠페인 1개
- 테스트 캠페인: 일반 동영상 광고 소재와 크리에이터 동영상(파트너십 광고)이 있는 캠페인 1개
- 중요: 예산, 타겟팅 등 다른 캠페인 설정을 일관되게 유지하면서 동영상 광고의 광고 소재 측면을 테스트하는 데 집중하세요.
이렇게 하면 캠페인에 크리에이터 동영상을 추가하여 실적을 개선하는 데 도움이 되었는지 확인할 수 있습니다.
