Благодаря рекламе у партнеров на базе технологий BrandConnect рекламодатели могут продвигать видео авторов YouTube в рамках рекламных кампаний для достижения своих маркетинговых целей.
Содержание
- Что такое реклама у партнеров
- Преимущества использования видео авторов YouTube в рекламных кампаниях
- Для кампаний каких типов поддерживается реклама у партнеров
- Как запустить рекламу у партнеров
- Как оценивать эффективность рекламы у партнеров
Что такое реклама у партнеров
Реклама у партнеров – это возможность для брендов использовать видео авторов YouTube в рекламных кампаниях на платформе Google Рекламы во всей своей маркетинговой воронке. Такая реклама дает целый ряд возможностей:
- использовать обычные видео авторов YouTube в рекламных кампаниях;
- создавать сегменты данных, чтобы оптимизировать сегменты аудитории;
- получать доступ к показателям обычного просмотра для связанных видео.
Преимущества использования видео авторов YouTube в рекламных кампаниях
Интеграция авторских видео способствует эффективности рекламных кампаний благодаря:
- аутентичности – авторские видео часто обладают собственной атмосферой, резонирующей со зрителями, благодаря чему реклама становится более результативной и способствует установлению связей с вашим брендом;
- привлечению новой аудитории – авторы YouTube часто имеют устойчивую связь со своими сообществами. Партнерство с ними позволит представить бренд новой восприимчивой аудитории;
- внесению разнообразия в контент – авторские видео часто отвечают новейшим трендам, благодаря чему обладают особой привлекательностью для аудитории.
Для кампаний каких типов поддерживается реклама у партнеров
Рекламу у партнеров можно использовать в любых кампаниях Google Рекламы, но некоторые функции могут быть доступны только для кампаний определенных типов. Чтобы узнать, доступны ли для вашей кампании все нужные функции, сверьтесь с приведенной ниже таблицей.
| Функция \ кампания | Кампании Video Action | Кампании для создания спроса | Кампании "Видео – охват" | Кампании с просмотрами видео | Кампании для приложений | Кампании с максимальной эффективностью |
| Показ объявлений с обычными видео авторов | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
| Формат объявлений, отражающий партнерство брендов | Нет | Да (объявления в фиде и Shorts) | Нет | Нет | Нет | Нет |
| Сегменты данных | Да | Да | Да | Да | Да (кампании, ориентированные на установку приложений) | Да |
| Показатели обычного просмотра | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
Как запустить рекламу у партнеров
Чтобы успешно использовать в рекламных кампаниях контент авторов YouTube, созданный для вашего бренда, следуйте приведенным ниже инструкциям.
- Свяжите видео авторов со своим аккаунтом Google Рекламы
Сделайте это прежде, чем запускать рекламную кампанию. Связав видео, вы сможете использовать их в объявлениях, получите доступ к ценным данным об аудитории и статистику с показателями обычного просмотра. Подробнее о том, как связать видео на YouTube с аккаунтом Google Рекламы…Когда в процессе настройки кампании вы создаете сегменты данных и формируете аудитории, можно использовать общее количество обычных просмотров видео авторов, чтобы максимизировать охват. Подробнее о сегментах данных… Кроме того, сегменты данных можно использовать в качестве источника при создании похожих аудиторий в кампаниях для создания спроса. Подробнее о похожих аудиториях…Примечание. Помните, что у вас должны быть права на использование видео в качестве рекламы. Возможно, потребуется заключить с автором или другими правообладателями отдельное соглашение. - Интегрируйте видео в рекламные кампании
Включите выбранные авторские видео в имеющиеся или новые кампании во всей маркетинговой воронке. Поддерживаются кампании любых типов, включая следующие: для создания спроса; Video Action; с просмотрами видео; "Видео – охват"; для приложений; с максимальной эффективностью. Ваши объявления будут показываться из YouTube-канала автора, что добавит вашему рекламному сообщению аутентичности.
Более того, новый формат объявлений, отражающий партнерство брендов, поддерживается в кампаниях для создания спроса для объявлений в фиде и в Shorts, благодаря чему ваша реклама становится визуально привлекательной и демонстрирует ваше партнерство с автором видео.
Кампании для создания спроса с фидами товаров в Shorts Кампании для создания спроса без фида товаров в Shorts -
Запустите рекламу у партнеров и оценивайте эффективность
Отслеживайте эффективность объявлений, содержащих контент авторов YouTube. Анализируйте ключевые показатели, такие как количество показов, CTR и вовлеченность, и на их основе проводите оптимизацию. Рекомендуем уведомлять авторов об использовании их контента и результатах кампании. Это поможет придать вашим отношениям положительную динамику и откроет возможности для будущего сотрудничества.
Придерживаясь описанной последовательности действий, вы сможете эффективно использовать авторский контент, чтобы улучшить свои кампании, повысить узнаваемость бренда и, в конечном счете, достигать лучших результатов.
Как оценивать эффективность рекламы у партнеров
Для кампаний с рекламой у партнеров доступны все стандартные возможности отчетности и измерения роста.
Кроме того, мы рекомендуем оценивать эффективность кампании с помощью экспериментов. Подробнее о проведении экспериментов в Google Рекламе…
Вот как можно настроить двусторонний эксперимент:
- Контрольный образец: одна кампания, содержащая креатив с обычной видеорекламой.
- Тестируемый образец: одна кампания, содержащая обычный видеокреатив и видео автора YouTube (партнерское объявление).
- Важно: сосредоточьтесь на тестировании тех аспектов креатива, которые относятся к видеообъявлению, а другие настройки обеих кампаний, такие, например, как бюджеты и таргетинг, пусть остаются одинаковыми.
Так вы сможете выяснить, помогает ли авторское видео повысить эффективность кампании.
