โฆษณาพาร์ทเนอร์ที่ทำงานด้วย BrandConnect ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาโปรโมตวิดีโอของครีเอเตอร์ YouTube ในแคมเปญโฆษณาเพื่อการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้
ในหน้านี้
- โฆษณาพาร์ทเนอร์คืออะไร
- ประโยชน์ของการใช้วิดีโอของครีเอเตอร์ในแคมเปญโฆษณา
- แคมเปญประเภทใดที่รองรับโฆษณาพาร์ทเนอร์
- วิธีแสดงโฆษณาพาร์ทเนอร์
- การวัดประสิทธิภาพด้วยโฆษณาพาร์ทเนอร์
โฆษณาพาร์ทเนอร์คืออะไร
โฆษณาพาร์ทเนอร์ช่วยให้แบรนด์ใช้วิดีโอของครีเอเตอร์ YouTube ในแคมเปญโฆษณาใน Funnel ทางการตลาดบนแพลตฟอร์ม Google Ads ได้ โฆษณาพาร์ทเนอร์มีฟีเจอร์ต่อไปนี้สําหรับแบรนด์
- ใช้วิดีโอแบบไม่ต้องจ่ายเงินของครีเอเตอร์ในแคมเปญโฆษณา
- ความสามารถในการสร้างกลุ่มข้อมูลเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญ
- เข้าถึงเมตริกการดูทั่วไปสำหรับวิดีโอที่ลิงก์
ประโยชน์ของการใช้วิดีโอของครีเอเตอร์ในแคมเปญโฆษณา
การรวมวิดีโอที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้นไว้ในแคมเปญโฆษณาจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้ผ่านสิ่งต่อไปนี้
- ความเชื่อถือได้: วิดีโอของครีเอเตอร์มักจะมีเสียงที่สื่อสารโดยครีเอเตอร์ซึ่งตรงใจผู้ชม จึงทําให้โฆษณาได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
- การเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ: ครีเอเตอร์มักจะมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับชุมชนของตน การร่วมมือกับครีเอเตอร์เหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในหมู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่เปิดรับ
- การมีเนื้อหาที่หลากหลาย: วิดีโอของครีเอเตอร์มักจะอัปเดตด้วยเทรนด์วิดีโอล่าสุดที่นำเสนอวิธีใหม่ในการรับเนื้อหาที่น่าสนใจ
แคมเปญประเภทใดที่รองรับโฆษณาพาร์ทเนอร์
คุณใช้โฆษณาพาร์ทเนอร์ในแคมเปญ Google Ads ทั้งหมดได้ แต่ฟีเจอร์บางอย่างอาจใช้ได้กับแคมเปญบางประเภทเท่านั้น ดูภาพรวมความพร้อมใช้งานของฟีเจอร์เพื่อดูว่ามีรายการใดบ้างที่พร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญแต่ละประเภท
| ฟีเจอร์\แคมเปญ | การทำงานกับวิดีโอ | Demand Gen | การเข้าถึงของวิดีโอ | ยอดดูวิดีโอ | แอป | Performance Max |
| แสดงโฆษณาด้วยวิดีโอแบบไม่ต้องจ่ายเงินของครีเอเตอร์ | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช่ |
| รูปแบบโฆษณาพาร์ทเนอร์แบบแบรนด์ร่วม | ไม่ใช่ | ใช้ได้ (ในฟีดและ Shorts) | ไม่ใช่ | ไม่ใช่ | ไม่ใช่ | ไม่ใช่ |
| กลุ่มข้อมูล | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช้ได้ (App Campaign เพื่อการติดตั้ง) | ใช่ |
| เมตริกการดูทั่วไป | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช่ | ใช่ |
วิธีแสดงโฆษณาพาร์ทเนอร์
หากต้องการใช้เนื้อหาของครีเอเตอร์ที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณในแคมเปญโฆษณาให้ประสบความสำเร็จ ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้
- ลิงก์วิดีโอของครีเอเตอร์กับบัญชี Google Ads
เชื่อมต่อวิดีโอของครีเอเตอร์ของแบรนด์กับบัญชี Google Ads ก่อนเริ่มใช้งานแคมเปญโฆษณา กระบวนการลิงก์ช่วยให้คุณใช้วิดีโอในโฆษณา เข้าถึงข้อมูลกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่า และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเมตริกการดูทั่วไปได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลิงก์วิดีโอของครีเอเตอร์กับบัญชี Google Adsคุณสามารถใช้การดูแบบทั่วไปในวิดีโอของครีเอเตอร์เพื่อสร้างกลุ่มข้อมูลและสร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับการตั้งค่าแคมเปญเพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้ได้สูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มข้อมูล นอกจากนี้ คุณยังใช้ประโยชน์จากกลุ่มข้อมูลเป็นข้อมูลตั้งต้นในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันในแคมเปญ Demand Gen ได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันหมายเหตุ: โปรดทราบว่าคุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการรักษาสิทธิ์ที่เพียงพอในการใช้วิดีโอเป็นโฆษณา ซึ่งอาจทำให้คุณต้องมีข้อตกลงแยกต่างหากกับครีเอเตอร์หรือผู้ถือสิทธิ์รายอื่นๆ - ผสานรวมเข้ากับแคมเปญโฆษณา
รวมวิดีโอของครีเอเตอร์ที่เลือกไว้ในแคมเปญโฆษณาใหม่หรือที่มีอยู่ตลอดทั่วทั้ง Funnel ทางการตลาด ระบบรองรับแคมเปญทุกประเภทใน Funnel ซึ่งรวมถึงแคมเปญ Demand Gen, แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา, แคมเปญยอดดูวิดีโอ, แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ, App Campaign และแคมเปญ Performance Max โฆษณาจะแสดงจากช่อง YouTube ของครีเอเตอร์ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับข้อความที่คุณสื่อออกไป
นอกจากนี้ แคมเปญ Demand Gen ยังรองรับรูปแบบโฆษณาพาร์ทเนอร์ใหม่แบบแบรนด์ร่วมสําหรับโฆษณาในฟีดและโฆษณา Shorts ซึ่งมอบประสบการณ์ที่ดึงดูดสายตาซึ่งแสดงการทํางานร่วมกันของคุณกับครีเอเตอร์
แคมเปญ Demand Gen ที่มีฟีด Shopping ใน Shorts แคมเปญ Demand Gen ที่ไม่มีฟีด Shopping ใน Shorts -
แสดงโฆษณาพาร์ทเนอร์และวัดประสิทธิภาพ
ตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาที่แสดงเนื้อหาของครีเอเตอร์ วิเคราะห์เมตริกหลัก เช่น การแสดงผล, อัตราการคลิกผ่าน, Conversion และการมีส่วนร่วม เพื่อประเมินประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพจากข้อมูล เราขอแนะนำให้คุณแจ้งให้ครีเอเตอร์ทราบเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาของครีเอเตอร์และผลลัพธ์ของแคมเปญ การทำเช่นนี้จะช่วยส่งเสริมความสัมพันธ์เชิงบวกและเปิดโอกาสสำหรับการทำงานร่วมกันในอนาคต
เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะใช้เนื้อหาของครีเอเตอร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณา เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และกระตุ้นให้เกิดผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
การวัดประสิทธิภาพด้วยโฆษณาพาร์ทเนอร์
ความสามารถในการวัดผลด้วย Lift และการรายงานมาตรฐานทั้งหมดของ Google Ads พร้อมใช้งานสําหรับแคมเปญที่มีโฆษณาพาร์ทเนอร์
นอกจากนี้ เราขอแนะนําให้ทําการทดสอบเพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเรียกใช้การทดสอบใน Google Ads
วิธีตั้งค่าการทดสอบแบบเปรียบเทียบทีละจุดมีดังนี้
- แคมเปญควบคุม: แคมเปญ 1 รายการที่มีครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอปกติ
- แคมเปญทดสอบ: แคมเปญ 1 รายการที่มีครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอปกติและวิดีโอของครีเอเตอร์ (โฆษณาพาร์ทเนอร์)
- สำคัญ: มุ่งเน้นที่การทดสอบโฆษณาวิดีโอในด้านต่างๆ ในเชิงสร้างสรรค์ พร้อมกับคงการตั้งค่าอื่นๆ ของแคมเปญไว้ เช่น งบประมาณ การกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ
วิธีนี้จะช่วยให้คุณตรวจสอบได้ว่าการเพิ่มวิดีโอของครีเอเตอร์ลงในแคมเปญช่วยกระตุ้นการเพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่
