Les audiences engagées vous aident à toucher les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site Web dans la recherche Google, ou sur YouTube ou d'autres sites Google. Cette fonctionnalité génère automatiquement des listes d'utilisateurs ayant visité votre site à partir de propriétés Google après avoir cliqué sur des annonces ou des résultats de recherche. Cela vous permet de réengager ces utilisateurs à forte intention, qui ont déjà montré de l'intérêt pour vos produits ou services.
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| Une liste d'audience engagée est créée automatiquement dans votre compte. | Un utilisateur effectue une recherche et clique pour accéder à votre site à partir d'une propriété Google. | Vous activez vos nouvelles listes d'audiences engagées dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche, YouTube, Discovery, Gmail, Shopping et Performance Max. | L'utilisateur est ajouté à votre liste d'audience engagée en tant que visiteur du site pour le numéro client du compte d'où provient l'annonce. |
Si vous utilisez déjà le ciblage par liste de clients, nous vous recommandons d'adopter également les audiences engagées afin de maximiser les gains de performances. Les listes de clients seront générées automatiquement et mises à jour en temps réel. En d'autres termes, elles resteront plus à jour et vous pourrez les activer dans votre compte Google Ads en les appliquant au ciblage d'audience.
Si vous utilisez le remarketing basé sur les balises pour toucher les utilisateurs sur les propriétés Google, mais pas le ciblage par liste de clients, vous pouvez quand même compléter ces listes de remarketing par des listes d'audiences engagées.
Avantages
- Facilité d'utilisation et accessibilité : il n'est pas nécessaire de créer des listes manuellement, car les audiences engagées sur Google sont générées automatiquement.
- Mise à jour en temps réel : vos segments d'audience correspondent toujours aux données les plus récentes, car ces listes sont mises à jour automatiquement.
Conditions requises
- Les audiences engagées doivent respecter les Règles concernant les données client.
- Elles doivent être appliquées à une campagne spécifique.
Activer votre audience engagée
Les audiences engagées créent automatiquement des listes d'utilisateurs ayant visité votre site Web à partir de propriétés Google (recherche, YouTube et plus encore).
Ces listes sont segmentées par numéro client et peuvent être utilisées pour :
- cibler les visiteurs du site Web avec vos annonces sur les différentes plates-formes Google ;
- fournir des signaux afin d'optimiser les campagnes publicitaires (sur le Réseau de Recherche, Performance Max).
Vous pouvez activer vos listes d'audience engagée en les appliquant au ciblage d'audience.
Vous avez accès à cette liste au niveau du CM, ce qui vous permet de voir, depuis un même emplacement, tous les utilisateurs ayant cliqué sur vos annonces.
Pour en savoir plus, consultez les questions fréquentes sur les audiences engagées.
