Les audiences engagées vous aident à toucher les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site Web dans la recherche Google, ou sur YouTube ou d'autres sites Google. Cet article répond aux questions fréquentes sur les audiences engagées.
Pourquoi utiliser les audiences engagées ?
Quelle est la différence entre les listes d'audiences engagées et les listes de clients basées sur des balises ?
Quelle est la différence entre les listes d'audiences engagées et les listes pour le ciblage des clients ?
Les listes pour le ciblage des clients incluent des données first party consenties hachées, appartenant à l'annonceur, qui proviennent des utilisateurs ayant réalisé une action de conversion. Il peut s'agir, par exemple, des personnes qui se sont abonnées à une newsletter avec leur adresse postale, qui ont effectué un achat en ligne avec leur adresse e-mail, etc. À l'inverse, les listes d'audiences engagées ne nécessitent pas qu'un annonceur importe des listes de clients. En effet, elles sont créées automatiquement d'après les informations sur les clics et les recherches des utilisateurs.
Les listes d'audiences engagées sont créées par Google, et les annonceurs n'ont pas besoin de les importer. Elles sont basées sur des données comme l'historique des recherches et des clics.
Comment utiliser les audiences engagées tout en respectant les exigences de consentement ?
J'utilise déjà le ciblage par liste de clients. Dois-je aussi adopter cette fonctionnalité ?
Oui. Les listes d'audiences engagées sur Google doivent être considérées comme un complément aux listes pour le ciblage des clients et non comme une alternative, car elles vous permettent de toucher différentes actions d'utilisateur. Grâce aux audiences engagées sur Google, vous pouvez remarketer auprès de nouvelles audiences à forte intention compte tenu de leur intérêt pour le site Web, tandis que le ciblage par liste de clients vous aide à toucher des clients existants.
L'IA de Google s'améliore encore plus si elle dispose des données les plus détaillées et les plus à jour.
Si j'active la fonctionnalité au niveau du CM, les comptes enfants pourront-ils cibler ces listes ?
Les listes d'audiences engagées sont-elles créées au niveau de l'intégralité du site Web ou de pages de destination individuelles ?
Les audiences engagées seront-elles compatibles avec le remarketing dynamique ?
Cette fonctionnalité est-elle proposée à tous les annonceurs, même s'ils ne sont pas éligibles au ciblage par liste de clients ?
Comment les listes d'audiences engagées sur Google sont-elles mises à jour ?
Combien de temps un utilisateur reste-t-il dans une liste d'audience engagée ?
Au bout de combien de temps les listes d'audiences engagées commencent-elles à se constituer ?
Quelle est la période d'analyse pour les listes d'audiences engagées et est-il possible de l'ajuster ?
Les clients peuvent-ils créer des listes d'exclusion pour les audiences engagées ?
Est-il possible de segmenter les listes de clients ?
Est-il possible de combiner les audiences engagées avec d'autres types d'audiences ?
