이제 실적 최대화 캠페인에서 자동 개선 기능으로 생성된 광고 소재 동영상을 위한 고급 보고 및 설정 기능이 제공됩니다. 보고서에서 자동으로 개선된 개별 애셋을 삭제하고 캠페인 수준 관리 기능을 이용해 텍스트 및 동영상 애셋을 미리 관리할 수 있습니다.
작동 방식
보고서를 보면 실적 최대화 캠페인에서 이용하는 광고 소재 자동화의 유형과 이러한 자동화가 캠페인 실적 향상에 어떻게 도움이 되는지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 첫 5초 동안 사용자의 시선을 사로잡는 짧은 동영상과 자동 가로세로 비율 최적화 같은 기존 광고 소재 자동화의 효과를 알 수 있습니다. 관리 기능을 사용하면 AI가 광고 소재 출력에 영향을 주도록 설정하거나 특정 유형의 광고 소재 자동화를 완전히 사용 중지할 수 있습니다.
자동 개선 기능으로 생성된 동영상에서는 캠페인 실적을 높이기 위해 Google AI를 이용해 동영상의 추가 버전을 자동으로 생성합니다. 예를 들어 가로 동영상을 토대로 세로 화면에 더 잘 맞는 세로 동영상을 만들거나, 처음 5초 동안 사용자의 관심을 더 잘 끄는 짧은 동영상을 생성합니다.
원본 가로 동영상을 바탕으로 세로 또는 정사각형 버전 만들기: Google AI는 동영상이 휴대기기의 전체 화면 세로 모드로 재생될 수 있도록 동영상의 형식을 알아서 조정합니다. 이 모델에서는 동영상을 명시적인 '장면'으로 나누고 사람 얼굴, 주요 물체, 로고, 텍스트, 모션과 같은 중요한 요소를 감지합니다. 그리고 다양한 파라미터를 이용해 하나 이상의 특정 요소가 강조 표시되는 정도를 정합니다. 이 솔루션은 가로 동영상을 정사각형 또는 세로 동영상으로 변환하여 광고주의 애셋이 Shorts와 같은 새 플랫폼에서 네이티브 동영상처럼 보이게 합니다.
원본 동영상을 바탕으로 더 짧은 버전 만들기: Google AI가 기존 동영상 애셋(15초 초과)을 이용해 더 짧은 버전을 생성합니다. 이 모델에서는 원본 동영상의 스토리, 오디오, 기타 주요 요소를 분석하여 주요 메시지와 디자인을 유지하고 주목도가 가장 높은 처음 5초를 최대한 흥미롭게 만듭니다.
보고
보고서의 애셋 표시
보고서에서 애셋을 표시하면 자동 개선 기능으로 생성된 동영상을 모두 확인할 수 있습니다. 이제 다음과 같은 모든 보고 화면에서 애셋 수준의 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 애셋 그룹 보고서
- 캠페인 수준 애셋 보고서
- 실적 최대화 캠페인의 채널 수준 보고서
A/B 실험
A/B 실험을 통해 캠페인에 광고 소재 개선사항을 적용할 때의 영향을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 기존 예산을 이용해 특정 개선사항을 사용 설정한 캠페인과 사용 중지한 캠페인을 원클릭 자동 실험에서 A/B 방식으로 테스트할 수 있습니다.
관리 기능
이제 실적 최대화 캠페인에서 자동 동영상 애셋을 캠페인 수준으로 미리 관리할 수 있습니다. 이러한 관리 기능을 사용하면 광고 소재 애플리케이션이 자동으로 애셋을 최적화할지 여부와 최적화 방식(예: 애플리케이션 사용 중지, 원치 않는 개별 시스템 생성 애셋 삭제)을 직접 정할 수 있습니다.
관리
특정 유형의 광고 소재 자동화가 광고주 비즈니스의 요구사항을 충족하지 않으면 이러한 유형의 자동화를 완전히 사용 중지할 수 있습니다. 이 설정은 캠페인 설정 또는 광고 소재 설정에서 찾을 수 있습니다. 자동 개선 기능으로 생성된 모든 동영상에는 번들로 제공되는 관리 기능 하나가 있습니다.
삭제
특정 유형의 광고 소재 자동화가 광고주 비즈니스의 요구사항을 충족하면 광고 소재 자동화의 전반적인 이점을 유지하면서 브랜드의 기대치를 충족하지 않는 개별 시스템 생성 애셋을 삭제할 수 있어야 합니다.
광고주는 애셋 상태를 클릭할 때 드롭다운에서 '삭제'를 선택하여 전체 애플리케이션을 선택 해제하지 않고 개별 애셋을 삭제할 수 있습니다. 자동으로 생성된 확장 소재를 삭제하는 옵션은 애셋 그룹 보고서에서 사용할 수 있습니다.
