Теперь в кампаниях с максимальной эффективностью доступны расширенные отчеты и инструменты для автоматизации видео. Вы можете удалять отдельные автоматически улучшенные объекты из отчетов и проактивно управлять текстовыми и видеообъектами с помощью настроек на уровне кампании.
Принцип работы
Отчеты помогают понять, какие виды автоматизации креативов используются в кампаниях с максимальной эффективностью и как они помогают улучшать результаты кампаний. В частности, в них демонстрируется результат использования более короткого видео, которое лучше удерживает внимание пользователя в первые 5 секунд, а также автоматизации существующих креативов, например автоматической оптимизации соотношения сторон. Вы можете модифицировать креативы с помощью ИИ или полностью отключить определенные виды автоматизации.
При улучшении видео с помощью ИИ от Google автоматически создаются дополнительные версии видео для повышения эффективности кампании. Например, из горизонтального видео генерируется вертикальное, которое лучше подходит для вертикальных экранов, или исходное видео укорачивается, чтобы лучше удерживать внимание пользователя в первые 5 секунд.
Вертикальные и/или квадратные версии исходного горизонтального видео. Искусственный интеллект от Google переформатирует видео для полноэкранного воспроизведения в вертикальной ориентации на мобильных устройствах. Модель разбивает видео на отдельные "сцены" и распознает такие важные элементы, как лица людей, ключевые объекты, логотипы, текст и движение. Параметры модели позволяют определить, насколько необходимо выделить тот или иной элемент. Горизонтальные видео преобразуются в квадратные или вертикальные, благодаря чему объявления органично выглядят на новом инвентаре, например в Shorts.
Сокращение исходного видео. ИИ от Google генерирует короткие версии существующих видеообъектов (более 15 секунд). Модель анализирует сюжет, звук и другие ключевые элементы исходного видео, чтобы сохранить основную идею и внешний вид, и выбирает наиболее привлекательные первые 5 секунд.
Отчеты
Информация об объектах в отчетах
Теперь в отчетах можно найти любую информацию об автоматически улучшенных видео. Данные на уровне объектов доступны во всех отчетах, включая следующие:
- отчет о группах объектов;
- отчет об объектах на уровне кампании;
- отчет о кампаниях с максимальной эффективностью на уровне каналов.
A/B-тестирование
A/B-тестирование позволяет понять, как различные улучшения креативов влияют на ваши кампании. Вы можете в один клик провести автоматическое A/B-тестирование кампании с определенным улучшением или без него, используя существующий бюджет.
Элементы управления
Теперь в кампаниях с максимальной эффективностью доступно упреждающее управление автоматизированными видеообъектами на уровне кампании. Элементы управления позволяют напрямую контролировать, нужно ли автоматически оптимизировать объекты и каким образом, например отключать автоматизацию или удалять отдельные нежелательные объекты, созданные системой.
Управление
Рекламодатели, которым не нужен тот или иной тип автоматизации креативов, могут вообще отключить его. Этот параметр доступен в настройках кампании и/или креативов. Также есть настройка для отключения всех способов улучшения видео.
Удаление
Рекламодателям, которые используют определенный тип автоматизации креативов, требуется возможность удалять отдельные сгенерированные системой объекты, которые не соответствуют требованиям бренда, сохраняя при этом общие преимущества автоматизации креативов.
Рекламодатели могут выбрать "Удалить" в раскрывающемся списке после нажатия на статус объекта, чтобы удалить отдельные объекты, не отказываясь от автоматизации в целом. Эта возможность доступна в отчетах о группах объектов.
