Acerca de la columna Conversiones (tipo de campaña)

La columna "Conversiones (tipo de campaña)" de Google Ads te permite medir las campañas Gen. demanda de forma diferente a las campañas estándar de Google. Para ello, se tiene en cuenta el impacto de las conversiones post-impresión (VTC) y se aíslan las campañas Gen. demanda del resto del ecosistema de Google. Esto se corresponde con la atribución predeterminada que se usa en otras plataformas publicitarias y proporciona una perspectiva adicional del rendimiento de Gen. demanda incluso cuando se están publicando otras campañas de Google. La columna "Conversiones (tipo de campaña)" se integra perfectamente con las vistas de informes disponibles, lo que te permite tomar mejores decisiones sobre cómo distribuir tu presupuesto. Esta columna ofrece una vista alternativa de los informes y no influye en la optimización ni en las pujas.

Secciones de esta página:

• Metodología de las métricas de conversión
• Cómo usar la columna
• Prácticas recomendadas para usar la nueva columna
• Otras columnas relacionadas
• Preguntas frecuentes

Metodología de las métricas de conversión

Con la nueva columna "Conversiones (tipo de campaña)" de Gen. demanda, se abordan dos cambios en la atribución que afectan al recuento total de conversiones de Gen. demanda. Los anunciantes pueden incluir fácilmente esta columna en sus principales vistas de informes, como los informes a nivel de campaña, de grupo de anuncios, de anuncio y de recursos de vídeo. Veamos la metodología que hay detrás de estas dos diferencias en la atribución:

A. Campaña Gen. demanda aislada

La atribución de conversiones se comparte en toda tu cartera de Google. Cuando una ruta de conversión incluye otras campañas de Google (por ejemplo, de display o de búsqueda), Gen. demanda comparte la contribución a la conversión, mientras que las demás plataformas publicitarias reclamarían toda la contribución. Con la nueva metodología de atribución, el ámbito de la atribución se limita a los puntos de contacto de Gen. demanda, sin tener en cuenta otras campañas de Google, y se atribuye toda la contribución a la última interacción.

Asignación de la contribución de Google: si utilizas el modelo de atribución basada en datos de Google y un usuario completa una conversión, la contribución se distribuye entre los distintos puntos de contacto de Google. En este ejemplo, la contribución se divide entre los puntos de contacto de Google, y la ponderación se determina en función de una serie de características, incluida la contribución real de cada interacción con el anuncio en la ruta de conversión.

^{* Estas son cifras de atribución falsas que solo se ofrecen con fines ilustrativos.}

Atribución de la contribución a otras plataformas publicitarias: otras plataformas publicitarias reciben la contribución completa de un anuncio aunque haya otros puntos de contacto en la ruta de conversión. En este ejemplo, la campaña de búsqueda ha sido el último punto de contacto y recibe toda la contribución, pero las demás plataformas publicitarias también reciben la contribución completa por aparecer una vez en la ruta de conversión.

Nueva asignación de contribución de Gen. demanda: la última campaña Gen. demanda de la ruta de conversión recibe la contribución completa. En este ejemplo, aunque Gen. demanda no aparezca como el último punto de contacto, recibirá la contribución completa.

B. Inclusión de las conversiones post-impresión

Al calcular las conversiones, las tasas de conversión, el coste por adquisición (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), Google excluye las VTCs y sus valores asociados. De forma predeterminada, las VTCs están desactivadas en los informes. En comparación con el estándar del sector, otras plataformas publicitarias destacan las VTCs en sus informes y las tienen en cuenta en los modelos de rendimiento. Con esta nueva metodología, las VTCs se incluyen en las métricas de conversión.

En este ejemplo, supongamos que el gasto de la campaña es de 1000 $, y que cada conversión tiene un valor de 100 $. Como Google normalmente no tiene en cuenta las VTCs, el anunciante pierde 20 conversiones adicionales y los valores de conversión asociados a ellas, a diferencia de otras plataformas publicitarias que sí las tienen en cuenta. Esto genera una gran diferencia porcentual entre las conversiones y el ROAS.

Cómo usar la columna

Comparar el rendimiento de Gen. demanda con el de otras plataformas publicitarias

Los anunciantes que invierten en otras plataformas publicitarias pueden usar la columna "Conversiones (tipo de campaña)" para comparar el rendimiento de las campañas Gen. demanda con el de las campañas de otras plataformas. Para hacer comparaciones justas, sigue estos pasos:

1. Usa una estructura similar en las campañas que quieras comparar.
   1. Ajustes de conversiones:
      • Eventos de conversión: usa el mismo evento en todas las plataformas publicitarias.
      • Ventanas de atribución: selecciona conversiones que tengan la misma ventana. Esto significa que debes usar la misma ventana retrospectiva para la conversión y la misma ventana en la vista de informes.
   2. Presupuestos: sigue las prácticas recomendadas de la plataforma publicitaria.
      • Gen. demanda: 100-500 $ por grupo de anuncios o multiplicar por 15 el objetivo.
      • Ejemplo de plataforma publicitaria: 1 $ como mínimo o multiplicar por 5 el objetivo si se usa la estrategia de puja de coste por resultado.
   3. Estrategias de puja: elige objetivos similares en la campaña Gen. demanda y en la campaña de la otra plataforma publicitaria con la que vayas a hacer la comparación.
      • La estrategia Maximizar conversiones es una forma automatizada de obtener el mayor número posible de conversiones.
      • La estrategia Maximizar el valor de las conversiones intenta encontrar la conversión que tenga el valor percibido más alto.
      • La estrategia CPA objetivo limita las conversiones, lo que te permite operar dentro de tu objetivo.
      • La estrategia ROAS objetivo fija un límite dentro de tu objetivo de ROAS, lo que te permite operar dentro de tu objetivo mínimo.
   4. Audiencias: comprueba que tienes los mismos datos propios, datos demográficos, información geográfica e idioma en la campaña Gen. demanda y en la que no es de Google. Habilita la segmentación optimizada si tienes habilitada una opción de segmentación automática. Intenta que el resto de los intereses, afinidades y segmentos personalizados coincidan lo máximo posible.
   5. Creatividades: intenta que haya cierta coherencia en todos los aspectos, como la cantidad, el formato y los recursos. Por ejemplo, los elementos de las creatividades, como la llamada a la acción y la página de destino, deben ser los mismos.

2. Una vez que tengas una estructura similar, podrás empezar a comparar las cifras de esas campañas.
   1. Compara la columna "Conversiones (tipo de campaña)" de Gen. demanda y otras variantes, como "Coste/conv. (tipo de campaña)", "Tasa de conv. (tipo de campaña)" y "Valor de conv. (tipo de campaña y por fecha de conv.)", con las columnas de conversiones, coste/conversión, tasa de conversión y valor de conversión de otras plataformas publicitarias. Asegúrate de que la ventana de los informes también sea la misma.
   2. Es importante tener en cuenta que los pasos que seguimos para configurar una estructura de campaña similar, así como usar la columna "Conversiones (tipo de campaña)" de Gen. demanda, nos acercan mucho más a una comparación justa. Sin embargo, puede que siga habiendo diferencias con otras plataformas publicitarias. Ten en cuenta estos cambios al comparar las cifras. Puede que se deban a diferencias en las audiencias, las creatividades o incluso a otras diferencias en la atribución que no se abordan en la columna "Conversiones (tipo de campaña)" de Gen. demanda.

Prácticas recomendadas para usar la nueva columna

A continuación, te explicamos cómo sacar el máximo partido a la columna de conversiones de las campañas Gen. demanda.

• La nueva columna "Conversiones (tipo de campaña)" puede usarse para destacar las diferencias en la atribución entre Gen. demanda y otras plataformas publicitarias.
• No uses la columna "Conversiones (tipo de campaña)" para comparar Gen. demanda con otros productos de Google Ads, como las campañas de display, de búsqueda o Máximo rendimiento.
• Para contextualizar el impacto de las cifras de referencia, comprueba si la delta de las principales métricas es positiva o negativa para determinar el impacto direccional de la columna "Conversiones (tipo de campaña)". Compara el impacto absoluto de la columna "Conversiones (tipo de campaña)" de Gen. demanda con el de las conversiones de otras plataformas publicitarias.

Otras columnas relacionadas

Aparte de la columna principal "Conversiones (tipo de campaña)", hay varias columnas relacionadas que te ayudan a calcular las métricas de retorno de inversión (conversiones, CPA y ROAS):

• Coste/conv. (tipo de campaña): indica el coste medio de una conversión correspondiente a un tipo de campaña específico. Es el coste dividido entre el valor de "Conversiones (tipo de campaña)".
• Tasa de conv. (tipo de campaña): indica la frecuencia media con la que una interacción con un anuncio genera una conversión en un tipo de campaña concreto. Se calcula dividiendo el valor de "Conversiones (tipo de campaña)" entre las interacciones con tu anuncio.
• Valor de conv. (tipo de campaña): es la suma de los valores de conversión de "Conversiones (tipo de campaña)". Esta métrica solo es útil si has asignado un valor a tus acciones de conversión.
• Valor de conv./coste (tipo de campaña): mide el retorno de la inversión de las conversiones de un tipo de campaña específico. Se calcula dividiendo el valor de "Valor de conv. (tipo de campaña)" entre el coste total de todas las interacciones con los anuncios. Esta columna solo está disponible en las campañas Gen. demanda. El coste que se indica en esta métrica no incluye las interacciones que no pueden generar conversiones, como las que se producen cuando no se está haciendo el seguimiento de conversiones.
• Valor de conv./clics (tipo de campaña): es el valor de conversión medio de las interacciones con tus anuncios correspondiente a un tipo de campaña específico. Se calcula dividiendo el valor de "Valor de conv. (tipo de campaña)" entre el número de interacciones con anuncios. Entre las interacciones con anuncios se incluyen los clics y las visualizaciones interesadas de los anuncios de vídeo. No se incluyen las interacciones que no pueden generar conversiones, como las que se producen cuando no se está haciendo un seguimiento de las conversiones.
• Valor/conv. (tipo de campaña): indica aproximadamente el valor medio de cada una de tus conversiones correspondientes a un tipo de campaña específico. Se calcula dividiendo el valor de "Valor de conv. (tipo de campaña)" y el de "Conversiones (tipo de campaña)". Si tus conversiones tienen valores diferentes, esta métrica muestra su valor medio.
• Conv. (tipo de campaña y por fecha de conv.): muestra el recuento de conversiones de un tipo de campaña específico en función del día en que se produjeron las conversiones. Ten en cuenta que los datos de la columna "Conversiones (tipo de campaña)" se basan en el momento en que se han producido los clics.
• Valor de conv. (tipo de campaña y por fecha de conv.): muestra el valor de conversión correspondiente a un tipo de campaña específico en función del día en que se produjo cada conversión. Ten en cuenta que los datos de la columna "Valor de conv. (tipo de campaña)" se basan en el momento en que se han producido los clics.
• Valor/conv. (tipo de campaña y por fecha de conv.): muestra el valor de cada conversión correspondiente a un tipo de campaña específico en función del día en que se han producido las conversiones. Ten en cuenta que los datos de la columna "Valor/conv. (tipo de campaña)" se basan en el momento en que se han producido los clics.

Preguntas frecuentes