Tentang kolom konversi (Jenis Kampanye)

Kolom konversi (Jenis Kampanye) di Google Ads membantu Anda mengukur kampanye Peningkat Permintaan secara berbeda dari kampanye Google biasa. Pengukuran ini dilakukan dengan mempertimbangkan dampak konversi lihat-tayang (VTC) sekaligus memisahkan kampanye Peningkat Permintaan dari ekosistem Google lain. Hal ini selaras dengan atribusi default yang digunakan di platform periklanan lain dan memberikan tampilan tambahan untuk performa Peningkat Permintaan meskipun kampanye Google lain sedang berjalan. Kolom konversi (Jenis Kampanye) terintegrasi secara lancar dengan tampilan pelaporan yang ada, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik tentang cara mengalokasikan anggaran. Kolom ini memberikan tampilan pelaporan alternatif dan tidak memengaruhi pengoptimalan dan bidding.

Pada halaman ini

• Metodologi metrik konversi
• Cara menggunakan
• Praktik terbaik untuk menggunakan kolom baru
• Kolom terkait
• FAQ

Metodologi metrik konversi

Dengan kolom konversi (Jenis Kampanye) Peningkat Permintaan yang baru, 2 perubahan atribusi yang memengaruhi keseluruhan jumlah konversi untuk Peningkat Permintaan bisa ditangani. Pengiklan dapat dengan mudah menyertakan kolom ini ke dalam tampilan pelaporan inti mereka seperti pelaporan kampanye, tingkat grup iklan, tingkat iklan, dan aset video. Mari kita bahas metodologi di balik 2 perbedaan atribusi ini:

A. Kampanye Peningkat Permintaan secara terpisah

Atribusi konversi dibagikan di seluruh portofolio Google Anda. Jika jalur konversi menyertakan kampanye Google lain seperti Display atau Penelusuran, Peningkat Permintaan akan membagikan kredit konversi, sementara platform periklanan lain akan mengklaim kredit penuh. Dengan metodologi atribusi baru, cakupan atribusi dibatasi hanya untuk poin kontak Peningkat Permintaan, secara terpisah dari kampanye Google lain, dan kredit penuh diberikan ke interaksi terakhir.

Pemberian kredit Google: Jika Anda menggunakan model atribusi berbasis data (DDA) Google dan pengguna melakukan konversi, kredit akan disebar di berbagai poin kontak Google. Dalam contoh ini, kredit dibagi di antara poin kontak Google, yang memberikan bobot berdasarkan berbagai fitur termasuk kontribusi sebenarnya dari setiap interaksi iklan di seluruh jalur konversi.

^{*Angka ini adalah angka kredit palsu untuk tujuan contoh}

Pemberian kredit platform periklanan lain: Platform periklanan lain mendapatkan kredit penuh untuk iklan meskipun ada poin kontak lain di jalur konversi. Dalam contoh ini, Penelusuran adalah kampanye yang merupakan poin kontak terakhir dan mendapatkan kredit penuh, tetapi platform periklanan lain juga menghitung kredit penuh untuk mereka sendiri karena muncul satu kali di jalur konversi.

Pemberian kredit baru Peningkat Permintaan: Kampanye Peningkat Permintaan terakhir di jalur konversi akan mendapatkan kredit penuh. Dalam contoh ini, meskipun tidak muncul terakhir, Peningkat Permintaan akan mendapatkan kredit penuh.

B. Penyertaan konversi lihat-tayang

Saat menghitung konversi, rasio konversi, Biaya Per Akuisisi (CPA), dan Laba Atas Belanja Iklan (ROAS), Google mengecualikan konversi lihat-tayang (VTC) dan nilai terkaitnya. Secara default, VTC juga dinonaktifkan dalam pelaporan. Dibandingkan dengan standar industri, platform periklanan lain menyoroti VTC dalam pelaporan mereka dan memasukkannya ke dalam model performa. Dengan metodologi baru ini, VTC kini disertakan dalam metrik konversi.

Dalam contoh ini, asumsikan pembelanjaan kampanye sebesar Rp1.000, dan setiap konversi bernilai Rp100. Karena Google biasanya tidak memperhitungkan VTC, pengiklan kehilangan 20 konversi tambahan dan nilai konversi yang terkait dengannya dibandingkan platform periklanan lain yang memperhitungkan VTC. Hal ini menyebabkan perbedaan persentase yang besar antara konversi dan ROAS.

Cara menggunakan

Membandingkan performa Peningkat Permintaan dengan platform periklanan lain

Pengiklan yang membelanjakan anggaran di platform periklanan lain dapat menggunakan kolom Konversi (Jenis Kampanye) untuk membandingkan performa Peningkat Permintaan dengan kampanye di platform periklanan lain. Untuk melakukan perbandingan yang adil, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Gunakan struktur yang serupa antara kampanye yang Anda bandingkan
   1. Setelan konversi:
      • Peristiwa konversi: Gunakan peristiwa yang sama di semua platform periklanan
      • Periode atribusi: Pilih konversi dengan periode yang sama. Hal ini berarti menggunakan periode lihat balik yang sama untuk konversi dan menggunakan periode yang sama dalam tampilan pelaporan Anda.
   2. Anggaran: Ikuti praktik terbaik platform periklanan.
      • Peningkatan Permintaan: Rp100-500 per grup iklan atau 15X per sasaran
      • Contoh platform periklanan: Minimum Rp1 atau 5X per sasaran jika menggunakan strategi bidding biaya per hasil
   3. Strategi bidding: Pilih sasaran yang serupa antara kampanye Peningkat Permintaan dan kampanye platform periklanan lain yang Anda bandingkan.
      • Maksimalkan konversi adalah cara otomatis untuk mendapatkan konversi terbanyak.
      • Maksimalkan nilai konversi berupaya menemukan nilai konversi yang dianggap tertinggi.
      • tCPA menetapkan batas untuk konversi, sehingga Anda dapat beroperasi sesuai target.
      • tROAS menetapkan batas untuk sasaran ROAS, sehingga Anda dapat beroperasi sesuai target minimum.
   4. Audiens: Pastikan Anda memiliki data pihak pertama, demografi, geografis, dan bahasa yang sama antara kampanye Peningkat Permintaan dan kampanye non-Google. Aktifkan penargetan yang dioptimalkan jika opsi penargetan otomatis diaktifkan. Cobalah untuk mencocokkan minat, afinitas, dan segmen kustom lainnya sebaik mungkin.
   5. Materi iklan: Targetkan konsistensi tertentu di semua area seperti jumlah, format, dan aset. Misalnya, elemen materi iklan seperti CTA dan halaman landing harus sama.

2. Dengan struktur yang serupa, Anda dapat mulai membandingkan angka-angka di antara kampanye tersebut.
   1. Gunakan kolom konversi (Jenis Kampanye) Peningkat Permintaan, dan variasi lain seperti Biaya / konv. (jenis kampanye), Rasio konv. (jenis kampanye), Nilai konv. (jenis kampanye dan menurut waktu konv.) dan lainnya, untuk dibandingkan dengan kolom konversi, biaya / konv., rasio konv., nilai konv. platform periklanan lain. Pastikan periode pelaporan juga sama.
   2. Penting untuk diperhatikan bahwa langkah-langkah yang dilakukan melalui penyiapan struktur kampanye yang serupa dan penggunaan kolom konversi (Jenis Kampanye) Peningkat Permintaan akan memberikan hasil yang lebih mendekati paritas. Namun, mungkin masih ada perbedaan dengan platform periklanan lain. Perhatikan perubahan ini saat Anda membandingkan angka. Mungkin perbedaannya terletak pada audiens, materi iklan, atau bahkan perbedaan atribusi lain yang belum teratasi oleh kolom Konversi (Jenis Kampanye) Peningkat Permintaan.

Praktik terbaik untuk menggunakan kolom baru

Berikut cara mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Peningkat Permintaan melalui kolom konversi.

• Kolom konversi (Jenis Kampanye) baru dapat digunakan untuk menyoroti perbedaan atribusi antara Peningkat Permintaan dan platform periklanan lain.
• Jangan gunakan kolom konversi (Jenis Kampanye) untuk membandingkan Peningkat Permintaan dengan produk Google Ads lain seperti Display, Penelusuran, dan Performa Maksimal.
• Untuk memetakan dampak angka tolok ukur, periksa apakah delta di seluruh KPI inti positif atau negatif untuk dampak terarah kolom konversi (Jenis Kampanye). Bandingkan dampak absolut kolom Konversi (Jenis Kampanye) Peningkat Permintaan dengan konversi platform periklanan lain.

Kolom terkait

Selain kolom konversi (Jenis Kampanye) utama, ada beberapa kolom terkait yang membantu Anda menghitung metrik ROI (konversi, CPA, ROAS):

• Biaya / konv. (jenis kampanye): “Biaya / konv. (jenis kampanye)” menunjukkan biaya rata-rata konversi untuk jenis kampanye tertentu. Angka ini adalah biaya Anda dibagi dengan konversi (jenis kampanye).
• Rasio konv. (jenis kampanye): "Rasio konversi (jenis kampanye)” menunjukkan frekuensi rata-rata interaksi iklan menghasilkan konversi untuk jenis kampanye tertentu. Angka ini adalah “Konversi (jenis kampanye)” dibagi dengan jumlah interaksi dengan iklan Anda.
• Nilai konv. (jenis kampanye): “Nilai konversi (jenis kampanye)” adalah jumlah nilai konversi untuk “konversi (jenis kampanye)” Anda. Metrik ini hanya berguna jika Anda memasukkan nilai untuk tindakan konversi.
• Nilai konv. / biaya (jenis kampanye): “Nilai konversi per biaya (jenis kampanye)” mengukur laba atas investasi pada konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu. Angka ini adalah “nilai konversi (jenis kampanye)” dibagi dengan total biaya semua interaksi iklan. Kolom ini hanya tersedia untuk kampanye Peningkat Permintaan. Biaya dalam metrik ini mengecualikan interaksi yang tidak dapat menghasilkan konversi, seperti interaksi yang terjadi saat Anda tidak menggunakan tracking konversi.
• Nilai konv. / klik (jenis kampanye): “Nilai konv. / klik (jenis kampanye)” adalah nilai konversi rata-rata yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dari interaksi iklan Anda. Angka ini adalah "nilai konversi (jenis kampanye)" Anda dibagi dengan jumlah interaksi iklan. Interaksi iklan mencakup klik, dan penayangan iklan video yang tak dilewati. Metrik ini tidak menyertakan interaksi yang tidak dapat menghasilkan konversi, seperti interaksi yang terjadi saat Anda tidak menggunakan tracking konversi.
• Nilai / konv. (jenis kampanye): “Nilai / konv. (jenis kampanye)” adalah perkiraan jumlah nilai rata-rata setiap konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu. Angka ini adalah “nilai konversi (jenis kampanye)” dibagi dengan “konversi (jenis kampanye)”. Jika konversi Anda memiliki nilai yang berbeda-beda, metrik ini akan menampilkan nilai rata-ratanya.
• Konv. (jenis kampanye dan menurut waktu konv.): “Konv. (jenis kampanye dan menurut waktu konv.) ” menunjukkan jumlah konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dan berdasarkan hari terjadinya konversi. Perhatikan bahwa data kolom “Konversi (jenis kampanye)” didasarkan pada waktu terjadinya klik.
• Nilai konv. (jenis kampanye dan menurut waktu konv.): “Nilai konv. (jenis kampanye dan menurut waktu konv.)” menunjukkan nilai konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dan berdasarkan hari terjadinya setiap konversi. Perhatikan bahwa kolom "Nilai konv. (jenis kampanye)" didasarkan pada waktu terjadinya klik.
• Nilai / konv. (jenis kampanye dan menurut waktu konv.): “Nilai / konv. (jenis kampanye dan menurut waktu konv.)” menunjukkan nilai untuk setiap konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dan berdasarkan hari terjadinya konversi. Perhatikan bahwa data kolom "nilai / konv. (jenis kampanye)” didasarkan pada waktu terjadinya klik.

FAQ