Informazioni sulla colonna Conversioni (tipo di campagna)

La colonna Conversioni (tipo di campagna) in Google Ads ti consente di misurare le campagne Demand Gen in modo diverso rispetto alle campagne Google standard. Viene tenuto conto dell'impatto delle conversioni view-through (VTC) e al contempo vengono isolate le campagne Demand Gen dal resto dell'ecosistema Google. Questo approccio è in linea con l'attribuzione predefinita utilizzata in altre piattaforme pubblicitarie e fornisce una visione aggiuntiva del rendimento di Demand Gen anche quando è avviata la pubblicazione di altre campagne Google. La colonna Conversioni (tipo di campagna) si integra perfettamente con le viste report esistenti, consentendoti di prendere decisioni migliori su come distribuire il budget. Questa colonna fornisce una vista report alternativa e non influisce sull'ottimizzazione e sulle offerte.

In questa pagina

• Metodologia per le metriche di conversione
• Utilizzo
• Best practice per l'utilizzo della nuova colonna
• Colonne correlate
• Domande frequenti

Metodologia per le metriche di conversione

La nuova colonna Conversioni (tipo di campagna) di Demand Gen consente di gestire due modifiche dell'attribuzione che influiscono sul conteggio complessivo delle conversioni per Demand Gen. Gli inserzionisti possono facilmente includere questa colonna nelle viste report principali, ad esempio a livello di campagna, gruppo di annunci, livello di annuncio e asset video. Vediamo la metodologia alla base di queste due differenze di attribuzione:

A. Campagna Demand Gen in isolamento

L'attribuzione delle conversioni viene condivisa nel tuo portafoglio Google. Quando un percorso di conversione include altre campagne Google, come campagne display o sulla rete di ricerca, Demand Gen condivide il merito di conversione, mentre le altre piattaforme pubblicitarie rivendicano il merito totale. Con la nuova metodologia di attribuzione, l'ambito dell'attribuzione è limitato solo ai touchpoint Demand Gen, in isolamento dalle altre campagne Google, e il merito completo viene assegnato all'ultima interazione.

Assegnazione del merito da parte di Google: se utilizzi il modello di attribuzione basata sui dati (DDA) di Google e un utente effettua una conversione, il merito viene distribuito tra diversi touchpoint Google. In questo esempio, il merito viene suddiviso tra i touchpoint Google, attribuendo un peso in base a una serie di elementi, tra cui il contributo effettivo di ogni interazione con l'annuncio lungo il percorso di conversione.

^{* Questi sono solo valori esemplificativi relativi al merito}

Assegnazione del merito ad altre piattaforme pubblicitarie: le altre piattaforme pubblicitarie ricevono il merito completo per un annuncio anche se sono presenti altri touchpoint nel percorso di conversione. In questo esempio, la campagna sulla rete di ricerca è quella che ha generato l'ultimo touchpoint e riceve un merito completo, ma anche le altre piattaforme pubblicitarie conteggiano un merito completo per essere apparse una volta nel percorso di conversione.

Nuova assegnazione del merito a Demand Gen: l'ultima campagna Demand Gen nel percorso di conversione riceve il merito completo. In questo esempio, nonostante la campagna Demand Gen non venga visualizzata per ultima, riceverà il merito completo.

B. Inclusione delle conversioni view-through

Quando calcola le conversioni, i tassi di conversione, il costo per acquisizione (CPA) e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), Google esclude le conversioni view-through (VTC) e i relativi valori associati. Le VTC sono escluse per impostazione predefinita anche dai report. Rispetto allo standard di settore, altre piattaforme pubblicitarie includono le conversioni view-through nei report e nei modelli di rendimento. Con questa nuova metodologia, le VTC sono ora incluse nelle metriche sulle conversioni.

In questo esempio, supponiamo una spesa per la campagna di 1000 $ e che ogni conversione abbia un valore di 100 $. Poiché in genere Google non tiene conto delle VTC, l'inserzionista perde 20 conversioni aggiuntive e i relativi valori associati rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie che le conteggiano. Ciò crea una notevole differenza percentuale tra le conversioni e il ROAS.

Utilizzo

Confrontare il rendimento di Demand Gen con quello di altre piattaforme pubblicitarie

Gli inserzionisti che fanno acquisti su altre piattaforme pubblicitarie possono utilizzare la colonna Conversioni (tipo di campagna) per confrontare il rendimento di Demand Gen con quello delle campagne su altre piattaforme pubblicitarie. Per effettuare confronti equi:

1. Utilizza una struttura simile per le campagne che stai confrontando:
   1. Impostazioni conversioni:
      • Eventi di conversione: utilizza lo stesso evento su tutte le piattaforme pubblicitarie.
      • Finestre di attribuzione: seleziona conversioni con la stessa finestra. Ciò significa utilizzare la stessa finestra temporale per la conversione e usare la stessa finestra nella vista report.
   2. Budget: segui le best practice della piattaforma pubblicitaria.
      • Demand Gen: 100-500 $ per gruppo di annunci o 15 volte superiore per obiettivo.
      • Piattaforma pubblicitaria di esempio: almeno 1 $ o 5 volte superiore per obiettivo se utilizzi la strategia di offerta basata sul costo per risultato.
   3. Strategie di offerta: scegli obiettivi simili tra la campagna Demand Gen e la campagna dell'altra piattaforma pubblicitaria utilizzata per il confronto.
      • Massimizza le conversioni è un modo automatico per ottenere il maggior numero di conversioni.
      • Massimizza il valore di conversione tenta di trovare la conversione con il valore percepito più elevato.
      • Il CPA target imposta un limite per le conversioni, consentendoti di operare entro il tuo target.
      • Il ROAS target imposta un limite per l'obiettivo ROAS, consentendoti di operare entro il target minimo.
   4. Segmenti di pubblico: assicurati di avere gli stessi dati proprietari, demografici, geografici e linguistici per le campagne Demand Gen e non Google. Attiva il targeting ottimizzato se è attiva un'opzione di targeting automatico. Cerca di abbinare il resto degli interessi, dei segmenti di affinità e personalizzati nel miglior modo possibile.
   5. Creatività: cerca di ottenere una certa coerenza in tutte le aree, ad esempio quantità, formato e asset. Ad esempio, gli elementi della creatività come il CTA e la pagina di destinazione devono essere identici.

2. Definire una struttura simile tra queste campagne ti consente di iniziare a confrontarle.
   1. Utilizza la colonna Conversioni (tipo di campagna) di Demand Gen e altre varianti come Costo/conv. (tipo di campagna), Tasso conv. (tipo di campagna), Valore conv. (tipo di campagna e per ora di conv.) e altre, per confrontarle con le colonne di conversione, costo/conversione, tasso di conversione e valore di conversione di altre piattaforme pubblicitarie. Assicurati che anche la finestra dei report sia identica.
   2. È importante notare che i passaggi che eseguiamo per configurare una struttura di campagna simile e utilizzare la colonna Conversioni (tipo di campagna) di Demand Gen tendono a generare strutture quasi uguali o equamente paragonabili. Tuttavia, potrebbero esserci ancora differenze con le altre piattaforme pubblicitarie. Tieni presente queste modifiche quando confronti i numeri. Potrebbero esserci differenze nel pubblico, nelle creatività o nell'attribuzione non affrontate dalla colonna Conversioni (tipo di campagna) di Demand Gen.

Best practice per l'utilizzo della nuova colonna

Di seguito è indicato come ottenere il massimo dalla campagna Demand Gen tramite la colonna Conversioni.

• La nuova colonna Conversioni (tipo di campagna) può essere utilizzata per evidenziare le differenze di attribuzione tra Demand Gen e altre piattaforme pubblicitarie.
• Non utilizzare la colonna Conversioni (tipo di campagna) per confrontare Demand Gen con altri prodotti Google Ads, come le campagne display, sulla rete di ricerca e Performance Max.
• Per valutare l'impatto dei numeri di benchmark, controlla se il delta tra i KPI principali è positivo o negativo per l'impatto direzionale della colonna Conversioni (tipo di campagna). Confronta l'impatto assoluto della colonna Conversioni (tipo di campagna) di Demand Gen rispetto alle conversioni di altre piattaforme pubblicitarie.

Colonne correlate

Oltre alla colonna principale Conversioni (tipo di campagna), sono disponibili diverse colonne correlate che ti aiutano a calcolare le metriche ROI (conversioni, CPA, ROAS):

• Costo/conv. (tipo di campagna): indica il costo medio di una conversione per un tipo di campagna specifico. Viene calcolato dividendo il costo per il numero di conversioni (tipo di campagna).
• Tasso conv. (tipo di campagna): indica la frequenza media con cui un'interazione con l'annuncio genera una conversione per un tipo di campagna specifico. Viene calcolato dividendo il valore di "Conversioni (tipo di campagna)" per il numero di interazioni con l'annuncio.
• Valore conv. (tipo di campagna): è la somma dei valori di conversione per le "conversioni (tipo di campagna)". Questa metrica è utile solo se hai inserito un valore per le azioni di conversione.
• Valore conv./costo (tipo di campagna): misura il ritorno sull'investimento sulle conversioni limitato a un tipo di campagna specifico. Viene calcolato dividendo il "valore di conversione (tipo di campagna)" per il costo totale di tutte le interazioni con l'annuncio. Questa colonna è disponibile solo per le campagne Demand Gen. In questa metrica, il costo esclude le interazioni che non possono generare conversioni, come quelle che si verificano quando non utilizzi il monitoraggio delle conversioni.
• Valore conv./clic (tipo di campagna): indica il valore di conversione medio per i clic di un tipo di campagna, come display o sulla rete di ricerca. Viene calcolato dividendo il "Valore di conversione (tipo di campagna)" per il numero di interazioni con l'annuncio. Queste includono i clic e le visualizzazioni "engaged" degli annunci video. Questa metrica non include le interazioni che non potrebbero generare conversioni, come quelle che si verificano quando non utilizzi il monitoraggio delle conversioni.
• Valore/conv. (tipo di campagna): indica approssimativamente il valore medio di ciascuna conversione limitata a un tipo di campagna specifico. Viene calcolato dividendo il "valore di conversione (tipo di campagna)" per le "conversioni (tipo di campagna)". Se le conversioni hanno valori diversi, questa metrica indica il valore medio corrispondente.
• Conv. (tipo di campagna e per ora di conv.): mostra il conteggio delle conversioni limitato a un tipo di campagna specifico e in base al giorno in cui si è verificata una conversione. Tieni presente che i dati della colonna "Conversioni (tipo di campagna)" si basano sull'ora in cui si sono verificati i clic.
• Valore conv. (tipo di campagna e per ora di conv.): mostra il valore di conversione limitato a un tipo di campagna specifico e in base al giorno in cui si è verificata ogni conversione. Tieni presente che i dati della colonna "Valore conv. (tipo di campagna)" si basano sull'ora in cui si sono verificati i clic.
• Valore/conv. (tipo di campagna e per ora di conv.): mostra il valore di ogni conversione limitato a un tipo di campagna specifico e in base al giorno in cui si è verificata la conversione. Tieni presente che i dati della colonna "Valore/conv. (tipo di campagna)" si basano sull'ora in cui si sono verificati i clic.

Domande frequenti