[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列について

Google 広告の [コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列では、一般的な Google キャンペーンとは異なる方法でデマンド ジェネレーション キャンペーンを測定できます。これは、ビュースルー コンバージョン（VTC）の影響を考慮しつつ、デマンド ジェネレーション キャンペーンを Google エコシステムの他の部分から独立することで可能になります。他の広告プラットフォームで使用されているデフォルトのアトリビューションと整合しており、他の Google キャンペーンを実施している場合でも、デマンド ジェネレーションのパフォーマンスを別のビューから確認できます。[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列は既存のレポート ビューとシームレスに統合されるため、予算の配分方法についてより適切な判断を下すことができます。この列は、代替のレポート ビューを提供するものであり、最適化と入札には影響しません。

このページの内容

• コンバージョン指標の分析手法
• 使用方法
• 新しい列を使用するためのベスト プラクティス
• 関連列
• よくある質問

コンバージョン指標の分析手法

新しい [デマンド ジェネレーションのコンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列では、デマンド ジェネレーションの合計コンバージョン数に影響する 2 つのアトリビューションの変更に対応しています。この列は、キャンペーン、広告グループ単位、広告レベル、動画アセットのレポートなどのコアレポート ビューに簡単に追加できます。これら 2 つのアトリビューションの違いの背後にある分析手法について確認していきます。

A. デマンド ジェネレーション キャンペーンの独立

コンバージョン アトリビューションは、Google ポートフォリオ全体で共有されます。コンバージョン経路に他の Google キャンペーン（ディスプレイや検索など）が含まれる場合、デマンド ジェネレーションではコンバージョンに対する貢献度が割り当てられますが、他の広告プラットフォームではすべての貢献度が割り当てられます。新しいアトリビューションの分析手法では、アトリビューションのスコープはデマンド ジェネレーションのタッチポイントに限定され、他の Google キャンペーンとは分離されます。また、最後のインタラクションにすべての貢献度が割り当てられます。

Google による貢献度の割り当て: Google のデータドリブン アトリビューション（DDA）モデルを使用している場合は、ユーザーがコンバージョンに至ると、貢献度は複数の Google のタッチポイントに分散されます。この例では、コンバージョン経路全体で発生する広告インタラクションごとに、実際の貢献度などさまざまな特徴に基づいて重みを付加し、Google のタッチポイントに貢献度を割り当てます。

^{*これらは例としての架空の貢献度の数字です}

他の広告プラットフォームの貢献度の割り当て: コンバージョン経路に他のタッチポイントがあっても、他の広告プラットフォームは広告に対してすべての貢献度を獲得します。この例は、検索が最後のタッチポイントとなったキャンペーンであり、すべての貢献度を獲得しますが、他の広告プラットフォームも、コンバージョン経路に 1 回表示されたことにより、すべての貢献度を獲得します。

デマンド ジェネレーションの新しい貢献度の割り当て: コンバージョン経路の最後のデマンド ジェネレーション キャンペーンにすべての貢献度が割り当てられます。この例では、デマンド ジェネレーションが最後でなくても、すべての貢献度が与えられます。

B. ビュースルー コンバージョンを含める

コンバージョン、コンバージョン率、顧客獲得単価（CPA）、広告費用対効果（ROAS）を計算する際は、ビュースルー コンバージョン（VTC）とそれに関連する値は除外されます。また、レポートでは VTC はデフォルトでオフになっています。業界標準と比較すると、他の広告プラットフォームでは、レポートで VTC をハイライト表示し、パフォーマンス モデルに組み込んでいます。この新しい分析手法では、VTC がコンバージョン指標に含まれるようになりました。

この例では、キャンペーンの費用を 1,000 米ドル、1 回のコンバージョンの価値を 100 米ドルと仮定します。通常、Google では VTC が考慮されないため、広告主は、VTC をカウントする他の広告プラットフォームと比較して、さらに 20 回の追加のコンバージョンとそれに関連するコンバージョン値を失うことになります。これにより、コンバージョンと広告費用対効果の割合に大きな差が生じます。

使用方法

デマンド ジェネレーションのパフォーマンスを他の広告プラットフォームと比較する

他の広告プラットフォームに費用をかけている広告主様は、[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列を使用して、デマンド ジェネレーションのパフォーマンスを他の広告プラットフォームのキャンペーンと比較できます。公平な比較を行う手順は次のとおりです。

1. 比較するキャンペーン間で同様の構成を使用します
   1. コンバージョン設定:
      • コンバージョン イベント: すべての広告プラットフォームで同じイベントを使用します
      • アトリビューション期間: 同じ期間のコンバージョンを選択します。つまり、コンバージョンに同じルックバック ウィンドウを使用し、レポート ビューでも同じウィンドウを使用します。
   2. 予算: 広告プラットフォームのベスト プラクティスに従います。
      • デマンド ジェネレーション: 広告グループあたり 100～500 米ドル、または目標あたり 15 倍
      • 広告プラットフォームの例: 最小額の 1 米ドル、または、結果の単価入札戦略を使用する場合は目標あたり 5 倍
   3. 入札戦略: デマンド ジェネレーション キャンペーンと、比較対象の他の広告プラットフォームのキャンペーンで類似の目標を選択します。
      • コンバージョン数の最大化は、自動的にコンバージョン数を最大限に増やすことができる方法です。
      • コンバージョン値の最大化では、最も価値が高いと考えられるコンバージョンを探します。
      • 目標アクション単価では、コンバージョンの上限を設定するため、目標内での運用が可能です。
      • 目標広告費用対効果では、広告費用対効果の目標に上限を設するため、目標の最低値内での運用が可能です。
   4. オーディエンス: デマンド ジェネレーション キャンペーンと Google 以外のキャンペーンで、ファーストパーティ データ、ユーザー属性、地域、言語が同じであることを確認します。自動ターゲティング オプションが有効になっている場合は、最適化されたターゲティングを有効にします。残りの興味 / 関心、アフィニティ、カスタム セグメントをできる限り一致させます。
   5. クリエイティブ: 数量、フォーマット、アセットなど、すべての項目で一貫性を保つようにします。たとえば、CTA やランディング ページなどのクリエイティブ要素は同じである必要があります。

2. 同様の構造を構築したら、キャンペーン間の数値を比較できます。
   1. デマンド ジェネレーションの [コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列と、[コンバージョン単価（キャンペーン タイプ）]、[コンバージョン率（キャンペーン タイプ）]、コンバージョン値（キャンペーン タイプ、コンバージョンの日時別）] などの列を使用して、他の広告プラットフォームの [コンバージョン]、[コンバージョン単価]、[コンバージョン率]、[コンバージョン値] の列と比較できます。レポート期間も同じであることを確認します。
   2. 同様のキャンペーン構造を設定し、[デマンド ジェネレーションのコンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列を使用する手順を実施すると、等価に近づくことに注意が必要です。それでも、他の広告プラットフォームとは異なる点がある場合があります。数値を比較する際は、このような変更に注意してください。[デマンド ジェネレーションのコンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列では対処されていない、オーディエンス、クリエイティブ、他のアトリビューションに違いがあるかもしれません。

新しい列を使用するためのベスト プラクティス

[コンバージョン] 列を使用してデマンド ジェネレーション キャンペーンを最大限に活用する方法は次のとおりです。

• 新しい [コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列を使用すると、デマンド ジェネレーションと他の広告プラットフォームのアトリビューションの違いをハイライト表示できます。
• デマンド ジェネレーションと他の Google 広告サービス（ディスプレイ、検索、P-MAX など）を比較する場合は、[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列を使用しないでください。
• ベンチマーク数値の効果を把握するには、[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列の効果の方向性について、コア KPI 間の差分がプラスかマイナスかを確認します。[デマンド ジェネレーションのコンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列と他の広告プラットフォームのコンバージョンとの絶対的な効果を比較します。

関連列

メインの [コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列以外にも、ROI 指標（コンバージョン数、CPA、広告費用対効果）の計算に役立つ関連列がいくつかあります。

• コンバージョン単価（キャンペーン タイプ）: [コンバージョン単価（キャンペーン タイプ）] は、特定のキャンペーン タイプのコンバージョンの平均費用を示すものです。費用をコンバージョン数（キャンペーン タイプ）で割って算出されます。
• コンバージョン率（キャンペーン タイプ）: [コンバージョン率（キャンペーン タイプ）] は、特定のキャンペーン タイプで広告インタラクションがコンバージョンにつながる平均頻度を示すものです。[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] の値を広告のインタラクション数で割って算出されます。
• コンバージョン値（キャンペーン タイプ）: [コンバージョン値（キャンペーン タイプ）] は、[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] のコンバージョン値の合計です。この指標は、コンバージョン アクションに値を入力した場合にのみ有用です。
• コンバージョン値 / 費用（キャンペーン タイプ）: [コンバージョン値 / 費用（キャンペーン タイプ）] は、特定のキャンペーン タイプに限定したコンバージョンの費用対効果を測定します。[コンバージョン値（キャンペーン タイプ）] をすべての広告インタラクションの総費用で割って算出されます。この列は、デマンド ジェネレーション キャンペーンでのみ使用できます。この指標では、コンバージョン トラッキングを使用していないときに発生したインタラクションなど、コンバージョンにつながらないインタラクションの費用については考慮されません。
• コンバージョン値 / クリック（キャンペーン タイプ）: [コンバージョン値 / クリック（キャンペーン タイプ）] は、広告インタラクションの特定のキャンペーン タイプに限定した平均コンバージョン値です。[コンバージョン値（キャンペーン タイプ）] を広告インタラクション数で割って算出されます。広告インタラクションには、クリックや動画広告のエンゲージ ビューが含まれます。この指標では、コンバージョン トラッキングを使っていないときに発生したインタラクションなど、コンバージョンにつながらないインタラクションは考慮されません。
• 値 / コンバージョン（キャンペーン タイプ）: [値 / コンバージョン（キャンペーン タイプ）] は、特定のキャンペーン タイプを対象とした各コンバージョンのおおよその価値の平均を表す指標です。[コンバージョン値（キャンペーン タイプ）] を [コンバージョン（キャンペーン タイプ）] で割って算出されます。コンバージョンの値が異なる場合、この指標では平均値が示されます。
• コンバージョン（キャンペーン タイプ、コンバージョンの日時別）: [コンバージョン（キャンペーン タイプ、コンバージョンの日時別）] は、特定のキャンペーン タイプに限定したコンバージョン数と、コンバージョンが発生した日に基づくコンバージョン数を示しています。なお、[コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列のデータは、クリックが発生した日時に基づいています。
• コンバージョン値（キャンペーン タイプ、コンバージョンの日時別）: [コンバージョンの価値（キャンペーン タイプ、コンバージョンの日時別）] には、特定のキャンペーン タイプに限定したコンバージョン値と、各コンバージョンが発生した日が表示されます。なお、[コンバージョン値（キャンペーン タイプ）] 列のデータは、クリックが発生した日時に基づいています。
• 値 / コンバージョン（キャンペーン タイプ、コンバージョンの日時別）: [値 / コンバージョン（キャンペーン タイプ、コンバージョンの日時別）] には、特定のキャンペーン タイプに限定した、コンバージョンが発生した日に基づく各コンバージョンの値が表示されます。なお、[値 / コンバージョン（キャンペーン タイプ）] 列のデータは、クリックが発生した日時に基づいています。

よくある質問