전환수(캠페인 유형) 열에 대한 정보

Google Ads의 전환수(캠페인 유형) 열을 사용하면 일반적인 Google 캠페인과는 다른 방식으로 디맨드젠 캠페인을 측정할 수 있습니다. 이를 위해 조회 후 전환(VTC)의 영향을 고려하는 동시에 디맨드젠 캠페인을 나머지 Google 생태계에서 분리합니다. 이는 다른 광고 플랫폼에서 사용되는 기본 기여 분석과 일치하며, 다른 Google 캠페인이 운영 중일 때도 디맨드젠 캠페인 실적을 추가로 확인할 수 있도록 지원합니다. 전환수(캠페인 유형) 열은 기존 보고서 보기와 원활하게 통합되므로 예산을 할당하는 방법을 더 효과적으로 결정할 수 있습니다. 이 열은 대체 보고서 보기를 제공하며 최적화 및 입찰에는 영향을 미치지 않습니다.

이 페이지의 내용

• 전환 측정항목 방법론
• 사용 방법
• 새 열 사용에 관한 권장사항
• 관련 열
• FAQ

전환 측정항목 방법론

새로운 디맨드젠 캠페인 전환(캠페인 유형) 열에 디맨드젠의 전반적인 전환수에 영향을 미치는 두 가지 기여 분석 변경사항이 반영됩니다. 광고주는 캠페인, 광고 그룹 수준, 광고 수준, 동영상 애셋 보고서와 같은 핵심 보고서 보기에 이 열을 쉽게 포함할 수 있습니다. 이러한 두 가지 기여 분석의 차이점 뒤에 있는 방법론을 살펴보겠습니다.

A. 디맨드젠 캠페인 분리

전환 기여도가 Google 포트폴리오 전체에서 공유됩니다. 전환 경로에 디스플레이 또는 검색과 같은 다른 Google 캠페인이 포함된 경우 디맨드젠 캠페인은 전환 기여도를 공유하지만 다른 광고 플랫폼은 전체 기여도를 가져갑니다. 새로운 기여 분석 방법론을 사용하면 기여 분석 범위가 다른 Google 캠페인과 별개로 디맨드젠 캠페인 터치 포인트로만 제한되며, 마지막 상호작용에 전체 기여도가 할당됩니다.

Google의 기여도 할당: 광고주가 Google의 데이터 기반 기여 분석(DDA) 모델을 사용하고 사용자가 전환하면 기여도가 여러 Google 터치 포인트에 분산됩니다. 이 예에서는 전환 경로 전반에 걸쳐 각 광고 상호작용의 실제 기여도를 비롯한 다양한 특성을 바탕으로 Google 터치 포인트에 가중치를 부여합니다.

^{*예시를 위한 가짜 신용 번호입니다.}

기타 광고 플랫폼의 기여도 할당: 전환 경로에 다른 터치 포인트가 있더라도 다른 광고 플랫폼에 광고에 대한 전체 기여도가 부여됩니다. 이 예시에서 검색은 마지막 터치가 발생한 캠페인으로서 전체 기여도가 부여되지만, 다른 광고 플랫폼에도 전환 경로에 한 번 표시된 것에 대해 전체 기여도가 부여됩니다.

디맨드젠 캠페인의 새로운 기여도 할당: 전환 경로의 마지막 디맨드젠 캠페인에 전체 기여도가 부여됩니다. 이 예에서는 디맨드젠 캠페인이 마지막에 표시되지 않더라도 전체 기여도가 부여됩니다.

B. 조회 후 전환 포함

Google에서는 전환수, 전환율, 전환당비용(CPA), 광고 투자수익(ROAS)을 계산할 때 조회 후 전환(VTC) 및 관련 값을 제외합니다. VTC도 보고서에서 기본적으로 사용 중지되어 있습니다. 업계 표준과 비교해 보면 다른 광고 플랫폼에서는 보고서에서 VTC를 강조 표시하고 실적 모델에 반영합니다. 이 새로운 방법론을 통해 이제 VTC가 전환 측정항목에 포함됩니다.

이 예에서는 캠페인 지출이 미화 1,000달러이고 각 전환의 가치가 미화 100달러라고 가정해 보겠습니다. Google에서는 일반적으로 VTC를 고려하지 않기 때문에 광고주는 VTC를 집계하는 다른 광고 플랫폼과 비교했을 때 20회의 추가 전환 및 이와 연결된 전환 가치를 놓치게 됩니다. 이로 인해 전환수와 ROAS 사이에 큰 비율의 차이가 발생합니다.

사용 방법

디맨드젠 캠페인 실적을 다른 광고 플랫폼과 비교

다른 광고 플랫폼에 비용을 지출하는 광고주는 전환수(캠페인 유형) 열을 사용하여 디맨드젠 캠페인 실적을 다른 광고 플랫폼의 캠페인과 비교할 수 있습니다. 공정하게 비교하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 비교하는 캠페인 간에 유사한 구조를 사용합니다.
   1. 전환 설정:
      • 전환 이벤트: 모든 광고 플랫폼에서 동일한 이벤트를 사용합니다.
      • 기여 산정 기간: 동일한 기간의 전환을 선택합니다. 즉, 전환에 동일한 전환 확인 기간을 사용하고 보고서 보기에서 동일한 기간을 사용합니다.
   2. 예산: 광고 플랫폼의 권장사항을 따릅니다.
      • 디맨드젠 캠페인: 광고 그룹당 미화 100~500달러 또는 목표당 15배
      • 예시 광고 플랫폼: 결과당비용 입찰 전략을 사용하는 경우 최소 미화 1달러 또는 목표당 5배
   3. 입찰 전략: 디맨드젠 캠페인 및 비교하려는 다른 광고 플랫폼의 캠페인 간에 유사한 목표를 선택합니다.
      • 전환수 최대화는 자동으로 전환수를 최대화할 수 있는 방법입니다.
      • 전환 가치 극대화는 인식된 가치가 가장 높은 전환을 찾으려고 시도합니다.
      • tCPA는 전환에 한도를 설정하여 타겟 내에서 운영할 수 있도록 합니다.
      • tROAS는 ROAS 목표에 한도를 설정하여 최소 타겟 내에서 운영할 수 있도록 합니다.
   4. 잠재고객: 디맨드젠 캠페인과 Google 이외의 캠페인 간에 동일한 퍼스트 파티 데이터, 인구통계, 지역, 언어를 사용해야 합니다. 자동 타겟팅 옵션이 사용 설정된 경우 타겟팅 최적화를 사용 설정합니다. 나머지 관심분야, 맞춤 세그먼트를 최대한 일치시키려고 시도합니다.
   5. 광고 소재: 수량, 형식, 확장 소재와 같은 모든 영역에서 일정한 일관성을 목표로 합니다. 예를 들어 CTA 및 방문 페이지와 같은 광고 소재 요소는 동일해야 합니다.

2. 비슷한 구조를 갖추면 캠페인 간의 수치를 비교할 수 있습니다.
   1. 디맨드젠 캠페인의 전환수(캠페인 유형) 열 및 기타 전환당 비용 (캠페인 유형), 전환율(캠페인 유형), 전환 가치(캠페인 유형 및 전환 시간별) 등과 같은 변형을 사용하여 다른 광고 플랫폼의 전환수, 전환당 비용, 전환율, 전환 가치 열과 비교할 수 있습니다. 보고 기간도 동일해야 합니다.
   2. 유사한 캠페인 구조를 설정하고 디맨드젠 캠페인 전환(캠페인 유형) 열을 사용하면 훨씬 더 비슷한 결과를 얻을 수 있습니다. 하지만 다른 광고 플랫폼과는 여전히 차이가 있을 수 있습니다. 수치를 비교할 때 이러한 변경사항을 염두에 두세요. 잠재고객, 광고 소재 또는 디맨드젠 캠페인 전환(캠페인 유형) 열에서 다루지 않은 기타 기여 분석 차이 때문일 수 있습니다.

새 열 사용에 관한 권장사항

전환수 열을 통해 디맨드젠 캠페인을 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

• 새 전환수(캠페인 유형) 열을 사용하여 디맨드젠 캠페인과 다른 광고 플랫폼 간의 기여 분석 차이를 강조 표시할 수 있습니다.
• 전환수(캠페인 유형) 열을 사용하여 디맨드젠 캠페인과 다른 Google Ads 제품(예: 디스플레이, 검색, 실적 최대화 캠페인)을 비교하지 마세요.
• 업계 기준치 수치의 영향을 파악하려면 전환수(캠페인 유형) 열의 방향적 영향을 고려하여 핵심 KPI 전반의 델타 값이 양수인지 음수인지 확인하세요. 디맨드젠 캠페인 전환(캠페인 유형) 열의 절대적 영향을 다른 광고 플랫폼 전환의 절대적 영향과 비교합니다.

관련 열

기본 전환수(캠페인 유형) 열 외에도 ROI 측정항목(전환수, CPA, ROAS)을 계산하는 데 도움이 되는 관련 열이 여러 개 있습니다.

• 전환당비용 (캠페인 유형): '전환당 비용 (캠페인 유형)'은 특정 캠페인 유형의 전환당 평균 비용입니다. 비용을 전환수(캠페인 유형)로 나눈 값입니다.
• 전환율(캠페인 유형): '전환율(캠페인 유형)'은 광고 상호작용이 특정 캠페인 유형의 전환으로 연결되는 평균 빈도를 보여줍니다. '전환수(캠페인 유형)'를 광고 상호작용 횟수로 나눈 값입니다.
• 전환 가치(캠페인 유형): '전환 가치(캠페인 유형)'는 '전환수(캠페인 유형)'에 대한 전환 가치의 합계입니다. 이 측정항목은 전환 액션의 가치를 입력한 경우에만 유용합니다.
• 비용당 전환 가치(캠페인 유형): '비용당 전환 가치(캠페인 유형)'는 특정 캠페인 유형으로 범위가 지정된 전환의 투자수익을 측정합니다. '전환 가치(캠페인 유형)'를 모든 광고 상호작용의 총 비용으로 나눈 값입니다. 이 열은 디맨드젠 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 이 측정항목에는 전환추적을 이용하지 않을 때 발생한 상호작용처럼 전환으로 이어지지 못한 상호작용의 비용은 반영하지 않습니다.
• 클릭당 전환 가치(캠페인 유형): '클릭당 전환 가치(캠페인 유형)'는 광고 상호작용의 특정 캠페인 유형으로 범위가 지정된 평균 전환 가치입니다. '전환 가치(캠페인 유형)'를 광고 상호작용 횟수로 나눈 값입니다. 광고 상호작용에는 클릭 및 동영상 광고 조회 충족이 포함됩니다. 이 측정항목에는 전환추적을 사용하지 않을 때 발생한 상호작용처럼 전환으로 연결되지 못한 상호작용은 포함되지 않습니다.
• 전환당 가치 (캠페인 유형): '전환당 가치 (캠페인 유형)'는 특정 캠페인 유형으로 범위가 지정된 각 전환의 대략적인 평균 가치입니다. '전환 가치(캠페인 유형)'를 '전환수(캠페인 유형)'로 나눈 값입니다. 전환 가치가 서로 다른 경우 이 측정항목에 평균 가치가 표시됩니다.
• 전환수 (캠페인 유형 및 전환 시간별): '전환수 (캠페인 유형 및 전환 시간별)'는 특정 캠페인 유형으로 범위가 지정되고 전환이 발생한 날짜를 기준으로 전환수를 보여줍니다. '전환수(캠페인 유형)' 열 데이터는 클릭이 발생한 시간을 기준으로 합니다.
• 전환 가치(캠페인 유형 및 전환 시간별): '전환 가치(캠페인 유형 및 전환 시간별)'는 특정 캠페인 유형으로 범위가 지정되고 각 전환이 발생한 날짜를 기준으로 전환 가치를 보여줍니다. '전환 가치(캠페인 유형)' 열 데이터는 클릭이 발생한 시간을 기준으로 합니다.
• 전환당 가치 (캠페인 유형 및 전환 시간별): '전환당 가치 (캠페인 유형 및 전환 시간별)'는 특정 캠페인 유형으로 범위가 지정된 각 전환의 가치를 전환이 발생한 날짜를 기준으로 보여줍니다. '전환당 가치 (캠페인 유형)' 열 데이터는 클릭이 발생한 시간을 기준으로 합니다.

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