Les insights sur les catégories de produits fournissent des informations sur les tendances de recherche et les performances de vos annonces face à la concurrence. Ces insights proposent des recommandations qui peuvent améliorer les performances de vos catégories de produits.
Cet article explique les avantages associés aux insights sur la catégorie "Commerce de détail", les types d'insights disponibles et où les trouver.
Avantages
Les insights sur les catégories de produits peuvent vous aider à :
- identifier des opportunités en vous donnant des informations sur la demande et la concurrence, afin que vous puissiez vous adapter à l'évolution du marché et développer votre activité ;
- résoudre les problèmes associés à la configuration des campagnes et des produits ;
- optimiser les performances en vous proposant des recommandations à implémenter dans Google Ads et Merchant Center.
Instructions
Les insights sur les catégories de produits sont disponibles au niveau du compte et de la campagne.
Page "Produits"
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Facultatif :
- Pour consulter les insights au niveau d'une campagne, cliquez sur le filtre Espace de travail en haut de la page, puis sélectionnez Campagnes Shopping ou Campagnes Performance Max.
- Cliquez sur le filtre Campagnes, puis sélectionnez une campagne.
- Cliquez sur Produits.
- Les insights sur la catégorie "Commerce de détail" sont disponibles à deux endroits :
- Un tableau "Insights" s'affiche au-dessus du tableau Produits. Cliquez sur les flèches vers la gauche et vers la droite pour consulter chaque insight, ou cliquez sur Afficher les détails pour en savoir plus. Dans le panneau qui s'affiche, cliquez sur chaque menu déroulant pour consulter les problèmes et les recommandations associés. Appliquez les recommandations adaptées à votre campagne et votre budget.
- Accédez à l'onglet Catégories du tableau "Produits". De là, vous pouvez cliquer sur une catégorie qui vous intéresse et accéder à la page d'informations associée.
.Types d'insights
Chaque insight décrit une modification survenue les 7 ou 28 jours précédents, avec des explications et des recommandations concrètes. Les insights principaux s'affichent en haut du tableau "Produits".
Cliquez sur le bouton "Afficher les détails" de chaque insight pour ouvrir une vue détaillée. Cette vue propose un graphique qui affiche les tendances de recherche et vos performances pour la période considérée, ainsi que toute métrique associée. Développez chaque section et vous obtiendrez plus d'informations sur le problème. Des actions vous seront aussi suggérées afin d'améliorer vos performances dans cette catégorie.
Intérêt pour une recherche en hausse et performances en baisse
Ce type d'insight s'affiche lorsque l'intérêt pour une recherche dans une catégorie de produits donnée est en hausse, mais que les performances de vos produits dans cette catégorie sont en baisse. Ces insights vous aident à identifier des opportunités inexploitées et à résoudre des problèmes tandis que l'intérêt pour une recherche augmente. Vous pourrez vérifier si les campagnes qui font la publicité des produits de cette catégorie sont limitées par la stratégie d'enchères ou le budget. Vous pourrez également examiner toute recommandation suggérant comment améliorer les performances de ces produits.
Performances en baisse
Ce type d'insight s'affiche lorsque vos produits d'une certaine catégorie enregistrent une baisse de leurs performances. Vous verrez la liste des modifications subies par vos produits (pendant la période analysée par l'insight) qui ont peut-être entraîné le ralentissement des performances. Ces insights peuvent vous aider à examiner pourquoi ces produits ne sont pas aussi performants que par le passé. Vous pourrez également identifier les ajustements et les optimisations à faire afin d'essayer de remédier à cette baisse des performances.
Intérêt pour une recherche en hausse
Ce type d'insight s'affiche lorsque l'intérêt pour une recherche augmente dans l'une de vos catégories de produits. Vous verrez les problèmes qui affectent vos produits aujourd'hui. Vous pourrez ainsi prioriser les corrections et exploiter pleinement cette hausse de l'intérêt pour une recherche. Vous pouvez également voir s'il est possible d'augmenter votre enchère ou votre budget pour être sûr de bien capter la demande. Utilisez ces insights afin de prioriser les actions que vous pouvez mettre en place pour améliorer les performances des produits dans cette catégorie et profiter de la hausse de la demande. En savoir plus sur l'intérêt pour une recherche
