Analisis kategori produk memberikan informasi tren penelusuran dan performa iklan Anda dibandingkan dengan pesaing. Analisis ini memberikan rekomendasi yang dapat meningkatkan performa kategori produk Anda.
Artikel ini menjelaskan manfaat penggunaan analisis kategori retail, jenis analisis yang tersedia, dan tempat menemukannya.
Manfaat
Analisis kategori produk dapat membantu Anda:
- Mengidentifikasi peluang dengan memberikan informasi permintaan dan persaingan, sehingga Anda dapat beradaptasi dengan perubahan pasar dan menumbuhkan bisnis Anda
- Memecahkan masalah terkait konfigurasi kampanye dan produk
- Mengoptimalkan performa dengan memberikan rekomendasi untuk diterapkan di Google Ads dan Merchant Center
Petunjuk
Analisis kategori produk tersedia di tingkat akun dan tingkat kampanye
Halaman produk
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Opsional:
- Jika Anda ingin melihat analisis di tingkat kampanye, klik filter Ruang kerja di bagian atas halaman, lalu pilih Kampanye Shopping atau Kampanye Performa Maksimal.
- Klik filter Kampanye, lalu pilih kampanye.
- Klik Produk.
- Analisis kategori retail tersedia di dua area:
- Tabel analisis akan muncul di atas tabel Produk. Klik panah kiri dan kanan untuk melihat setiap analisis, atau klik Lihat detail untuk mempelajari lebih lanjut. Di panel yang muncul, klik setiap dropdown untuk melihat masalah dan rekomendasi terkait. Terapkan rekomendasi yang sesuai untuk kampanye dan anggaran Anda.
- Buka tab Kategori pada tabel Produk. Di sini, Anda dapat mengklik kategori yang diminati untuk menemukan halaman detail kategori.
.Jenis analisis
Setiap analisis menjelaskan perubahan dalam 7 atau 28 hari terakhir dan disertai dengan penjelasan dan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti. Analisis teratas ditampilkan di bagian atas tabel Produk.
Dengan mengklik tombol “lihat detail” pada setiap analisis, Anda dapat melihat tampilan detail analisis. Dalam tampilan ini, Anda dapat melihat diagram yang menampilkan tren penelusuran beserta performa Anda selama periode tertentu dan metrik terkait. Dengan meluaskan setiap bagian, Anda akan mendapatkan informasi selengkapnya tentang masalahnya dan melihat saran tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan performa di kategori ini.
Minat penelusuran meningkat dan performa menurun
Jenis analisis ini menunjukkan periode saat minat penelusuran dalam kategori produk meningkat, tetapi performa produk Anda dalam kategori tersebut menurun. Gunakan analisis ini untuk mengidentifikasi peluang yang terlewatkan dan menyelesaikan masalah performa menurun saat minat penelusuran meningkat. Anda akan dapat meninjau apakah kampanye yang mengiklankan produk dari kategori ini dibatasi oleh strategi bidding atau anggaran atau rekomendasi lainnya tentang cara meningkatkan performa produk ini.
Performa menurun
Jenis analisis ini menunjukkan periode saat produk Anda dalam kategori tertentu mengalami penurunan performa. Anda akan melihat perincian perubahan yang terjadi pada produk Anda dalam periode analisis yang sama dan produk yang mungkin menyebabkan perubahan performa. Gunakan analisis ini untuk menyelidiki penyebab produk tersebut mungkin tidak berperforma sebaik sebelumnya serta mengidentifikasi penyesuaian dan pengoptimalan yang dapat memulihkan penurunan performa.
Minat penelusuran meningkat
Jenis analisis ini menunjukkan periode saat minat penelusuran meningkat untuk salah satu kategori produk Anda. Anda akan melihat masalah yang memengaruhi produk Anda saat ini agar dapat memprioritaskan perbaikan untuk memperoleh hasil maksimal dari peningkatan minat penelusuran. Atau, Anda dapat mengamati apakah ada peluang untuk menaikkan bid atau anggaran guna memastikan Anda mendapatkan permintaan tersebut. Gunakan analisis ini untuk memprioritaskan tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan performa produk dalam kategori ini dan mendapatkan manfaat dari peningkatan permintaan. Pelajari lebih lanjut Minat penelusuran.
