Os insights de categoria de produtos fornecem dados sobre as tendências de pesquisa e a performance dos seus anúncios em relação aos concorrentes. Esses insights incluem recomendações que podem melhorar a performance das suas categorias de produtos.
Neste artigo, explicamos as vantagens de usar os insights de categorias de varejo, os tipos de insights disponíveis e onde encontrá-los.
Vantagens
Os insights de categoria de produtos podem ajudar você a:
- Identificar oportunidades fornecendo informações sobre demanda e concorrência para se adaptar às mudanças do mercado e ampliar os negócios
- Resolver problemas relacionados à configuração de campanhas e produtos
- Otimizar a performance com recomendações para implementação no Google Ads e no Merchant Center
Instruções
Os insights da categoria de produtos estão disponíveis no nível da conta e da campanha
Página de produtos
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Opcional:
- Se quiser acessar insights no nível da campanha, clique no filtro Espaço de trabalho na parte de cima da página e selecione Campanhas do Shopping ou campanhas Performance Max.
- Clique no filtro Campanhas e selecione uma opção.
- Clique em Produtos.
- Os insights de categoria de varejo estão disponíveis em duas áreas:
- Uma tabela de insights vai aparecer acima da tabela Produtos. Clique nas setas para a esquerda e para a direita e confira cada insight ou saiba mais clicando em Mais detalhes. No painel que aparece, clique em cada menu suspenso para conferir problemas e recomendações relacionados. Aplique as recomendações que funcionam com sua campanha e orçamento.
- Acesse a guia Categorias da tabela "Produtos". Aqui, você pode escolher e clicar em uma categoria para abrir a página de detalhes dela.
.Tipos de insight
Cada insight descreve uma mudança nos últimos 7 ou 28 dias e é acompanhado de explicações e recomendações úteis. Os principais insights aparecem na parte de cima da tabela "Produtos".
Confira mais informações sobre cada insight, clicando no botão "Mais detalhes". Nessa página, você encontra um gráfico que mostra a tendência de pesquisa, sua performance no período e as métricas relacionadas. Você vai encontrar em cada seção mais informações sobre o problema e sugestões de ações para melhorar sua performance nessa categoria.
Aumento do interesse na pesquisa e queda na performance
Esse tipo de insight mostra quando o interesse na pesquisa de uma categoria de produto aumentou, porém, com uma queda na performance dos seus produto dessa categoria. Use esses insights para identificar oportunidades perdidas e resolver problemas enquanto o interesse de pesquisa está crescendo. Você poderá descobrir se as campanhas que anunciam produtos dessa categoria estão limitadas pela estratégia de lances ou pelo orçamento ou se há outras recomendações para melhorar a performance dos produtos.
Performance reduzida
Esse tipo de insight mostra quando há uma queda na performance dos produtos de uma determinada categoria. Você vai encontrar um detalhamento das mudanças que ocorreram nos seus produtos no mesmo período do insight e que podem ter causado a mudança na performance. Use esses insights para descobrir o motivo da queda na performance desses produtos e identificar ajustes e otimizações que podem reverter a situação.
Aumento do interesse na pesquisa
Esse tipo de insight mostra quando houve um aumento no interesse na pesquisa de uma das suas categorias de produtos. Você saberá quais problemas estão afetando seus produtos hoje e poderá priorizar as correções, além de aproveitar ao máximo o aumento no interesse na pesquisa. Ou você pode conferir se é possível aumentar o lance ou o orçamento para garantir que está atendendo à demanda. Use esses insights para priorizar as ações que podem ser tomadas para melhorar a performance dos produtos nessa categoria e aproveitar o aumento da demanda. Saiba mais sobre o interesse na pesquisa.
