ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ให้ข้อมูลเทรนด์การค้นหาและประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเทียบกับคู่แข่ง โดยเป็นคําแนะนําที่จะช่วยในการปรับปรุงประสิทธิภาพของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์
บทความนี้อธิบายข้อดีของการใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหมวดหมู่ค้าปลีก ประเภทข้อมูลเชิงลึกที่มี และวิธีค้นหา
ข้อดี
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- ระบุโอกาสโดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับดีมานด์และการแข่งขันเพื่อให้คุณสามารถปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงในตลาดและพัฒนาธุรกิจให้เติบโต
- แก้ปัญหาเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญและผลิตภัณฑ์
- เพิ่มประสิทธิภาพโดยให้คําแนะนําในการใช้งานใน Google Ads และ Merchant Center
วิธีการ
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มีให้บริการทั้งในระดับบัญชีและระดับแคมเปญ
หน้าผลิตภัณฑ์
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- การดำเนินการที่ไม่บังคับมีดังนี้
- หากต้องการดูข้อมูลเชิงลึกที่ระดับแคมเปญ ให้คลิกตัวกรองพื้นที่ทํางานที่ด้านบนของหน้า แล้วเลือกแคมเปญ Shopping หรือแคมเปญ Performance Max
- คลิกตัวกรองแคมเปญ แล้วเลือกแคมเปญ
- คลิกผลิตภัณฑ์
- ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหมวดหมู่ค้าปลีกมีอยู่ใน 2 ตำแหน่ง ดังนี้
- ตารางข้อมูลเชิงลึกจะปรากฏเหนือตารางผลิตภัณฑ์ คลิกลูกศรซ้ายและขวาเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกแต่ละรายการ หรือคลิกดูรายละเอียดเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม ในแผงที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแต่ละรายการเพื่อดูปัญหาและคำแนะนำที่เกี่ยวข้อง ใช้คําแนะนําที่เหมาะกับแคมเปญและงบประมาณของคุณ
- ไปที่แท็บหมวดหมู่ของตารางผลิตภัณฑ์ ในแท็บนี้ คุณจะคลิกหมวดหมู่ที่สนใจและดูหน้ารายละเอียดของหมวดหมู่ได้
ประเภทข้อมูลเชิงลึก
ข้อมูลเชิงลึกแต่ละรายการจะอธิบายการเปลี่ยนแปลงในช่วง 7 หรือ 28 วันที่ผ่านมา และมาพร้อมกับคำอธิบายรวมถึงคําแนะนําที่ใช้ได้จริง ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจะแสดงที่ด้านบนของตารางผลิตภัณฑ์
เมื่อคลิกปุ่ม "ดูรายละเอียด" ของข้อมูลเชิงลึกแต่ละรายการ คุณจะเห็นมุมมองรายละเอียดข้อมูลเชิงลึก ซึ่งมีแผนภูมิที่แสดงเทรนด์การค้นหาควบคู่ไปกับประสิทธิภาพของคุณในช่วงเวลาหนึ่งและเมตริกที่เกี่ยวข้อง การขยายแต่ละส่วนจะแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหาและคําแนะนําในการดําเนินการที่คุณทําได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในหมวดหมู่นี้
ความสนใจในการค้นหาเพิ่มขึ้นแต่ประสิทธิภาพลดลง
ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้จะแสดงเมื่อความสนใจในการค้นหาหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น แต่ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นั้นลดลง ใช้ข้อมูลเชิงลึกนี้เพื่อระบุโอกาสที่พลาดไปและแก้ไขปัญหาในขณะที่ความสนใจในการค้นหาเพิ่มขึ้น คุณจะตรวจสอบได้ว่าแคมเปญที่โฆษณาผลิตภัณฑ์จากหมวดหมู่นี้ถูกจำกัดโดยกลยุทธ์การเสนอราคาหรืองบประมาณหรือไม่ รวมทั้งตรวจสอบคําแนะนําอื่นๆ ในการปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้ด้วย
ประสิทธิภาพลดลง
ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้จะแสดงเมื่อผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่หนึ่งมีประสิทธิภาพลดลง คุณจะเห็นรายละเอียดของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ในช่วงระยะเวลาเดียวกันกับข้อมูลเชิงลึก และการเปลี่ยนแปลงที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ ใช้ข้อมูลเชิงลึกนี้เพื่อหาสาเหตุที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอาจมีประสิทธิภาพไม่ดีเท่าเดิม และระบุการปรับและการเพิ่มประสิทธิภาพที่อาจทำให้ประสิทธิภาพที่ลดลงกลับมาดีเหมือนเดิม
ความสนใจในการค้นหาเพิ่มขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้จะแสดงเมื่อความสนใจในการค้นหาหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใดหมวดหมู่หนึ่งเพิ่มขึ้น คุณจะเห็นปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันซึ่งช่วยในการจัดลำดับความสำคัญของการแก้ไข เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากความสนใจในการค้นหาที่เพิ่มขึ้น หรือคุณจะดูว่ามีโอกาสเพิ่มราคาเสนอหรืองบประมาณเพื่อให้ได้ดีมานด์ที่ต้องการหรือไม่ก็ได้ ใช้ข้อมูลเชิงลึกนี้เพื่อจัดลําดับความสําคัญของการดำเนินการที่คุณทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นี้ และรับประโยชน์จากดีมานด์ที่เพิ่มขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสนใจในการค้นหา
