As campanhas para apps facilitam a promoção dos seus apps em vários Serviços do Google. Isso inclui a Pesquisa, o YouTube, o Google Play, o Discover na Pesquisa Google, a Rede de Display e a AdMob, além de muitos outros publishers que hospedam anúncios de app.
Você pode escolher entre 3 subtipos de campanha ao selecionar "Promoção de app" como meta. Cada subtipo tem estratégias e ações de lances diferentes. São eles:
- Campanhas de apps para instalações
- Campanhas de apps para engajamento
- Apps – Pré-registro (somente para Android)
Saiba mais sobre as campanhas para apps.
Em alguns casos, pode parecer que a veiculação de campanhas para apps dá preferência a determinadas redes. Neste artigo, explicamos como funciona a distribuição das campanhas para apps nas redes.
Dica: as campanhas para apps aparecem em todas as redes do Google. Portanto, envie um conjunto personalizado de recursos para garantir que os anúncios sejam adequados para o maior número possível de canais.
- Adicione linhas de texto independentes com tamanhos variados.
- Crie e envie vídeos envolventes de 10 a 30 segundos e em diferentes proporções.
- Adicione imagens interessantes e relevantes para serem usadas na Rede de Display do Google.
Aprenda a criar melhores recursos do criativo em campanhas para apps.
Como funciona a distribuição das campanhas para apps nas redes
As campanhas para apps não tendem a favorecer uma rede em detrimento de outra. Ao contrário das campanhas da Web tradicionais, em que a segmentação é em grande parte impulsionada pelo que você inclui nelas, as campanhas para apps são otimizadas pelo aprendizado de máquina, respeitando seus lances e orçamentos. Às vezes, não há inventário de campanhas para apps em um canal específico. Então, o modelo de aprendizado de máquina precisa buscar tráfego em outro canal para conseguir conversões. O sistema aprende diretamente com o comportamento do usuário, o que gera informações sobre o inventário e como os recursos de criativo devem ser veiculados no futuro. As campanhas para apps conseguem o maior número possível de conversões sem exceder o orçamento da campanha.
As campanhas para apps geram conversões com base nas suas metas de publicidade e otimização, orçamento, segmentação e recursos. O aprendizado de máquina usa milhões de combinações de indicadores para prever as chances de conversão de um usuário. Os indicadores e a intenção fora do app que informam as previsões podem incluir: segmentação por dispositivos, local, consultas de pesquisa, canais e uso do app. Alguns exemplos de interações no app que informam as previsões: configurações do app, engajamento com o app, duração e retenção da sessão do app, uso da Web e referências.
Às vezes, a rede em que sua campanha está sendo veiculada pode parecer cara em comparação com outra. Mas uma rede mais barata pode não ter inventário (espaço de publicidade) para veicular sua campanha. Nesses casos, a campanha é distribuída em redes potencialmente mais caras, mas onde você tem mais chances de gerar conversões. Ela também pode ser distribuída em outras redes para tentar atingir as metas dentro das restrições de lances e orçamento, conforme aplicável.
