Los indicadores de público son una función de las campañas para instalación de aplicación (ACi) que te permite proporcionarle a la IA de Google información adicional sobre el tipo de usuarios con más probabilidades de instalar tu aplicación. Si bien agregar indicadores de público es opcional, estos datos valiosos ayudan a los modelos de aprendizaje automático a comprender tu público objetivo para optimizar mejor tu campaña de ACi en función del rendimiento.
Beneficios
Los indicadores de público pueden mejorar significativamente el rendimiento de tu campaña de ACi de las siguientes maneras:
- Llega a más usuarios calificados: Expande el alcance de tu campaña a clientes potenciales nuevos con características similares a las de tus usuarios valiosos conocidos, lo que aumenta la probabilidad de generar conversiones.
- Mejora la eficiencia de las campañas: Si proporcionas una guía más clara sobre tu público objetivo, puedes obtener mejoras en forma de una mayor cantidad de conversiones para las campañas con presupuesto limitado o un costo por adquisición (CPA) más bajo para las campañas con limitaciones de ofertas.
- Supera los desafíos del inicio en frío: Supera la fase de aprendizaje inicial para obtener una optimización más rápida y mejores resultados.
El uso de la función de indicadores de público ofrece un gran valor para lo siguiente:
- Anunciantes: Proporciona estadísticas valiosas sobre tus clientes ideales para ampliar el alcance y el rendimiento de tus campañas de aplicaciones.
- Agencias o socios: Comparte la lista de usuarios con más probabilidades de instalar una aplicación para ayudar a tus clientes a obtener mejores resultados con sus campañas de adquisición de clientes.
Cuándo debe utilizarse
Los indicadores de público para las campañas de ACi pueden ser especialmente beneficiosos en situaciones específicas:
- Anunciantes de varias propiedades: Si tienes varias aplicaciones o sitios web, puedes aprovechar los datos de otras propiedades para optimizar tus campañas de ACi.
- Por ejemplo, si eres un anunciante de juegos, puedes intentar llegar a los usuarios que alcanzaron un nivel específico en otro juego o, si eres un minorista, puedes intentar llegar a los usuarios que realizaron compras en tu sitio web de venta minorista.
- Eventos difíciles de optimizar: Mejora la segmentación para las conversiones que son difíciles de optimizar directamente para obtener mejores resultados.
- Algunos eventos, como las conversiones de embudo inferior o las compras de alto valor y poco frecuentes, pueden ser un desafío para que los modelos de aprendizaje automático se optimicen sin ayuda adicional de los indicadores.
Instrucciones
Para agregar indicadores de público, sigue estas instrucciones:
- Ve a la sección "Públicos" que se encuentra debajo de tu grupo de recursos.
- Si ya creaste públicos, elige Selecciona un público. De lo contrario, elige Crea un público.
- Ingresa un nombre único para tu público.
- Agrega tus datos.
- Agrega segmentos personalizados.
- Elige Guardar público.
Entradas de indicadores de público
Cómo interactuaron con tu empresa
Puedes aprovechar los datos de origen de clientes y de marketing que ya tienes de los visitantes que utilizan computadoras de escritorio y dispositivos móviles, de las vistas de página y las vistas de redes sociales y de los usuarios que ya generaron conversiones.
Intente agregar datos de estas fuentes:
- Listas de visitantes del sitio web
- Listas de usuarios de la aplicación
- Listas de clientes (por ejemplo, listas de correo electrónico y suscripciones)
- Listas de usuarios que miran videos
- Listas de Firebase
Obtén más información acerca de los segmentos basados en tus datos.
- Las listas deben coincidir con el tipo de sistema operativo de la campaña. Por ejemplo, una campaña para iOS requiere una lista de IDs de dispositivos iOS.
- Asegúrate de que tus listas se actualicen cada 540 días para mantener un rendimiento óptimo.
- Las listas deben tener más de 1,000 usuarios activos y que cumplan con los requisitos.
Sus segmentos de público personalizados
Los segmentos de público personalizados te ayudan a llegar a tu público ideal mediante palabras clave, URLs o aplicaciones relevantes que agregues. Agrega palabras clave o frases que representen a tu público objetivo. Usa URLs de sitios web que sean similares a tu sitio web. Ingresa los nombres de las aplicaciones que tu cliente ideal probablemente utiliza.
Obtén más información acerca de los segmentos personalizados.
Datos demográficos
Cuando utilizas los datos demográficos, puedes restringir el enfoque de tu segmento de público personalizado mediante el uso de determinados identificadores para centrar tu campaña en cualidades específicas de tu público.
Segmentos de público adicionales
Agrega otros segmentos para llegar a las personas en función de sus características, intereses, hábitos y lo que investigan de forma activa. Estos indicadores te permiten llegar al público adecuado en el momento oportuno.
Prueba agregar objetivos de estas áreas:
- Datos demográficos detallados: Llega a grupos de usuarios en función de datos biográficos a largo plazo.
- Acontecimientos: Llega a grupos de usuarios cuando se encuentran en medio de eventos importantes de la vida.
- Públicos afines: Llega a grupos de usuarios en función de sus pasiones, intereses y hábitos.
- Públicos en el mercado: Llega a grupos de usuarios en función de su intención de compra reciente.
Obtén más información para crear segmentos de público con los usuarios de tu aplicación.
