La fonctionnalité Signaux d'audience dans les campagnes pour applications axées sur les installations (CAi) vous permet de fournir à l'IA de Google des informations supplémentaires sur le type d'utilisateurs les plus susceptibles d'installer votre application. Vous n'êtes pas obligé d'ajouter des signaux d'audience, mais ces données intéressantes aident les modèles de machine learning (apprentissage automatique) à comprendre votre audience cible et à ainsi mieux optimiser votre campagne CAi afin qu'elle enregistre de meilleures performances.
Avantages
Les signaux d'audience peuvent considérablement améliorer les performances de votre campagne CAi de la façon suivante :
- En touchant plus d'utilisateurs qualifiés : élargissez la couverture de votre campagne à de nouveaux prospects présentant des caractéristiques semblables à celles de vos utilisateurs connus à fort potentiel. Vous augmenterez ainsi la probabilité de conversion.
- En rendant votre campagne plus efficace : en fournissant des détails plus clairs sur votre audience cible, vous pouvez vous attendre à des améliorations, sous la forme d'un volume de conversions plus élevé pour les campagnes à budget limité ou un coût par acquisition inférieur pour les campagnes limitées par l'enchère.
- En surmontant les difficultés associées à un démarrage à froid : dépassez la phase d'apprentissage initiale, ce qui vous permettra d'optimiser votre campagne plus rapidement et d'améliorer vos résultats.
La fonctionnalité Signaux d'audience est très intéressante pour les intéressés suivants :
- Annonceurs : élargissez la couverture et les performances de vos campagnes pour applications. Pour ce faire, fournissez de précieux insights sur vos clients idéaux.
- Agences ou partenaires : aidez vos clients à obtenir de meilleurs résultats grâce à leurs campagnes d'acquisition de clients. À cet effet, partagez la liste des utilisateurs plus enclins à installer une application.
Quand les utiliser ?
Les signaux d'audience pour les campagnes CAi sont particulièrement intéressants dans certaines situations :
- Annonceurs sur plusieurs propriétés : si vous avez plusieurs applications ou sites Web, vous pouvez exploiter les données d'autres propriétés. Vous optimiserez ainsi vos campagnes CAi.
- Par exemple, si vous êtes annonceur dans le secteur des jeux vidéo, vous pouvez essayer de toucher les utilisateurs qui sont arrivés à un certain niveau dans un autre jeu. Ou bien, si vous êtes marchand, vous pouvez essayer de toucher les utilisateurs qui ont fait des achats sur votre site d'e-commerce.
- Événements difficiles à optimiser : améliorez le ciblage pour les conversions pour lesquelles il est difficile d'optimiser votre campagne directement. Vous améliorerez ainsi vos résultats.
- Les modèles de machine learning peuvent avoir des difficultés à traiter certains événements (par exemple, les conversions du bas de l'entonnoir ou les achats peu fréquents à prix élevé) aux fins de l'optimisation, sans l'aide supplémentaire des signaux.
Instructions
Pour ajouter des signaux d'audience, suivez les instructions ci-dessous :
- Accédez à la section "Audiences" sous votre groupe d'assets.
- Si vous avez déjà créé des audiences, choisissez Sélectionner une audience. Sinon, sélectionnez Créer une audience.
- Attribuez un nom unique à votre audience.
- Ajoutez vos données.
- Ajoutez des segments personnalisés.
- Sélectionnez Enregistrer l'audience.
Entrées pour les signaux d'audience
Interactions des utilisateurs avec votre établissement
Vous pouvez utiliser les données client first party et les données marketing que vous possédez déjà concernant les visiteurs sur ordinateur et mobile, les vues des pages et des réseaux sociaux, et les visiteurs ayant déjà effectué une conversion.
Essayez d'ajouter des données à partir des sources suivantes :
- Listes de visiteurs du site
- Listes d'utilisateurs de l'application
- Listes de clients (par exemple, listes de diffusion et d'abonnements)
- Listes d'utilisateurs qui visionnent des vidéos
- Listes Firebase
En savoir plus sur vos segments de données
- Elles doivent correspondre au type de système d'exploitation de la campagne. Par exemple, une campagne iOS requiert une liste d'ID d'appareils iOS.
- Vous devez les actualiser tous les 540 jours pour maintenir des performances optimales.
- Elles doivent comporter plus de 1 000 utilisateurs éligibles actifs.
Vos segments d'audience personnalisés
Les segments d'audience personnalisés vous permettent de couvrir votre audience idéale avec les URL, les applications ou les mots clés pertinents que vous ajoutez. Ajoutez les mots clés ou les expressions qui représentent votre audience cible. Utilisez des URL de sites Web semblables au vôtre. Saisissez les noms des applications que votre client idéal est susceptible d'utiliser.
En savoir plus sur les segments personnalisés
Données démographiques
Lorsque vous utilisez les données démographiques, vous pouvez affiner votre segment d'audience personnalisé en utilisant certains identifiants pour cibler votre campagne sur des qualités spécifiques de votre audience.
Segments d'audience supplémentaires
Ajoutez d'autres segments pour couvrir plus d'utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes et de ce qu'ils recherchent activement. Ces signaux vous aident à toucher la bonne audience au bon moment.
Essayez d'ajouter des cibles des types suivants :
- Données démographiques détaillées : touchez les groupes d'utilisateurs en fonction d'éléments biographiques qui les caractérisent sur le long terme.
- Événements de la vie : touchez les utilisateurs au cours des étapes importantes de la vie.
- Audience d'affinité : touchez les utilisateurs en fonction de leurs habitudes, de leurs centres d'intérêt et des sujets qui les passionnent.
- Audience sur le marché : touchez les utilisateurs en fonction de leur intention d'achat récente.
Découvrez comment créer des segments d'audience composés des utilisateurs de votre application.
