Gli indicatori dei segmenti di pubblico sono una funzionalità delle campagne per app per incrementare le installazioni che ti consente di fornire a Google AI informazioni aggiuntive sul tipo di utenti che hanno più probabilità di installare la tua app. L'aggiunta di indicatori sui segmenti di pubblico è facoltativa, ma consente di ottenere dati utili per aiutare i modelli di machine learning a comprendere il tuo pubblico di destinazione e ottimizzare il rendimento delle tue campagne per app per incrementare le installazioni.
Vantaggi
Gli indicatori dei segmenti di pubblico possono migliorare in modo significativo il rendimento della tua campagna per app per incrementare le installazioni:
- Raggiungere utenti più qualificati: estendi la copertura della tua campagna a nuovi potenziali clienti con caratteristiche simili a quelle dei tuoi utenti di alto valore, aumentando la probabilità di conversione.
- Miglioramento dell'efficienza delle campagne: fornendo indicazioni più chiare sul pubblico di destinazione, puoi aspettarti miglioramenti in termini di aumento del volume di conversioni nelle campagne con limiti di budget o di riduzione del costo per acquisizione (CPA) in quelle con limiti di offerta.
- Superare le sfide dell'avvio a freddo: supera la fase di apprendimento iniziale per un'ottimizzazione più rapida e risultati migliori.
La funzionalità degli indicatori dei segmenti di pubblico offre enormi vantaggi a:
- Inserzionisti: migliora la copertura e il rendimento delle tue campagne per app fornendo preziose informazioni sui tuoi clienti ideali.
- Agenzie o partner: aiuta i tuoi clienti a ottenere risultati migliori con le loro campagne di acquisizione di clienti condividendo l'elenco degli utenti che hanno più probabilità di installare un'app.
Quando utilizzarli
Gli indicatori dei segmenti di pubblico per le campagne per app per incrementare le installazioni possono essere particolarmente utili in determinate situazioni:
- Inserzionisti con più proprietà: se hai più app o siti web, puoi utilizzare i dati di altre proprietà per ottimizzare le campagne per app per incrementare le installazioni.
- Ad esempio, gli inserzionisti di giochi possono provare a raggiungere gli utenti che hanno raggiunto un livello specifico in un altro gioco, mentre i rivenditori possono provare a raggiungere gli utenti che hanno effettuato acquisti sul loro sito web di vendita al dettaglio.
- Eventi difficili da ottimizzare: migliora il targeting per le conversioni difficili da ottimizzare direttamente, ottenendo risultati migliori.
- Alcuni eventi, ad esempio le conversioni nella canalizzazione finale o gli acquisti di alto valore e sporadici, possono essere difficili da ottimizzare per i modelli di machine learning senza l'aiuto aggiuntivo degli indicatori.
Istruzioni
Per aggiungere indicatori dei segmenti di pubblico:
- Vai alla sezione "Segmenti di pubblico" sotto il gruppo di asset.
- Se hai già creato i segmenti di pubblico, scegli Seleziona un segmento di pubblico. In caso contrario, scegli Crea un segmento di pubblico.
- Dai un nome univoco al segmento di pubblico
- Aggiungi i dati.
- Aggiungi segmenti personalizzati.
- Scegli Salva pubblico.
Input degli indicatori sui segmenti di pubblico
Come hanno interagito con la tua attività
Puoi utilizzare i dati proprietari sui clienti e di marketing che hai già sui visitatori da computer desktop e dispositivi mobili, sulle visualizzazioni di pagine e social e sugli utenti che hanno completato una conversione in passato.
Prova ad aggiungere dati da queste sorgenti:
- Elenchi di visitatori del sito web
- Elenchi di utenti dell'app
- Elenchi di clienti (ad es. elenchi di indirizzi email e iscrizioni)
- Elenchi di utenti che hanno visualizzato video
- Elenchi Firebase
Scopri di più sui segmenti di dati.
- Il sistema operativo degli elenchi deve corrispondere al quello della campagna. Ad esempio, una campagna per iOS richiede un elenco di ID dispositivo iOS.
- Per mantenere un rendimento ottimale, assicurati che gli elenchi vengano aggiornati ogni 540 giorni.
- Gli elenchi devono contenere più di 1000 utenti attivi e idonei.
Segmenti di pubblico personalizzati
I segmenti di pubblico personalizzati ti consentono di raggiungere il tuo pubblico ideale utilizzando parole chiave, URL o app pertinenti. Aggiungi le parole chiave o le frasi che rappresentano il pubblico di destinazione. Utilizza URL di siti web simili al tuo. Inserisci i nomi delle app che i tuoi clienti ideali potrebbero utilizzare.
Scopri di più sui segmenti personalizzati.
Dati demografici
Se utilizzi i dati demografici, puoi restringere il segmento di pubblico personalizzato utilizzando determinati identificatori per focalizzare la campagna su caratteristiche specifiche del pubblico.
Segmenti di pubblico aggiuntivi
Aggiungi altri segmenti per raggiungere gli utenti in base a chi sono, ai loro interessi, alle loro abitudini e a cosa cercano attivamente. Questi indicatori ti aiutano a raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.
Prova ad aggiungere target da queste aree:
- Dati demografici dettagliati: raggiungi i gruppi di utenti in base a eventi importanti a lungo termine.
- Eventi importanti: raggiungi i gruppi di utenti quando si trovano in una fase importante della loro vita.
- Affinità: raggiungi i gruppi di utenti in base a passioni, abitudini e interessi.
- In-market: raggiungi i gruppi di utenti in base alla loro recente intenzione di acquisto.
Scopri come creare segmenti di pubblico degli utenti della tua app.
