잠재고객 신호는 Google AI에 앱을 설치할 가능성이 가장 큰 사용자의 유형에 관한 추가 정보를 제공할 수 있는 앱 설치 유도 앱 캠페인(ACi)의 기능입니다. 잠재고객 신호 추가는 선택사항이지만, 이 중요한 데이터는 머신러닝 모델이 타겟층을 파악하여 실적을 개선하도록 ACi 캠페인을 더 효과적으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.
이점
잠재고객 신호를 사용하면 다음을 통해 ACi 캠페인 실적을 크게 개선할 수 있습니다.
- 더 많은 잠재고객에게 도달: 기존의 가치가 높은 사용자와 유사한 특성을 가진 신규 잠재고객으로 캠페인 도달범위를 확장하여 전환 가능성을 높입니다.
- 캠페인 효율성 개선: 타겟층에 대한 더 명확한 안내를 제공하여 예산이 제한된 캠페인의 경우 전환수 증가, 입찰가가 제한된 캠페인의 경우 전환당비용(CPA) 감소 등의 형태로 실적이 개선될 수 있습니다.
- 콜드 스타트 문제 해결: 초기 학습 단계를 극복하여 더 빠르게 최적화하고 실적을 개선합니다.
잠재고객 신호 기능을 사용하면 다음과 같은 큰 이점을 얻을 수 있습니다.
- 광고주: 이상적인 고객에 대한 유용한 정보를 제공하여 앱 캠페인의 도달범위와 실적을 확대할 수 있습니다.
- 대행사 또는 파트너: 앱을 설치할 가능성이 더 콘 사용자의 목록을 공유하여 고객이 고객 획득 캠페인에서 더 나은 실적을 달성하도록 지원할 수 있습니다.
사용하기 적합한 경우
ACi 캠페인의 잠재고객 신호는 다음과 같은 특정 상황에서 특히 유용합니다.
- 교차 속성 광고주: 앱 또는 웹사이트가 여러 개인 경우 다른 속성의 데이터를 활용하여 ACi 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
- 예를 들어 게임 광고주는 다른 게임에서 특정 레벨에 도달한 사용자에게 도달하고, 소매업체는 내 소매 웹사이트에서 구매한 사용자에게 도달할 수 있습니다.
- 최적화하기 어려운 이벤트: 직접 최적화하기 어려운 전환에 대한 타겟팅을 개선하여 실적을 개선할 수 있습니다.
- 유입경로 전환이 적거나 빈도가 낮고 가치가 높은 구매와 같은 특정 이벤트의 경우 신호의 추가 지원 없이는 머신러닝 모델을 최적화하기가 어려울 수 있습니다.
안내
잠재고객 신호를 추가하려면 다음 안내를 따르세요.
- 애셋 그룹 아래의 '잠재고객' 섹션으로 이동합니다.
- 잠재고객을 이미 만든 경우에는 잠재고객 선택을 선택합니다. 만들지 않았다면 잠재고객 만들기를 선택합니다.
- 고유한 잠재고객 이름을 만듭니다.
- 데이터를 추가합니다.
- 맞춤 세그먼트를 추가합니다.
- 잠재고객 저장을 선택합니다.
잠재고객 신호 데이터
비즈니스와 상호작용한 방식
데스크톱 및 모바일 방문자, 페이지 및 소셜 미디어 조회, 이전에 전환한 적이 있는 사용자로부터 이미 확보한 퍼스트 파티 고객 데이터와 마케팅 데이터를 활용할 수 있습니다.
다음 소스의 데이터를 추가해 보세요.
- 웹사이트 방문자 목록
- 앱 사용자 목록
- 고객 목록(예: 이메일 및 구독자 목록)
- 동영상 시청자 목록
- Firebase 목록
데이터 세그먼트에 대해 자세히 알아보세요.
- 목록은 캠페인 운영체제 유형과 일치해야 합니다. 예를 들어 iOS 캠페인에는 iOS 기기 ID의 목록이 필요합니다.
- 최적의 실적을 유지하려면 목록을 540일마다 새로고침해야 합니다.
- 목록에 요건을 충족하는 활성 사용자가 1,000명 이상 있어야 합니다.
내 맞춤 잠재고객 세그먼트
맞춤 잠재고객 세그먼트를 사용하면 추가한 관련 키워드, URL 또는 앱을 사용하여 이상적인 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 타겟 잠재고객을 나타내는 키워드 또는 구문을 추가하고, 내 웹사이트와 비슷한 웹사이트의 URL을 사용하며, 이상적인 고객이 사용할 만한 앱의 이름을 입력하세요.
맞춤 세그먼트에 대해 자세히 알아보기
인구통계
인구통계를 사용할 때 특정 식별자를 사용하여 맞춤 잠재고객 세그먼트의 중점 범위를 좁히면 잠재고객의 구체적인 특성에 캠페인을 집중할 수 있습니다.
추가 잠재고객 세그먼트
사용자의 특성, 관심분야 및 습관, 적극적으로 조사 중인 정보를 바탕으로 사용자에게 도달하려면 다른 세그먼트를 추가하세요. 이러한 신호를 활용하면 적시에 최적의 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
다음 영역에서 타겟을 추가해 보세요.
- 상세한 인구통계: 사용자 그룹의 장기적인 인생 여정을 기반으로 도달합니다.
- 생애 주요 이벤트: 인생의 중요한 순간에 있는 사용자 그룹에 도달합니다.
- 관심분야: 사용자 그룹의 관심사, 습관, 취미를 기반으로 도달합니다.
- 구매 의도: 사용자 그룹의 최근 구매 의도를 기반으로 도달합니다.
앱 사용자의 잠재고객 세그먼트를 만드는 방법을 알아보세요.
