Os indicadores de público-alvo são um recurso das campanhas de apps para instalações (ACi) que permite fornecer à IA do Google mais informações sobre o tipo de usuário com maior probabilidade de instalar seu app. Embora a adição desses indicadores seja opcional, esses dados valiosos ajudam os modelos de aprendizado de máquina a entender o público-alvo para otimizar ainda mais a performance da campanha de ACi.
Vantagens
Os indicadores de público-alvo podem melhorar significativamente a performance da sua campanha de ACi ao:
- Alcançar usuários mais qualificados: amplie o alcance da campanha para novos clientes em potencial com características semelhantes às dos usuários de alto valor, aumentando a probabilidade de conversões.
- Melhorar a eficiência da campanha: ao oferecer orientações mais claras sobre seu público-alvo, você pode esperar melhorias na forma de um volume maior de conversões para campanhas com restrição de orçamento ou um custo por aquisição (CPA) menor para campanhas com restrição de lances.
- Superar os desafios da inicialização a frio: supere a fase de aprendizado inicial, agilizando a otimização e gerando resultados melhores.
O uso do recurso de indicadores de público-alvo oferece um grande valor para:
- Anunciantes: amplie o alcance e a performance das suas campanhas para apps fornecendo insights valiosos sobre os clientes ideais.
- Agências ou parceiros: compartilhe a lista de usuários com mais chances de instalar um app e ajude seus clientes a alcançar resultados melhores com as campanhas de aquisição de clientes.
Quando usar
Os indicadores de público-alvo para campanhas de ACi podem ser especialmente úteis em situações específicas:
- Anunciantes de várias propriedades: se você tem vários apps ou sites, pode utilizar os dados de outras propriedades para otimizar suas campanhas de ACi.
- Por exemplo, se você é anunciante de jogos, tente alcançar usuários que atingiram um nível específico em outro jogo. Se você é varejista, tente alcançar usuários que fizeram compras no seu site de varejo.
- Eventos difíceis de otimizar: melhore a segmentação de conversões difíceis de otimizar diretamente, melhorando os resultados.
- Alguns eventos, como conversões de funil inferior ou compras de alto valor e pouco frequentes, podem ser difíceis de otimizar pelos modelos de aprendizado de máquina sem a ajuda de indicadores.
Instruções
Para adicionar indicadores de público-alvo, siga as instruções abaixo:
- Acesse a seção "Públicos-alvo" abaixo do seu grupo de recursos.
- Se você já tiver criado públicos-alvo, escolha Selecionar um público-alvo. Caso contrário, escolha Criar um público-alvo.
- Crie um nome exclusivo para ele.
- Adicione seus dados.
- Adicione segmentos personalizados.
- Escolha Salvar público-alvo.
Entradas de indicadores de público-alvo
Como eles interagiram com sua empresa
Você pode aproveitar dados próprios de clientes e de marketing que já tem sobre visitantes que usam computadores e dispositivos móveis, visualizações de páginas e redes sociais e usuários que já realizaram conversões.
Tente adicionar dados destas origens:
- Listas de visitantes do site
- Listas de usuários do app
- Listas de clientes (por exemplo, listas de e-mails e inscrições)
- Listas de visualizadores de vídeo
- Listas do Firebase
Saiba mais sobre os segmentos dos seus dados.
- As listas precisam corresponder ao tipo de sistema operacional da campanha. Por exemplo, uma campanha para iOS exige uma lista de IDs de dispositivos iOS.
- Atualize suas listas a cada 540 dias para manter a performance ideal.
- As listas precisam ter mais de mil usuários ativos e qualificados.
Seus segmentos de público-alvo personalizados
Com os segmentos de público-alvo personalizados, você pode alcançar seu público-alvo ideal usando as palavras-chave, os URLs e/ou apps relevantes que tiver adicionado. Inclua palavras-chave ou frases que representem seu público-alvo. Use URLs de sites semelhantes ao seu. Insira os nomes dos apps que seu cliente ideal provavelmente usa.
Saiba mais sobre os segmentos personalizados.
Informações demográficas
Ao usar informações demográficas, é possível restringir o foco do seu segmento de público-alvo personalizado usando determinados identificadores para focar a campanha nas qualidades específicas do seu público-alvo.
Outros segmentos de público-alvo
Adicione outros segmentos para alcançar as pessoas com base em quem elas são, nos interesses e hábitos delas e no que estão pesquisando ativamente. Esses indicadores ajudam você a alcançar o público-alvo certo no momento certo.
Tente adicionar destinos destas áreas:
- Informações demográficas detalhadas: alcance grupos de usuários com base em fatos biográficos de longa duração.
- Eventos importantes: alcance grupos de usuários durante eventos importantes da vida deles.
- Afinidade: alcance grupos de usuários com base nos hábitos e interesses deles e no conteúdo que acessam.
- No mercado: alcance grupos de usuários com base na intenção de compra recente deles.
Saiba como criar segmentos de público-alvo dos usuários do seu app.
