Reach Planner peut vous aider à planifier précisément tous vos objectifs marketing dans une seule vue, pour les campagnes vidéo pour l'action, et celles axées sur la notoriété, la considération de la marque et l'intention d'achat. Cet outil utilise des formats d'annonces optimisés par l'IA pour vous assurer que vous atteignez les objectifs de vos campagnes, qu'il s'agisse de l'Unique Reach et/ou des conversions.
Présentation de la stratégie vidéo axée sur l'intégralité de l'entonnoir
On parle de stratégie YouTube axée sur l'intégralité de l'entonnoir lorsqu'une combinaison d'objectifs marketing est utilisée dans des campagnes axées sur la notoriété ou sur la couverture, celles axées sur la considération de la marque, l'intention d'achat ou basées sur les vues, et dans des campagnes pour l'action, ou basées sur les clics et les conversions. Les marques bénéficient de l'Unique Reach en haut de l'entonnoir, renforcent la découverte et la fidélité au milieu, et poussent la conversion des utilisateurs à fort potentiel en bas de l'entonnoir. Vous pouvez considérer ce processus comme une génération de la demande. Les annonceurs peuvent diriger les utilisateurs vers le haut de l'entonnoir pour étendre la couverture ou vers le bas pour générer des conversions avec des vidéos.
Une stratégie YouTube axée sur l'intégralité de l'entonnoir permet aux marques de répondre aux besoins des consommateurs, peu importe où ils se trouvent dans leur parcours d'achat. L'intégralité de l'entonnoir peut être utile aux marques qui souhaitent engager les clients à plusieurs étapes de leur parcours d'achat. Cela peut les aider à optimiser leurs objectifs, qu'il s'agisse d'élargir l'Unique Reach, de créer ou de convertir la demande. Planifier l'intégralité de l'entonnoir peut vous aider à montrer les avantages potentiels d'élargir la couverture d'un produit ou d'un service, tout en générant des conversions ou des ventes.
- Couverture : la couverture dans la cible correspond au nombre absolu de personnes de votre audience cible qui sont touchées par une campagne. Les campagnes vidéo axées sur la couverture (CVAC) exploitent pleinement l'IA de Google pour maximiser une couverture dans la cible et efficace dans l'inventaire InStream (annonces désactivables et non désactivables), In-Feed et Shorts selon une enchère au coût pour mille impressions (CPM) cible fixe de l'annonceur.
- Vues : les vues sont déclenchées lorsqu'un utilisateur regarde une annonce Shorts ou In-Feed en lecture automatique pendant 10 secondes, une annonce InStream pendant 30 secondes ou s'il clique sur l'annonce. Les campagnes de vues de vidéo (CVV) exploitent pleinement l'IA de Google pour maximiser les vues dans l'inventaire InStream (annonces désactivables), In-Feed et Shorts selon une enchère au coût par vue (CPV) cible fixe de l'annonceur.
- Conversions : les conversions sur YouTube sont mesurées lorsqu'un utilisateur est comptabilisé comme une vue pour votre annonce, puis effectue une action que vous avez définie comme intéressante pour votre entreprise (un achat en ligne ou l'ajout d'un article à un panier, par exemple). En savoir plus sur les annonces YouTube et les métriques sur les vues
Mix produits pour l'intégralité de l'entonnoir
Sur la page de configuration de Reach Planner, la section "Campagnes YouTube" inclut des plans standards et avancés. Les plans avancés proposent des recommandations de mix produits pour l'intégralité de l'entonnoir. Pour une personnalisation optimale, ils vous permettent également de créer votre propre mix en fonction de l'objectif de votre campagne et des formats d'annonces souhaités. Les deux types de plans sont actualisés régulièrement pour prendre en compte l'évolution du marché et la saisonnalité. En ce qui concerne le mix, lorsque vous sélectionnez "Créer le vôtre", vous pouvez utiliser n'importe quel format d'annonce compatible avec Reach Planner pour un plan couvrant l'intégralité de l'entonnoir. Vous remarquerez que le menu déroulant des formats d'annonces inclut les formats par vue (CPV), pour mille impressions (CPM), par réservation (CPM) et par action (CPA).
Dans les plans avancés, vous trouverez des recommandations spécifiques sur le mix produits pour l'intégralité de l'entonnoir, avec des formats d'annonces vidéo pour l'action, et axés sur la considération de la marque et la notoriété. Les mix produits sont censés servir de point de départ aux planificateurs de l'intégralité de l'entonnoir. Ils peuvent varier en fonction des objectifs de la campagne, des budgets, des créations, du secteur, etc.
- Création de conversions : cette option se concentre sur les formats axés sur la notoriété et la considération de la marque. Elle cherche à toucher de nouveaux clients et augmenter vos futures conversions. Dans ce mix, une part plus importante du budget est allouée aux formats pour l'action, comme les campagnes de génération de la demande.
- Capture de conversions : cette option se concentre sur les formats axés sur l'action et la considération de la marque. Elle cherche à capturer les conversions des clients déjà intéressés par votre marque. Dans ce mix, une part plus importante du budget est allouée aux formats axés sur la notoriété, comme les campagnes vidéo axées sur la couverture.
Visualisation de l'intégralité de l'entonnoir
Sur la page de prévisions de Reach Planner, vous trouverez un nouveau sous-onglet et un nouveau graphique pour l'intégralité de l'entonnoir, concernant les plans qui comportent au moins un format d'annonce YouTube au CPA et un format d'annonce YouTube n'utilisant pas le CPA pour les types d'annonces axées sur la notoriété (CPM), la considération (CPV) ou l'action (CPA). Pour tous les autres plans, le nouveau sous-onglet et le nouveau visuel de l'intégralité de l'entonnoir restent disponibles dans la liste des sous-onglets.
Vous pourrez consulter les métriques prévues sur les trois étapes de l'entonnoir pour les vues, les conversions et les impressions dans la cible. Vous verrez ainsi leur répartition respective selon les objectifs marketing dans une seule vue.
- Notoriété et impressions dans la cible : indique le pourcentage de vos impressions dans la cible provenant de formats d'annonces au CPM et au CPV.
- Considération et vues : indique le pourcentage de vos vues provenant de formats d'annonces au CPM et au CPV.
- Action et conversions : indique le pourcentage de vos conversions provenant de formats d'annonces au CPA.
Sous le graphique de l'intégralité de l'entonnoir, vous verrez les formats d'annonces contribuant à chaque partie de l'entonnoir, leur budget et leur pourcentage d'allocation par rapport à l'ensemble du plan (par exemple, les campagnes vidéo axées sur la couverture pour la notoriété, ou le CPM et la génération de la demande pour l'action ou le CPA).
En bas de Reach Planner, et au niveau de l'élément de campagne, vous pourrez désormais également consulter les estimations de CPA et de prévisions sur les conversions, non seulement pour les campagnes vidéo pour l'action (comme la génération de la demande), mais aussi pour les campagnes au CPV et au CPM (comme les campagnes de vues de vidéo et les campagnes vidéo axées sur la couverture).
Prévisions pour l'intégralité de l'entonnoir
Reach Planner utilise la méthodologie Unique Reach de Google et les taux de conversion afin d'établir ses prévisions basées sur les conversions. Ces deux métriques permettent de formuler les prévisions sur l'intégralité de l'entonnoir. Découvrez les prévisions dans Reach Planner afin d'obtenir une présentation détaillée du fonctionnement de la modélisation basée sur la couverture et les conversions dans Reach Planner.
Reach Planner peut fournir des prévisions concernant les plans média, mais ne garantit pas de résultats ni de performances spécifiques. Les performances réelles de votre plan peuvent varier en fonction de différents facteurs, y compris l'implémentation et la qualité des annonces.
