Reach Planner dapat membantu Anda merencanakan semua tujuan pemasaran secara akurat dalam satu tampilan yang terdiri dari kampanye Video berbasis awareness, pertimbangan merek dan pembelian, serta tindakan. Solusi ini menggunakan format iklan berteknologi AI untuk memastikan Anda mencapai sasaran kampanye, baik itu jangkauan dan/atau konversi unik.
Ringkasan video funnel lengkap
Strategi funnel lengkap YouTube adalah strategi yang menggunakan semua kombinasi tujuan pemasaran di kampanye berbasis awareness atau jangkauan, kampanye berbasis pertimbangan merek dan pembelian atau penayangan, serta kampanye berbasis tindakan atau klik dan konversi. Brand mendorong jangkauan unik di bagian atas funnel, meningkatkan jumlah penemuan dan loyalitas di bagian tengah funnel, lalu mendorong pengguna dengan niat beli yang tinggi untuk melakukan konversi di bagian bawah funnel. Anda dapat menganggap proses memindahkan pengguna ke funnel bawah sebagai perolehan permintaan. Pengiklan dapat memindahkan pengguna ke funnel atas untuk meningkatkan jangkauan atau ke funnel bawah untuk menghasilkan konversi dengan video.
Strategi funnel lengkap YouTube memungkinkan brand memenuhi semua kebutuhan konsumen, di mana pun posisi mereka dalam jalur menuju pembelian. Funnel lengkap dapat bermanfaat bagi brand yang ingin berinteraksi dengan orang-orang di berbagai tahap perjalanan pembelian, sehingga dapat membantu mengoptimalkan sasaran mulai dari meningkatkan jangkauan unik hingga menghasilkan atau mengonversi permintaan. Merencanakan funnel lengkap dapat membantu mengungkap potensi manfaat dalam meningkatkan jangkauan produk atau layanan, sekaligus mendorong konversi atau penjualan.
- Jangkauan: Jangkauan sesuai target adalah jumlah absolut orang dalam target audiens Anda yang dijangkau oleh kampanye. Kampanye jangkauan Video (VRC) menggunakan kecanggihan AI Google untuk memaksimalkan jangkauan efisien dan sesuai target di inventaris in-stream yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati, dalam feed, serta Shorts sesuai dengan bid target biaya per seribu tayangan iklan (CPM) yang telah ditetapkan oleh pengiklan.
- Penayangan: Penayangan dihitung saat pengguna menonton iklan dalam feed atau Shorts yang diputar otomatis selama 10 detik, iklan in-stream selama 30 detik, atau jika pengguna mengklik iklan tersebut. Kampanye jumlah tontonan Video (VVC) menggunakan kecanggihan AI Google untuk memaksimalkan penayangan di inventaris in-stream yang dapat dilewati, dalam feed, dan Shorts sesuai dengan bid target biaya per penayangan (CPV) yang telah ditetapkan oleh pengiklan.
- Konversi: Konversi di YouTube diukur saat seorang penonton dihitung sebagai sebuah penayangan untuk iklan Anda, lalu ia melakukan tindakan yang Anda tentukan sebagai bernilai bagi bisnis, seperti melakukan pembelian online atau menambahkan item ke keranjang. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang iklan YouTube dan metrik penayangan.
Kombinasi produk funnel lengkap
Di halaman penyiapan Reach Planner, terdapat bagian kampanye YouTube yang berisi rencana standar dan lanjutan. Rencana lanjutan memiliki rekomendasi kombinasi produk funnel lengkap. Anda juga dapat menggunakan rencana lanjutan untuk membuat kombinasi “Buat sendiri”, bergantung pada sasaran kampanye dan format iklan yang diinginkan untuk penyesuaian yang paling optimal. Kedua jenis rencana tersebut akan diperbarui secara rutin untuk memperhitungkan perubahan pasar dan tren musiman. Saat membuat kombinasi "Buat sendiri", Anda dapat menggunakan format iklan apa pun yang didukung Reach Planner untuk rencana funnel lengkap. Anda akan melihat drop-down format iklan yang berisi jenis format per penayangan (CPV), per 1.000 tayangan iklan (CPM), reservasi (CPM), dan per tindakan (CPA).
Di bagian rencana lanjutan, Anda khususnya akan menemukan rekomendasi kombinasi produk funnel lengkap untuk format iklan video berbasis awareness, pertimbangan merek, dan tindakan. Kombinasi produk dimaksudkan sebagai titik awal bagi perencana funnel lengkap, dan dapat bervariasi berdasarkan sasaran kampanye, anggaran, materi iklan, industri, dan lainnya.
- Pembuatan konversi: Opsi ini berfokus pada format berbasis awareness dan pertimbangan merek untuk menjangkau pelanggan baru dan meningkatkan konversi pada masa mendatang. Opsi ini memiliki kombinasi yang mengalokasikan lebih banyak anggaran ke format berbasis tindakan seperti kampanye Peningkat Permintaan.
- Perolehan konversi: Opsi ini berfokus pada format berbasis tindakan dan pertimbangan merek untuk memperoleh konversi dari pelanggan yang sudah tertarik dengan merek Anda. Opsi ini memiliki kombinasi yang mengalokasi lebih banyak anggaran ke format berbasis awareness seperti kampanye jangkauan Video.
Visualisasi funnel lengkap
Di halaman perkiraan Reach Planner, Anda akan diarahkan ke sub-tab dan visual funnel lengkap baru untuk rencana yang memiliki minimal satu format iklan YouTube CPA dan satu format iklan YouTube non-CPA dari jenis format iklan berbasis awareness (CPM), pertimbangan (CPV), atau tindakan (CPA). Untuk semua rencana lainnya, sub-tab dan visual funnel lengkap yang baru ini tersedia di daftar sub-tab.
Anda dapat melihat distribusi metrik yang diperkirakan dari ketiga tahap funnel untuk tayangan iklan, penayangan, dan konversi sesuai target yang menunjukkan distribusinya masing-masing untuk seluruh tujuan pemasaran dalam satu tampilan.
- Awareness dan tayangan iklan sesuai target: Akan menampilkan persentase tayangan iklan sesuai target yang berasal dari format iklan berbasis CPM dan CPV.
- Pertimbangan dan penayangan: Akan menampilkan persentase penayangan Anda yang berasal dari format iklan berbasis CPM dan CPV.
- Tindakan dan konversi: Akan menampilkan persentase konversi Anda yang berasal dari format iklan berbasis CPA.
Di bawah visual funnel lengkap, Anda akan melihat “format iklan yang berkontribusi” pada setiap bagian funnel, anggarannya, dan alokasi persentasenya dalam kaitannya dengan rencana secara keseluruhan (misalnya, kampanye jangkauan Video untuk awareness atau CPM dan Peningkat Permintaan untuk tindakan atau CPA).
Di bagian bawah Reach Planner, dan tingkat item baris kampanye, kini Anda juga akan melihat perkiraan CPA dan konversi tidak hanya untuk kampanye Video berbasis tindakan seperti Peningkat Permintaan, tetapi juga untuk kampanye berbasis CPV dan CPM seperti kampanye jumlah tontonan Video dan kampanye jangkauan Video.
Perkiraan funnel lengkap
Reach Planner menggunakan rasio konversi dan metodologi Unique Reach Google untuk menentukan perkiraan berbasis konversinya, yang berkontribusi pada perkiraan funnel lengkap. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang perkiraan di Reach Planner untuk mendapatkan ringkasan mendetail tentang cara kerja pemodelan berbasis jangkauan dan konversi di Reach Planner.
Meskipun Reach Planner dapat menyediakan perkiraan untuk media plan, alat ini tidak menjamin performa atau hasil tertentu. Performa rencana Anda yang sebenarnya dapat bervariasi, bergantung pada sejumlah faktor, termasuk kualitas dan penerapan iklan.