Lo Strumento di pianificazione della copertura può aiutarti a pianificare con precisione in base a tutti gli obiettivi di marketing in un'unica visualizzazione, per le campagne per l'awareness, per la considerazione del brand, per la considerazione di acquisto e video per azione. Utilizza formati degli annunci basati sull'AI per assicurarti di raggiungere gli obiettivi delle campagne, che si tratti di unique reach e/o conversioni.
Panoramica del video per l'intera canalizzazione
Una strategia per l'intera canalizzazione di YouTube si verifica quando viene utilizzata una qualsiasi combinazione di obiettivi di marketing in campagne per l'awareness o basate sulla copertura, in campagne per la considerazione del brand e di acquisto o basate sulle visualizzazioni e nelle campagne per azione o basate su clic e conversioni. I brand promuovono la unique reach nella fase iniziale della canalizzazione e la scoperta e la fidelizzazione in quella centrale, mentre nella fase finale favoriscono la conversione degli utenti con un'intenzione chiara. Il processo di spostamento degli utenti lungo la canalizzazione può essere paragonato alla generazione della domanda. Gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti nella fase iniziale della canalizzazione per aumentare la copertura o in quella finale per generare conversioni con i video.
Una strategia per l'intera canalizzazione su YouTube consente ai brand di soddisfare le esigenze di qualsiasi consumatore, indipendentemente da dove si trovi nel percorso di acquisto. L'intera canalizzazione può essere utile per i brand interessati a coinvolgere gli utenti in più fasi del percorso di acquisto, il che può essere utile per ottimizzare gli obiettivi, dalla generazione di una unique reach alla creazione o alla conversione della domanda. La pianificazione in funzione di un'intera canalizzazione può contribuire a dimostrare il potenziale vantaggio di aumentare la copertura di un prodotto o servizio, generando al contempo conversioni o vendite.
- Copertura: la copertura in linea con il target è il numero assoluto di utenti del pubblico di destinazione che vengono raggiunti da una campagna. Le campagne di copertura video sfruttano la potenza di Google AI per massimizzare l'efficacia della copertura in linea con il target in formati non ignorabili e ignorabili, in-stream e in-feed, nonché per Shorts, rispettando l'offerta basata sul CPM (costo per mille impressioni) target definito dall'inserzionista.
- Visualizzazioni: vengono attivate quando un utente guarda un annuncio in-feed o di Shorts riprodotto automaticamente per 10 secondi, quando guarda un annuncio in-stream per 30 secondi o fa clic sull'annuncio. Le campagne per visualizzazioni video sfruttano la potenza di Google AI per massimizzare le visualizzazioni in formati non ignorabili in-stream e in-feed, nonché per Shorts, rispettando l'offerta basata sul CPV (costo per visualizzazione) target definito dall'inserzionista.
- Conversioni: le conversioni su YouTube vengono misurate quando uno spettatore viene conteggiato come una visualizzazione per l'annuncio e poi esegue un'azione che hai definito importante per la tua attività, ad esempio un acquisto online o un'aggiunta al carrello. Scopri di più sulle metriche relative agli annunci e alle visualizzazioni di YouTube.
Mix di prodotti per l'intera canalizzazione
Nella pagina di configurazione dello Strumento di pianificazione della copertura, la sezione Campagne di YouTube include piani standard e avanzati. I piani avanzati includono consigli per il mix di prodotti per l'intera canalizzazione e ti consentono di creare il tuo mix personale con l'opzione "Crea la tua combinazione" in base all'obiettivo della campagna e ai formati degli annunci che preferisci per una personalizzazione completa. Entrambi i tipi di piani vengono aggiornati regolarmente per tenere conto delle variazioni del mercato e della stagionalità. Quando scegli il mix "Crea la tua combinazione", puoi utilizzare qualsiasi formato dell'annuncio supportato dallo Strumento di pianificazione della copertura per un piano per l'intera canalizzazione. Noterai che il menu a discesa dei formati degli annunci include i tipi di formati per visualizzazione (CPV), per 1000 impressioni (CPM), per prenotazione (CPM) e per azione (CPA).
Nei piani avanzati troverai consigli specifici per il mix di prodotti per l'intera canalizzazione nei formati degli annunci per l'awareness, per la considerazione del brand e video per azione. I mix di prodotti sono pensati come punti di partenza per i pianificatori dell'intera canalizzazione e possono variare in base a obiettivi, budget, creatività, settore e altri fattori della campagna.
- Creazione delle conversioni: si concentra sui formati per l'awareness e la considerazione del brand per raggiungere nuovi clienti e aumentare le conversioni future. Include un mix con più budget distribuito ai formati di campagna orientati all'azione, come le campagne Demand Gen.
- Acquisizione delle conversioni: si concentra sui formati basati sull'azione e per la considerazione del brand per acquisire le conversioni dei clienti che sono già interessati al tuo brand e offre un mix di budget distribuito ai formati di campagna per l'awareness, come le campagne di copertura video.
Visualizzazione dell'intera canalizzazione
Nella pagina di previsione dello Strumento di pianificazione della copertura, sono presenti una nuova visualizzazione e una nuova sottoscheda dell'intera canalizzazione per i piani che includono almeno un formato dell'annuncio di YouTube basato sul CPA e un formato dell'annuncio di YouTube non basato sul CPA nei tipi di formato dell'annuncio basati su awareness (CPM), considerazione (CPV) o azione (CPA). Per tutti gli altri piani, la nuova visualizzazione e la nuova sottoscheda dell'intera canalizzazione sono ancora disponibili nell'elenco delle sottoschede.
In un'unica visualizzazione potrai vedere la distribuzione delle metriche previste in tutti e tre i passaggi della canalizzazione per impressioni, visualizzazioni e conversioni in linea con il target che mostrano la rispettiva distribuzione tra gli obiettivi di marketing.
- Awareness e impressioni in linea con il target: viene mostrata la percentuale di impressioni in linea con il target provenienti da formati degli annunci CPM e CPV.
- Considerazione e visualizzazioni: viene mostrata la percentuale di visualizzazioni generate da formati degli annunci CPM e CPV.
- Azione e conversioni: viene mostrata la percentuale di conversioni generate dai formati degli annunci CPA.
Sotto la visualizzazione dell'intera canalizzazione, vedrai i "formati degli annunci che contribuiscono" a ogni parte della canalizzazione, il relativo budget e la distribuzione in percentuale in relazione all'intero piano (ad esempio, campagne di copertura video per l'awareness misurate dal CPM e Demand Gen per azione misurate dal CPA).
Nella parte inferiore dello Strumento di pianificazione della copertura e a livello di elemento pubblicitario della campagna, ora vedrai anche le stime di CPA e previsione delle conversioni non solo per le campagne video per azione come Demand Gen, ma anche per le campagne CPV e CPM, le campagne per visualizzazioni video e le campagne di copertura video.
Previsioni dell'intera canalizzazione
Lo Strumento di pianificazione della copertura utilizza i tassi di conversione e la metodologia Unique Reach di Google per determinare le previsioni basate sulle conversioni, che contribuiscono entrambe alle previsioni dell'intera canalizzazione. Scopri di più sulle previsioni nello Strumento di pianificazione della copertura per avere una panoramica dettagliata sul funzionamento della modellazione in base alla copertura e alle conversioni nello Strumento di pianificazione della copertura.
Lo Strumento di pianificazione della copertura può fornire previsioni per i piani media, ma non garantisce rendimenti o risultati specifici. Il rendimento effettivo del tuo piano può dipendere da vari fattori, tra cui la qualità e l'implementazione degli annunci.
