도달범위 플래너를 사용하면 인지도, 브랜드 및 구매 고려도, 액션 동영상 캠페인 전반에서 모든 마케팅 목표를 한눈에 정확하게 계획할 수 있습니다. 도달범위 플래너에서는 AI 기반 광고 형식을 활용하여 순 사용자 도달범위 또는 전환 등 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 합니다.
전체 유입경로 동영상의 개요
전체 유입경로 YouTube 전략은 여러 마케팅 목표를 조합하여 인지도 또는 도달범위 기반 캠페인, 브랜드 및 구매 고려도 또는 조회 기반 캠페인, 액션 또는 클릭 및 전환 기반 캠페인을 운영할 때 사용합니다. 상위 유입경로에서는 순 사용자 도달범위를 높이고, 유입경로의 중간 부분에서는 브랜드 발견 가능성과 충성도를 높이고, 하위 유입경로에서는 구매 의도가 분명한 사용자를 전환하는 데 초점을 둡니다. 사용자가 유입경로를 따라 이동하는 과정을 수요 창출 면에서 생각해 보세요. 광고주는 사용자를 유입경로 상단으로 이동하여 도달범위를 확대하거나 유입경로 하단으로 이동하여 동영상으로 전환을 생성할 수 있습니다.
전체 유입경로 YouTube 전략을 사용하는 브랜드는 소비자가 구매 과정 전반에서 소비자의 요구를 충족할 수 있습니다. 전체 유입경로는 구매 여정의 여러 단계에서 사용자의 참여를 유도하는 데 관심이 있는 브랜드에 유용합니다. 순 사용자 도달범위 확대에서 수요 창출 또는 전환에 이르기까지 목표를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전체 유입경로를 계획하면 제품 또는 서비스의 도달범위를 확대하는 동시에 전환 또는 판매를 유도하는 잠재적 이점을 보여줄 수 있습니다.
- 도달범위: 타겟층 도달범위는 캠페인에서 도달하는 타겟층의 절대적인 사용자 수입니다. 동영상 도달범위 캠페인(VRC)은 Google AI의 강력한 기능을 활용해 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 인피드 광고, Shorts 인벤토리에서 광고주가 설정한 타겟 1,000회 노출당비용(CPM) 입찰가로 효율적 잠재고객 도달범위와 타겟층 도달범위를 극대화합니다.
- 조회: 사용자가 인피드 광고 또는 Shorts 광고 자동재생을 10초간, 인스트림 광고를 30초간 시청하거나 광고를 클릭하면 조회가 트리거됩니다. 동영상 조회수 획득 캠페인(VVC)은 Google AI의 강력한 기능을 활용해 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 광고, Shorts 인벤토리에서 광고주가 설정한 타겟 조회당비용(CPV) 입찰가로 조회수를 최대화합니다.
- 전환: YouTube에서 전환은 시청자가 광고의 조회수가 집계된 후 온라인 구매 또는 장바구니에 추가와 같이 비즈니스에 가치 있는 행동으로 정의된 액션을 취할 때 측정됩니다. YouTube 광고 및 조회 측정항목에 대해 자세히 알아보세요.
전체 유입경로 제품 조합
도달범위 플래너 설정 페이지의 YouTube 캠페인 섹션에는 표준 계획과 고급 계획이 포함되어 있습니다. 고급 계획에는 전체 유입경로 제품 조합 추천이 포함되어 있으며, 캠페인 목표와 원하는 광고 형식에 따라 조합을 '직접 만들어' 맞춤설정을 극대화할 수 있습니다. 두 유형의 계획 모두 시장 변화와 시즌성을 반영하기 위해 정기적으로 새로고침됩니다. 조합을 '직접 만들면' 도달범위 플래너에서 전체 유입경로 계획을 위해 지원하는 모든 광고 형식을 사용할 수 있습니다. 광고 형식 드롭다운에는 조회당(CPV), 1,000회 노출당(CPM), 예약(CPM), 액션당(CPA) 형식 유형이 포함됩니다.
고급 계획에서는 인지도, 브랜드 구매 고려도, 액션 동영상 광고 형식을 아우르는 전체 유입경로 제품 조합 추천을 확인할 수 있습니다. 제품 조합은 전체 유입경로 계획의 출발점이 되며 캠페인 목표, 예산, 광고 소재, 업종 등에 따라 달라질 수 있습니다.
- 전환 생성: 신규 고객에게 도달하고 향후 전환수를 늘리기 위해 인지도 및 브랜드 구매 고려도 형식에 중점을 두며, 디맨드젠 캠페인과 같은 액션 형식에 더 많은 예산을 할당하는 조합입니다.
- 전환 유도: 액션 및 브랜드 구매 고려도 형식에 중점을 두어 내 브랜드에 이미 관심이 있는 고객의 전환을 유도하며, 동영상 도달범위 캠페인과 같은 인지도 형식에 더 많은 예산을 할당합니다.
전체 유입경로 시각화
도달범위 플래너 예측 페이지에서 인지도(CPM), 구매 고려도(CPV) 또는 액션(CPA) 광고 형식 유형에 대해 하나 이상의 CPA YouTube 광고 형식과 하나 이상의 비-CPA YouTube 광고 형식이 있는 계획에 대한 새로운 전체 유입경로 하위 탭과 시각화가 표시됩니다. 다른 모든 계획의 경우 하위 탭 목록에서 새로운 전체 유입경로 하위 탭과 시각화를 계속 사용할 수 있습니다.
마케팅 목표별로 각 측정항목의 분포를 단일 보기로 보여주는 유입경로의 3단계 전반에서 타겟층 노출수, 조회수, 전환수에 대한 예측 측정항목의 분포를 확인할 수 있습니다.
- 인지도 및 타겟층 노출수: CPM 및 CPV 광고 형식에서 발생한 타겟층 노출수의 비율을 표시합니다.
- 구매 고려도 및 조회수: CPM 및 CPV 광고 형식에서 발생한 조회수의 비율을 표시합니다.
- 액션 및 전환수: CPA 광고 형식에서 발생한 전환수의 비율을 표시합니다.
전체 유입경로 시각화 아래에는 유입경로의 각 부분에 '기여하는 광고 형식', 예산, 전체 계획과 관련된 할당 비율이 표시됩니다(예: 인지도 또는 CPM 향상을 위한 동영상 도달범위 캠페인 , 액션 또는 CPA를 위한 디맨드젠 캠페인).
이제 도달범위 플래너 하단 및 캠페인 광고 항목 수준에서 디맨드젠 캠페인과 같은 액션 동영상 캠페인뿐만 아니라 동영상 조회수 획득 캠페인, 동영상 도달범위 캠페인과 같은 CPV 및 CPM 캠페인의 CPA 및 전환 예측 추정치도 확인할 수 있습니다.
전체 유입경로 예측
도달범위 플래너는 Google의 순 사용자 도달범위 방법과 전환율을 사용하여 전환 기반 예측을 결정하며, 이 두 가지 요소는 전체 유입경로 예측에 기여합니다. 도달범위 플래너의 예측에 대해 자세히 알아보고 도달범위 플래너의 도달범위 및 전환 기반 모델링이 작동하는 방식을 자세히 알아보세요.
도달범위 플래너는 미디어 계획의 예측을 제공할 수 있지만, 구체적인 실적이나 결과를 보장하지는 않습니다. 계획의 실제 실적은 광고 품질과 구현 등의 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다.
