O Planejador de alcance pode ajudar você a planejar com precisão todos os objetivos de marketing em uma única visualização, em campanhas de reconhecimento, marca, consideração de compra e ação em vídeo. Ele usa formatos de anúncio com tecnologia de IA para garantir que você atinja as metas das suas campanhas, seja alcance único e/ou conversões.
Visão geral do vídeo de funil completo
Uma estratégia de funil completo do YouTube inclui usar qualquer combinação de objetivos de marketing em diferentes tipos de campanhas, como reconhecimento ou alcance, consideração de compra e marca ou visualizações, além de ação ou cliques e conversões. No topo do funil, as marcas produzem alcance único e, no meio, elas aumentam a descoberta e a lealdade. Já na base do funil, as marcas convertem usuários com alta intenção. Pense no processo de mover os usuários pelo funil como gerar demanda. Os anunciantes podem mover os usuários para cima no funil e aumentar o alcance, ou para baixo e gerar conversões com vídeos.
Com uma estratégia de funil completo no YouTube, as marcas podem atender às necessidades de todos os consumidores, onde quer que eles estejam no caminho até a compra. O funil completo pode ser útil para marcas interessadas em interagir com as pessoas em vários estágios da jornada de compra. Isso pode ajudar a otimizar as metas, desde aumento do alcance único até criação ou conversão da demanda. O planejamento de um funil completo pode ajudar a mostrar o possível benefício em aumentar o alcance de um produto ou serviço, além de gerar conversões ou vendas.
- Alcance: o alcance no público-alvo é o número absoluto de pessoas no seu público-alvo que estão sendo alcançadas por uma campanha. As campanhas de alcance de vídeo (VRCs) usam o poder da IA do Google para maximizar o alcance eficiente e no público-alvo em inventários de Shorts, in-feed e in-stream pulável e não pulável. Para isso, o anunciante define um lance de custo desejado por mil impressões (CPM).
- Visualizações: são acionadas quando um usuário assiste um anúncio do YouTube Shorts de reprodução automática ou in-feed por 10 segundos, um anúncio in-stream por 30 segundos ou se a pessoa clica na propaganda. As campanhas para visualizações de vídeo (VVCs) usam o poder da IA do Google para maximizar as visualizações em inventários do Shorts, in-feed e in-stream pulável. Para isso, o anunciante define um lance de custo por visualização desejado (CPV).
- Conversões: as conversões no YouTube são medidas quando um usuário é contabilizado como uma visualização do seu anúncio e depois realiza uma ação que você definiu como valiosa, como uma compra on-line ou adição de um item ao carrinho. Saiba mais sobre métricas de visualização e anúncios do YouTube.
Mixes de produtos de funil completo
Na página de configuração do Planejador de alcance, a seção "Campanhas do YouTube" inclui planos padrão e avançados. Os planos avançados têm recomendações de mix de produtos de funil completo e permitem que você "crie seu próprio" mix dependendo da meta da campanha e dos formatos de anúncio desejados para uma personalização completa. Os dois tipos de planos são atualizados regularmente para considerar as mudanças do mercado e a sazonalidade. Ao criar sua própria combinação, você pode usar qualquer formato do anúncio compatível com o Planejador de alcance para um plano de funil completo. O menu suspenso de formato do anúncio inclui os tipos de formatos por visualização (CPV), por mil impressões (CPM), de reserva (CPM) e por ação (CPA).
Nos planos avançados, você encontra recomendações para mixes de produtos de funil completo nos formatos de anúncios em vídeo voltados a reconhecimento, consideração de marca e ação. Os mixes de produtos são pontos de partida para planejadores de funil completo e podem variar de acordo com as metas da campanha, os orçamentos, os criativos, o setor e outros fatores.
- Criação de conversões: foco em formatos de reconhecimento e consideração da marca para alcançar novos clientes e aumentar suas conversões futuras. Além disso, tem um mix com mais orçamento alocado para formatos de ação, como as campanhas Geração de demanda.
- Geração de conversões: foco em formatos de ação e consideração da marca para gerar conversões de clientes que já têm interesse na sua marca. Tem mais orçamento alocado para formatos de reconhecimento, como campanhas de alcance de vídeo.
Visualização do funil completo
Na página de previsão do Planejador de alcance, você vai encontrar uma nova subguia e um novo recurso visual do funil completo para planos com pelo menos um formato de anúncio do YouTube com CPA e um sem CPA, nos tipos de formato de anúncio de reconhecimento (CPM), consideração (CPV) ou ação (CPA). Para todos os outros planos, a nova subguia e o recurso visual do funil completo ainda estão disponíveis na lista de subguias.
Você poderá conferir a distribuição das métricas previstas nos três estágios do funil para conversões, visualizações e impressões no público-alvo que mostram a respectiva distribuição nos objetivos de marketing, tudo em uma única visualização.
- Reconhecimento e impressões no público-alvo: mostra a porcentagem das suas impressões no público-alvo que vem de formatos de anúncios de CPM e CPV.
- Consideração e visualizações: mostra a porcentagem das suas visualizações que vem de formatos de anúncios de CPM e CPV.
- Ação e conversões: mostra a porcentagem das suas conversões que vem de formatos de anúncios de CPA.
Abaixo da visão do funil completo, você vai encontrar os "formatos de anúncio que contribuem" para cada parte do funil, o orçamento e a porcentagem de alocação em relação a todo o plano (por exemplo, campanhas de alcance de vídeo para reconhecimento ou CPM e Geração de demanda para ação ou CPA).
Na parte de baixo do Planejador de alcance e no nível do item da linha da campanha, você também vai encontrar estimativas de previsão para conversão e CPA, não apenas para campanhas de ação em vídeo, como Geração de demanda, mas também para campanhas de CPV e CPM, como campanhas para visualizações de vídeo e de alcance de vídeo.
Previsão de funil completo
O Planejador de alcance usa a metodologia Unique Reach do Google e as taxas de conversão para determinar as previsões com base em conversões, que contribuem para as previsões de funil completo. Saiba mais sobre as estimativas no Planejador de alcance para ter uma visão geral detalhada de como a estimativa de alcance e conversão funciona no Planejador de alcance.
Embora o Planejador de alcance faça previsões para planos de mídia, ele não garante a performance nem resultados específicos. A performance real do seu plano varia de acordo com vários fatores, incluindo a implementação e qualidade do anúncio.
