Reach Planner ช่วยให้คุณวางแผนวัตถุประสงค์ทางการตลาดทั้งหมดได้อย่างแม่นยำในมุมมองเดียวในแคมเปญเพื่อการรับรู้ แคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์ และแคมเปญเพื่อการพิจารณาการซื้อ รวมถึงแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา Reach Planner ใช้รูปแบบโฆษณาที่ทำงานด้วยระบบ AI เพื่อให้มั่นใจว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายแคมเปญไม่ว่าจะเป็นแคมเปญ Unique Reach และ/หรือ Conversion
ภาพรวมของวิดีโอ Funnel แบบสมบูรณ์
กลยุทธ์ YouTube ที่ใช้ Funnel แบบสมบูรณ์คือเมื่อมีการใช้วัตถุประสงค์ทางการตลาดร่วมกันในแคมเปญเพื่อการรับรู้ หรือแคมเปญตามการเข้าถึง แคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์ และแคมเปญเพื่อการพิจารณาการซื้อ หรือแคมเปญตามยอดดู และแคมเปญเพื่อกระตุ้นการกระทำ หรือแคมเปญเพื่อกระตุ้นการคลิก และแคมเปญตาม Conversion แบรนด์จะกระตุ้น Unique Reach ที่ขั้นบนสุดของ Funnel, เพิ่มการค้นพบและสร้างความภักดีที่ขั้นตรงกลางของ Funnel จากนั้นจึงกระตุ้นผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูงให้ทำ Conversion ที่ขั้นล่างสุดของ Funnel คุณอาจมองว่ากระบวนการย้ายผู้ใช้ลงไปที่ Funnel ระดับล่างเป็นการสร้างดีมานด์ก็ได้ ผู้ลงโฆษณาจะทำได้ทั้งขยับผู้ใช้ขึ้นไปยัง Funnel ระดับบนเพื่อกระตุ้นการเข้าถึง หรือขยับลงไปที่ Funnel ระดับล่างเพื่อสร้าง Conversion ด้วยวิดีโอ
กลยุทธ์ YouTube ที่ใช้ Funnel แบบสมบูรณ์ช่วยให้แบรนด์ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ตำแหน่งใดในเส้นทางการซื้อ Funnel แบบสมบูรณ์มีประโยชน์สําหรับแบรนด์ที่สนใจในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ในหลายระยะของเส้นทางการซื้อ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายตั้งแต่การเพิ่ม Unique Reach ไปจนถึงการสร้างหรือเปลี่ยนดีมานด์ให้กลายเป็น Conversion การวางแผน Funnel แบบสมบูรณ์จะช่วยแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ที่อาจมีจากการเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในขณะที่กระตุ้น Conversion หรือยอดขายด้วย
- การเข้าถึง: การเข้าถึงตามเป้าหมายคือจํานวนสัมบูรณ์ของผู้ที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายที่แคมเปญจะเข้าถึง แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (VRC) ใช้ความสามารถที่ AI ของ Google มีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและการเข้าถึงตามเป้าหมายให้ได้สูงสุดในพื้นที่โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้และข้ามไม่ได้ ในฟีด และ Shorts ที่ราคาเสนอแบบต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่ตั้งไว้ของผู้ลงโฆษณา
- ยอดดู: ยอดดูจะแสดงขึ้นเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาในฟีดหรือโฆษณา Shorts ที่เล่นอัตโนมัติเป็นเวลา 10 วินาที โฆษณาในสตรีมเป็นเวลา 30 วินาที หรือหากผู้ใช้คลิกโฆษณา แคมเปญยอดดูวิดีโอ (VVC) ใช้ความสามารถที่ AI ของ Google มีเพื่อเพิ่มยอดดูให้ได้สูงสุดในพื้นที่โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ ในฟีด และ Shorts ที่ราคาเสนอแบบต้นทุนต่อการดู (CPV) เป้าหมายที่ตั้งไว้ของผู้ลงโฆษณา
- Conversion: ระบบจะวัด Conversion ใน YouTube เมื่อมีการนับผู้ชมเป็นยอดดูโฆษณา จากนั้นจะดำเนินการที่คุณระบุว่ามีคุณค่าต่อธุรกิจ เช่น การซื้อออนไลน์หรือการเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา YouTube และเมตริกยอดดู
ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ใน Funnel แบบสมบูรณ์
ในหน้าการตั้งค่า Reach Planner ส่วนแคมเปญ YouTube จะมีแผนมาตรฐานและแผนขั้นสูง โดยแผนขั้นสูงมีคําแนะนําเกี่ยวกับส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ Funnel แบบสมบูรณ์ และจะช่วยให้คุณ "สร้างส่วนผสมของคุณเอง" ได้โดยอิงตามเป้าหมายแคมเปญและรูปแบบโฆษณาที่ต้องการเพื่อการปรับแต่งในขั้นสุดท้าย แผนทั้ง 2 ประเภทจะได้รับการรีเฟรชอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและฤดูกาล เมื่อ "สร้างส่วนผสมของคุณเอง" คุณจะสามารถใช้รูปแบบโฆษณาใดก็ได้ที่ Reach Planner รองรับสําหรับแผน Funnel แบบสมบูรณ์ คุณจะเห็นเมนูแบบเลื่อนลงของรูปแบบโฆษณาซึ่งประกอบด้วยประเภทรูปแบบต่อยอดดู (CPV), ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM), การจอง (CPM) และต่อการกระทำ (CPA)
ในแผนขั้นสูง คุณจะเห็นคําแนะนําส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ Funnel แบบสมบูรณ์เป็นการเฉพาะเจาะจงในรูปแบบโฆษณาเพื่อการรับรู้ การพิจารณาแบรนด์ และวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ ส่วนผสมผลิตภัณฑ์มีไว้เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นสําหรับผู้วางแผนของ Funnel แบบสมบูรณ์ และอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายแคมเปญ งบประมาณ ครีเอทีฟโฆษณา อุตสาหกรรม และอื่นๆ
- การสร้าง Conversion: มุ่งเน้นที่รูปแบบเพื่อกระตุ้นการรับรู้และการพิจารณาแบรนด์เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ และเพิ่ม Conversion ในอนาคต และมีการผสมผสานกับการจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมไปยังรูปแบบเพื่อกระตุ้นการกระทํา เช่น แคมเปญ Demand Gen
- การได้ Conversion: มุ่งเน้นที่รูปแบบเพื่อกระตุ้นการกระทําและการพิจารณาแบรนด์เพื่อให้ได้ Conversion จากลูกค้าที่สนใจแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว และมีการผสมผสานกับการจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมไปยังรูปแบบเพื่อกระตุ้นการรับรู้ เช่น แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ
การแสดงภาพ Funnel แบบสมบูรณ์
ในหน้าการคาดการณ์ของ Reach Planner คุณจะเห็นแท็บย่อยและภาพ Funnel ใหม่แบบสมบูรณ์สําหรับแผนที่มีรูปแบบโฆษณา YouTube ประเภท CPA อย่างน้อย 1 รูปแบบและรูปแบบโฆษณา YouTube ประเภทที่ไม่ใช่ CPA อย่างน้อย 1 รูปแบบในประเภทรูปแบบโฆษณาเพื่อกระตุ้นการรับรู้ (CPM) การพิจารณา (CPV) หรือการกระทํา (CPA) สําหรับแผนอื่นๆ ทั้งหมด แท็บย่อยและภาพ Funnel ใหม่แบบสมบูรณ์จะยังคงมีอยู่ในรายการแท็บย่อย
คุณจะดูการแจกแจงเมตริกที่คาดการณ์ไว้ได้ในทั้ง 3 ระยะของ Funnel สําหรับการแสดงผล ยอดดู และ Conversion ตามเป้าหมาย ซึ่งจะแสดงการแจกแจงที่เกี่ยวข้องตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดในมุมมองเดียว
- การรับรู้และการแสดงผลตามเป้าหมาย: จะแสดงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลตามเป้าหมายที่มาจากรูปแบบโฆษณา CPM และ CPV
- การพิจารณาและยอดดู: จะแสดงเปอร์เซ็นต์ยอดดูที่มาจากรูปแบบโฆษณา CPM และ CPV
- การกระทําและ Conversion: จะแสดงเปอร์เซ็นต์ของ Conversion ที่มาจากรูปแบบโฆษณา CPA
ใต้ภาพ Funnel แบบสมบูรณ์ คุณจะเห็น "รูปแบบโฆษณาที่มีส่วนร่วม" ในแต่ละส่วนของ Funnel, งบประมาณ และการจัดสรรเปอร์เซ็นต์ตามที่เกี่ยวข้องกับทั้งแผน (เช่น แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอสําหรับการรับรู้หรือ CPM และ Demand Gen สําหรับการกระทําหรือ CPA)
ตอนนี้คุณยังจะเห็นค่าประมาณ CPA และการคาดการณ์ Conversion ที่ด้านล่างของ Reach Planner และระดับรายการโฆษณาของแคมเปญ ไม่ใช่แค่สําหรับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา เช่น Demand Gen เท่านั้น แต่สําหรับแคมเปญ CPV และ CPM ด้วย เช่น แคมเปญยอดดูวิดีโอและแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ
การคาดการณ์ Funnel แบบสมบูรณ์
Reach Planner จะใช้วิธีการ Unique Reach ของ Google และอัตรา Conversion เพื่อกำหนดการคาดการณ์ที่อิงตาม Conversion ซึ่งทั้ง 2 อย่างนี้มีผลต่อการคาดการณ์ Funnel แบบสมบูรณ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคาดการณ์ใน Reach Planner เพื่อดูภาพรวมโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทํางานของการประมาณการเข้าถึงและการประมาณที่อิงตาม Conversion ใน Reach Planner
แม้ว่า Reach Planner จะนำเสนอการคาดการณ์เพื่อทำแผนการโฆษณาได้ แต่ก็ไม่ได้รับประกันประสิทธิภาพหรือผลลัพธ์เฉพาะเจาะจงใดๆ โดยประสิทธิภาพจริงของแผนอาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ ซึ่งรวมถึงคุณภาพของโฆษณาและการนำไปใช้งาน
