Les liens d'établissement sont un nouveau type de composant doté de fonctionnalités d'amélioration. Ils vous permettent de cibler des intentions utilisateur personnalisées et variées dans une seule annonce sur le Réseau de Recherche. Ils peuvent s'adapter à différents parcours client pour améliorer la considération des annonces ainsi que l'engagement et les performances globales de vos annonces.
Avantages
- Capter plusieurs intentions utilisateur : vous pouvez créer plusieurs titres, ce qui vous permet de capturer plusieurs intentions utilisateur avec un seul lien d'établissement.
- Optimiser la pertinence et les performances de vos annonces : grâce aux liens d'établissement, l'IA de Google peut vous aider à générer des titres supplémentaires et à améliorer la pertinence et les performances des requêtes publicitaires au moment de la diffusion.
- Remarque : Cette fonctionnalité sera déployée progressivement. Vous n'y aurez peut-être pas encore accès pour le moment.
Fonctionnement
Vous pouvez créer des liens d'établissement au niveau du compte, de la campagne et du groupe d'annonces uniquement dans Google Ads. Pour ajouter des liens d'établissement, suivez les instructions ci-dessous.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
- Cliquez sur Composants.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Liens d'établissement.
- Dans le menu déroulant "Ajouter à", choisissez à quel niveau vous souhaitez ajouter le lien d'établissement :
- Compte
- Campagne
- Groupe d'annonces
- Remplissez les champs suivants :
- Texte du lien vers l'établissement
- Description
- URL finale
- Répétez l'étape 6 autant de fois que nécessaire.
- Cliquez sur Enregistrer.
.Mettre en veille ou supprimer des liens d'établissement
Si un lien d'établissement ne vous plaît pas, vous pouvez le mettre en veille ou le supprimer. Si vous le mettez en veille, il ne sera plus diffusé, mais vous pourrez le réactiver par la suite. Si vous le supprimez, il disparaîtra définitivement et ne pourra plus être diffusé.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
- Cliquez sur Composants.
- Cliquez sur l'en-tête de la fiche récapitulative Liens d'établissement.
- Pour mettre en veille ou supprimer plusieurs liens d'établissement :
- Sélectionnez les composants en cochant les cases correspondantes.
- Cliquez sur Mettre en veille ou Supprimer dans la barre bleue en haut de la page.
- Pour mettre en veille ou supprimer un lien d'établissement :
- Sélectionnez le composant voulu en cliquant sur le menu déroulant situé à côté de l'indicateur coloré.
- Cliquez sur Mettre en veille ou Supprimer.
Améliorations des liens d'établissement
La fonctionnalité d'amélioration des liens d'établissement permet à l'IA de Google de vous aider à générer des titres supplémentaires et à améliorer vos titres et descriptions existants. Vos requêtes d'annonces seront ainsi plus pertinentes et performantes. Notez que les améliorations des liens d'établissements sont activées par défaut. Pour les désactiver, suivez les instructions ci-dessous.
Désactiver les améliorations des liens d'établissement pour une nouvelle campagne
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur + Nouvelle campagne, puis suivez la procédure de création de la campagne.
- Sur la page "Paramètres de la campagne", faites défiler l'écran vers le bas jusqu'à "Améliorations des liens d'établissement".
- Cliquez sur le menu déroulant Améliorations des liens d'établissement.
- Cliquez sur le bouton "Désactivé : utiliser les liens d'établissement sans améliorations".
- Cliquez sur Suivant.
Désactiver les améliorations des liens d'établissement pour une campagne existante
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur l'onglet Paramètres, puis sélectionnez la campagne à modifier.
- Cliquez sur le menu déroulant Améliorations des liens d'établissement.
- Cliquez sur le bouton "Désactivé : utiliser les liens d'établissement sans améliorations".
- Cliquez sur Enregistrer.
Spécifications des composants
| Type | Durée maximale | Quantité | Obligatoire |
|---|---|---|---|
| Titre | 30 caractères | Jusqu'à trois titres par lien d'établissement | |
| Description | 90 caractères | Une description par lien d'établissement |
Performances et rapports
Pour afficher les performances des liens d'établissement individuels, suivez les instructions ci-dessous.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
- Cliquez sur Composants.
- Cliquez sur l'onglet Associations.
- Cliquez sur l'en-tête de la fiche récapitulative Lien vers l'établissement correspondant au type de composant.
Le tableau des performances contient les informations suivantes :
- Colonne "Composants" : affiche les composants fournis, tels que le titre et la description, ainsi que les composants supplémentaires, le cas échéant.
- Colonne "État" : indique l'état d'approbation de votre lien d'établissement et des composants fournis.
- "Approuvé" : tous les composants de votre lien d'établissement sont approuvés.
- "Approuvé (diffusion limitée)" : l'un des composants de votre lien vers une entreprise a été refusé ou nécessite votre attention, mais le composant global est toujours diffusé.
- "Refusé" : tous les composants de votre lien d'établissement ont été refusés.
- Colonne "Source" : indique qui a créé les composants.
- "Annonceur" : vous avez créé les composants à l'origine, y compris les composants créés automatiquement supplémentaires.
- "Créé automatiquement" : tous les composants ont été créés automatiquement à l'aide de l'IA de Google.
Bonnes pratiques
Les liens d'établissement sont compatibles avec les campagnes sur le Réseau de Recherche. Lorsque vous créez des liens vers des établissements, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :
- Ajoutez plusieurs titres (jusqu'à trois par lien d'établissement) pour améliorer la pertinence et les performances de vos annonces.
- Utilisez les améliorations apportées aux liens d'établissement pour générer des titres supplémentaires et améliorer vos titres et descriptions existants à l'aide de l'IA de Google.
- Remarque : Cette fonctionnalité sera déployée progressivement. Vous n'y aurez peut-être pas encore accès pour le moment.
- Fournissez plus de six liens d'établissement afin d'optimiser les performances.
- Utilisez les limites de caractères plus élevées pour les titres et les descriptions.
