Aumenta la diversidad del tráfico con la IA de Google
Nota: Actualmente, la Exploración de ofertas se encuentra en versión beta limitada. Solo algunas cuentas tendrán acceso a esta función. Comunícate con tu equipo de Cuentas de Google para obtener información.
La Exploración de ofertas es una nueva función impulsada por IA que está diseñada para identificar nuevas fuentes de tráfico valioso que te ayuden a maximizar el rendimiento de las campañas de Búsqueda que utilizan Ofertas inteligentes.
Beneficios
- Rendimiento a gran escala: La función establecerá ofertas inteligentes para lograr un alcance más amplio y descubrir nuevos focos de tráfico valioso en función de tus objetivos de marketing, con un objetivo de ROAS un 10% más bajo.
- Nota: Ciertos anunciantes incluidos en la lista de entidades permitidas tendrán la opción de personalizar aún más la tolerancia de ROAS que se permite por encima del 10%.
- Mayor diversidad del tráfico: La Exploración de ofertas usará la tolerancia de ROAS un 10% más bajo para aumentar las ofertas y generar una mayor diversidad del tráfico: categorías de búsqueda únicas con impresiones.
Prácticas recomendadas
Las campañas de Búsqueda aptas que utilizan el ROAS objetivo tendrán la opción de habilitar la Exploración de ofertas en la configuración de la campaña.
- Las campañas deben utilizar la concordancia amplia o los anuncios dinámicos de búsqueda.
- Las campañas no deben estar limitadas por el presupuesto, ya que esto no permite que la exploración de ofertas sea eficaz. Si una campaña está limitada por el presupuesto, es posible que inhabilitemos temporalmente la función de Exploración de ofertas en el backend para maximizar su rendimiento. Si esto sucede, mostraremos un aviso de advertencia amarillo en la página de configuración.
- Habilita la exploración con los objetivos de ROAS existentes. No se recomienda aumentar el objetivo de ROAS para compensar la exploración, ya que esto limitará la capacidad de generar una mayor diversidad del tráfico.
- Ejecuta un experimento de campaña para medir el impacto incremental de la Exploración de ofertas. Consulta la siguiente información para obtener más detalles.
Instrucciones
Para habilitar la Exploración de ofertas para una campaña apta, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas, en el menú de secciones y, luego, en Campañas.
- Selecciona la campaña apta que deseas editar.
- Haz clic en Configuración en el menú de páginas de esta campaña.
- Abre Exploración de ofertas (Bidding exploration) y, luego, haz clic en la casilla de verificación junto a Permitir que las Ofertas inteligentes exploren tráfico nuevo (Allow Smart Bidding to explore new traffic).
- Nota: De forma predeterminada, la Exploración de ofertas reducirá tu ROAS objetivo efectivo en hasta un 10%. Por ejemplo, si tu ROAS objetivo es del 200%, y eliges una tolerancia de ROAS del 10%, el ROAS objetivo promedio efectivo ahora será del 180%. Ciertos clientes incluidos en la lista de entidades permitidas tendrán opciones para personalizar aún más el ROAS que se permite por encima del 10%.
- Haz clic en Guardar (Save).
.Nota: Para inhabilitar la exploración, sigue los mismos pasos anteriores y desmarca la casilla de verificación.
Mide el rendimiento (informes)
El informe de estrategia de ofertas ahora incluirá una anotación de cronograma para mostrar cuándo estuvo activa la Exploración de ofertas.
También se incluirá la diversidad del tráfico como una métrica nueva para reflejar cuántas impresiones se generaron a partir de categorías de búsqueda únicas.
Una categoría de búsqueda hace referencia a un subconjunto único de búsquedas agrupadas en función de la intención del usuario, con una diferenciación semántica significativa, en comparación con las búsquedas sin procesar que incluirían errores ortográficos, plurales y otras variantes. La diversidad del tráfico debe ser la métrica clave que se use para evaluar el éxito de esta función beta.
Cómo determinar si la Exploración de ofertas fue exitosa
Durante la versión beta, la mejor forma de medir el impacto de la exploración es a través de un experimento de campaña.
- Usa la IU de Experimentos para medir el rendimiento incremental (costo, conversiones, valor de conversión, etcétera).
- Usa el informe de estrategia de ofertas para comparar la diversidad del tráfico.
Prácticas recomendadas para los experimentos
- Activa la sincronización del experimento. Mantén constantes todas las variables entre el grupo de prueba y el de control. Habilitar la Exploración de ofertas en la configuración de la campaña debe ser la única variable diferente de las de la campaña de base.
- No intentes probar nuevas estrategias de ofertas o segmentaciones de forma simultánea.
- Antes de activar la Exploración de ofertas, espera 2 o 3 ciclos de conversión para que los grupos de control y de prueba alcancen la paridad de inversión y rendimiento.
- No realices ajustes importantes después de habilitar la función. No ajustes el ROAS objetivo.
- Habilita la Exploración de ofertas en el grupo de prueba.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre disminuir el objetivo de ROAS y activar la exploración?
Por lo general, si disminuyes los objetivos de ROAS, las ofertas aumentarán de forma uniforme en todas las búsquedas coincidentes. Esto no suele aumentar significativamente la diversidad del tráfico.
Por el contrario, si habilitas la Exploración de ofertas, se informará directamente a los algoritmos de las Ofertas inteligentes que deben establecer ofertas más altas para encontrar nuevas fuentes de tráfico, como las búsquedas.
¿Por cuánto tiempo debo habilitar la Exploración de ofertas?
Te recomendamos que habilites la Exploración de ofertas durante 2 a 6 semanas al principio, aunque es posible que algunos anunciantes prefieran mantenerla activa de forma indefinida.
¿Mi campaña debe utilizar únicamente palabras clave de concordancia amplia para poder habilitar la Exploración de ofertas?
Si bien es aceptable tener otros tipos de concordancia en la campaña, te recomendamos que la mayoría del tráfico de la campaña provenga de la concordancia amplia o los anuncios dinámicos de búsqueda. Estos tipos de segmentación proporcionarán el mejor resultado de rendimiento junto con la Exploración de ofertas.
¿Qué sucede si habilito la Exploración de ofertas en una campaña que no utiliza la concordancia amplia ni los DSA?
La exploración funciona mejor con la concordancia amplia y los DSA, ya que existe una clara oportunidad de expandirse a las búsquedas para las que ya se segmentan los anuncios. Si una campaña solo utiliza la concordancia exacta, la Exploración de ofertas tendrá una capacidad más limitada para identificar fuentes de tráfico nuevas.
¿Qué sucede si soy usuario de Search Ads 360?
En la versión beta actual, la Exploración de ofertas solo se puede habilitar en la IU de Google Ads.
Después de desactivar la Exploración de ofertas, ¿las Ofertas inteligentes conservarán lo que aprendieron?
Sí. Las Ofertas inteligentes siempre aprenderán de los datos históricos disponibles.
¿Qué sucede si aumento mi objetivo de ROAS en aproximadamente un 10% y, luego, habilito la exploración de ofertas?, ¿podré aprovechar los beneficios del volumen sin sacrificar el rendimiento del ROAS?
No se recomienda este enfoque, ya que limitará la capacidad de la Exploración de ofertas para aumentar la diversidad del tráfico. Si incrementas los objetivos de ROAS y, al mismo tiempo, habilitas la Exploración de ofertas, el algoritmo tendrá menos oportunidades para identificar tráfico nuevo con un alto rendimiento.
Me interesa una tolerancia de ROAS superior o inferior al 10%. ¿Cuál es el plan para este caso?
Es posible que los anunciantes que probaron la Exploración de ofertas con la tolerancia de ROAS del 10% cumplan con los requisitos para una función de lista de entidades permitidas independiente que admite una tolerancia de ROAS variable. Comunícate con tu equipo de Cuentas de Google si te interesa esta opción.
¿La Exploración de ofertas está disponible para Maximizar valor de conversión sin un ROAS objetivo?
No. Maximizar valor de conversión está diseñada para los usuarios que tienen un presupuesto diario limitado. La Exploración de ofertas está orientada a los usuarios con presupuestos flexibles que no tienen problemas en aceptar un ROAS más bajo para aumentar la diversidad del tráfico y el rendimiento.
¿La función estará disponible para Maximizar valor de conversión sin un ROAS objetivo?
No. Max. valor de conversión está diseñada para los usuarios que tienen un presupuesto diario limitado. La exploración está orientada a los usuarios con presupuestos ilimitados que no tienen problemas en aceptar un ROAS más bajo para aumentar el rendimiento. No será adecuado usar esta función con Max. valor de conversión, ya que esta estrategia no utiliza un objetivo.
¿La Exploración de ofertas funcionará con las exclusiones de datos?
Sí. En caso de que el rendimiento se vea afectado por una interrupción de las conversiones y debas aplicar una exclusión de datos, esto será similar a tener una campaña de Búsqueda sin la Exploración de ofertas habilitada.
¿La Exploración de ofertas es compatible con los ajustes de estacionalidad?
Sí.
