Tingkatkan keragaman traffic dengan AI Google
Catatan: Eksplorasi Bidding masih dalam versi Beta terbatas. Hanya akun tertentu yang akan memiliki akses ke fitur ini. Hubungi tim Akun Google Anda untuk mendapatkan informasi.
Eksplorasi Bidding adalah fitur baru yang didukung AI dan didesain untuk mengidentifikasi sumber traffic baru yang berharga guna membantu Anda memaksimalkan performa kampanye Penelusuran yang menggunakan Smart Bidding.
Manfaat
- Performa yang diskalakan: Eksplorasi akan mengajukan bid secara cerdas untuk jangkauan yang diperluas guna menemukan sumber traffic baru yang berharga dan selaras dengan tujuan pemasaran Anda sambil menargetkan penurunan target ROAS sebesar 10%.
- Catatan: Pengiklan tertentu yang telah masuk daftar yang disetujui akan memiliki opsi untuk menyesuaikan lebih lanjut toleransi ROAS yang diizinkan di atas 10%.
- Peningkatan keragaman traffic: Eksplorasi Bidding akan menurunkan toleransi ROAS sebesar 10% untuk meningkatkan bid guna mendorong peningkatan keragaman traffic: Kategori penelusuran unik dengan Tayangan Iklan.
Praktik terbaik
Kampanye Penelusuran yang memenuhi syarat dan menggunakan tROAS akan memiliki opsi untuk mengaktifkan Eksplorasi Bidding di setelan kampanye.
- Kampanye harus menggunakan pencocokan luas atau Iklan Penelusuran Dinamis.
- Kampanye tidak boleh dibatasi anggaran karena menyebabkan eksplorasi bidding tidak dapat berjalan secara efektif. Jika kampanye dibatasi anggaran, kami mungkin akan menonaktifkan sementara fitur Eksplorasi Bidding di backend untuk memaksimalkan performa kampanye. Kami akan menampilkan notifikasi peringatan berwarna kuning di halaman setelan jika penonaktifan ini terjadi.
- Pengaktifan Eksplorasi dengan target ROAS yang ada. Sebaiknya jangan naikkan target ROAS untuk mengimbangi Eksplorasi karena cara ini akan membatasi kemampuan untuk mendorong peningkatan keragaman traffic.
- Jalankan eksperimen kampanye untuk mengukur dampak inkremental Eksplorasi Bidding. Lihat detailnya di bawah ini.
Petunjuk
Jika ingin mengaktifkan Eksplorasi Bidding untuk kampanye yang memenuhi syarat, ikuti langkah-langkah di bawah:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian, lalu klik Kampanye.
- Pilih kampanye yang memenuhi syarat yang ingin Anda edit.
- Klik Setelan pada menu halaman untuk kampanye ini.
- Buka Eksplorasi bidding, lalu klik kotak centang di samping Izinkan Smart Bidding mempelajari traffic baru.
- Catatan: Secara default, Eksplorasi Bidding akan menurunkan target ROAS efektif Anda hingga 10%. Misalnya, jika target ROAS Anda adalah 200% dan Anda memilih toleransi ROAS sebesar 10%, target ROAS rata-rata efektif akan menjadi 180%. Pelanggan tertentu yang telah masuk daftar yang disetujui akan memiliki opsi untuk menyesuaikan lebih lanjut ROAS yang diizinkan di atas 10%.
- Klik Simpan.
.Catatan: Untuk menonaktifkan Eksplorasi, ikuti langkah-langkah yang sama di atas dan hapus centang pada kotak.
Mengukur performa (pelaporan)
Laporan strategi bidding kini akan menyertakan anotasi linimasa untuk menunjukkan kapan Eksplorasi Bidding aktif.
Laporan ini juga akan menyertakan keragaman traffic sebagai metrik baru untuk menunjukkan jumlah tayangan iklan yang didorong oleh kategori Penelusuran unik.
Kategori Penelusuran mengacu pada sebagian kueri unik yang dikelompokkan berdasarkan niat pengguna, dengan diferensiasi semantik yang bermakna, dibandingkan dengan kueri mentah yang akan mencakup salah ejaan, bentuk jamak, dan variasi lainnya. Keragaman traffic harus menjadi metrik utama yang digunakan untuk mengevaluasi keberhasilan fitur beta ini.
Cara menentukan apakah Eksplorasi Bidding berhasil atau tidak
Selama masih dalam versi beta, cara terbaik untuk mengukur dampak Eksplorasi adalah melalui eksperimen kampanye.
- Gunakan UI Eksperimen untuk mengukur performa inkremental (biaya, konversi, nilai konversi, dll.)
- Gunakan Laporan Strategi Bidding untuk membandingkan Keragaman Traffic
Praktik Terbaik Eksperimen
- Aktifkan sinkronisasi Eksperimen. Pastikan semua variabel antara grup uji coba dan grup kontrol tetap konstan. Pengaktifan Eksplorasi Bidding dalam setelan kampanye harus menjadi satu-satunya variabel yang berbeda dari kampanye dasar.
- Jangan coba menguji penargetan atau strategi bidding baru secara bersamaan.
- Tunggu selama 2–3 siklus konversi agar grup kontrol dan grup uji coba mencapai keseimbangan performa & pembelanjaan sebelum mengaktifkan Eksplorasi Bidding.
- Jangan lakukan penyesuaian besar setelah pengaktifan. Jangan sesuaikan target ROAS.
- Aktifkan Eksplorasi Bidding di grup uji coba.
FAQ
Apa perbedaan antara penurunan target ROAS dan pengaktifan Eksplorasi?
Penurunan target ROAS umumnya akan menaikkan bid secara seragam di semua kueri yang cocok. Cara ini sering kali tidak meningkatkan keragaman traffic secara signifikan
Sebaliknya, pengaktifan Eksplorasi Bidding akan langsung memberi tahu algoritma Smart Bidding agar mengajukan bid yang lebih tinggi untuk menemukan sumber traffic baru, seperti kueri.
Berapa lama saya harus mengaktifkan Eksplorasi Bidding?
Sebaiknya aktifkan Eksplorasi Bidding selama 2-6 minggu terlebih dahulu, meskipun beberapa pengiklan mungkin ingin mengaktifkannya tanpa batas waktu.
Apakah kampanye saya harus menggunakan 100% kata kunci pencocokan luas agar memenuhi syarat untuk Eksplorasi Bidding?
Anda juga dapat menggunakan jenis pencocokan lain di kampanye, tetapi sebaiknya sebagian besar traffic kampanye diperoleh melalui pencocokan luas atau Iklan Penelusuran Dinamis. Jenis penargetan ini akan memberikan hasil performa terbaik bersama dengan Eksplorasi Bidding.
Bagaimana jika saya mengaktifkan Eksplorasi Bidding di kampanye yang tidak menggunakan pencocokan luas atau DSA?
Eksplorasi berfungsi paling baik pada pencocokan luas dan DSA karena ada peluang yang jelas untuk memperluas ke kueri yang sudah ditarget. Jika kampanye hanya menggunakan pencocokan persis, kemampuan Eksplorasi Bidding untuk mengidentifikasi sumber traffic baru akan lebih terbatas.
Bagaimana jika saya adalah pengguna Search Ads 360?
Untuk versi beta saat ini, Eksplorasi Bidding hanya dapat diaktifkan dalam UI Google Ads.
Setelah saya menonaktifkan Eksplorasi Bidding, apakah Smart Bidding akan mempertahankan apa yang telah dipelajarinya?
Ya. Smart Bidding akan selalu belajar dari data historis yang tersedia.
Bagaimana jika saya menaikkan target ROAS sekitar 10%, lalu mengaktifkan Eksplorasi Bidding? Apakah saya akan dapat memanfaatkan peningkatan volume tanpa mengorbankan performa ROAS?
Pendekatan ini tidak disarankan karena akan membatasi kemampuan Eksplorasi Bidding untuk meningkatkan keragaman traffic. Dengan menaikkan target ROAS sekaligus mengaktifkan Eksplorasi Bidding, algoritma akan memiliki lebih sedikit peluang untuk mengidentifikasi traffic baru yang berperforma tinggi.
Saya ingin menggunakan toleransi ROAS yang lebih tinggi atau lebih rendah dari 10%. Seperti apa rencana untuk kasus ini?
Pengiklan yang telah menguji Eksplorasi Bidding dengan toleransi ROAS sebesar 10% mungkin akan dapat menggunakan fitur daftar yang disetujui terpisah yang mendukung toleransi ROAS variabel. Hubungi tim Akun Google Anda jika tertarik dengan fitur ini.
Apakah Eksplorasi Bidding tersedia untuk Maksimalkan Nilai Konversi, tanpa target ROAS?
Tidak. Maksimalkan Nilai Konversi ditujukan untuk pengguna yang memiliki anggaran harian terbatas. Eksplorasi Bidding ditujukan untuk pengguna dengan anggaran fleksibel yang tidak keberatan menerima ROAS yang lebih rendah untuk meningkatkan keragaman traffic dan menskalakan performa.
Apakah Eksplorasi akan tersedia untuk Maksimalkan Nilai Konversi, tanpa target ROAS?
Tidak. Maksimalkan Nilai Konv. ditujukan untuk pengguna yang memiliki anggaran harian terbatas. Eksplorasi ditujukan untuk pengguna dengan anggaran tanpa batas yang tidak keberatan menerima ROAS yang lebih rendah untuk menskalakan performa. Fitur ini tidak akan relevan untuk Maksimalkan Nilai Konv. yang tidak menggunakan target.
Apakah Eksplorasi Bidding akan berfungsi dengan pengecualian data?
Ya. Jika performa terpengaruh oleh gangguan konversi dan Anda perlu menerapkan pengecualian data, penyesuaian tersebut akan berfungsi dengan cara yang serupa dengan kampanye Penelusuran yang tidak mengaktifkan Eksplorasi Bidding.
Apakah Eksplorasi Bidding kompatibel dengan penyesuaian musiman?
Ya.
