Aumenta la diversità del traffico con Google AI
Nota: l'esplorazione delle offerte è attualmente in versione beta limitata. Solo alcuni account avranno accesso a questa funzionalità. Per informazioni, contatta il team degli Account Google.
L'esplorazione delle offerte è una nuova funzionalità basata sull'AI. È stata progettata per identificare nuove sorgenti di traffico di valore e aiutarti a massimizzare il rendimento delle campagne sulla rete di ricerca che utilizzano Smart Bidding.
Vantaggi
- Rendimento scalabile: l'esplorazione farà offerte in modo intelligente per una copertura estesa al fine di scoprire nuovi segmenti di traffico di valore in linea con i tuoi obiettivi di marketing, scegliendo al contempo come target un ROAS target inferiore del 10%.
- Nota: alcuni inserzionisti autorizzati potranno personalizzare ulteriormente la tolleranza del ROAS consentita oltre il 10%.
- Maggiore diversità del traffico: l'esplorazione delle offerte utilizzerà una tolleranza del ROAS inferiore del 10% per aumentare le offerte e favorire una maggiore diversità del traffico: categorie di ricerca uniche con impressioni.
Best practice
Per le campagne sulla rete di ricerca idonee che utilizzano il ROAS target sarà possibile attivare l'esplorazione delle offerte nelle impostazioni della campagna.
- Le campagne devono utilizzare la corrispondenza generica o gli annunci dinamici della rete di ricerca.
- Le campagne non devono essere limitate dal budget, perché ciò non consente all'esplorazione delle offerte di essere efficace. Se una campagna è limitata dal budget, potremmo disattivare temporaneamente la funzionalità di esplorazione delle offerte nel backend per massimizzare il rendimento della campagna. In questo caso, nella pagina delle impostazioni verrà visualizzato un avviso di colore giallo.
- Attivare l'esplorazione con i ROAS target esistenti. Non è consigliabile aumentare il ROAS target per compensare l'esplorazione, in quanto ciò limiterebbe la possibilità di aumentare la diversità del traffico.
- Esegui un esperimento sulla campagna per misurare l'impatto incrementale dell'esplorazione delle offerte. Scopri di più nella sezione seguente.
Istruzioni
Per attivare l'esplorazione delle offerte per una campagna idonea:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione e poi su Campagne.
- Seleziona la campagna idonea da modificare.
- Fai clic su Impostazioni nel menu Pagina per questa campagna.
- Apri Esplorazione delle offerte e poi fai clic sulla casella di controllo accanto a Consenti a Smart Bidding di esplorare nuovo traffico.
- Nota: per impostazione predefinita, l'esplorazione delle offerte riduce il ROAS target effettivo fino al 10%. Ad esempio, se il ROAS target è 200% e scegli una tolleranza del ROAS pari al 10%, il ROAS target medio effettivo sarà ora 180%. Alcuni clienti autorizzati avranno la possibilità di personalizzare ulteriormente il ROAS consentito oltre il 10%.
- Fai clic su Salva.
.Nota: per disattivare l'esplorazione, segui gli stessi passaggi sopra indicati e deseleziona la casella di controllo.
Misurare il rendimento (report)
Il report sulla strategia di offerta ora includerà un'annotazione della cronologia per indicare quando l'esplorazione delle offerte era attiva.
Inoltre, includerà la diversità del traffico come nuova metrica, per riflettere il numero di impressioni generate da categorie di ricerca univoche.
Una categoria di ricerca si riferisce a un sottoinsieme univoco di query raggruppate in base all'intenzione dell'utente, con una differenziazione semantica significativa rispetto alle query non elaborate che includono errori ortografici, plurali e altre varianti. La diversità del traffico dovrebbe essere la metrica principale utilizzata per valutare l'efficacia di questa funzionalità beta.
Come determinare se l'esplorazione delle offerte è efficace
Durante la versione beta, il modo migliore per misurare l'impatto dell'esplorazione è tramite un esperimento sulla campagna.
- Utilizza l'interfaccia utente degli esperimenti per misurare il rendimento incrementale (costo, conversioni, valore di conversione e così via).
- Utilizza il report sulla strategia di offerta per confrontare la diversità del traffico.
Best practice per gli esperimenti
- Attiva la sincronizzazione dell'esperimento. Mantieni costanti tutte le variabili tra il gruppo di prova e quello di controllo. L'attivazione dell'esplorazione delle offerte nelle impostazioni della campagna deve essere l'unica variabile diversa dalla campagna di base.
- Non tentare di eseguire il test di nuove strategie di offerta o nuovi targeting contemporaneamente.
- Prima di attivare l'esplorazione delle offerte, attendi 2-3 cicli di conversione per consentire ai gruppi di controllo e di prova di raggiungano lo stesso livello in termini di rendimento e di spesa.
- Non apportare modifiche sostanziali dopo l'attivazione. Non modificare il ROAS target.
- Attiva l'esplorazione delle offerte nel gruppo di prova.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra ridurre il ROAS target e attivare l'esplorazione?
In genere, la riduzione dei ROAS target aumenta le offerte in modo uniforme in tutte le query, ma spesso non aumenta in modo significativo la diversità del traffico.
Al contrario, l'attivazione dell'esplorazione delle offerte indica direttamente agli algoritmi di Smart Bidding di fare offerte più alte per trovare nuove sorgenti di traffico, come le query.
Per quanto tempo devo attivare l'esplorazione delle offerte?
Ti consigliamo vivamente di attivare l'esplorazione delle offerte inizialmente per 2-6 settimane, anche se è possibile che alcuni inserzionisti vogliano mantenerla attiva a tempo indeterminato.
La mia campagna deve utilizzare esclusivamente parole chiave a corrispondenza generica per essere idonea per l'esplorazione delle offerte?
È accettabile avere anche altri tipi di corrispondenza nella campagna, ma consigliamo vivamente che la maggior parte del traffico della campagna passi attraverso la corrispondenza generica o gli annunci dinamici della rete di ricerca. Questi tipi di targeting offriranno il miglior rendimento insieme all'esplorazione delle offerte.
Che cosa succede se attivo l'esplorazione delle offerte in una campagna che non utilizza la corrispondenza generica o gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA)?
L'esplorazione funziona meglio con la corrispondenza generica e i DSA, in quanto è possibile espanderla alle query già scelte come target. Se una campagna utilizza solo la corrispondenza esatta, l'esplorazione delle offerte sarà più limitata nella sua capacità di identificare nuove sorgenti di traffico.
Che cosa devo fare se sono un utente di Search Ads 360?
Per la versione beta corrente, l'esplorazione delle offerte può essere attivata solo all'interno dell'interfaccia utente di Google Ads.
Dopo aver disattivato l'esplorazione delle offerte, Smart Bidding manterrà i dati che ha appreso?
Sì. Smart Bidding apprende sempre dai dati storici disponibili.
Che cosa succede se aumento il ROAS target di circa il 10% e poi attivo l'esplorazione delle offerte? Potrò usufruire dei vantaggi associati al volume senza sacrificare il rendimento del ROAS?
Questo approccio è sconsigliato perché limiterà la capacità dell'esplorazione delle offerte di aumentare la diversità del traffico. Se aumenti i ROAS target e attivi contemporaneamente l'esplorazione delle offerte, l'algoritmo avrà meno opportunità di identificare nuovo traffico ad alto rendimento.
Mi interessa una tolleranza del ROAS superiore o inferiore al 10%. Come devo fare?
Gli inserzionisti che hanno testato l'esplorazione delle offerte con una tolleranza ROAS del 10% possono essere aggiunti a una lista consentita separata che supporta una tolleranza variabile del ROAS. Se ti interessa, contatta il team degli Account Google.
L'esplorazione delle offerte è disponibile per la strategia Massimizza il valore di conversione senza un ROAS target?
No. La strategia Massimizza il valore di conversione è pensata per gli utenti con un budget giornaliero limitato. L'esplorazione delle offerte è destinata agli utenti con budget flessibili che non hanno problemi ad accettare un ROAS più basso per aumentare la diversità del traffico e la scalabilità del rendimento.
L'esplorazione sarà disponibile per la strategia Massimizza il valore di conversione senza un ROAS target?
No. La strategia Massimizza il valore di conversione è pensata per gli utenti con un budget giornaliero limitato. L'esplorazione è destinata agli utenti con budget illimitati che non hanno problemi ad accettare un ROAS più basso per aumentare il rendimento. Questa funzionalità non sarà pertinente per la strategia Massimizza il valore di conversione che non utilizza un target.
L'esplorazione delle offerte funzionerà con le esclusioni di dati?
Sì. Se il rendimento è interessato da un'interruzione delle conversioni e devi applicare un'esclusione di dati, la procedura sarà simile a quella di una campagna sulla rete di ricerca per la quale non è attivata l'esplorazione delle offerte.
L'esplorazione delle offerte è compatibile con gli aggiustamenti della stagionalità?
Sì.
