Google AI로 트래픽 다양성 늘리기
참고: 입찰 탐색은 현재 제한된 베타 버전으로 제공됩니다. 일부 계정만 이 기능에 액세스할 수 있습니다. 자세한 내용은 Google 계정팀에 문의하세요.
입찰 탐색은 사용자가 스마트 자동 입찰을 사용하여 검색 캠페인의 실적을 극대화할 수 있도록 가치 있는 새로운 트래픽 소스를 식별하도록 설계된 새로운 AI 기반 기능입니다.
이점
- 확장된 실적: 탐색은 확장된 도달범위에 지능적으로 입찰하여 마케팅 목표에 부합하는 가치 있는 새로운 트래픽을 찾는 동시에 10% 낮은 ROAS 타겟을 목표로 합니다.
- 참고: 허용 목록에 추가된 일부 광고주는 허용되는 ROAS 범위를 10% 넘는 수치로 맞춤설정할 수 있습니다.
- 트래픽 다양성 증가: 입찰 탐색은 ROAS 허용 범위를 10% 낮춰 입찰가를 인상하여 트래픽 다양성(노출수가 있는 고유 검색어 카테고리)을 높이는 데 활용합니다.
권장사항
타겟 ROAS를 사용하는 운영 가능한 검색 캠페인에서는 캠페인 설정에서 입찰 탐색을 사용 설정할 수 있습니다.
- 캠페인에서 확장검색 또는 동적 검색 광고를 사용해야 합니다.
- 캠페인에 예산 제약이 있으면 입찰 탐색을 효과적으로 실행할 수 없으므로 캠페인에 예산 제약을 두지 않아야 합니다. 캠페인에 예산 제약이 있는 경우 캠페인 실적을 극대화하기 위해 백엔드에서 입찰 탐색 기능을 일시적으로 사용 중지할 수 있습니다. 이 경우 설정 페이지에 노란색 경고 메시지가 표시됩니다.
- 기존 ROAS 타겟으로 탐색을 사용 설정합니다. 탐색을 상쇄하기 위해 ROAS 타겟을 높이는 것은 트래픽 다양성을 높이는 기능을 제한하므로 권장하지 않습니다.
- 캠페인 실험을 실행하여 입찰 탐색의 점진적인 영향을 측정합니다. 자세한 내용은 아래를 참고하세요.
안내
운영 가능한 캠페인에서 입찰 탐색을 사용 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
- 수정할 운영 가능한 캠페인을 선택합니다.
- 페이지 메뉴에서 이 캠페인의 설정을 클릭합니다.
- 입찰 탐색을 열고 스마트 자동 입찰에서 새 트래픽을 탐색하도록 허용 옆에 있는 체크박스를 클릭합니다.
- 참고: 기본적으로 입찰 탐색은 유효 타겟 ROAS를 최대 10%까지 낮춥니다. 예를 들어 타겟 ROAS가 200%이고 ROAS 허용 범위를 10%로 선택하는 경우 평균 유효 타겟 ROAS는 180%가 됩니다. 허용 목록에 추가된 일부 고객은 허용되는 ROAS를 10% 이상으로 맞춤설정할 수 있습니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.참고: 탐색을 사용 중지하려면 위의 단계를 따른 후 체크박스를 선택 해제합니다.
실적 측정하기(보고서)
이제 입찰 전략 보고서에 입찰 탐색이 활성화된 시점을 보여주는 타임라인 주석이 포함됩니다.
또한 고유한 검색어 카테고리에서 발생한 노출수를 반영하기 위해 트래픽 다양성이 새로운 측정항목으로 포함됩니다.
검색어 카테고리는 맞춤법 오류, 복수형, 기타 변형을 포함하는 원시 검색어와 비교하여 의미 있는 의미론적 구분을 통해 사용자 의도를 기반으로 그룹화된 고유한 검색어 하위 집합을 의미합니다. 이 베타 기능의 성공 여부를 평가하는 데는 트래픽 다양성이 핵심 측정항목이 되어야 합니다.
입찰 탐색이 성공했는지 확인하는 방법
베타 기간에는 캠페인 실험을 통해 탐색의 영향을 측정하는 것이 가장 좋습니다.
- 실험 UI를 사용하여 실적 증가분(비용, 전환수, 전환 가치 등) 측정
- 입찰 전략 보고서를 사용하여 트래픽 다양성 비교
실험 권장사항
- 실험 동기화를 사용 설정합니다. 실험 부문과 대조 부문 간의 모든 변수를 일정하게 유지합니다. 캠페인 설정에서 입찰 탐색을 사용 설정하는 것만 기본 캠페인과 다른 변수여야 합니다.
- 새 입찰 전략이나 타겟팅을 동시에 테스트해서는 안 됩니다.
- 대조 부문 및 실험 부문이 2~3회의 전환 주기에 걸쳐 일관된 실적 및 지출에 도달할 때까지 기다린 후 입찰 탐색을 사용 설정하세요.
- 테스트를 시작한 후에는 항목을 크게 조정해서는 안 됩니다. 타겟 ROAS를 조정하지 마세요.
- 실험 부문에서 입찰 탐색을 사용 설정합니다.
FAQ
ROAS 타겟을 낮추는 것과 탐색을 사용 설정하는 것의 차이점은 무엇인가요?
ROAS 타겟을 낮추면 일반적으로 일치하는 모든 검색어에 대해 입찰가가 균등하게 증가합니다. 하지만 이렇게 해도 트래픽 다양성이 크게 증가하지 않는 경우가 많습니다.
반면 입찰 탐색을 사용 설정하면 스마트 자동 입찰 알고리즘이 곧바로 검색어와 같은 새로운 트래픽 소스를 찾기 위해 더 높은 입찰가를 제시하게 됩니다.
입찰 탐색은 언제까지 사용 설정해야 하나요?
일부 광고주를 제외하고, 처음에는 2~6주 동안 입찰 탐색을 사용 설정하는 것이 좋습니다.
입찰 탐색을 사용하려면 캠페인에서 100% 확장검색 키워드를 사용해야 하나요?
캠페인에 다른 검색 유형을 포함해도 되지만, 캠페인 트래픽의 대부분이 확장검색 또는 동적 검색 광고를 통해 발생하도록 하는 것이 좋습니다. 이러한 타겟팅 유형을 입찰 탐색과 함께 사용해야 가장 좋은 결과를 낼 수 있습니다.
확장검색 또는 DSA를 사용하지 않는 캠페인에서 입찰 탐색을 사용 설정하면 어떻게 되나요?
탐색은 이미 타겟팅 중인 검색어로 확장할 기회가 명확히 있는 확장검색 및 DSA에서 가장 잘 작동합니다. 캠페인에서 일치검색만 사용하는 경우 입찰 탐색에서 새로운 트래픽 소스를 파악하는 기능이 더 제한됩니다.
Search Ads 360 사용자인 경우는 어떤가요?
현재 베타에서는 입찰 탐색을 Google Ads UI 내에서만 사용 설정할 수 있습니다.
입찰 탐색을 사용 중지한 후에도 스마트 자동 입찰에서 학습한 내용이 유지되나요?
예. 스마트 자동 입찰은 항상 사용 가능한 과거 데이터를 통해 학습합니다.
ROAS 타겟을 약 10% 올린 후 입찰 탐색을 사용 설정하면 어떻게 되나요? ROAS 실적을 저하시키지 않고도 늘어나는 트래픽의 이점을 누릴 수 있나요?
트래픽 다양성을 늘리는 입찰 탐색의 기능이 제한되므로 이러한 방식은 권장하지 않습니다. ROAS 타겟을 높이는 동시에 입찰 탐색을 사용 설정하면 알고리즘이 실적이 우수한 새로운 트래픽을 파악할 기회가 줄어듭니다.
10%를 벗어나는 ROAS 허용 범위를 설정하고 싶습니다. 이 경우 어떻게 해야 하나요?
10%의 ROAS 허용 범위로 입찰 탐색을 테스트한 광고주는 가변 ROAS 허용 범위를 지원하는 별도의 허용 목록 기능을 사용할 수 있습니다. 이 기능에 관심이 있으면 Google 계정팀에 문의하세요.
타겟 ROAS 없이 전환 가치 극대화에서 입찰 탐색을 사용할 수 있나요?
아니요. 전환 가치 극대화는 일일 예산이 한정된 사용자를 위해 마련된 기능입니다. 입찰 탐색은 트래픽 다양성을 높이고 실적을 확장하기 위해 ROAS를 낮추어도 되는 유연한 예산을 보유한 사용자를 위해 마련되었습니다.
타겟 ROAS 없이 전환 가치 극대화에서 탐색을 사용할 수 있나요?
아니요. 전환 가치 극대화는 일일 예산이 한정된 사용자를 위해 마련된 기능입니다. 탐색은 실적을 확장하기 위해 ROAS를 낮추어도 되는 예산 제약이 없는 사용자를 위해 마련되었습니다. 이 기능은 타겟을 사용하지 않는 전환 가치 극대화에는 적용되지 않습니다.
입찰 탐색을 데이터 제외와 함께 사용할 수 있나요?
예. 실적이 전환 중단의 영향을 받고 데이터 제외를 적용해야 하는 경우, 입찰 탐색을 사용 설정하지 않은 검색 캠페인과 유사한 방식으로 작동합니다.
입찰 탐색은 시즌성 조정과 호환되나요?
예.
