Aumente a diversidade do tráfego com a IA da Google
Nota: a análise detalhada de lances está atualmente numa versão beta limitada. Apenas determinadas contas vão ter acesso a esta funcionalidade. Contacte a Equipa das Contas Google para receber informações.
A análise detalhada de lances é uma nova funcionalidade com tecnologia de IA concebida para identificar novas origens de tráfego valioso e ajudar a maximizar o desempenho das campanhas de pesquisa que usam Lances inteligentes.
Vantagens
- Desempenho escalado: a análise detalhada licita de forma inteligente o alcance expandido para descobrir novas áreas de tráfego valioso alinhadas com os seus objetivos de marketing enquanto segmenta um objetivo ROAS 10% inferior.
- Nota: determinados anunciantes adicionados à lista de autorizações vão ter a opção de personalizar ainda mais a tolerância permitida de ROAS para lá de 10%.
- Maior diversidade do tráfego: a análise detalhada de lances vai usar a tolerância de ROAS 10% inferior para aumentar os lances e gerar, assim, uma maior diversidade do tráfego: categorias de pesquisa únicas com impressões.
Práticas recomendadas
As campanhas de pesquisa elegíveis que usam o ROAS alvo têm a opção de ativar a análise detalhada de lances nas definições da campanha.
- As campanhas devem estar a usar a correspondência ampla ou os anúncios de pesquisa dinâmicos.
- As campanhas não devem estar limitadas pelo orçamento, já que tal inviabiliza uma análise detalhada de lances eficaz. Se uma campanha estiver limitada pelo orçamento, podemos desativar temporariamente a funcionalidade de análise detalhada de lances no back-end para maximizar o desempenho da campanha. Nesse caso, apresentamos um aviso amarelo na página de definições.
- Ativar a análise detalhada com objetivos ROAS existentes. Não é recomendável aumentar o objetivo ROAS para compensar a análise detalhada, já que tal limita a capacidade de gerar uma maior diversidade do tráfego.
- Execute uma experiência de campanha para medir o impacto incremental da análise detalhada de lances. Consulte abaixo os detalhes.
Instruções
Para ativar a análise detalhada de lances para uma campanha elegível, siga os passos abaixo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, de seguida, clique em Campanhas.
- Selecione a campanha elegível que quer editar.
- Clique em Definições no menu Página desta campanha.
- Abra Análise detalhada de lances e, de seguida, clique na caixa de verificação junto a Permita que os Lances inteligentes explorem tráfego novo.
- Nota: por predefinição, a análise detalhada de lances reduz o ROAS alvo efetivo até 10%. Por exemplo, se o seu ROAS alvo for 200% e escolher uma tolerância de ROAS de 10%, o ROAS alvo médio efetivo será agora de 180%. Determinados clientes adicionados à lista de autorizações vão ter opções para personalizar ainda mais o ROAS permitido para lá de 10%.
- Clique em Guardar.
.Nota: para desativar a análise detalhada, siga os mesmos passos acima e desmarque a caixa de verificação.
Meça o desempenho (relatórios)
O relatório da estratégia de lance passa a incluir uma anotação na linha cronológica para mostrar quando a análise detalhada de lances esteve ativa.
Também vai incluir a diversidade do tráfego como uma nova métrica, para refletir o número de impressões geradas por categorias de pesquisa únicas.
Uma categoria de pesquisa refere-se a um subconjunto único de consultas agrupadas com base na intenção do utilizador, com uma diferenciação semântica significativa, em comparação com consultas não processadas que incluiriam erros ortográficos, plurais e outras variações. A diversidade do tráfego deve ser a métrica principal usada para avaliar o sucesso desta funcionalidade beta.
Como determinar se a análise detalhada de lances foi bem-sucedida
Durante a versão beta, a melhor forma de medir o impacto da análise detalhada é através de uma experiência de campanha.
- Use a IU das experiências para medir o desempenho incremental (custo, conversões, valor de conversão, etc.)
- Use o relatório da estratégia de lance para comparar a diversidade do tráfego
Práticas recomendadas para as experiências
- Ative a sincronização da experiência. Mantenha constantes todas as variáveis entre o grupo de teste e o grupo de controlo. A ativação da análise detalhada de lances nas definições da campanha deve ser a única variável diferente da campanha base.
- Não tente testar novas estratégias de lances nem segmentações em simultâneo.
- Aguarde 2 a 3 ciclos de conversão para que os grupos de teste e de controlo alcancem a paridade de desempenho e gastos antes de ativar a análise detalhada de lances.
- Não faça ajustes importantes após ativar a funcionalidade. Não ajuste o ROAS alvo.
- Ative a análise detalhada de lances no grupo de teste.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre diminuir o objetivo ROAS e ativar a análise detalhada?
Em geral, a diminuição dos objetivos ROAS aumenta os lances uniformemente em todas as consultas com correspondência. Muitas vezes, isto não aumenta de forma significativa a diversidade do tráfego
Por outro lado, a ativação da análise detalhada de lances vai indicar diretamente aos algoritmos dos Lances inteligentes que licitem valores mais elevados de modo a encontrarem novas origens de tráfego, como consultas.
Por quanto tempo devo ativar a análise detalhada de lances?
Recomendamos vivamente que ative a análise detalhada de lances durante 2 a 6 semanas inicialmente, embora alguns anunciantes possam querer mantê-la ativa por um período indefinido.
A minha campanha tem de usar exclusivamente palavras-chave de correspondência ampla para ser elegível para a análise detalhada de lances?
Também é aceitável ter outros tipos de correspondência na campanha, mas recomendamos vivamente que a maioria do tráfego da mesma passe pela correspondência ampla ou pelos anúncios de pesquisa dinâmicos. Estes tipos de segmentação vão proporcionar o melhor resultado de desempenho, juntamente com a análise detalhada de lances.
E se eu ativar a análise detalhada de lances numa campanha que não esteja a usar a correspondência ampla ou os DSAs?
A análise detalhada funciona melhor na correspondência ampla e nos DSAs, pois existe uma oportunidade clara de expansão para consultas já segmentadas. Se uma campanha usar apenas a correspondência exata, isso vai limitar mais a capacidade de identificação de novas origens de tráfego por parte da análise detalhada de lances.
E se eu for um utilizador do Search Ads 360?
Na versão beta atual, a análise detalhada de lances só pode ser ativada na IU do Google Ads.
Após desativar a análise detalhada de lances, os Lances inteligentes retêm a aprendizagem feita?
Sim. Os Lances inteligentes aprendem sempre com os dados do histórico disponíveis.
E se eu aumentar o meu objetivo ROAS em cerca de 10% e, de seguida, ativar a análise detalhada de lances? Vou aproveitar as vantagens associadas ao volume sem sacrificar o desempenho do ROAS?
Esta abordagem é desaconselhada, pois limita a capacidade da análise detalhada de lances para aumentar a diversidade do tráfego. Ao aumentar os objetivos ROAS e ativar a análise detalhada de lances, o algoritmo vai ter menos oportunidades de identificar novo tráfego de elevado desempenho.
Tenho interesse numa tolerância de ROAS superior ou inferior a 10%. Qual é o plano para este caso?
Os anunciantes que testaram a análise detalhada de lances com a tolerância de ROAS de 10% podem ser elegíveis para uma funcionalidade de lista de autorizações separada que suporta uma tolerância de ROAS variável. Contacte a sua Equipa das Contas Google se tiver interesse nesta funcionalidade.
A análise detalhada de lances está disponível para a estratégia Maximizar o valor de conversão sem um ROAS alvo?
Não. A estratégia Maximizar o valor de conversão destina-se a utilizadores com um orçamento diário limitado. A análise detalhada de lances destina-se a utilizadores com orçamentos flexíveis que não se importam de aceitar um ROAS inferior para aumentar a diversidade do tráfego e escalar o desempenho.
A análise detalhada vai ser disponibilizada para a estratégia Maximizar o valor de conversão sem um ROAS alvo?
Não. A estratégia Maximizar o valor de conversão destina-se a utilizadores com um orçamento diário limitado. A análise detalhada destina-se a utilizadores com orçamentos sem limite que não se importam de aceitar um ROAS inferior para escalar o desempenho. Esta funcionalidade não é relevante para a estratégia Maximizar o valor de conversão, que não usa um alvo.
A análise detalhada de lances funciona com exclusões de dados?
Sim. Se o desempenho for afetado por uma indisponibilidade de conversões, e tiver de aplicar uma exclusão de dados, o processo vai ser semelhante ao de uma campanha de pesquisa que não tenha a análise detalhada de lances ativada.
A análise detalhada de lances é compatível com ajustes sazonais?
Sim.
