A análise detalhada de lances é um novo recurso com tecnologia de IA desenvolvido para identificar novas origens de tráfego valiosas e ajudar a maximizar a performance das campanhas de pesquisa que usam os Lances inteligentes.
Vantagens
- Ajuste da performance: a análise detalhada dá lances de forma inteligente para ampliar o alcance e descobrir novos grupos de tráfego valioso alinhados aos seus objetivos de marketing, com uma meta de ROAS 10% menor.
- Observação: alguns anunciantes na lista de permissões vão ter a opção de personalizar a tolerância do ROAS além de 10%.
- Mais diversidade de tráfego: a análise detalhada de lances vai usar a tolerância de ROAS 10% menor para aumentar os lances e gerar mais diversidade (categorias de pesquisa únicas com impressões).
Práticas recomendadas
As campanhas de pesquisa qualificadas que usam tROAS vão ter a opção de ativar a análise detalhada de lances nas configurações.
- As campanhas precisam usar correspondência ampla ou anúncios dinâmicos de pesquisa.
- Elas não podem ser limitadas pelo orçamento, porque isso impede que a análise seja eficaz. Se uma campanha for limitada pelo orçamento, podemos desativar temporariamente o recurso de análise detalhada de lances no back-end para maximizar a performance. Nesse caso, vamos mostrar um aviso amarelo na página de configurações.
- Ativar a análise detalhada com metas de ROAS atuais. Não é recomendável aumentar a meta de ROAS como compensação, porque isso limita a capacidade de ampliar a diversidade de tráfego.
- Execute um experimento de campanha para medir o impacto incremental da análise detalhada de lances. Confira abaixo os detalhes.
Instruções
Para ativar a análise detalhada de lances em uma campanha qualificada, siga estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção e selecione Campanhas.
- Selecione a campanha qualificada que você quer editar.
- Clique em Configurações no Menu de páginas da campanha.
- Abra Análise detalhada de lances e clique na caixa de seleção ao lado de Permita que os Lances inteligentes explorem novos tráfegos.
- Observação: por padrão, a análise detalhada de lances reduz o ROAS desejado efetivo em até 10%. Por exemplo, se ele for de 200% e você definir uma tolerância de 10%, o ROAS desejado médio efetivo vai ser de 180%. Alguns clientes na lista de permissões terão opções para personalizar a tolerância do ROAS além de 10%.
- Clique em Salvar.
.Observação: para desativar a análise detalhada, siga as mesmas etapas acima e desmarque a caixa de seleção.
Medir a performance (relatórios)
O Relatório de estratégia de lances vai incluir uma anotação na linha do tempo para mostrar quando a análise detalhada de lances estava ativa.
Ele também vai incluir a diversidade de tráfego como uma nova métrica para refletir quantas impressões foram geradas por categorias de pesquisa únicas.
Uma categoria de pesquisa é um subconjunto único de consultas agrupadas com base na intenção do usuário e com diferenciação semântica significativa, em comparação com consultas brutas que incluem erros de ortografia, plurais e outras variações. A diversidade de tráfego deve ser a métrica principal usada para avaliar o sucesso nesse recurso Beta.
Como determinar o sucesso da análise detalhada de lances
Durante o período Beta, a melhor forma de medir o impacto da análise é com um experimento de campanha.
- Use a interface do recurso Experimentos para medir a performance incremental (custo, conversões, valor da conversão etc.).
- Use o Relatório de estratégia de lances para comparar a diversidade de tráfego.
Práticas recomendadas para experimentos
- Ative a sincronização do recurso Experimentos. Mantenha constantes todas as variáveis entre os grupos de teste e de controle. A única diferença da campanha de base deverá ser a ativação da análise detalhada de lances.
- Não tente testar novas estratégias de lances ou segmentações simultaneamente.
- Aguarde de dois a três ciclos de conversão para que os grupos de controle e de teste atinjam a paridade de performance e de gastos antes de ativar a análise detalhada de lances.
- Não faça ajustes importantes depois de ativar a opção. Não ajuste o ROAS desejado.
- Ative a análise detalhada de lances no grupo de teste.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre diminuir a meta de ROAS e ativar a análise detalhada?
A redução das metas de ROAS geralmente aumenta os lances de maneira uniforme em todas as consultas correspondentes. Isso não costuma aumentar significativamente a diversidade de tráfego.
Quando você ativa a análise detalhada de lances, os algoritmos dos Lances inteligentes recebem instruções para dar lances mais altos e encontrar novas origens de tráfego, como consultas.
