เกี่ยวกับการสํารวจการเสนอราคา (เบต้า)

เพิ่มความหลากหลายของการเข้าชมด้วย AI ของ Google

หมายเหตุ: ปัจจุบันการสํารวจการเสนอราคายังอยู่ในรุ่นเบต้าแบบจํากัด มีเพียงบางบัญชีเท่านั้นที่มีสิทธิ์เข้าถึงฟีเจอร์นี้ โปรดติดต่อสอบถามข้อมูลจากทีมดูแลลูกค้าของ Google

การสำรวจการเสนอราคาเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ทำงานด้วยระบบ AI ซึ่งออกแบบมาเพื่อระบุแหล่งที่มาใหม่ๆ ของการเข้าชมที่มีคุณค่าเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Search ให้ได้สูงสุดโดยใช้ Smart Bidding

ประโยชน์

ประสิทธิภาพที่ปรับขนาดได้: การสำรวจจะเสนอราคาอย่างชาญฉลาดในการขยายการเข้าถึงเพื่อค้นหากลุ่มการเข้าชมใหม่ๆ ที่มีคุณค่าซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณพร้อมๆ กับการกำหนด ROAS เป้าหมายลดลง 10%
- หมายเหตุ: ผู้ลงโฆษณาบางรายซึ่งเพิ่มในรายการที่อนุญาตจะมีตัวเลือกในการปรับค่าความคลาดเคลื่อนของ ROAS ที่อนุญาตเพิ่มเติมเกินกว่า 10%
ความหลากหลายของการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น: การสํารวจการเสนอราคาจะใช้ค่าความคลาดเคลื่อนของ ROAS ที่ลดลง 10% ในการเพิ่มราคาเสนอเพื่อขับเคลื่อนความหลากหลายของการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น: หมวดหมู่การค้นหาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีการแสดงผล

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

แคมเปญ Search ที่มีสิทธิ์ซึ่งใช้ tROAS จะมีตัวเลือกในการเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาในการตั้งค่าแคมเปญ

แคมเปญควรใช้การทํางานแบบกว้างหรือโฆษณา Search แบบไดนามิก
แคมเปญไม่ควรถูกจํากัดด้วยงบประมาณ เนื่องจากจะทำให้การสำรวจการเสนอราคาไม่มีประสิทธิภาพ หากแคมเปญมีงบประมาณไม่เพียงพอ เราอาจปิดใช้ฟีเจอร์การสำรวจการเสนอราคาในแบ็กเอนด์ชั่วคราวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ เราจะแสดงข้อความเตือนสีเหลืองในหน้าการตั้งค่าหากเกิดกรณีเช่นนี้
การเปิดใช้การสํารวจซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่มีอยู่ ไม่แนะนําให้เพิ่ม ROAS เป้าหมายเพื่อชดเชยการสํารวจ เนื่องจากจะจํากัดความสามารถในการขับเคลื่อนความหลากหลายของการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น
ทำการทดสอบแคมเปญเพื่อวัดผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นของการสํารวจการเสนอราคา โปรดดูรายละเอียดด้านล่าง

วิธีการ

หากต้องการเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาสำหรับแคมเปญที่มีสิทธิ์ ให้ทําตามขั้นตอนด้านล่าง

คลิกไอคอนแคมเปญ ในบัญชี Google Ads
คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู แล้วคลิกแคมเปญ
เลือกแคมเปญที่มีสิทธิ์ที่ต้องการแก้ไข
คลิกการตั้งค่าในเมนูหน้าเว็บของแคมเปญนี้
เปิดการสํารวจการเสนอราคา แล้วคลิกช่องทําเครื่องหมายข้างอนุญาตให้ Smart Bidding สำรวจการเข้าชมใหม่
- หมายเหตุ: โดยค่าเริ่มต้น การสำรวจการเสนอราคาจะลด ROAS เป้าหมายที่มีประสิทธิภาพลงไม่เกิน 10% เช่น หาก ROAS เป้าหมายคือ 200% และคุณเลือกค่าความคลาดเคลื่อนของ ROAS ที่ 10% ROAS เป้าหมายโดยเฉลี่ยที่มีประสิทธิภาพจะเท่ากับ 180% ลูกค้าบางรายซึ่งเพิ่มในรายการที่อนุญาตจะมีตัวเลือกในการปรับ ROAS ที่อนุญาตเพิ่มเติมที่เกินกว่า 10%
คลิกบันทึก

หมายเหตุ: หากต้องการปิดใช้การสํารวจ ให้ทําตามขั้นตอนเดียวกับด้านบนและยกเลิกการเลือกช่องทําเครื่องหมาย

วัดประสิทธิภาพ (การรายงาน)

ตอนนี้รายงานกลยุทธ์การเสนอราคาจะมีหมายเหตุไทม์ไลน์ที่จะแสดงเมื่อการสํารวจการเสนอราคาทํางานอยู่

นอกจากนี้ ในรายงานยังจะมีความหลากหลายของการเข้าชมเป็นเมตริกใหม่เพื่อแสดงจํานวนการแสดงผลที่เกิดจากหมวดหมู่การค้นหาที่ไม่ซ้ำ

หมวดหมู่การค้นหาหมายถึงชุดย่อยที่ไม่ซ้ำของคำค้นหาซึ่งจัดกลุ่มเข้าด้วยกันตามความตั้งใจของผู้ใช้ โดยมีการแยกแยะความหมายที่สำคัญเมื่อเทียบกับคำค้นหาแบบดิบซึ่งอาจรวมคำที่สะกดผิด รูปพหูพจน์ และรูปแบบอื่นๆ ความหลากหลายของการเข้าชมควรเป็นเมตริกหลักที่ใช้ในการประเมินความสําเร็จของฟีเจอร์เบต้านี้

วิธีพิจารณาว่าการสํารวจการเสนอราคาประสบความสําเร็จหรือไม่

ในช่วงเบต้า วิธีที่ดีที่สุดในการวัดผลลัพธ์ของการสํารวจคือการวัดผ่านการทดสอบแคมเปญ

ใช้ UI ของการทดสอบเพื่อวัดประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น (ต้นทุน, Conversion, มูลค่า Conversion ฯลฯ)
ใช้รายงานกลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อเปรียบเทียบความหลากหลายของการเข้าชม

แนวทางปฏิบัติแนะนำในการทดสอบ

เปิดการซิงค์การทดสอบ คงตัวแปรทั้งหมดระหว่างกลุ่มทดสอบและกลุ่มควบคุมไว้ให้มีค่าคงที่ การเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาภายในการตั้งค่าแคมเปญควรเป็นตัวแปรเดียวที่แตกต่างจากแคมเปญพื้นฐาน
อย่าพยายามทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคาหรือการกําหนดเป้าหมายใหม่พร้อมกัน
รอ 2-3 รอบ Conversion เพื่อให้กลุ่มควบคุมและกลุ่มทดลองมีประสิทธิภาพและการใช้จ่ายเท่ากันก่อนเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคา
อย่าทําการปรับเปลี่ยนที่สำคัญหลังจากเลือกใช้ อย่าปรับ ROAS เป้าหมาย
เปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาในกลุ่มทดลอง

คำถามที่พบบ่อย

การลด ROAS เป้าหมายกับการเปิดใช้การสำรวจแตกต่างกันอย่างไร

โดยทั่วไปแล้ว การลด ROAS เป้าหมายจะเพิ่มราคาเสนออย่างเท่าเทียมกันในข้อความค้นหาที่ตรงกันทั้งหมด การดำเนินการนี้มักไม่ได้เพิ่มความหลากหลายของการเข้าชมมากนัก

ในทางตรงกันข้าม การเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาจะแจ้งอัลกอริทึมของ Smart Bidding โดยตรงให้เสนอราคาสูงขึ้นเพื่อค้นหาแหล่งที่มาใหม่ๆ ของการเข้าชม เช่น คําค้นหา

ฉันควรเปิดใช้การสำรวจการเสนอราคานานแค่ไหน

ขอแนะนําให้คุณเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาเป็นเวลา 2-6 สัปดาห์ในช่วงแรก แม้ว่าผู้ลงโฆษณาบางรายอาจต้องการเปิดใช้ต่อไปอย่างไม่มีกําหนด

แคมเปญของฉันต้องใช้คีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้าง 100% จึงจะมีสิทธิ์ใช้การสํารวจการเสนอราคาหรือไม่

เรายอมรับประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดอื่นๆ ในแคมเปญเช่นกัน แต่ขอแนะนำว่าการเข้าชมแคมเปญส่วนใหญ่เป็นการเข้าชมผ่านการทำงานแบบกว้างหรือโฆษณา Search แบบไดนามิก ประเภทการกําหนดเป้าหมายเหล่านี้จะให้ผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพที่ดีที่สุดควบคู่ไปกับการสํารวจการเสนอราคา

จะเกิดอะไรขึ้นหากฉันเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาในแคมเปญที่ไม่ได้ใช้การทํางานแบบกว้างหรือ DSA

การสำรวจจะทํางานได้ดีที่สุดเมื่อใช้กับการทํางานแบบกว้างและ DSA เนื่องจากมีโอกาสชัดเจนที่จะขยายไปยังคําค้นหาที่มีการกำหนดเป้าหมายอยู่แล้ว หากแคมเปญใช้เฉพาะการทํางานแบบตรงทั้งหมด การสํารวจการเสนอราคาจะถูกจํากัดความสามารถในการระบุแหล่งที่มาใหม่ๆ ของการเข้าชมมากขึ้น

ฉันควรทำอย่างไรหากเป็นผู้ใช้ Search Ads 360

สําหรับเวอร์ชันเบต้าปัจจุบัน คุณจะเปิดใช้การสำรวจการเสนอราคาได้ภายใน UI ของ Google Ads เท่านั้น

หลังจากปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาแล้ว Smart Bidding จะเก็บสิ่งที่ได้เรียนรู้ไว้หรือไม่

ใช่ Smart Bidding จะเรียนรู้จากข้อมูลประวัติที่มีอยู่เสมอ

จะเกิดอะไรขึ้นหากฉันเพิ่ม ROAS เป้าหมายประมาณ 10% แล้วเปิดใช้การสำรวจการเสนอราคา ฉันจะได้ปริมาณโดยไม่สูญเสียประสิทธิภาพ ROAS หรือไม่

เราไม่แนะนําให้ใช้วิธีการนี้ เนื่องจากจะจํากัดความสามารถของการสํารวจการเสนอราคาในการเพิ่มความหลากหลายของการเข้าชม การเพิ่ม ROAS เป้าหมายพร้อมกับเปิดใช้การสํารวจการเสนอราคาพร้อมกันจะทําให้อัลกอริทึมมีโอกาสน้อยลงในการระบุการเข้าชมใหม่ที่มีประสิทธิภาพสูง

ฉันสนใจการอนุญาต ROAS ที่สูงกว่าหรือต่ำกว่า 10% แผนสําหรับกรณีนี้คืออะไร

ผู้ลงโฆษณาที่ทดสอบการสำรวจการเสนอราคาโดยมีความคลาดเคลื่อนของ ROAS อยู่ที่ 10% อาจมีสิทธิ์ใช้ฟีเจอร์รายการที่อนุญาตแยกต่างหากซึ่งรองรับความคลาดเคลื่อนของ ROAS แบบผันแปร หากสนใจ โปรดติดต่อทีมดูแลลูกค้าของ Google

การสำรวจการเสนอราคาจะใช้กับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มี ROAS เป้าหมายได้ไหม

ไม่ได้ การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดมีไว้สําหรับผู้ใช้ที่มีงบประมาณรายวันแบบจํากัด ส่วนการสำรวจการเสนอราคามีไว้สําหรับผู้ใช้ที่มีงบประมาณยืดหยุ่นซึ่งยอมรับ ROAS ที่ลดลงเพื่อเพิ่มความหลากหลายของการเข้าชมและปรับประสิทธิภาพ

การสํารวจจะใช้กับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มี ROAS เป้าหมายได้ไหม

ไม่ได้ มูลค่า Conversion สูงสุดมีไว้สําหรับผู้ใช้ที่มีงบประมาณรายวันแบบจํากัด ส่วนการสำรวจมีไว้สําหรับผู้ใช้ที่มีงบประมาณไม่จํากัดซึ่งยอมรับ ROAS ที่ลดลงเพื่อปรับขนาดประสิทธิภาพ ฟีเจอร์นี้จะไม่เกี่ยวข้องกับมูลค่า Conversion สูงสุดที่ไม่ได้ใช้เป้าหมาย

การสำรวจการเสนอราคาจะใช้ได้กับการยกเว้นข้อมูลไหม

ใช้ได้ ในกรณีที่ประสิทธิภาพได้รับผลกระทบจากการหยุดทำงานของ Conversion และคุณต้องใช้การยกเว้นข้อมูล การดำเนินการดังกล่าวนี้จะทํางานในลักษณะเดียวกับแคมเปญ Search ที่ไม่ได้เปิดใช้การสํารวจการเสนอราคา

การสำรวจการเสนอราคาใช้ร่วมกับการปรับตามฤดูกาลได้ไหม

ใช้ได้

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร