La calidad del anuncio es una estimación de la experiencia que tienen los usuarios cuando ven tus anuncios de búsqueda y la calidad de su experiencia una vez que llegan a tu página de destino. La evaluación que hacemos de la calidad de tu anuncio se resume en tu Nivel de calidad, que puedes supervisar en tu cuenta de Google Ads.
Por lo general, una mejor calidad de los anuncios contribuye a un mayor rendimiento, lo que incluye costos más bajos y una mejor posición de esos anuncios.
Qué aspectos pueden verse afectados por la calidad del anuncio
- Si se puede mostrar tu anuncio: Google requiere que los anuncios cumplan con un determinado nivel de calidad para poder mostrarse. Si deseas consultar por qué es posible que no se publique tu anuncio, puedes usar la herramienta de diagnóstico de palabras clave.
- En qué lugar de la página de resultados de búsqueda aparece tu anuncio: Para garantizar que las personas vean anuncios de mayor calidad en posiciones más altas en la página de resultados de búsqueda, Google tiene en cuenta la calidad del anuncio para establecer tu ranking del anuncio. Obtén más información sobre dónde aparece tu anuncio en los resultados de la Búsqueda de Google.
- Si se muestran los recursos: Algunos recursos, por ejemplo, solo se muestran arriba de los resultados de la búsqueda y deben corresponder a una calidad del anuncio lo suficientemente buena para poder aparecer en esa posición alta del anuncio.
- Cuánto pagas por clic: Los anuncios de mejor calidad suelen costar menos por clic que aquellos de menor calidad. Si tus anuncios son de baja calidad, es posible que tu CPC real esté cerca de tu CPC máximo, incluso cuando haya poca competencia por los términos de búsqueda que activaron tu anuncio. Cuando tus anuncios se muestran, nunca se te cobrará más que tu CPC máximo por un clic (a menos que utilices las ofertas automáticas), independientemente de qué tan baja sea la calidad de tu anuncio. Más información sobre los costos y pagos
- Qué rendimiento tienen tus anuncios: Los anuncios y las páginas de destino de alta calidad tienen más probabilidades de generar clics y conversiones útiles. Más información sobre cómo evaluar el rendimiento de tus páginas de destino
Qué aspectos no afectan la calidad del anuncio
A continuación se indican algunos conceptos para aclarar errores de interpretación comunes en cuanto a lo que afecta la calidad tu anuncio durante la subasta de anuncios:
- Ofertas: El importe de tu oferta puede afectar el ranking del anuncio, pero no la evaluación de su calidad.
Ejemplo
Si el motor de tu automóvil es muy eficiente, solo necesitas un poco de combustible para llegar muy lejos. Ocurre lo mismo con el ranking del anuncio, donde una buena calidad del anuncio aumentará la probabilidad de obtener un ranking más alto. Además, ten en cuenta que el ranking del anuncio se calcula cada vez que tu anuncio es apto para publicarse y, por segunda vez, cuando compite en una subasta. Para obtener más información, consulta el artículo Ranking del anuncio. - Estructura de la cuenta: Mover un grupo de anuncios con los mismos anuncios y palabras clave a otra campaña o cuenta no afecta la calidad de tu anuncio.
Nota: Sin embargo, si mueves una palabra clave a un grupo de anuncios nuevo que tiene un texto nuevo del anuncio, esto puede modificar la calidad de tu anuncio, ya que puede afectar la experiencia del usuario.
- Frecuencia de los anuncios: La frecuencia con la que se muestran los anuncios depende de tus ofertas, tu presupuesto y la competencia de palabras clave, pero no afecta la calidad de tu anuncio.
- Conversiones registradas: Las conversiones registradas no afectan la calidad de tu anuncio.
Cómo medir y mejorar la calidad de tus anuncios
El nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico que puede ayudarte a identificar anuncios que ofrecen una experiencia del usuario inferior al promedio. Esta herramienta te brinda estadísticas adicionales sobre si debes enfocarte en mejorar la relevancia del anuncio, la tasa de clics o la experiencia en la página de destino.
Tu nivel de calidad se muestra en una escala del 1 al 10 en función de las estimaciones de tu rendimiento en comparación con otros anunciantes.
Ten presente que, si bien ofrecemos ese nivel de diagnóstico para ayudarte a identificar cuáles de tus anuncios podrían necesitar mejoras de calidad, el valor indicado no se considera en la subasta de anuncios. Utiliza el nivel de calidad para diagnosticar los anuncios de baja calidad, en lugar de intentar optimizar el nivel del 1 al 10 que recibes.
Más información sobre cómo utilizar el Nivel de calidad para mejorar tu rendimiento
