광고 품질은 사용자가 검색 광고를 볼 때 얻는 경험과 방문 페이지에 도달한 사용자의 경험 품질을 나타내는 추정치입니다. 광고 품질에 대한 Google의 평가는 품질평가점수로 표현되며 이 점수는 Google Ads 계정에서 모니터링할 수 있습니다.
일반적으로 광고 품질이 높을수록 광고 게재순위가 상승하고 비용이 적어지는 등 광고 실적이 향상됩니다.
광고 품질에 영향을 줄 수 있는 요소
- 광고 게재 가능 여부: Google에서는 광고가 일정 수준의 품질을 충족해야 광고를 게재할 수 있다고 규정하고 있습니다. 광고가 게재되지 않는 이유를 알아보려면 키워드 진단 도구를 사용하세요.
- 검색 결과 페이지에서 광고가 게재되는 위치: Google에서는 검색 결과 페이지에서 품질이 우수한 광고를 더 높은 위치에 게재하기 위해 광고 순위를 산정할 때 광고 품질을 고려합니다. Google 검색 결과에서 내 광고가 게재될 위치에 대해 자세히 알아보기
- 확장 소재 게재 여부: 일부 확장 소재는 예를 들어 검색결과 상단에만 게재되는데, 이처럼 광고 게재순위가 높게 나타나려면 광고 품질이 충분히 높아야 합니다.
- 클릭당 지불 비용: 일반적으로 광고의 품질이 높으면 품질이 낮은 광고에 비해 비용이 덜 듭니다. 광고 품질이 낮은 경우 광고 게재까지 이어진 검색어에 대한 경쟁이 낮아도 실제 CPC가 최대 CPC에 가까울 수 있습니다. 하지만 광고가 게재되었다면 광고 품질이 아무리 낮아도 클릭 1회에 부과되는 비용이 최대 CPC를 넘지 않습니다(자동 입찰을 사용하는 경우 제외). 비용 및 결제에 대한 이해 자세히 알아보기
- 광고 실적: 품질이 우수한 광고와 방문 페이지는 성공적인 클릭과 전환으로 이어질 가능성이 높습니다. 방문 페이지의 실적 평가 방법 자세히 알아보기
광고 품질에 영향을 주지 않는 요소
다음은 광고 입찰 시 광고 품질에 영향을 미치는 요소와 관련하여 오해가 많은 부분입니다.
- 입찰: 입찰 금액은 광고 순위에 영향을 줄 수 있지만 광고 품질 평가에는 영향을 미치지 않습니다.
예
자동차 엔진의 경우 연비가 높으면 적은 연료로도 멀리 갈 수 있습니다. 광고 순위도 마찬가지로, 광고 품질이 우수하면 광고 순위가 높아질 가능성이 커집니다. 또한 광고 순위는 광고가 게재될 수 있을 때마다 계산되며, 입찰 경쟁에 참여할 때 다시 계산됩니다. 자세한 내용은 광고 순위 도움말을 참고하세요. - 계정 구조: 동일한 광고 및 키워드가 포함된 광고 그룹을 다른 캠페인 또는 계정으로 이동해도 광고 품질에 영향을 주지 않습니다.
참고: 하지만 새 광고문안을 이용하는 새 광고그룹에 키워드를 추가하면 사용자 만족도가 달라질 수 있으므로 광고 품질이 변할 수 있습니다.
- 광고 게재빈도: 광고가 게재되는 빈도는 입찰가, 예산 및 키워드 경쟁에 의해 결정되지만 광고 품질에는 영향을 주지 않습니다.
- 보고된 전환수: 보고된 전환수는 광고 품질에 영향을 주지 않습니다.
광고 품질을 측정하고 개선하는 방법
품질평가점수는 사용자 경험이 평균보다 낮은 광고를 파악하는 데 도움이 되는 진단 도구입니다. 이 도구는 광고 관련성, 클릭률, 방문 페이지 만족도 중 어느 항목을 집중적으로 개선해야 할지에 대한 상세한 정보를 제공합니다.
품질평가점수는 다른 광고주와 비교한 예상 실적을 바탕으로 1~10점으로 표시됩니다.
이 진단 점수를 통해 품질 개선이 필요한 광고를 파악할 수 있지만 이 점수가 광고 입찰에 반영되는 것은 아닙니다. 품질평가점수는 받은 1~10점의 점수를 최적화하려는 데 사용하기보다는 품질이 낮은 광고를 진단하는 데 사용하세요.
품질평가점수를 토대로 실적을 개선하는 방법 자세히 알아보기
